Annonces statiques vs annonces dynamiques : lesquelles appliquer ?

Construire une stratégie publicitaire programmatique réussie nécessite très souvent de faire beaucoup de choix et de prêter attention aux détails. C'est particulièrement vrai pour le contenu et le design de vos bannières publicitaires, car ils déterminent souvent une première impression et toutes les relations ultérieures avec votre public. Les publicités de haute qualité suscitent généralement plus d'intérêt et d'engagement, qui sont les facteurs déterminants pour l'acquisition de nouveaux clients. Par conséquent, il est important de comprendre comment faire les meilleurs choix afin de créer des annonces graphiques parfaites pour votre campagne de publicité en ligne.

L'une des décisions les plus importantes à prendre est le choix des formats d'annonces. De nombreux spécialistes du marketing s'appuient sur une publicité d'affichage statique efficace. Cependant, il arrive souvent que le contenu publicitaire dynamique fonctionne mieux pour votre type de campagne spécifique. C'est pourquoi il est important de connaître la différence entre les publicités statiques et dynamiques et comment en choisir une pour promouvoir votre produit ou service unique.

Qu'est-ce que les annonces statiques ?

Commençons par une définition d'inventaire statique, puis passons à leurs avantages et inconvénients. Les publicités graphiques statiques ne sont que des publicités ordinaires qui n'incluent aucun élément multimédia ou mobile supplémentaire. Une annonce typique de ce format ressemble à une bannière statique qui contient un contenu fixe, tel que du texte, des éléments visuels et un appel à l'action. Ils ne peuvent pas être adaptés au comportement des utilisateurs mais peuvent être réunis dans le carrousel publicitaire commun encadré par la ligne de description accrocheuse.

Voici quelques-uns des principaux avantages de la publicité illustrée statique :

• Universalité. La plupart des réseaux publicitaires acceptent les publicités statiques car elles sont faciles à afficher sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Ils peuvent également être utilisés pour tout type d'objectifs commerciaux dans n'importe quelle industrie, ce qui rend ce format assez universel. De telles publicités nécessitent une grande précision, mais si elles sont bien faites, elles peuvent servir à presque n'importe quel but.
• Commodité. Les publicités statiques sont parmi les plus faciles à créer, surtout si l'on parle de bannières publicitaires statiques. Habituellement, vous n'avez pas besoin de beaucoup d'expertise technique pour produire et publier une annonce. De plus, comme leur contenu est toujours stable, il n'y a pas besoin de maintenance ou de contrôle supplémentaire.
• Facile à contrôler. Pour les cas où le contenu doit être hautement réglementé, la bonne nouvelle est que les publicités statiques sont impossibles à modifier une fois qu'elles sont terminées et affichées. En règle générale, les utilisateurs peuvent uniquement afficher ou cliquer sur une annonce, mais ne peuvent en aucun cas la modifier. Il n'est donc pas nécessaire de s'inquiéter de votre contenu.

En ce qui concerne les inconvénients des publicités statiques, il y en a quelques-uns à mentionner :

• Créativité limitée. Avec une petite bannière statique et un court texte dessus, il n'y a pas beaucoup de place pour la créativité par rapport aux formats plus récents. Cette limite impacte également la personnalisation qui est plus difficile à réaliser avec les formats statiques.
• Manque d'interaction. L'inconvénient d'une maintenance facile est le manque d'interaction avec les utilisateurs. Une publicité communique des informations à l'utilisateur, mais les utilisateurs n'ont que peu ou pas de moyens d'y répondre.

Comment utiliser les publicités statiques ?

Les annonces graphiques statiques apparaissent souvent sous la forme d'images, de vidéos ou d'animations, mais leur principale caractéristique commune est que chaque utilisateur reçoit le même ensemble d'annonces qui peuvent être considérées comme un événement. Bien que parfois restrictives, les publicités statiques restent un excellent moyen d'amener les gens vers votre application ou votre page de destination. Ils sont particulièrement utiles pour les offres génériques - par exemple, les remises du Black Friday ou les cadeaux de Noël.

Les exemples de contenu statique incluent :

• bannières (y compris bannière gif) et publicités PPC ;
• livres électroniques et livres blancs ;
• annonces et profils sur les réseaux sociaux ;
• des publicités vidéo simples et des webinaires à sens unique ;
• pages de votre site Web.

Qu'est-ce que les annonces dynamiques ?

L'idée principale de la définition des annonces dynamiques est peut-être qu'elles varient en fonction des ensembles de données disponibles. La publicité dynamique est centrée sur l'atteinte d'un public cible spécifique et sur la diffusion des messages les plus pertinents. Cela signifie que les utilisateurs peuvent affecter l'interaction avec ces publicités. De plus, les éléments des blocs d'annonces peuvent changer en fonction du spectateur.

En général, les publicités dynamiques sont créées en fonction du comportement des utilisateurs, ces publicités sont souvent utilisées pour le reciblage. Les éléments changeants peuvent être des produits, des prix, des remises et bien d'autres.

Les avantages des annonces dynamiques sont nombreux, mais en voici quelques-uns :

• Belle performance. Étant donné qu'une annonce dynamique typique cible les utilisateurs avec des messages hautement personnalisés, ils obtiennent souvent de meilleurs taux de clics. S'il est bien fait, le contenu pertinent fourni par les campagnes publicitaires dynamiques est toujours très apprécié par votre public.
• Fidélité à la marque. Plus vos offres sont pertinentes par rapport aux besoins de vos utilisateurs, plus ils seront susceptibles de revenir. Par conséquent, les publicités dynamiques intégrées à une campagne de reciblage personnalisée augmentent la fidélité à la marque.
• Meilleure visibilité. Non seulement vos clients potentiels peuvent apprécier la pertinence et la personnalisation de votre campagne, mais les moteurs de recherche réagissent également positivement à la publicité dynamique. En fait, vous pouvez même lancer une campagne DSA (qui signifie annonces de recherche dynamiques) pour maximiser les résultats.

Bien que l'inventaire dynamique puisse sembler être le meilleur choix actuellement, il reste encore quelques problèmes à noter :

Plus d'effort. Pour créer une campagne dynamique à ciblage automatique réussie, il faut consacrer beaucoup de temps et d'efforts. De plus, une telle campagne nécessite également une meilleure expertise, ce qui peut poser un sérieux défi aux débutants en publicité.

Plus d'argent. De même, développer des stratégies pour chaque persona et produire du contenu pertinent est naturellement plus coûteux par rapport à un ensemble de publicités pour tous les téléspectateurs.

Comment utiliser les publicités dynamiques ?

En raison d'une plus grande flexibilité, les publicités dynamiques sont certainement un excellent choix pour les industries avec beaucoup de changements, comme par exemple le commerce électronique. Ils sont également un outil utile pour les entreprises ayant un large public, ainsi que pour celles qui se concentrent actuellement sur le reciblage. Néanmoins, il est important de rappeler que ce sont des formats beaucoup plus exigeants, car ils nécessitent une expertise et beaucoup de données pour la personnalisation.

Passons maintenant en revue quelques exemples de contenu dynamique :

• certains blogs et flux RSS ;
• flux de médias sociaux ;
• sites Web intelligents ;
• e-mails personnalisés ;
• publicité de recherche dynamique ;
• publicité native.

Annonces statiques ou dynamiques : lesquelles sont les meilleures ?

Lorsqu'il s'agit de choisir le bon type d'annonces pour votre marque, il n'y a vraiment pas de reçu universel. Les entreprises avec une gamme de produits plus petite peuvent trouver plus facile de choisir des publicités statiques, tandis que celles offrant une large gamme de services peuvent opter pour des publicités dynamiques. Cependant, cela dépend toujours de vos besoins commerciaux spécifiques et vous pouvez toujours consulter le tableau suivant pour faciliter votre décision :

De conclure

Les publicités statiques et dynamiques peuvent constituer une partie importante de vos campagnes publicitaires programmatiques. Cependant, il existe certaines différences entre les deux : les annonces statiques sont plus pratiques et universelles, car elles ne changent pas au fil du temps et sont particulièrement utiles pour les campagnes générales. Dans le même temps, les annonces dynamiques affichent souvent de meilleures performances grâce à des opportunités de ciblage plus avancées. Dans l'ensemble, cela dépend toujours des besoins spécifiques de vos marques, car les deux types peuvent donner d'excellents résultats lorsqu'ils sont appliqués correctement.

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