Démarrer un blog pour votre entreprise : liste de contrôle

De nombreuses entreprises créent des blogs sans aucune planification derrière l'effort. Mais démarrer un blog pour votre entreprise n'est pas une tâche à entreprendre sans prévoyance.

Et c'est pourquoi de nombreux blogs d'entreprise ne fournissent jamais de résultats notables : ils se classent pour des mots-clés aléatoires qui n'apportent jamais de ventes ou de prospects. Ils n'ont aucun engagement et aucune communauté.

De plus, un blog d'entreprise est généralement une île : quelqu'un écrit du contenu pour lui et le publie au hasard quand il en a le temps. Aucun autre membre de l'équipe ne sait ce qui se passe avec le blog ou pourquoi.

Si vous envisagez d'ajouter les blogs à votre stratégie de marketing numérique, faites-le dès le début.

Voici la liste de contrôle :

1. Connaissez votre pourquoi

Comprenez clairement votre principale raison de créer un blog d'entreprise en premier lieu. Notez-le, gardez-le visible, partagez-le avec votre équipe marketing et consultez-le souvent.

Cette clarté d'objectif fournira la motivation dont votre équipe a besoin pour continuer à travailler sur votre blog de manière cohérente.

Élément d'action:

Écrivez pourquoi vous créez un blog. Pour tout projet de marketing, qu'il soit en ligne ou non, je crois qu'il faut commencer par une vue d'ensemble.

Votre pourquoi est très susceptible d'affecter votre succès. Par exemple, si vous bloguez pour le référencement et pour augmenter les prospects ou les ventes, vous devez planifier votre contenu en fonction des difficultés de votre public cible. Si vous démarrez un blog pour être cité et établir des liens avec des journalistes, vous devez garder à l'esprit vos amplificateurs de contenu de niche : qu'est-ce qui peut éveiller leur curiosité et les encourager à écrire sur votre entreprise.

Définissez clairement si l'objectif principal de votre blog sera d'éduquer, de divertir et/ou d'inspirer .

Que votre blog vise à sensibiliser, à résoudre un problème ou à répondre à un désir, connaître l'objectif du site guidera le processus de création et de conception du contenu afin de mettre en valeur au mieux votre sujet.

2. Choisissez un créneau dans votre créneau

À moins que votre créneau ne soit pas très compétitif et que vous en sachiez beaucoup, ne plongez jamais la tête la première en essayant de tout couvrir. J'ai fait cette erreur un peu trop de fois avec mes propres projets.

Essayer de cibler tous les aspects d'une industrie est très difficile quand il n'y a que vous, et sans un budget de plusieurs milliers de dollars pour les rédacteurs de contenu chaque mois, vous ne pourrez pas répondre à toutes les actualités et votre blog sera réputé comme la quantité plutôt que la qualité.

Très probablement, vous êtes sur le point de bloguer sur des sujets sur lesquels d'autres personnes bloguent déjà. Et ces autres personnes le font beaucoup mieux. Ils ont une communauté et vous pas. Ils sont connus et vous non. Il y a une tonne de contenu intéressant sur tout. Pourquoi quelqu'un voudrait-il lire votre blog ? Qu'est-ce qui le rend spécial? Qu'est-ce qui est différent? À moins que vous n'apportiez quelque chose d'unique et de précieux sur Internet, vous passerez très probablement inaperçu.

Ciblez un créneau plus petit au sein de votre créneau dans lequel votre blog peut se spécialiser, et vous pourrez vous créer un nom propre à partir de là.

Élément d'action:

Écrivez ce que vous voulez que votre blog soit. Cette étape est étroitement liée à votre énoncé de mission : ce que vous voulez que votre blog fasse. Cela peut sembler évident et il peut sembler que vous n'avez pas besoin de l'écrire, mais cela est important pour aider à établir une direction et à construire une image plus large.

La recherche de mots-clés sera d'une grande aide dans ce processus car c'est un excellent moyen de découvrir des angles qui ne sont pas encore couverts à mort mais qui sont demandés par votre public. SE Ranking fournit toutes sortes d'outils de recherche de mots clés qui vous aideront dans cette tâche.

Certains de ces outils vous seront assez familiers, par exemple le filtrage des listes de mots-clés par "difficulté des mots-clés" (c'est-à-dire la concurrence organique). Mais d'autres outils sont absolument uniques. Ceux-ci incluent le regroupement de mots clés, les cartes mentales de mots clés et un outil de recherche d'idées de contenu.

SE tanking s'intègre à SharpSpring, vous avez donc peut-être déjà accès à ces outils !

3. Rédigez votre premier article

C'est un grand pas . Cela vous aidera à trouver la bonne personne pour créer le contenu de votre blog.

D'après ma propre expérience et d'après avoir parlé à d'autres, il semble que le plus grand obstacle au blogging soit la création du message initial.

Vous avez peut-être déjà beaucoup de talent au sein de votre équipe actuelle, mais ces personnes sont trop timides pour faire du bénévolat. Les écrivains talentueux ont tendance à être introvertis.

Encouragez les soumissions inter-équipes d'articles sur le sujet de blog que vous avez choisi. Indiquez clairement que les auteurs de blogs auront une paternité claire sur le blog, afin que leurs efforts soient reconnus.

Vous aurez toujours la possibilité d'engager un écrivain si vous n'en trouvez pas un bon en interne. Mais gardez à l'esprit que votre équipe existante connaît mieux vos clients existants, de sorte qu'ils se rapporteront à leurs besoins et aligneront leur contenu sur leur personnalité beaucoup plus facilement que quiconque de l'extérieur.

De plus, inclure votre entreprise dans votre plan de blogging d'entreprise les rendra plus motivés et excités. Travailler sur un objectif commun permettra d'unir votre équipe, de supprimer tous les silos existants de l'organisation et de favoriser la défense des intérêts des employés.

Commencez avec votre équipe existante : vous serez surpris de voir à quel point vous possédez déjà un talent d'écrivain.

Élément d'action

Google Docs est un excellent moyen de gérer vos soumissions de contenu. Demandez simplement à vos employés d'écrire du contenu dans Google Docs et de vous envoyer des liens lorsqu'il est prêt. Il est gratuit et ressemble exactement à Word, donc les membres de votre équipe n'auront aucun problème à le comprendre.

Il est utile de créer une liste de ressources sur la façon de créer un contenu convaincant, de se démarquer et de réfléchir à d'autres sujets de contenu. Vous pouvez continuer à ajouter des ressources à cette base de connaissances pour que votre équipe améliore ses compétences en rédaction.

4. Configurez le CMS de votre blog

C'est, espérons-le, quelque chose que vous pourrez sous-traiter. WordPress est l'option par défaut ici, et bien qu'il existe de nombreuses alternatives WordPress, je m'en tiendrai toujours à WordPress.

Je manque peut-être d'expérience dans l'utilisation d'autres CMS, je suis donc partial. Parlez à vos développeurs : ils peuvent avoir des arguments pour utiliser d'autres plates-formes. J'aime WordPress parce qu'il est simple et contient beaucoup de documentation permettant aux entreprises de résoudre n'importe quel problème même si elles n'ont pas de budget pour embaucher des développeurs internes.

Vous pouvez commencer avec le thème WordPress par défaut et vous pouvez vous soucier de le changer plus tard. À ce stade, vous ne faites que configurer les choses : le lancement de votre projet est un sujet différent.

Élément d'action

Configurez votre Google Analytics, votre console de recherche et les plugins WordPress essentiels. Toutes ces tâches sont ponctuelles.

5. Créez vos canaux de génération de leads

Cette étape est importante car vous devez garder à l'esprit votre conversion lors de la planification de votre stratégie de blogging. Ne pas mettre en place des CTA à l'échelle du site et contextuels est l'une des erreurs de blog les plus courantes.

Chacun de vos articles doit clairement guider votre public à travers votre canal de vente, de la manière la plus non intrusive et non promotionnelle.

Élément d'action

Placez un e-mail "opt-in" sur votre site afin que vous puissiez commencer à construire votre base d'abonnés dès le premier jour .

Vous pouvez aussi faire preuve de créativité ! Mettez en place des sondages, des formulaires de réservation, des formulaires de téléchargement, etc. pour diversifier vos CTA de page en page. WP Forms peut vous aider à configurer toutes sortes de formulaires Web.

Les abonnés au courrier électronique sont beaucoup plus susceptibles d'acheter des produits que toute autre forme de connexion individuelle. Certaines personnes ont créé des entreprises lucratives avec une seule liste de diffusion !

Promouvoir!

Impliquez-vous avec votre réseau social et faites savoir aux gens que vous démarrez un blog. Ceci est utile pour créer une base de lectorat initial. Très probablement, vos amis vous aideront à diffuser votre contenu dans leurs communautés respectives. Le bouche à oreille est la clé.

Assurez-vous d'informer les gens lorsque vous avez du nouveau contenu. Encouragez les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion, à s'abonner via le flux RSS et à vous suivre sur les canaux de médias sociaux respectifs.

Élément d'action

Je vous recommande de vous inscrire à Viral Content Bee, une communauté de blogueurs où vous exploitez le réseau de blogueurs influents pour co-promouvoir votre contenu et le contenu des autres au sein des «tribus».

C'est une grande communauté et peut vraiment aider à augmenter vos efforts de blogging, surtout au début.

5. Commencez à établir des relations avec d'autres blogueurs

Inscrivez-vous à leur liste de diffusion et commentez/partagez leurs publications. Si quelque chose qu'ils écrivent déclenche votre propre message, citez leur article et renvoyez-le dans votre message.

Ces relations seront une source de motivation et de perspicacité, vous aideront à atteindre un public plus large et augmenteront vos chances globales de devenir un blogueur à succès.

Quelque chose que j'aurais aimé faire plus quand j'ai commencé, c'était d'interagir avec les communautés. Construire une personnalité et une réputation au sein de forums et d'endroits comme Reddit peut créer une toute nouvelle source de trafic et de suivi.

Je suggère fortement de travailler aussi dur pour publier sur les forums de discussion et les communautés de partage que pour votre blog - Vous verrez rapidement votre trafic de référence augmenter.

CONSEIL BONUS : Persévérez

Pendant un certain temps, vous aurez peut-être l'impression que tous vos efforts ne mènent nulle part. Il est également très décourageant de publier un article épique et de ne jamais recevoir d'indication que quelqu'un l'ait même lu.

Lorsque vous avez envie d'abandonner, tenez-vous-y pendant au moins un mois de plus. Les blogueurs qui réussissent rapportent souvent que leur tournant s'est produit juste au moment où ils se préparaient à fermer leur blog.

Le blog est un élément important d'une stratégie de référencement pour les entreprises de toutes tailles, grâce à sa capacité à générer du trafic via des requêtes de recherche à but informatif. Attendez-vous à une croissance progressive, alors soyez patient et n'abandonnez pas !

Plats à emporter :

1. Identifiez votre micro-marché ou créneau cible . Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde, mais vous pouvez être une aubaine pour quelques-uns. Ces personnes finiront par vous aimer, vous et votre marque.
2. Comprenez les lecteurs pour lesquels vous écrivez : Comprenez-les intimement, leurs motivations, ce qui les dérange et ce qui les excite
3. Faites configurer vos CTA . C'est un excellent moyen de capturer les adresses e-mail des personnes qui visitent
4. Préparez votre incitation à l'inscription. C'est la raison pour laquelle les gens vous donneront leur adresse e-mail, alors il vaut mieux que ce soit bien, cette étape comprend une page/boîte d'inscription.

Disposez d'une série de produits gratuits à très bon rapport qualité-prix pour développer l'amour de vos lecteurs pour vous . Vous devez gagner l'amour de vos lecteurs ; vous devez dispenser des faveurs avant que vos lecteurs ne vous fassent suffisamment confiance pour commencer à vous payer de l'argent pour leur fournir des services ou des faveurs.