Comment exécuter des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sur Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest
Publié: 2020-10-11Comment exécuter des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sur Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest
Si votre entreprise n'est pas déjà présente sur les principaux canaux de médias sociaux, vous manquez une grande opportunité. Les médias sociaux sont un excellent moyen de se connecter avec les utilisateurs, de créer une suite et de trouver de nouveaux clients. C'est également un bon moyen d'en savoir plus sur votre groupe démographique cible et de développer votre marque. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon de tirer parti de la puissance des médias sociaux et pour obtenir des conseils utiles sur le marketing des médias sociaux.
Qu'est-ce que le marketing des médias sociaux ?
Les médias sociaux ne sont plus seulement un endroit où vous publiez des mises à jour sur votre vie personnelle et partagez des images et des vidéos. C'est maintenant un outil puissant qui vous permet de commercialiser auprès de votre public cible. Il existe de nombreuses façons d'utiliser les médias sociaux en tant qu'entreprise. Vos campagnes sur les réseaux sociaux doivent inclure des publications régulières, un contenu utile, un engagement avec vos abonnés et des publicités payantes. Une solide campagne sur les réseaux sociaux peut vous aider à générer des ventes et à développer votre audience. Voici un excellent exemple de contenu engageant sur les réseaux sociaux :
(jeffbullas.com)
Pourquoi devriez-vous utiliser le marketing des médias sociaux pour promouvoir votre entreprise
La façon dont les gens utilisent Internet a changé. La plupart des utilisateurs ne saisissent plus un site Web et le visitent. Ils recherchent désormais des réponses à des problèmes à l'aide d'un moteur de recherche et passent une grande partie de leur temps en ligne sur les réseaux sociaux. Il est logique d'être présent sur un ou plusieurs canaux de médias sociaux, car c'est là que tout le monde a tendance à être.
Les médias sociaux vous permettent de faire bien plus que ce que vous pouvez faire avec votre site Web seul. Il vous permet de développer la notoriété de votre marque et d'aider les autres à en savoir plus sur votre marque, ce que vous faites ou vendez et ce que vous représentez. Si vous créez un contenu attrayant sur les réseaux sociaux, cela peut aider à générer du trafic vers votre site Web.
Les médias sociaux vous permettent également de dialoguer directement avec votre public. Cela donne à votre public l'impression que vous êtes une entreprise composée de vraies personnes et leur permet de se connecter avec vous. Vous pouvez également voir ce que les gens disent de votre entreprise. Les gens seront souvent plus honnêtes sur les réseaux sociaux, ce qui peut vous donner des informations précieuses. Vous pouvez utiliser les commentaires pour vous aider à décider :
- De nouvelles orientations pour votre entreprise
- Quels types de messages fonctionnent
- Où vous devez apporter des modifications
- Ce que veulent vos clients
- Le type de personnes qui interagissent avec votre marque
Le saviez-vous? 71% des adultes utilisent les réseaux sociaux et sont prêts à dépenser avec des entreprises réputées ? (Webfx)
Comment la présence sur les réseaux sociaux peut aider au référencement
Si vous essayez d'améliorer le référencement de votre site ou votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche, vous pouvez vous concentrer principalement sur Google et d'autres moteurs de recherche. Cependant, les médias sociaux doivent faire partie intégrante de votre stratégie de référencement.
Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour créer un lien vers le contenu que vous créez sur votre site. Les liens amèneront les visiteurs sur votre site, ce qui est excellent pour le référencement. Si vous pouvez amener les gens à partager votre contenu sur les réseaux sociaux, il gagnera en popularité. Cela peut conduire à des backlinks, qui augmentent l'autorité de votre domaine et peuvent avoir un impact puissant sur le référencement.
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Types de marketing des médias sociaux
Il existe plusieurs types de marketing sur les réseaux sociaux. Vous pouvez créer des publications d'images et de vidéos qui seront liées à votre site Web et au contenu présenté. Vous pouvez également vous associer à des influenceurs de votre créneau pour promouvoir votre marque.
De nombreuses plateformes vous permettent de partager des histoires ou des vidéos en direct. Ceux-ci peuvent être un excellent moyen de se connecter avec vos abonnés et de générer du trafic vers votre site. Vous utiliserez probablement une combinaison de ces types de marketing, mais il est préférable de commencer par définir vos objectifs. Voulez-vous que les gens lisent et partagent votre nouveau contenu ? Voulez-vous amener les gens à visiter votre site Web dans un but précis ? Vos objectifs vous guideront avec le type de contenu de médias sociaux que vous devez créer.
Quelle plateforme de médias sociaux devriez-vous utiliser ?
Si vous débutez avec les médias sociaux, vous voudrez peut-être commencer avec seulement une ou deux plateformes et partir de là. Construisez une présence sur une plateforme et apprenez à bien l'utiliser. Une fois que vous avez maîtrisé une plate-forme, passez à une autre.
Vous voudrez peut-être commencer là où se trouve votre public. Pensez à votre démographie et où ils sont susceptibles de traîner. Par exemple, si vous faites du marketing auprès des personnes âgées, Facebook est la voie à suivre. Les milléniaux peuvent être trouvés sur Twitter et Instagram. Cela ne peut vraiment pas faire de mal d'être présent sur toutes les principales plateformes, tant que vous publiez du nouveau contenu.
Utiliser les principaux types de marketing des médias sociaux pour générer du trafic vers votre site
Maintenant que vous savez pourquoi votre entreprise doit être sur les réseaux sociaux, nous allons passer en revue quelques conseils de marketing sur les réseaux sociaux pour chacune des principales plateformes.
Facebook compte plus d'un milliard d'utilisateurs de tous âges. C'est l'une des plus anciennes plateformes de médias sociaux et elle est toujours aussi forte aujourd'hui. Bien qu'il ne soit pas aussi populaire auprès des jeunes utilisateurs, c'est toujours un endroit où les milléniaux plus âgés et les utilisateurs d'âge moyen se retrouvent.
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Pourquoi votre entreprise devrait être sur Facebook
Facebook est toujours la plus grande plate-forme de médias sociaux, votre entreprise doit donc y établir une présence. De nombreuses personnes visiteront votre page Facebook sans même visiter votre site Web. Facebook est un bon site de médias sociaux pour établir votre marque et partager votre nouveau contenu.
Si vous n'avez pas encore de page Facebook, configurez une page d'entreprise, connectez votre site Web, ajoutez des photos et utilisez la section "À propos" pour raconter l'histoire de votre entreprise. Assurez-vous de ne rien laisser en blanc, car cela donnerait à votre entreprise un aspect incomplet. Voici un excellent exemple d'une section "à propos" efficace :
(Pousse sociale)
Comment publier sur Facebook
Pour créer une publication sur la page Facebook de votre entreprise, accédez à votre page et sélectionnez « Créer une publication ». À partir de là, vous pouvez rédiger un message, ajouter des photos et des vidéos, démarrer une soirée visionnage et bien plus encore. Si vous ajoutez une URL, elle se transformera automatiquement en lien. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer un lien vers le site Web de votre entreprise.
Si vous souhaitez créer des publications très professionnelles, il existe des outils de marketing sur les réseaux sociaux comme Canva qui peuvent vous aider avec les graphiques. Ces outils sont généralement gratuits, avec des options premium disponibles.
Comment diffuser des publicités payantes sur Facebook
Vous trouverez peut-être qu'il est difficile de vous mettre en avant de votre public cible sur Facebook. C'est là qu'interviennent les publicités payantes. Il existe de nombreux types de publicités Facebook que vous pouvez créer, et chacune peut vous aider à atteindre un objectif particulier. Les types d'annonces incluent :
- Annonces illustrées ou vidéo
- Sondages vidéo
- Carrousels
- Diaporamas
- Annonces de collection, qui permettent aux utilisateurs d'effectuer un achat directement sur Facebook
- Les publicités à formulaire, qui vous permettent de collecter des informations telles que des adresses e-mail
- Annonces Messenger
- Annonces d'histoires
- Les publicités dynamiques, qui vous permettent de cibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque
(Terrain de commercialisation)
Pour créer une publicité, accédez au gestionnaire de publicités Facebook et créez une nouvelle campagne. Vous pouvez choisir votre objectif marketing et le responsable vous aidera à développer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux qui s'aligne sur cet objectif. Une fois que vous avez choisi le type d'annonces à diffuser, vous pouvez choisir votre objectif d'engagement et décider si vous souhaitez exécuter des tests A/B.
Après avoir configuré votre compte, vous pouvez choisir votre public cible. Ensuite, vous sélectionnerez comment et où placer vos annonces, votre budget et un calendrier de publication. Enfin, vous pouvez créer votre annonce. Voici un exemple de ce à quoi ressemble le tableau de bord des publicités facebook :
(WIT Digital)
Twitter est une plate-forme de médias sociaux de microblogging. Les utilisateurs peuvent partager et afficher de courts Tweets et peuvent également partager des photos et des vidéos. Twitter est un endroit idéal pour interagir avec vos abonnés en partageant des liens vers du contenu sur votre site Web.
Pourquoi votre entreprise devrait être sur Twitter
Twitter est l'un des meilleurs endroits pour trouver des milléniaux et des jeunes professionnels. Une fois que vous avez configuré votre profil Twitter, il s'agit de l'un des réseaux sociaux les plus faciles à gérer. Non seulement il est facile pour vous de partager votre contenu, mais il est également facile pour les autres de retweeter votre contenu, ce qui vous permet de devenir viral.
Comment publier sur Twitter
Une fois que vous avez créé votre compte Twitter, ajouté un profil et une photo de couverture et créé une biographie d'entreprise, vous êtes prêt à tweeter. Près du centre supérieur de la page, vous verrez une boîte où vous pouvez partager un tweet. Vous n'avez que 280 caractères, vous devez donc être bref.
Après avoir tapé votre message, vous pouvez partager une photo, un GIF ou un emoji, ou vous pouvez créer un sondage. Vous pouvez également planifier la mise en ligne de votre tweet. Vous aurez également la possibilité de choisir qui peut répondre à votre tweet.
Comment diffuser des publicités payantes sur Twitter
Il existe deux types de publicités que vous pouvez créer sur Twitter : le mode promotion ou une campagne Publicités Twitter. Vous pouvez choisir votre type d'annonce en fonction de vos objectifs. Si vous voulez que les gens visitent votre site Web, les tweets promus sont probablement suffisants. Cependant, si vous avez un ensemble d'objectifs plus complexes, les publicités Twitter peuvent être plus utiles.
Pour promouvoir un Tweet, commencez par la page de publicité Twitter et choisissez « Mode de promotion ». À partir de là, vous pouvez choisir si vous souhaitez que vos annonces soient ciblées par emplacement ou par centre d'intérêt. Si vous choisissez l'intérêt, vous pouvez choisir jusqu'à cinq intérêts à cibler. Twitter facture des frais mensuels fixes et fera la promotion de tous vos tweets pour le mois.
Si vous optez pour une campagne, vous irez sur le même site que ci-dessus et choisirez "Twitter Ads". Vous choisirez ensuite votre objectif pour la campagne, comme gagner des abonnés, obtenir des conversions, interagir avec votre public et plus encore. Ensuite, vous allez créer les publicités que vous souhaitez diffuser, choisir la durée de diffusion des publicités et sélectionner votre public cible. Les annonces vous offrent beaucoup plus d'options en matière de ciblage. Enfin, vous pouvez lancer votre campagne.
Voici un excellent exemple de l'interface publicitaire de Twitter :
(Twitter pour les entreprises)
Instagram est une application qui se concentre principalement sur le partage de photos et de vidéos. Les photos ont un format carré signature. Les utilisateurs peuvent également partager des photos et des extraits vidéo dans la fonction Histoires. Ces dernières années, Instagram est passé à plus d'un milliard d'utilisateurs.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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Pourquoi votre entreprise devrait être sur Instagram
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, il est logique que votre entreprise soit présente sur Instagram. Alors qu'Instagram était initialement peuplé par les jeunes générations, les générations plus âgées migrent également là-bas.
Le format visuel d'Instagram en fait une excellente plateforme pour capter l'attention de votre public. Vos abonnés peuvent facilement interagir avec vous en vous identifiant, et vous pouvez leur répondre à la fois dans les commentaires et les messages directs.
Comment publier sur Instagram
Pour publier sur Instagram, vous devez d'abord créer un compte, ajouter une photo de profil et ajouter une biographie. À partir de là, vous pouvez ajouter une publication en sélectionnant le bouton plus. Vous devrez ajouter une photo ou une vidéo. Vous pouvez également ajouter un commentaire. Les hashtags sont utilisés pour les recherches sur Instagram.
Bien que vous ne puissiez pas créer de lien dans les publications, vous pouvez mettre un lien vers votre site Web dans votre biographie. Vous pouvez cependant interagir avec votre public en créant des publications pour vous connecter avec votre public et développer votre marque.
Comment diffuser des publicités payantes sur Instagram
Instagram propose plusieurs services de marketing sur les réseaux sociaux, notamment :
- Publications photo/vidéo
- Histoires
- Carrousel
- Le recueil
- IGTV
- Achats
Les annonces vous permettent également d'inclure un bouton qui renvoie à votre site Web, à votre magasin ou à l'endroit où vous souhaitez que l'utilisateur aille. Le type d'annonce que vous choisirez sera basé sur votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Pour créer une publicité, vous pouvez soit promouvoir une publication via Instagram, soit créer une campagne publicitaire plus détaillée via Facebook Ads Manager. Assurez-vous simplement d'avoir un compte Facebook.
Pinterest est un tableau d'affichage en ligne où les utilisateurs peuvent enregistrer et partager leurs publications en ligne préférées. C'est aussi un moyen visuel pour les gens de découvrir de nouveaux intérêts et de rassembler des idées.
Pourquoi votre entreprise devrait être sur Pinterest
L'une des principales raisons pour lesquelles vous devriez être sur Pinterest est que les gens n'utilisent pas Pinterest pour se connecter avec d'autres personnes, mais plutôt pour se connecter avec des idées et des marques. De nombreux utilisateurs de Pinterest accèdent à la plate-forme avec l'intention de dépenser de l'argent. Pinterest est l'un des meilleurs moyens de faire des conversions.
Comment publier sur Pinterest
Vous devrez d'abord créer un compte Pinterest et le vérifier en tant qu'entreprise. Complétez votre profil et ajoutez des photos. À partir de la page de votre entreprise, choisissez "Créer une épingle". Ajoutez une image, un lien, une description et des hashtags. Vous pouvez publier votre épingle immédiatement ou programmer sa publication ultérieurement.
Comment faire des publicités payantes sur Pinterest
À partir de la page de votre entreprise, choisissez "Créer une épingle". Vous pouvez ensuite choisir de créer une annonce rapide, qui vous permettra de promouvoir une épingle existante. Vous pouvez définir un budget, une durée et effectuer un ciblage de base.
Vous pouvez également sélectionner une campagne. Cela vous permettra de choisir un objectif commercial, tel que les conversions ou la notoriété de la marque. Vous pouvez ensuite définir des paramètres de ciblage beaucoup plus détaillés pour vous rapprocher de votre public idéal et choisir un groupe d'épingles que vous souhaitez diffuser dans votre campagne. Par exemple:
(crazyegg.com)
Le saviez-vous? Plus de la moitié des spécialistes du marketing B2B ont généré des prospects en utilisant les médias sociaux, soit 54 %. (Webfx)
Services de marketing des médias sociaux
Si vous êtes nouveau sur les réseaux sociaux, il existe de nombreux services de marketing des réseaux sociaux qui peuvent vous aider. Des services comme Canva et PicMonkey vous permettent de créer de beaux messages pour établir l'autorité et s'aligner sur votre image de marque. D'autres services vous aident à planifier et programmer vos publications afin que vous n'ayez pas à passer autant de temps chaque jour à travailler sur les réseaux sociaux.
Si vous vous sentez vraiment déconnecté, il existe des entreprises qui se chargeront de tout le processus de publicité sur les réseaux sociaux pour vous. Ils vous rencontreront pour discuter de vos besoins, de votre budget et de vos idées, puis élaboreront une stratégie qui donnera des résultats. Beaucoup de ces entreprises créeront les annonces pour vous et planifieront votre publication.
Conclusion
L'utilisation des outils de marketing des médias sociaux fait partie intégrante de toute stratégie de référencement. En comprenant le marketing des médias sociaux, vous pouvez tirer parti de ces puissantes plateformes pour mettre votre entreprise devant le bon public. Ces plates-formes peuvent vous aider à attirer plus de personnes sur votre site et à effectuer plus de conversions.
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