Étapes de l'analyse technique de votre site

Ce vendredi, nous voulons vous rappeler l'importance de l'audit SEO technique de votre site Web avant de commencer votre autre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Comme il ressort des points ci-dessous, vous pouvez obtenir des résultats terribles car vous avez des problèmes techniques non résolus. Alors, apprenez les bases essentielles de l'audit technique et effectuez d'abord toutes les vérifications nécessaires ou contactez nos experts pour obtenir de l'aide.

Pourquoi avez-vous besoin d'une analyse SEO technique

L'analyse technique d'un site est un ensemble d'activités visant à identifier les erreurs techniques et les erreurs dans son code. Leur détection et leur suppression en temps opportun sont la clé de la réussite de la promotion de votre projet.

Le succès d'une promotion de site dépend d'un certain nombre de facteurs :

• • État de référencement technique du site ;
• • Son contenu ;
• • Profil de référence (liens depuis d'autres sites) ;
• • Facteurs comportementaux ;
• • Stratégies de développement de projets.

Pour que le site soit bien classé dans les résultats de recherche, il doit répondre à toutes les exigences techniques des moteurs de recherche : pour Google, commencez ici et pour Yandex, vérifiez les matériaux ici.

L'analyse technique permettra d'identifier différentes lacunes dans l'optimisation interne du site :

1. 1. Vitesse de téléchargement ;
2. 2. Dupliquer les pages et le contenu ;
3. 3. Fonctionnement des modules séparés et de l'ensemble du site.

Et ce n'est pas une liste complète des problèmes techniques à résoudre à ce stade.

L'audit est réalisé au stade initial du référencement, ainsi que tout au long de la vie du projet. L'exhaustivité de l'audit technique affecte les résultats que le site atteindra éventuellement dans sa niche.

Étapes de l'analyse technique d'un site

Qu'il s'agisse d'une boutique en ligne ou d'un site média, il existe des paramètres à analyser obligatoirement.

Avant de procéder à une analyse détaillée du projet, vous devez effectuer une analyse des données de votre panneau Yandex.Webmaster (le cas échéant) et de Google Search Console. Ces outils détecteront les erreurs sur le site Web et les corrigeront avant que les moteurs de recherche n'évaluent les amendes et les pénalités.

1. Indexation

Plus les pages sont indexées par les moteurs de recherche, plus les gens visitent le site et plus les revenus sont élevés. Quels problèmes techniques de référencement vous devez vérifier sur le site en matière d'indexation :

• • fichier txt – indique ce qu'il est possible d'indexer et ce qui ne l'est pas.
• • La présence de balises META sur les pages – elles ferment les pages de l'indexation.
• • Le plan du site au format XML et HTML accélère l'indexation et la réindexation des pages.
• • Le manque d'iframe, JS, Flash et autres technologies de navigation complique voire rend impossible l'indexation des pages.
• • Les données des webmasters Google et Yandex doivent être vérifiées pour les restrictions et les perturbations dans le projet d'indexation.
• • Les codes de réponse du serveur mal configurés affectent gravement la position du site dans les moteurs de recherche. Si votre projet comporte de nombreuses pages avec une réponse incorrecte du serveur, il est possible que le site tombe sous le coup des moteurs de recherche.
• • En général, le projet a le code 200 OK sur toutes les pages ; 301 Moved Permanently – pour toutes les pages avec des redirections ; 404 Not Found – pour toutes les pages inexistantes.
• • Une structure d'URL non valide peut entraîner des problèmes d'indexation du site et détériorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.

2. Vitesse de chargement des pages

On considère qu'une vitesse de chargement de page doit être inférieure à 2 secondes et le temps de réponse de la page Web HTML - jusqu'à 200-300 microsecondes. Plus la vitesse de chargement de la page est élevée, plus les utilisateurs se sentent à l'aise sur le site. De plus, c'est l'un des facteurs importants du classement des sites des moteurs de recherche.

Vous pouvez mesurer la vitesse de chargement des pages à l'aide de divers outils, tels que les "outils de développement" dans le navigateur Chrome, FireBug et Google PageSpeed ​​Insights. N'oubliez pas la version mobile de votre site, qui doit être optimisée en tenant compte de la vitesse de chargement des pages.

Que rechercher lors de l'analyse de la vitesse de chargement des pages sur le site :

• • temps de réponse du serveur ;
• • Vitesse de transfert des données du serveur au client ;
• • Mise en cache des données ;
• • Les Java-scripts sont compressés et situés en bas de la page ;
• • Les fichiers CSS sont combinés ;
• • Les icônes et les petites images répétitives sont fusionnées dans des sprites CSS ;
• • Les images sont compressées dans des métadonnées de haute qualité - nettoyées, et la largeur et la hauteur sont spécifiées ;
• • Les boutons doivent être enregistrés dans le CSS et non dans les images ;
• • La compression Gzip est utilisée ;
• • CDN pour les grands sites avec une vaste géographie d'utilisateurs ;
• • Il existe des en-têtes HTTP Last-Modified et If-Modified-Since pour un contenu constamment mis à jour ;
• • Vérifiez la disponibilité du serveur ;
• • Vérifier la validité du code et de la mise en page ;
• • Les sites utilisent une seule IP. Plus il y a de sites utilisant la même adresse IP, plus la vitesse de chargement des pages sera élevée. Il est conseillé que votre site utilise une adresse IP dédiée.

3. Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est constitué de deux pages ou plus du site avec le même contenu, généralement du texte.

Les doubles complets sont des pages avec exactement le même contenu, mais avec une adresse URL différente :

• • Doubles générés par le CMS : pages d'index, pages de pagination / page-1 / ;
• • Miroirs de sites (avec ou sans www) ;
• • Doubles avec et sans barre oblique « / » dans l'URL ;
• • Doubles sous forme de lettres majuscules et minuscules dans l'URL ;
• • Doubles associés à HTTP et HTTPS ;
• • Paramètres de session dans les adresses URL ;
• • Service double.

Les doublons similaires (incomplets) sont des pages avec un contenu répétitif très similaire.

Ce que vous devez vérifier pour les doublons similaires/incomplets :

• • Catalogue et page produit.
• • Annuaire et filtres.
• • Catalogue et filtres (prix, note, etc.).
• • Recherche du site.
• • Catégories et sous-catégories du répertoire.
• • Versions linguistiques du site.
• • Billets de blog.

Les doublons peuvent être éliminés de plusieurs façons, selon leur type. Les principaux outils de lutte contre les doublons sont :

• • redirection 301 ;
• • Configuration du fichier robots.txt ;
• • Paramétrer htaccess ;
• • Utiliser rel = attribut « canonique » ;
• • Définition des versions linguistiques via l'attribut hreflang.

4. Liens brisés et 404 pages

Un lien brisé est un lien qui mène à une page, une image ou d'autres fichiers inexistants du site, disponibles à une URL spécifique. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien brisé, ils voient généralement un message indiquant que la page est introuvable et obtiennent une page 404. Si le nombre d'erreurs dépasse un certain seuil, il est possible que les moteurs de recherche appliquent un filtre au site, ce qui entraînera une détérioration de son classement.

Les principales causes techniques pour lesquelles des liens rompus se produisent sont :

• • Une page a été supprimée du site ;
• • Un lien d'un autre site mène à une page inexistante, parfois c'est fait intentionnellement.

Comment trouver cette erreur :

• • Utilisez Yandex.Webmaster Panel et Google Search Console ;
• • Utilisez des programmes spéciaux, tels que Xenu Link Sleuth ou Screaming Frog SEO Spider ;
• • Afficher le journal des erreurs du serveur.

Pour corriger ou gérer ces liens, utilisez les paramètres de redirection 301 corrects et les pages 404 optimisées.

Conclusion

Après avoir analysé le site et détecté des erreurs à chaque étape, nous avons obtenu une liste de tâches à effectuer. Grâce à leur mise en œuvre, le site sera entièrement conforme aux exigences des moteurs de recherche. Les paramètres améliorés vous aideront à faire évoluer et à promouvoir efficacement le projet.