Votre guide complet des publicités vidéo mobiles sur les réseaux sociaux

Publié: 2021-01-07
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Les gens parlent de l'essor du mobile depuis des années. En 2013, Time nous a accueillis dans l'âge d'or du mobile, spéculant sur la façon dont l'innovation mobile et l'"intelligence connectée" continueront de tout révolutionner, de la façon dont nous assurons les soins de santé à la facilité avec laquelle nous réservons nos restaurants, hôtels et voitures préférés.

Il est indéniable que le mobile fait déjà partie intégrante de notre vie quotidienne. Aujourd'hui, les Américains passent plus de temps à utiliser des appareils mobiles qu'à regarder la télévision. De plus en plus, ce temps est passé à regarder des vidéos. D'ici la fin de 2015, les visionnages de vidéos mobiles devraient dépasser pour la première fois les visionnages de vidéos sur ordinateur.

Et, comme l'audience s'est tournée vers la vidéo mobile, il en va de même pour les dollars publicitaires. TechCrunch rapporte que les dépenses publicitaires vidéo mobiles aux États-Unis ont plus que doublé entre 2013 (720 millions de dollars) et 2014 (1,5 milliard de dollars) et atteindront 6 milliards de dollars en 2018, ce qui représente environ la moitié du total des dépenses publicitaires vidéo en ligne. Le site d'actualités technologiques émet l'hypothèse qu'une abondance de contenu vidéo de haute qualité, des prix publicitaires plus élevés, des KPI clairs pour les annonceurs ainsi que pour les éditeurs, et la montée en puissance de places de marché automatisées plus efficaces pour faciliter le commerce feront passer la publicité vidéo mobile au niveau supérieur.

Les plateformes sociales outillent leurs offres de publicités vidéo mobiles depuis un certain temps déjà. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat et Instagram proposent tous des vidéos ou une forme quelconque de publicités animées, et pour cause : les publicités vidéo mobiles génèrent plus d'engagement et sont plus efficaces pour influencer l'intention d'achat.

La publicité vidéo mobile est un paysage complexe, avec des différences de format vidéo, d'achat, de ciblage et d'options de mesure sur chaque plate-forme sociale. Cet article est un guide d'un coup d'œil sur les publicités vidéo mobiles sociales pour les principales plateformes de médias sociaux, y compris le placement, le ciblage, la disponibilité et les études de cas.

Annonces vidéo mobiles Facebook

La publicité mobile est une grande partie de la façon dont Facebook gagne de l'argent. En fait, il représentait près de 75 % des revenus de la plateforme sociale au premier trimestre de 2015. Et, en même temps que Facebook s'efforçait d'assurer sa position de leader des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, il a également commencé à laisser sa marque sur vidéo. En fait, les vidéos Facebook obtiennent près de 4 milliards de vues par jour, ce qui en fait, comme le souligne Fortune, le premier véritable rival de YouTube dans la vidéo en ligne et un concurrent sérieux dans la bataille pour les dollars publicitaires numériques. En 2014, Facebook représentait 37 % de tous les dollars publicitaires sur mobile, plus que toute autre plate-forme.

Voici le guide officiel de Facebook sur les publicités vidéo, et vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que les marques doivent savoir sur la publicité vidéo sur la plateforme.

Introduit : Q4 2013.

Ciblage : les annonceurs peuvent acheter et cibler des publicités vidéo mobiles de deux manières : en tant que publicités vidéo standard, qui sont ciblées de la même manière que les publicités Facebook classiques, ou en tant que publicités vidéo premium, qui sont ciblées de la même manière que les publicités télévisées (à l'aide de Gross Points de notation).

Ciblage mobile uniquement : oui.

Ciblage par appareil : Oui.

Durée de la vidéo : Maximum 45 minutes.

Lecture automatique : Oui (le son est coupé jusqu'à ce que l'utilisateur appuie sur la vidéo).

Plein écran : Oui (une fois que l'utilisateur appuie).

Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un site externe : Oui.

Appel à l'action : Facebook dispose d'un ensemble de CTA standard, notamment Achetez maintenant, Réservez maintenant, En savoir plus, Inscrivez-vous, Téléchargez et Regardez plus.

Disponibilité : Les publicités vidéo standard sont accessibles à tous via la plateforme publicitaire de Facebook. Les marques qui souhaitent diffuser des publicités vidéo premium doivent travailler directement avec les représentants de Facebook et faire tester et approuver leurs publicités vidéo.

Mesure : des mesures vidéo dédiées seront bientôt disponibles.

Résultats : McDonald's a utilisé des publicités vidéo mobiles lors de la Coupe du monde de football 2014 pour promouvoir ses vidéos recréant l'action des matchs de football, avec des frites représentant les joueurs. Elle a touché plus de 100 millions d'utilisateurs mobiles et a enregistré une augmentation de 19 % des intentions d'achat en Allemagne, en France et aux Pays-Bas.

Publicités vidéo mobiles Twitter

Twitter a toujours été mobile-first, comme en témoigne le fait que ses revenus publicitaires issus de la publicité mobile ont grimpé à 88 % au quatrième trimestre 2014. Depuis un certain temps déjà, Twitter a étroitement aligné son offre publicitaire sur la télévision. Il est considéré comme la plate-forme du second écran et propose diverses options et initiatives de ciblage qui aident les annonceurs TV à tirer le meilleur parti de leurs campagnes intégrées.

Une étude Nielsen commandée par Twitter a révélé que l'intention d'achat était 28 % plus élevée pour les utilisateurs qui ont choisi de regarder des vidéos de marque sur Twitter que pour les utilisateurs qui ont vu les mêmes vidéos sous forme de publicités pré ou mid-roll.

Les vidéos sponsorisées par Twitter apparaissent dans la chronologie Twitter d'un utilisateur et ressemblent à des cartes de lecteur Twitter, qui sont utilisées pour lire des médias sur la plate-forme Twitter. En utilisant la vidéo sponsorisée, il est facile pour les marques de télécharger et de distribuer des vidéos sur Twitter, et de mesurer la portée et l'efficacité de ce contenu.

Twitter propose également une option d'annonces vidéo de partage des revenus appelée Amplify. Les propriétaires de contenu, tels que les réseaux de télévision, utilisent Amplify pour distribuer des clips vidéo premium sur Twitter. Twitter divise ensuite les revenus générés par les annonces pré-roll qu'il diffuse avant les clips vidéo.

Voici le guide officiel de Twitter sur les publicités vidéo, et vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que les marques doivent savoir sur la publicité vidéo sur la plate-forme.

Introduit : Q3 2014.

Ciblage : Les publicités vidéo offrent un ciblage Twitter standard disponible avec toutes les publicités aux côtés du ciblage des publicités télévisées, ce qui permet aux marques de cibler les utilisateurs sur Twitter qui sont susceptibles d'avoir vu leur publicité télévisée.

Ciblage mobile uniquement : Oui.

Ciblage par appareil : Oui. Les annonceurs peuvent également ajuster les paramètres de ciblage en fonction de l'opérateur de forfait mobile, du système d'exploitation et des utilisateurs sur le WiFi, ou cibler les utilisateurs qui ont récemment acheté leur appareil mobile.

Durée de la vidéo : jusqu'à 10 minutes.

Lecture automatique : Twitter vient d'annoncer qu'il déploie la vidéo en lecture automatique. Jusqu'en juin 2015, les utilisateurs devaient appuyer sur la vidéo pour la lire.

Plein écran : Oui, une fois que l'utilisateur appuie. L'audio est également activé.

Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un site externe : Non.

Appel à l'action : Non.

Disponibilité : les publicités vidéo de Twitter ne sont disponibles que pour les partenaires via leur représentant de compte, tandis qu'Amplify est réservé aux entreprises de médias et aux diffuseurs.

Mesure : Twitter dispose d'outils d'analyse vidéo intégrés qui peuvent générer des rapports sur les vues et le pourcentage de vues terminées, ainsi que comparer les performances organiques et payantes.

Résultats : Adidas a utilisé le ciblage des publicités télévisées pour poursuivre le scénario de ses spots télévisés #QuickAintFair avec du contenu vidéo spécialement conçu pour Twitter. Adidas a constaté une augmentation de 59 % des taux d'engagement et une augmentation de 17 % de la notoriété.

Épingles cinématographiques Pinterest

Bien que Pinterest soit un nouveau venu dans le domaine de la publicité, de grandes choses sont attendues de l'application de scrapbooking. Sa configuration unique basée sur des objets signifie que la publicité et le commerce électronique vont de pair.

Pinterest a récemment annoncé le lancement de sa première épingle animée (et sa réponse aux publicités vidéo), appelée Cinematic Pins. À proprement parler, les épingles cinématographiques de Pinterest ne sont pas des vidéos ; ce sont des animations de type gif qui jouent en arrière et en avant lorsque l'utilisateur fait défiler vers le haut et vers le bas.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que les marques doivent savoir sur la publicité vidéo sur la plateforme.

Introduit : Q2 2015.

Ciblage : Pinterest a récemment annoncé une mise à niveau de son ciblage, qui permet désormais aux annonceurs de se concentrer sur les utilisateurs en fonction d'intérêts tels que les voyages, les personnalités comme les gourmets ou les générations comme la génération Y.

Ciblage mobile uniquement : Inconnu.

Ciblage par appareil : Inconnu.

Longueur de la vidéo : les épingles cinématiques ont une longueur d'environ 30 à 50 images. Les animations doivent être suffisamment courtes pour être lues intégralement avant que l'utilisateur ne passe devant l'annonce.

Auto-Play : Non. L'animation est contrôlée par le défilement.

Plein écran : Lorsque l'utilisateur appuie sur l'épingle cinématique, l'épingle s'ouvre en plein écran et l'épingle cinématique joue en plein écran (Pinterest appelle cette action un "gros plan").

Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un site externe : non signalé, mais compte tenu de la configuration de Pinterest, cela est très probable.

Appel à l'action : Encore une fois, très probable.

Disponibilité : Pas encore entièrement disponible. Pinterest teste avec des partenaires publicitaires sélectionnés.

Mesure : Pinterest dispose d'une plate-forme d'analyse, mais elle n'a révélé aucune mise à niveau pour les épingles cinématographiques.

Résultats : Pas encore de résultats publics.

Annonces vidéo mobiles Snapchat

Snapchat est un autre nouveau venu dans la publicité mobile et, comme Pinterest, il repousse les limites du format.

Snapchat a expérimenté divers placements d'annonces mobiles, qui incluent deux types d'annonces vidéo. Son emplacement publicitaire apparaît dans la liste d'amis d'un utilisateur sous la section Mises à jour récentes. Ces annonces sont diffusées à tous les utilisateurs du pays ciblé, et les utilisateurs doivent appuyer sur l'annonce pour lire la vidéo dans son intégralité, tout comme un message Snapchat normal.

Pour une explication complète, consultez Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les publicités Snapchat.

Snapchat diffuse également des publicités vidéo dans Discover, sa section d'actualités. Les publicités sont automatiquement lues lorsqu'un utilisateur glisse pour afficher le prochain élément de contenu Discover, et elles peuvent être balayées si l'utilisateur ne veut pas voir l'intégralité de la publicité.

Pour en savoir plus sur Discover, consultez Comment 6 grandes marques font de la publicité sur Snapchat Discover.

Snapchat a récemment annoncé une restructuration de ses publicités Discover, normalisant le prix d'une publicité vidéo de 10 secondes à deux cents par vue (cela a fait baisser le prix d'environ 0,15 $ par vue).

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que les marques doivent savoir sur la publicité vidéo sur la plateforme.

Introduit : Q4 2014.

Ciblage : Le ciblage est limité au pays. Les marques peuvent cibler les annonces Discover en fonction des données démographiques de chaque canal. Cependant, Snapchat recueille des données sur ses utilisateurs, un suivi plus détaillé est donc possible.

Ciblage mobile uniquement : Oui, Snapchat n'a pas de version de bureau.

Ciblage par appareil : Non.

Durée de la vidéo : les publicités vidéo standardisées à deux cents ont une limite de dix secondes. Les annonces Premium peuvent être plus longues. Il n'y a pas d'autres délais annoncés.

Lecture automatique : uniquement pour les annonces Discover.

Plein écran : toutes les publicités vidéo sont lues en plein écran en mode portrait. Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas à faire pivoter leur appareil pour afficher en plein écran, ce qui, selon Snapchat, améliore les performances.

Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un site externe : Non.

Appel à l'action : Non.

Disponibilité : Accessible à tous.

Mesure : aucun suivi (autre que les vues), l'efficacité des campagnes doit donc être mesurée en externe (par exemple, l'amélioration de la marque ou le rappel des publicités).

Résultats : Il n'y a pas de résultats publiés pour les publicités Snapchat. Universal a rapporté "des millions de vues" et a suivi sa campagne Ouija avec une publicité pour Dumb and Dumber To.

Annonces vidéo YouTube pour mobile

Il existe deux principaux types d'annonces vidéo pour mobile sur YouTube. Premièrement, il y a les Mobile Roadblocks, qui sont des publicités d'un jour sur la page d'accueil du site mobile YouTube (elles n'apparaissent pas sur l'application mobile YouTube). Ensuite, il y a les annonces vidéo InStream, qui sont présentées aux utilisateurs de l'application Android YouTube et aux utilisateurs de sites mobiles lorsqu'ils lisent une vidéo d'un partenaire d'inventaire premium.

TrueView permet aux marques de ne payer que lorsqu'un spectateur choisit de regarder une vidéo.

Voici le guide de YouTube sur le marketing mobile, et vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que les marques doivent savoir sur la publicité vidéo sur la plate-forme.

Introduit : Q1 2010.

Ciblage : les annonces YouTube pour mobile sont gérées via la même interface AdWords que les annonces de recherche Google et le Réseau Display de Google.

Ciblage mobile uniquement : Oui.

Ciblage par appareil : Oui.

Durée de la vidéo : 45 minutes maximum.

Lecture automatique : Oui. Les marques ont la possibilité d'utiliser la lecture automatique (désactivable et non désactivable) et le click-to-play dans les listes de recherche.

Plein écran : Oui, si l'utilisateur regarde en mode plein écran.

Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un site externe : Oui.

Appel à l'action : Oui. Entièrement personnalisable.

Disponibilité : Disponible pour tous les annonceurs.

Mesure : YouTube dispose d'une mesure intégrée des performances vidéo, y compris les données démographiques, l'engagement, la manière dont les spectateurs ont découvert votre vidéo, etc.

Résultats : Rosetta Stone a exploité la vidéo Masthead de YouTube sur mobile et TrueView pour cibler les Millennials là où ils passent le plus de temps : sur leurs téléphones. Cela a généré une augmentation de 10 fois du trafic mobile et une augmentation de 51 % du nombre d'abonnés à la chaîne YouTube.

Annonces vidéo mobiles Instagram

La vidéo a été un énorme succès pour Instagram lorsqu'elle a été introduite à la mi-2013, donc l'introduction des publicités vidéo était une prochaine étape naturelle. Et tandis que d'autres plates-formes ont encore du mal à générer des revenus ou des bénéfices, Instagram devrait générer 2 milliards de dollars de revenus publicitaires l'année prochaine, le tout à partir d'annonces mobiles.

À l'exception d'une étiquette "Sponsorisé" dans le coin supérieur droit, les publicités vidéo d'Instagram ressemblent aux vidéos publiées par les utilisateurs. Les vidéos sur Instagram sont limitées à 15 secondes et sont lues dans le flux Instagram (elles ne s'affichent pas en plein écran).

Introduit : Q4 2014.

Ciblage : les annonceurs peuvent ajuster le ciblage en fonction de l'âge, du sexe et du pays. D'autres options devraient être publiées prochainement, telles que des données démographiques plus larges et des audiences personnalisées (la possibilité de télécharger des données client existantes, y compris une liste d'adresses e-mail, et de cibler ces clients sur Instagram).

Ciblage mobile uniquement : Inconnu.

Ciblage par appareil : Inconnu.

Durée de la vidéo : Maximum 15 secondes.

Lecture automatique : Oui.

Plein écran : Non.

Les téléspectateurs peuvent cliquer sur un site externe : Instagram expérimente actuellement des boutons de clic.

Appel à l'action : Voir ci-dessus.

Disponibilité : Pas encore largement disponible, mais Instagram travaille sur une API publicitaire et ajoute des publicités Instagram aux interfaces d'achat de publicités de Facebook.

Mesure : Comme les publicités vidéo Instagram ne sont pas encore largement disponibles, il n'y a pas de détails sur la mesure. Les publicités Instagram sont intégrées aux interfaces publicitaires de Facebook, il est donc probable qu'elles utiliseront également les outils de mesure de Facebook.

Résultats : Aucun résultat publié pour les annonces vidéo.

Mobile d'abord

La nouvelle selon laquelle Facebook génère désormais 73 % de ses revenus publicitaires à partir de la publicité mobile est la confirmation que les médias sociaux sont désormais d'abord mobiles. Ajoutez à cela la prédiction selon laquelle d'ici la fin de 2016, les smartphones représenteront près de la moitié de toutes les lectures d'annonces vidéo en ligne, et il est clair que les annonces vidéo mobiles sociales sont une propriété en vogue.

Bien que les publicités vidéo soient à la pointe de la publicité mobile, il reste encore de la place pour de nouvelles innovations. Facebook a exploré la possibilité de publicités interactives en plein écran qui incluent du texte, des images et des vidéos.

Ces nouvelles publicités sur mini-site peuvent également inclure des éléments entièrement interactifs - tels que des produits rotatifs à 360 degrés - ou tirer parti de la navigation sur écran tactile comme des balayages et des pincements.

Si ces annonces interactives en plein écran obtiennent des résultats sur Facebook, nous verrons probablement un type similaire d'annonces de mini-sites de marque provenant d'autres plateformes sociales.

Instagram pourrait facilement les intégrer dans ses nouvelles publicités carrousel. Twitter pourrait déjà planifier quelque chose de similaire, car il a récemment révélé qu'il avait de grandes idées pour les cartes Twitter. Et ce genre de contenu interactif fonctionnerait aussi parfaitement entre les actualités sur Snapchat Discover.

À vous de jouer : quelles annonces vidéo mobiles ajouterez-vous à vos plans médias cet été ?