Étapes pour résoudre les échecs de vos annonces vidéo

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 4 septembre 2020

Alors que les annonces graphiques traditionnelles restent une source de revenus importante pour un éditeur, les dépenses publicitaires vidéo continuent d'augmenter. eMarketer a prédit que les dépenses mobiles américaines pour les publicités vidéo s'élèveraient à elles seules à 16 milliards de dollars en 2019 et augmenteraient de 50 % d'ici 2022. La tendance est tirée par l'augmentation du nombre d'utilisateurs ayant accès à cette technologie et l'augmentation du temps passé à regarder les publicités vidéo. De nouveaux styles d'annonces tels que les annonces de récompense, où les utilisateurs regardent une annonce en échange de remises, de crédits dans le jeu ou d'autres prix, sont également de plus en plus importants pour les éditeurs.

L'utilisation des mobiles et des ordinateurs de bureau contribue aux dépenses publicitaires vidéo, Statista rapportant que les dépenses publicitaires mondiales sur les publicités mobiles devraient atteindre 35 milliards de dollars américains en 2019. Les éditeurs doivent s'assurer que leurs publicités vidéo fonctionnent correctement pour maximiser leurs revenus publicitaires à partir des publicités vidéo. dépenses. Nous avons créé cet article pour aider les éditeurs à diagnostiquer les problèmes potentiels liés aux annonces vidéo et à les résoudre.

Nous allons nous concentrer sur les utilisateurs de Google Ad Manager, car ils constituent le plus grand groupe d'éditeurs.

Les vidéos ne s'affichent pas du tout ?

Si vous utilisez Adsense pour diffuser des annonces vidéo, sachez que Google ne fournit que des annonces vidéo dans des tailles spécifiques :

• Classement (728 x 90)
• Gratte-ciel (120 x 600)
• Gratte-ciel large (160 x 600)
• Petit carré (200 x 200)
• Carré (250 x 250)
• Grand rectangle (336 x 280)
• Rectangulaire (300 x 250)

Si vous utilisez des tailles de blocs d'annonces différentes de celles mentionnées ci-dessus, les annonces vidéo ne s'afficheront pas. Vous devez également vous assurer que vos blocs d'annonces affichent des images et du texte. Si vous ne sélectionnez que des annonces textuelles, les vidéos ne s'afficheront pas.

Résolution des problèmes de performances médiocres ou d'erreurs liées aux annonces vidéo

Étape 1 : Vérifiez si votre lecteur vidéo est intégré au SDK IMA. Pour ce faire, ouvrez l'inspecteur Chrome sur votre site ; appuyez sur "ctrl + shift + i" sur Windows/cmd + opt + i sur Mac, ou faites un clic droit sur la page et sélectionnez "Inspecter". Cliquez sur l'onglet "Sources", comme indiqué ci-dessous :

De plus, vous pouvez également sélectionner l'onglet réseau et filtrer par "imasdk" dans l'onglet réseau, comme indiqué ci-dessous :

Étape 2 : Si vous pouvez voir des preuves que le SDK IMA est intégré, l'étape suivante consiste à vérifier si la demande d'annonce se déclenche lorsque l'utilisateur clique sur le bouton de lecture ou lorsque le lecteur se charge.

Étape 3 : Vérifiez les détails de l'élément de campagne gagnant dans l'onglet "Réseau", et plus particulièrement "google-lineitem-id" et "google-creative-id" (voir l'image ci-dessous).

S'ils affichent une valeur de -1, cela signifie qu'Ad Exchange ou AdSense ont gagné dans l'allocation dynamique. S'ils affichent un montant de -2, cela signifie qu'aucun élément de campagne ou annonce n'était susceptible d'être diffusé. Vérifiez les paramètres de l'élément de campagne pour savoir pourquoi aucune annonce n'était éligible (par exemple, limitation du nombre d'expositions ou autres paramètres de ciblage).

Étape 4 : Si vous voyez -1 (ou toute autre valeur indiquant qu'il y avait un élément de campagne éligible d'AdManager), recherchez une erreur VAST. Le code d'erreur VAST se trouve dans le ping déclenché juste après la demande d'annonce vidéo, comme illustré ci-dessous :

Toutes les définitions et solutions des codes d'erreur VAST sont disponibles ici : https://support.google.com/admanager/answer/4442429.

Étape 5 : Selon le code d'erreur déclenché, vous pouvez travailler avec le fournisseur VAST ou ajuster les paramètres AdX pour faciliter la diffusion des annonces. Si vous exploitez des réseaux publicitaires tiers, vérifiez auprès d'eux les détails de la mise en œuvre des publicités. Vous pouvez également consulter le site à l'aide de PubGuru Ad Inspector.

Les annonces vidéo ne s'affichent pas ?

Si vous avez suivi les étapes ci-dessus et que vous remarquez -2 à l'étape 3, ce qui signifie qu'il n'y avait pas d'annonce éligible, vous pouvez activer la "vidéo de remplacement" dans votre compte Google Ad Manager. Cette fonctionnalité garantit que plusieurs éléments de campagne/annonces (jusqu'à un maximum de 3) peuvent revenir pour une seule demande d'annonce vidéo, afin d'augmenter les chances de remplissage de votre inventaire.

Vous pouvez trouver les éléments de campagne gagnants dans l'onglet Réseau de Chrome Inspector, au même endroit qu'auparavant (google-lineitem-id et google-creative-id). Le SDK essaiera de diffuser la première annonce, et si elle échoue en raison d'une erreur VAST, il passera immédiatement au deuxième élément de la chaîne sans déclencher de requêtes supplémentaires. De même, si la deuxième annonce n'est pas diffusée, elle reviendra au troisième élément de campagne.

D'autres problèmes de performances ?

La meilleure option ici est de rechercher les erreurs VAST. La bonne chose à propos des publicités vidéo est que vous pouvez trouver le code d'erreur et en déduire la raison de l'erreur. Si le format d'annonce vidéo renvoyé par l'annonce gagnante n'est pas compatible avec le lecteur, vous pouvez bloquer ce format auprès de votre fournisseur de balises ou de votre pile de demandes.

Parfois, l'annonce peut prendre trop de temps à se charger sur les appareils mobiles ou des connexions lentes, auquel cas une erreur de délai d'attente s'affiche. Ceux-ci peuvent être détectés rapidement et contribuer à améliorer les performances. JW Player est l'un des lecteurs vidéo les plus populaires avec prise en charge de VAST, VPAID et intégration avec la plupart des principaux réseaux publicitaires. Ils ont un excellent blog sur le dépannage ici : https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/.

Beaucoup de ces techniques peuvent également être appliquées aux autres grands lecteurs vidéo. Pour une comparaison des grands acteurs, consultez notre liste ici : https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/.

Faible couverture générale ?

Tout comme dans la publicité display, cela variera selon la région, le réseau, la catégorie de site et même le site lui-même. Vous pouvez travailler avec vos partenaires de réseau publicitaire pour essayer d'augmenter la couverture, mais il est essentiel d'établir le niveau de couverture moyen. Par exemple, votre taux de couverture vidéo pourrait être passé de 80 % la semaine dernière à 70 % cette semaine, mais s'il est passé de 50 % au cours des derniers mois, cela en soi ne serait pas préoccupant.

Conclusion

La demande vidéo est en augmentation constante et peut aider les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires. Si vous ne savez pas vers quels réseaux publicitaires vous tourner, comment démarrer avec les publicités vidéo ou si vous rencontrez des problèmes, pourquoi ne pas laisser nos experts en opérations publicitaires vous aider ? Inscrivez-vous à MonetizeMore et laissez-nous vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces vidéo !