Conseils d'influence pour créer du contenu sponsorisé qui semble organique

Collaborer avec une marque pour une campagne marketing est une opportunité gagnant-gagnant pour vous et la marque. La marque a accès à votre public pour promouvoir des produits et étendre sa portée. Vous êtes rémunéré pour le travail que vous avez investi pour établir une relation avec vos abonnés.

Tirer parti de votre relation avec votre public

Cette relation est au cœur d'une collaboration réussie. Les médias sociaux ont changé la façon dont les marques interagissent avec leur public. Il ne suffit pas de créer une publicité astucieuse avec des acteurs professionnels ou des mannequins montrant leurs produits. Les consommateurs recherchent quelque chose de plus : l'authenticité.

Pour que la campagne fonctionne, vous devez donner à votre public le contenu qu'il attend de vous. Ils vous suivent pour une raison : avoir accès aux informations que vous leur donnez. C'est pourquoi il est si important de trouver l'équilibre entre la promotion de la marque et le maintien de votre relation avec les abonnés qui vous font confiance.

Contenu traditionnel vs contenu authentique

Lorsque vous examinez de plus près des exemples de pratiques marketing traditionnelles et authentiques, vous constatez des différences frappantes entre le contenu qu'elles produisent. En fin de compte, l'objectif des deux types de contenu est d'augmenter les ventes et les bénéfices. La façon dont ils le font est là où ils diffèrent.

Le contenu traditionnel cherche à forcer un comportement ou à pousser le client dans l'entonnoir de vente. L'accent est mis sur ce que veut la marque. Par exemple, un article de blog peut décrire les avantages d'un produit spécifique, en mettant l'accent sur le produit lui-même. Son but est de donner suffisamment d'informations pour que le lecteur clique dessus pour l'acheter.

Un contenu authentique vise à répondre aux besoins du client en répondant à des questions ou en résolvant des problèmes. Au lieu de forcer un comportement, il cherche à se connecter avec la personne qui lit le billet de blog et à répondre à ses besoins. Le billet de blog peut raconter une histoire sur l'expérience de quelqu'un avec le produit ou montrer comment le produit répond à un besoin spécifique.

Les publicités et le contenu sponsorisé peuvent-ils sembler organiques ?

Oui, les publicités et le contenu sponsorisé peuvent sembler organiques. En fait, ils doivent se sentir organiques pour atteindre le spectateur. Apporter un contenu très différent de celui auquel votre public est habitué peut nuire à votre réputation auprès de votre public.

Lorsque vous prenez la décision de vous associer à une marque, soyez prêt à passer du temps à réfléchir à la manière dont vous allez exécuter la campagne. Ce n'est pas que vos abonnés ne s'attendent pas à voir des publicités dans leurs flux de médias sociaux. Ils ne veulent tout simplement pas avoir l'impression que l'objectif de votre compte est le contenu sponsorisé.

Suivre ces conseils peut vous aider à créer du contenu sponsorisé qui semble organique.

Choisissez les bonnes marques

Créer un contenu qui semble organique est un défi si vous travaillez avec des marques qui ne correspondent pas à vos points de vue ou qui ne correspondent pas à votre créneau. Recherchez des entreprises qui partagent vos valeurs et votre message. Si vous n'utilisez pas le produit ou le service dans la vie réelle, il n'appartient pas à votre flux de médias sociaux.

Gardez-le naturel

Certains accords ne vont tout simplement pas ensemble. Tu ne porterais pas un smoking à un match de football au lycée. Réfléchissez-y à deux fois avant de publier du contenu sur des livres pour enfants sur votre compte sur le thème du fitness ou de demander à vos animaux de compagnie de promouvoir des produits de soin de la peau. Il faudra plus de travail pour rendre ce contenu organique.

En 2014, la star du football Cristiano Ronaldo a fait la promotion du Facial Fitness Pao Smile Trainer. Non seulement l'appareil était inhabituel, mais les fans ne croyaient pas que Ronaldo l'utilisait réellement. La promotion de l'outil n'a pas terni la marque de Ronaldo, mais vous n'aurez peut-être pas cette chance. Votre public peut ne pas être aussi indulgent si vous faites ouvertement la promotion de produits que vous n'utilisez pas.

Être honnête

Parfois, la meilleure chose à faire est de refuser la demande de collaboration d'une marque. Si vous essayez un produit et qu'il ne vous donne pas les résultats escomptés, dites non. Ne mentez pas à votre public. Ils vous font confiance et vous violez cette confiance lorsque vous leur mentez juste pour gagner de l'argent.

Une partie de votre obligation envers votre public est de vérifier les affirmations faites par la marque. En 2017, certains des plus grands influenceurs au monde ont promu un prochain festival de musique. Lorsque le monde a découvert que le Fyre Festival n'avait jamais existé, les influenceurs ont dû faire face à l'humiliation de mentir à leurs abonnés.

Évitez Adspeak

Même si votre public s'attend probablement à voir du contenu sponsorisé dans vos messages, il ne veut pas nécessairement être bombardé de publicités. Ignorez le langage publicitaire - affirmations hyperboliques ou vagues, données incomplètes et points de vue biaisés qui ne font qu'élever le produit ou la marque.

Il est également important d'éviter de prétendre que vous ne faites pas la promotion d'un produit. Vos abonnés sont un groupe avisé qui saura quand vous partagez du contenu sponsorisé. Non seulement vous risquez d'aliéner votre public, mais vous pouvez également vous retrouver dans des ennuis juridiques pour ne pas divulguer la relation que vous entretenez avec la marque.

Être cohérent

Vous avez construit votre audience en étant authentique et cohérent. Et ce public est ce que vous avez à offrir à la marque. Le contenu sponsorisé que vous créez doit ressembler au reste du contenu de votre flux. C'est plus facile à faire lorsque vous choisissez des marques qui correspondent à vos valeurs et à votre esthétique.

Soyez un conteur

Vous créez du contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. Les gens aiment les bonnes histoires qui les enseignent, les inspirent et les réconfortent. Trouvez des moyens d'incorporer des éléments tels que des personnages et des conflits dans votre contenu de marque. Montrez comment le produit sponsorisé est une solution au problème.

Ancestry DNA a exploité le pouvoir de la narration pour promouvoir ses services d'abonnement. La campagne mettait en vedette des influenceurs parcourant le monde alors qu'ils retraçaient leur ascendance. Les messages sponsorisés se sont connectés émotionnellement avec le public des influenceurs du voyage, qui étaient aux premières loges pour les aventures.

Créer une formule

Certains influenceurs trouvent plus facile de travailler au sein d'une structure ou d'une formule simple pour leur contenu de marque. Par exemple, vous pouvez suivre un arc narratif de base : établir une scène, présenter un problème et révéler la solution. Ou vous pouvez décider d'inclure une mention du produit à la fin de la légende. La structure vous aide à maintenir la cohérence.

L'intégration de médias payants dans votre contenu régulier est possible. Le défi consiste à créer un contenu qui semble organique au lieu de la publicité traditionnelle. Visez l'authenticité et gardez toujours à l'esprit les besoins et les intérêts de votre public.