Comment remplir votre file d'attente de publication sur les réseaux sociaux - 8 méthodes éprouvées

À quelle fréquence publiez-vous sur les réseaux sociaux ? Si vous êtes comme la plupart des entreprises, ce n'est pas suffisant.

Générer suffisamment de contenu pour votre file d'attente de publication sur les réseaux sociaux est un défi. Bien que la qualité du contenu soit importante, le maintien d'une présence active est ce qui permet à vos messages d'être présentés à un public. Les algorithmes des médias sociaux récompensent la cohérence.

Pourtant, selon le Content Marketing Institute, les spécialistes du marketing de contenu B2C ont du mal à créer des publications cohérentes et de haute qualité. Les cinq principaux défis comprenaient le manque de temps, la production de contenu attrayant et la production de suffisamment de contenu.

source img: Institut de marketing de contenu

Ces points douloureux ne sont probablement pas une surprise. Produire suffisamment de contenu qui engage votre public est la tâche principale de tout spécialiste du marketing de contenu.

Mais ceux qui n'ont pas l'expérience des médias sociaux oublient une chose : tout le contenu ne doit pas nécessairement être original.

Publier du contenu tiers sur les médias sociaux

Il n'est pas trop difficile d'accepter que reposter votre propre contenu booste votre business. Mais qu'en est-il du contenu tiers ? Republier du contenu tiers est tout aussi bénéfique car il :

• Gain de temps (aucune création de contenu nécessaire)
• Établit des liens au sein de votre industrie
• Établit des liens avec votre public
• Vous établit en tant qu'expert de l'industrie
• Équilibre le contenu promotionnel
• Encourage la création de liens
• Peut conduire à un meilleur référencement

Les entreprises sont censées produire un volume élevé de contenu juste pour rester actives sur les réseaux sociaux. C'est là que le contenu tiers peut vous sauver la vie. Par exemple, les experts de Twitter ont recommandé de publier entre 15 et 51 fois par jour. Mais qui veut passer du temps à créer 15 tweets originaux chaque jour ?

La republication de contenu tiers peut également créer des relations. Il est facile d'oublier que derrière chaque Tweet ou publication partagé, il y a une autre personne.

Le partage de messages d'autres entreprises de votre secteur peut vous établir en tant que leader d'opinion qui se tient au courant des dernières tendances. D'autre part, republier le contenu de votre public communique une volonté de s'engager et d'être social sur les réseaux sociaux.

Republier du contenu tiers enlève la pression de produire du contenu de haute qualité à un rythme effréné. Mais trouver du contenu pour votre file d'attente sur les réseaux sociaux représente encore beaucoup de travail. Heureusement, les outils de publication sur les réseaux sociaux facilitent grandement le processus de découverte et de programmation de contenu tiers.

8 méthodes pour trouver du contenu pour votre file d'attente de publication sur les réseaux sociaux

Voici huit façons de trouver du contenu tiers pour votre file d'attente sans passer tout votre temps sur les réseaux sociaux.

1. Découverte manuelle et publication

La plupart des gens partagent du contenu par découverte manuelle. Lors de la navigation, ils peuvent tomber sur un article utile, copier le lien et le coller dans les médias sociaux avec une légende rapide. Cette méthode est simple mais incroyablement lente.

Une variante de la découverte manuelle consiste à partager les publications des autres sur les réseaux sociaux. Partager une publication existante vous dispense du travail de formatage ou de recherche de hashtag. Cependant, trouver des publications de haute qualité pendant que vous faites défiler les flux laisse beaucoup de place au hasard. On ne sait pas combien de temps vous aurez besoin de faire défiler avant de trouver du contenu pour votre file d'attente.

2. Extensions de navigateur

Les extensions de navigateur vous permettent de partager et de planifier le contenu que vous trouvez à partir de votre navigateur Web. Au lieu de copier un lien, d'ouvrir un site de médias sociaux et de créer manuellement une publication, vous pouvez partager le contenu que vous consultez en quelques clics.

Les services qui incluent une extension de navigateur incluent Hootsuite, Buffer et dlvr.it. Bien que les options diffèrent d'un service à l'autre, la plupart des extensions incluent des options de publication instantanée, de publications planifiées, d'images et d'autres mises en forme.

Les extensions de navigateur vous font gagner du temps en vous permettant de publier sur les réseaux sociaux pendant que vous naviguez. Seule l'utilisation d'une extension de navigateur nécessite toujours que vous recherchiez manuellement le contenu. Mais associez une extension aux flux RSS et à l'automatisation des médias sociaux, et vous avez une recette pour une planification de publication transparente.

3. Lecteurs de flux RSS

De nombreuses personnes utilisent RSS (Really Simple Syndication) pour se tenir au courant des actualités et de leurs sites Web préférés. Si vous n'êtes pas un utilisateur RSS, suivre un flux RSS pourrait vous faire gagner du temps.

Avec autant de contenu en ligne, il est difficile de suivre tous les sites Web ou blogs que vous admirez. Les gens consultent régulièrement leurs blogs préférés ou reçoivent des notifications via les réseaux sociaux ou par e-mail. Mais qu'en est-il des sites que vous trouvez utiles, mais qui ne figurent pas en haut de votre liste ? Ceux-ci tombent souvent au bord du chemin.

RSS résout ce problème en combinant uniquement les titres - la partie "simple" de l'acronyme - dans un flux facile à analyser. Ces flux sont utiles pour suivre les actualités, les changements de l'industrie et, bien sûr, suivre les sites Web que vous appréciez.

Les lecteurs de flux RSS vont encore plus loin dans cette commodité en intégrant plusieurs flux RSS en un seul emplacement. Le plus grand lecteur RSS est Feedly.

Après l'arrêt de Google Reader en 2013, Feedly a rapidement comblé le vide et est resté le lecteur RSS dominant, améliorant les fonctionnalités qui manquaient à Google Reader. Les autres lecteurs RSS incluent Inoreader, NewsBlur et FeedBin.

Au lieu de rechercher manuellement du contenu en ligne ou de faire défiler d'innombrables publications sur les réseaux sociaux dans une application, les lecteurs RSS vous tiennent au courant en fournissant tout au même endroit. Vous pouvez suivre les dernières nouvelles, les blogs et les experts de l'industrie sans visiter chaque site Web individuel pour rechercher des mises à jour ou obstruer votre boîte de réception avec des mises à jour RSS.

4. Outils de conservation

Votre stratégie de curation de contenu peut aller des flux RSS à des logiciels hautement sophistiqués personnalisés pour votre entreprise. En vous référant à une liste de contenus organisés, vous pouvez choisir le meilleur matériel pour votre file d'attente de publication sur les réseaux sociaux.

Pour des outils gratuits et généraux de curation de sujets, commencez par le contenu public généré par les utilisateurs, comme les listes Twitter et les tableaux Pinterest. Ces sources révèlent les types de contenu que votre public consomme réellement.

Vous pouvez également explorer le contenu organisé sur des sites Web en libre accès ou vous abonner à des newsletters organisées. Les exemples comprennent:

• AllTop - Les meilleurs articles d'une variété d'industries
• The Tweeted Times – Les meilleurs tweets sélectionnés pour votre créneau spécifique
• Quartz Daily Brief - Brèves d'actualités mondiales avec un mélange d'articles résumés et organisés
• Redef - Newsletter par e-mail avec des options pour suivre les médias, la mode, les sports, la musique et la technologie
• Brunch Internet - Mises à jour légères sur les tendances Internet, les gifs et la culture pop

Vous pouvez également trouver des services de curation de contenu au niveau de l'entreprise pour votre entreprise. Ces outils de conservation ont différents niveaux de personnalisation. Les principaux services incluent Curata, PublishThis et Trapit de Scribble Live.

5. Outils de recherche et d'importation de contenu en masse

Comme leur nom l'indique, ces outils recherchent du contenu en masse pour trouver des médias pertinents. Ensuite, vous pouvez importer le meilleur contenu et programmer en masse dans votre file d'attente de publication sur les réseaux sociaux.

Utilisez les services de recherche et d'importation de contenu en masse pour partager du contenu tiers ou recycler les publications originales. Créez une file d'attente de vos meilleurs articles de blog et de médias sociaux avec des plateformes comme dlvr.it et SmarterQueue.

Ou utilisez la recherche en bloc pour la curation de contenu. Les outils de recherche donnent accès à des milliers d'articles en fonction de vos filtres et mots-clés.

dlvr.it – Outil d'importation et de découverte

Les capacités d'importation vous permettent de choisir parmi le meilleur contenu pour la publication sur les réseaux sociaux. Importez à partir de sites Web, de blogs et même directement à partir de sites de médias sociaux.

6. Automatisation RSS

De nombreux outils de curation ou de post-planification incluent également l'automatisation RSS. Combinez la commodité du RSS avec l'automatisation des médias sociaux et vous disposez d'un outil puissant.

Un service d'automatisation RSS comme dlvr.it publie automatiquement le contenu de vos flux RSS sur les plateformes de médias sociaux. Vous définissez les filtres pour déterminer quels sujets ou sources de publication sont les plus pertinents pour votre public et laissez ce service faire le travail pour vous. Partagez des nouvelles pertinentes, des mises à jour de l'industrie, des articles de blog, des images et même des vidéos instantanément ou sous forme de messages programmés.

Ce type d'outil "configurez-le et oubliez-le" est parfait pour les spécialistes du marketing qui sont trop occupés pour consacrer beaucoup de temps aux médias sociaux, mais qui savent à quel point c'est important pour les entreprises modernes.

Vous pouvez également configurer le recyclage automatique pour vos propres publications sur les réseaux sociaux. Dlvr.it propose cela avec EverQueue, qui republie automatiquement vos publications les plus performantes.

7. Sous-traitez la recherche de contenu ou la publication à un service tiers

Nous avons compris. Certaines personnes préfèrent ne pas du tout s'occuper des médias sociaux. Si c'est votre cas, l'externalisation du travail pourrait être une bonne option. Plusieurs agences et sous-traitants proposent des services de sourçage de contenu et de gestion des médias sociaux, il ne sera donc pas difficile de trouver un expert.

Soyez prudent lorsque vous décidez de sous-traiter. Bien que ne pas avoir à faire le travail semble tentant, laisser un tiers prendre en charge vos réseaux sociaux présente également des inconvénients.

Le plus grand avantage d'aller avec un service tiers est l'expertise. Vous ne connaissez peut-être pas les meilleures stratégies pour publier sur les réseaux sociaux, mais ce travail est le pain quotidien de votre agence.

Une agence optimisera vos publications par jour de la semaine, heure de la journée et fréquence de publication. Ils seront également expérimentés dans la mise en forme des publications, le choix des meilleurs hashtags et l'encouragement de l'engagement du public.

Les connexions sont le deuxième avantage majeur. Une agence expérimentée aura déjà des connexions sur vos plateformes de médias sociaux et pourra peut-être connecter votre entreprise avec des influenceurs pertinents.

Pourtant, de nombreux propriétaires d'entreprise hésitent à utiliser un service tiers et pour une bonne raison. Les principales préoccupations tournent autour de l'authenticité, de la cohérence avec la culture d'entreprise et de la dépendance excessive.

Lorsqu'une personne extérieure à votre entreprise publie pour vous, il y aura toujours des inquiétudes quant à l'authenticité du contenu. Il est essentiel de s'asseoir avec votre agence et de communiquer la vision et les valeurs de votre marque. Les erreurs sont presque inévitables, mais lorsque vous voyez une publication qui semble « hors marque », vous devriez pouvoir entrer en contact avec votre agence et clarifier vos besoins.

Vous devrez garder à l'esprit qu'un tiers ne sera pas au courant des changements qui se produisent au sein de votre entreprise, vous devez donc faire le travail supplémentaire pour les tenir à jour.

Enfin, restez trop longtemps avec un service tiers et Social Media Examiner vous avertit que vous pourriez vous retrouver trop dépendant de l'externalisation. Plus vous restez longtemps avec une agence de médias sociaux, plus il devient difficile de faire le travail vous-même, surtout si personne dans votre équipe interne n'est familier avec le travail.

8. Republiez votre propre contenu

Il est parfaitement acceptable de republier du contenu tiers et de recycler votre propre contenu. En fait, voici pourquoi vous devriez faire les deux. Republier votre propre contenu :

• Génère plus de trafic Web
• Empêche les anciens messages de se décomposer
• Promeut l'ancien contenu avec peu d'effort
• Atteint une plus grande partie de votre public

Tous les abonnés ne voient pas votre contenu la première fois que vous le publiez. Les entreprises craignent que les consommateurs considèrent le contenu republié comme répétitif et ennuyeux. Ce n'est presque jamais le cas. Partager une publication plusieurs fois peut en fait doubler votre trafic.

Si vous craignez toujours la répétition, considérez ceci :

Tout contenu que vous republiez doit apporter de la valeur à votre public. Même si un consommateur ne choisit pas de cliquer sur votre site, voir le titre lui rappellera que votre ressource est disponible.

Il est facile pour un suiveur d'ignorer un message qu'il a déjà vu. Mais les chances qu'ils se souviennent de ce contenu spécifique et qu'ils se rendent sur votre site Web pour le trouver ? Pas probable.

Commencez à remplir vos files d'attente sur les réseaux sociaux

Publier régulièrement sur les réseaux sociaux ne devrait pas être une tâche stressante. Mais n'essayez pas d'implémenter les 8 méthodes à la fois. Au lieu de cela, commencez avec deux ou trois outils et déterminez ce qui vous convient le mieux.

Mieux encore, utilisez un seul service comme dlvr.it, qui prend en charge une variété d'options de mise en file d'attente sur les réseaux sociaux.