Publications sur les réseaux sociaux pour les entreprises de construction [3 idées d'engagement]

Si vous avez atterri sur cet article de blog, il y a de fortes chances que vous compreniez comment les médias sociaux peuvent avoir un impact sur les résultats de votre entreprise. Si vous n'êtes pas convaincu, ces quatre raisons de prendre au sérieux le marketing des médias sociaux devraient faire l'affaire.

En fin de compte, ce sont vos clients et vos employés qui comptent le plus pour votre entreprise de construction. Et comme les utilisateurs passent en moyenne 145 minutes sur les réseaux sociaux chaque jour, vous voudrez vous assurer que les messages que vous partagez sur ces plateformes sont alignés sur votre stratégie marketing.

Premiers pas sur les réseaux sociaux

Avant d'explorer les types de publications sur les réseaux sociaux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise de construction, il convient de noter que vous devez d'abord vous concentrer sur votre public cible et sur les endroits où vous les atteindrez.

Si vous menez une stratégie marketing efficace, vous savez déjà quels groupes d'audience vous souhaitez prioriser via les réseaux sociaux. Choisissez vos canaux de médias sociaux en conséquence et planifiez votre contenu à l'avance pour vous assurer que votre message est adapté aux cibles appropriées.

Vous souhaitez informer les propriétaires, les développeurs et d'autres clients potentiels d'un projet primé ? Partagez-le sur LinkedIn.

Vous recherchez des diplômés universitaires récents qui sont des candidats idéaux pour votre industrie ? Assurez-vous que votre stratégie Instagram donne un aperçu de la qualité du travail dans votre entreprise.

Notez les journées de sensibilisation et autres moments dans le temps, comme la Semaine nationale des femmes dans la construction, qui a lieu chaque année en mars.

Ensuite, prenez le temps d'évaluer votre concurrence. À quoi ressemblent les canaux de médias sociaux des autres membres de votre secteur ? Combien d'abonnés ont-ils, quel type de contenu partagent-ils et quelle est la popularité de leurs publications ?

Même si vos concurrents ne sont pas, eh bien, compétitifs en ce qui concerne les canaux sociaux que vous souhaitez utiliser, une analyse complète des concurrents servira au moins de référence et vous donnera une idée de ce qu'il faut pour se démarquer.

1. Tirez parti de la nature visuelle de l'industrie de la construction.

Le format que vous utilisez pour transmettre votre message compte plus que vous ne le pensez. Si la nature visuelle de l'industrie de la construction n'est pas une raison suffisante pour incorporer des photos, des vidéos et des infographies qui correspondent à votre marque, sachez que les publications sur les réseaux sociaux avec des images et des vidéos génèrent systématiquement plus d'engagement que le texte seul.

Tirez parti de la nature visuelle de l'industrie de la construction avec ces idées de publications :

Projets : Profitez du téléchargement de 10 photos d'Instagram avec un album photo de votre dernier projet terminé. Point bonus pour le marquage des entreprises de matériaux, des concepteurs ou des sous-traitants qui vous ont aidé sur le projet.

Avant et après : les photos avant et après sont toujours un succès, qu'il s'agisse d'une cuisine récemment rénovée ou d'un parc de bureaux nouvellement conçu, les photos côte à côte fournissent une représentation tangible du travail de votre entreprise.

Dans les coulisses : Équilibrez le contenu visuel organisé avec des images des coulisses des chantiers, du processus de conception et de votre équipe au travail. Votre public cible aura une idée de la façon dont les nouveaux projets prennent vie et vous pourrez ainsi mettre en valeur la culture de votre entreprise !

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2. Intégrez des influenceurs.

Quels médias, leaders d'opinion ou organisations partenaires atteignent le public exact que vous souhaitez cibler ? Comment ces influenceurs peuvent-ils vous aider à booster votre marque ?

Les influenceurs de la construction suivants peuvent :

• Vous indiquer les tendances de l'industrie ou des idées d'articles pour des articles et des blogs d'actualité
• Construire une relation avec vous qui pourrait mener à une opportunité d'interview ou de blog invité
• Vous orienter vers des forums (discussions en ligne, conférences, salons professionnels) où votre marque devrait être présente
• Vous en apprendre davantage sur votre public cible afin que vous puissiez adapter le contenu de votre site, les offres éducatives et à peu près tout ce que vous rédigez en conséquence.

En fonction de votre stratégie et de votre budget, vous pouvez envisager un partenariat d'influence plus approfondi, tel qu'un événement ou une série de webinaires, ou une relation moins formelle impliquant le partage de contenu ou des commentaires sur les publications sur les réseaux sociaux. Il y a de fortes chances que vous assistiez déjà à des événements de l'industrie. Si vous travaillez à Boston, par exemple, vous pourriez avoir des membres de votre entreprise qui assistent au PRISM Awards & Gala organisé par la Builders and Remodelers Association of Greater Boston.

Le temps et l'argent que vous dépensez lors d'événements iront encore plus loin lorsque vous vous engagez avec d'autres participants sur les réseaux sociaux. Envoyez vos photographes ou vidéastes préférés afin qu'ils puissent partager les images en temps réel sur Facebook et Instagram et publier des photos avec vos cinq meilleures idées sur la plateforme de publication de LinkedIn. Et bien sûr, n'oubliez pas de taguer les organisations participantes.

En savoir plus sur les stratégies d'influence : 10 influenceurs à suivre pour les meilleurs conseils de marketing de la construction

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3. Maximisez votre portée grâce à des stratégies payantes.

Bien qu'il soit certainement utile de choisir judicieusement vos réseaux, cela ne peut que vous emmener loin pour atteindre votre groupe démographique cible.

Les stratégies payantes via Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter ont des capacités de ciblage impressionnantes ; cependant, chaque plate-forme a ses nuances qui doivent être parcourues avec soin pour tirer le meilleur parti du temps et de l'argent consacrés aux efforts rémunérés.

Prenez votre temps lors de la création d'une stratégie de publicité payante sur les réseaux sociaux ou prenez le temps d'interviewer la bonne agence qui peut en créer une pour vous.

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Vous voulez en savoir plus sur la création d'une stratégie d'inbound marketing pour votre entreprise de construction ? Et devriez-vous faire cavalier seul - ou auriez-vous avantage à externaliser votre marketing ? Le guide gratuit ci-dessous vous aidera à décider.