Sora. Comment les vidéos réalistes d’OpenAI vont-elles changer le business ? | L'IA en entreprise

Il y a quelques jours, Google a encore une fois attiré l'attention des passionnés d'IA en annonçant Gemini 1.5, une semaine seulement après avoir sorti le puissant modèle Gemini 1.0 Ultra et renommé le chatbot Bard en Gemini.

Cependant, OpenAI n’a pas permis à Google de jouir d’une position forte dans le domaine de l’IA, ne serait-ce qu’un seul jour. Les créateurs de ChatGPT ont révélé une solution encore plus intéressante : Sora, un générateur vidéo capable de créer des vidéos de près d'une minute basées sur des invites textuelles. Sora d'OpenAI est sur le point de devenir un outil révolutionnaire susceptible de révolutionner le secteur de la création de contenu vidéo. Pourtant, ce qui rend Sora exceptionnel, ce ne sont pas seulement ses capacités techniques, mais aussi son large éventail d'applications potentielles, du marketing et de l'éducation à l'industrie du divertissement et à la communication quotidienne. Examinons comment Sora compte opérer ces changements et quelles perspectives elle ouvre aux entreprises.

Sora d'OpenAI – une nouvelle ère dans la création de contenu vidéo

Nous avons parcouru un long chemin depuis l'époque des premières tentatives maladroites de création de vidéos à l'aide d'ordinateurs. Il est déjà évident que les vidéos créées par l'intelligence artificielle générative, même celles datant de six mois à peine, semblent assez gênantes par rapport aux générations de Sora. Bien que Sora, capable de créer des scènes vidéo réalistes basées sur des instructions textuelles, soit encore au stade expérimental et pas encore disponible au public, ses capacités sont stupéfiantes.

Sora propose une large gamme d'applications qui peuvent changer la façon dont nous créons et consommons du contenu vidéo. Voici quelques exemples:

• générer des scènes complexes avec plusieurs personnages ou objets,
• animer des images déjà existantes,
• éditer des vidéos créées,
• combiner différents graphiques ou vidéos en un seul.

Ces exemples montrent d’énormes progrès dans le domaine de l’IA. Mais surtout, cela ouvre la porte à de nouvelles possibilités en matière de création de contenu vidéo. Il suffit de regarder la présentation d'une vidéo haute résolution illustrant la beauté d'une fleur épanouie :

Source : OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/flower-bloom”ing.mp4 ou https://youtu.be/UNmqxZoTgsk)

Comment Sora sera-t-il utilisé ?

Sora n'est-il qu'un jouet et un autre outil pour créer du contenu vidéo ? Non, du moins selon OpenAI. Comme l'écrivent les créateurs de Sora :

Nous enseignons l'intelligence artificielle à comprendre et à simuler le monde physique en mouvement, et l'objectif est de former des modèles qui aident les gens à résoudre des problèmes nécessitant une interaction avec le monde réel.

Pour générer des vidéos avec précision, le modèle doit comprendre le monde à un niveau beaucoup plus profond que celui nécessaire à la création de texte. Cela implique de comprendre la physique, les relations spatiales entre les objets sur le même plan et l'interaction entre le premier plan et l'arrière-plan.

Sora pourra générer :

• vidéo à partir de texte – la première et la plus importante innovation du modèle,
• vidéo à partir d'images – permettant l'animation de générations existantes créées dans DALL·E 3,
• vidéo à partir d'une image et d'un texte – permettant une création de film plus précise,
• vidéo à partir d'une vidéo – ajouter des effets spéciaux, prolonger le film, combiner deux enregistrements existants ou modifier le style vidéo,
• images à partir de texte – remplaçant vraisemblablement DALL·E et offrant des générations avec une résolution de 2048×2048.

À l’avenir, Sora pourrait être utilisé pour créer des vidéos promotionnelles, du contenu pour les réseaux sociaux ou des présentations professionnelles. C'est un outil qui pourrait complètement changer la façon dont nous créons et partageons du contenu vidéo :

Source : OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/aquarium-nyc.mp4 ou https://youtu.be/3l8wjxjNubE)

Si cette étape colossale dans le développement de l’intelligence artificielle générative est passionnante, elle suscite également des inquiétudes quant aux risques liés aux deep fakes, notamment en relation avec les élections présidentielles américaines. Les menaces associées à l'utilisation de Sora incluent principalement :

• Désinformation. Les deepfakes, y compris les vidéos photoréalistes générées par Sora, peuvent diffuser de fausses nouvelles susceptibles d'influencer l'opinion publique et de saper la démocratie. En créant de fausses vidéos qui semblent réelles, les spectateurs peuvent être manipulés et trompés.
• Violation de la vie privée. Rendre Sora disponible permettrait à toute personne disposant d'un ordinateur et d'un accès à Internet de créer de faux contenus, y compris des vidéos violant la vie privée et utilisant abusivement des données personnelles sans autorisation. C'est probablement pour cette raison qu'il faudra un certain temps avant que Sora soit accessible au grand public. OpenAI doit garantir des garanties appropriées.
• Réputation dommageable. En utilisant Sora, les pirates peuvent usurper l'identité d'autres personnes, organisations ou marques pour les diffamer. En donnant l’impression que quelqu’un dit ou fait des choses qu’il n’a jamais faites, de telles vidéos peuvent nuire considérablement à sa réputation et à sa crédibilité. La combinaison de la technologie deepfake avec le clonage vocal basé sur l’IA peut malheureusement conduire à la création de nombreuses contrefaçons très convaincantes. Alors que nous approchons du point où il devient extrêmement difficile de distinguer un faux d’un enregistrement authentique, la vigilance, la conscience et la pensée critique deviennent de plus en plus cruciales pour lutter contre les dommages potentiels causés par les deepfakes.

Par conséquent, même si les capacités de Sora sont impressionnantes, nous devons être prudents quant à leur impact sur la société, créer des réglementations et prendre des mesures supplémentaires pour minimiser leurs conséquences négatives.

Comment utiliser Sora ?

Bien que Sora soit actuellement en phase de test et ne soit pas disponible pour un public plus large, son utilisation semble être un processus simple et intuitif. Les utilisateurs pourront probablement l'utiliser puisqu'ils utilisent désormais DALL-E 3 dans ChatGPT Plus. Autrement dit, tapez des commandes de texte que Sora convertira en courts clips vidéo. Cela offre de nouvelles opportunités aux créateurs de contenu, aux spécialistes du marketing et aux enseignants, leur permettant de créer rapidement des vidéos attrayantes et de haute qualité.

Comment Sora se compare-t-il aux autres générateurs vidéo IA ?

Mais comment Sora se compare-t-il aux autres générateurs vidéo ? Pour l'instant, nous ne pouvons que spéculer sur les performances de Sora, mais sur la base de la description de l'outil disponible sur le site Web d'OpenAI, nous pouvons faire quelques observations générales :

• Runway – Sora fonctionnera de la même manière, mais avec un réalisme beaucoup plus élevé. Runway vous permet de créer du contenu vidéo et image à l'aide de l'IA, y compris des options texte vers vidéo et image vers image. Il offre également des améliorations d'édition telles que la suppression de l'arrière-plan et le remplacement d'éléments basés sur des commandes de texte.
• Synthesia – la plateforme fonctionne différemment de Sora, car elle propose la création de vidéos réalistes avec des avatars numériques, prenant en charge plus de 120 langues et permettant la création d'avatars personnalisés. Nous ne savons pas encore comment Sora gérera des tâches telles que combiner l'audio ou générer de la parole avec le matériel visuel qu'il crée.
• HeyGen – sa particularité réside dans le clonage vocal et la possibilité de créer un avatar avec des gestes personnalisés, sa fonctionnalité diffère donc considérablement de l'offre de Sora.
• Stable Video Diffusion – probablement le concurrent direct le plus sérieux de Sora, capable de transformer des images statiques en animations vidéo, principalement pour les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Son caractère expérimental et le fait qu’il repose sur des modèles en accès libre suscitent de grands espoirs dans le contexte de la production cinématographique et de l’animation.

Sora diffère des autres outils de génération vidéo car il crée des vidéos très réalistes qui ressemblent beaucoup à de vrais enregistrements. La résolution est ici particulièrement importante. Sora peut créer des vidéos avec des résolutions allant jusqu'à 1920 x 1080 px.

Grâce à sa profonde compréhension du langage, le modèle interprète avec précision les commandes. Ici, Open AI a utilisé la méthode éprouvée dans DALL-E 3. Le modèle interprète d'abord une simple invite saisie par l'utilisateur, puis génère un contenu visuel basé sur sa version élaborée et détaillée. Cela lui permet de créer des scènes complexes et de générer des personnages qui expriment des émotions authentiques :

Source : OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/closeup-man-in-glasses.mp4 ou https://youtu.be/pxkfUDoQg5I)

Comment Sora peut-il affecter l’industrie créative ?

Le potentiel de Sora pour transformer l’industrie créative est énorme. L'accès à cet outil pour les cinéastes et les designers apporte une nouvelle qualité à la création de contenus vidéo. Sora sert de base à des modèles capables de simuler le monde réel, ce qui pourrait constituer une avancée majeure dans la réalisation de l'AGI (Artificial General Intelligence). C'est du moins ce que prétendent ses créateurs, OpenAI.

Étant donné que Sora crée des images animées réalistes similaires à celles filmées par la main humaine, il a le potentiel de changer considérablement le domaine de la création vidéo, du matériel de formation aux productions hollywoodiennes. Sora aura sans aucun doute un impact :

• Commercialisation. Sora a le potentiel de révolutionner les campagnes publicitaires en générant rapidement un contenu vidéo attrayant basé sur des messages marketing ou des descriptions de produits.
• Industrie du divertissement. Les études cinématographiques et les créateurs de contenu peuvent bénéficier de la capacité de Sora à créer des scènes et des personnages réalistes, rationalisant ainsi les processus de production.
• Jeux. Les développeurs de jeux peuvent utiliser Sora pour créer des films ou des bandes-annonces dans les jeux, améliorant ainsi l'expérience des joueurs.
• Entraînement. La facilité de créer du matériel pédagogique de haute qualité, notamment des vidéos pédagogiques « pratiques », peut grandement améliorer l’attractivité de la formation et des cours.

Source : DALL·E 3, invite : Marta M. Kania (https://www.linkedin.com/in/martamatyldakania/)

Comment les entreprises peuvent-elles bénéficier d’une vidéo réaliste basée sur l’IA ?

L’utilisation de l’IA dans la production vidéo offre aux entreprises une série d’avantages, tels que des économies de temps et d’argent, une qualité constante des résultats et une valeur accrue du produit final. OpenAI prend des mesures pour garantir la sécurité de Sora, notamment en collaborant avec des équipes de tests anti-adversaires et en développant un classificateur pour détecter les vidéos générées par l'IA.

Sora d'OpenAI ouvre de nouvelles possibilités pour créer et consommer du contenu vidéo. Qu'il s'agisse de révolutionner l'industrie créative, d'avoir un impact sur le marketing et l'éducation, ou d'influencer la communication quotidienne, le potentiel est immense. En tant qu’outil capable de changer complètement les règles du jeu, Sora mérite une attention particulière. Nous attendons avec impatience de plus amples informations d’OpenAI, en particulier concernant la date à laquelle Sora sera disponible au grand public. Cela marque le début d’une nouvelle ère dans la création de contenu vidéo. La prochaine étape est son intégration avec des modèles sonores, vocaux et 3D, qui ouvrira les portes du métaverse.

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Auteur : Robert Whitney

Expert JavaScript et instructeur qui coache les départements informatiques. Son objectif principal est d'améliorer la productivité de l'équipe en apprenant aux autres comment coopérer efficacement lors du codage.

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