Storytelling dans le marketing d'influence : exemples de créateurs de contenu

Bien que la narration existe depuis que les humains ont développé la communication longue durée, les méthodes, le format et le but ont changé. Ce qui n'a pas beaucoup changé, c'est le pouvoir d'une histoire de rester dans votre mémoire.

La recherche indique que nous sommes 22 fois plus susceptibles de nous souvenir d'un fait lorsqu'il a été enveloppé dans une histoire. Pourquoi? Parce que les histoires évoquent l'émotion. Les influenceurs avertis et les spécialistes du marketing qui comptent sur eux comprennent le pouvoir de la narration. Lorsqu'ils veulent piquer la curiosité des consommateurs, les transporter émotionnellement, créer des associations, les éduquer ou les inciter à passer à l'action, peu de méthodes sont aussi efficaces que le storytelling.

Si vous avez été chargé de commercialiser votre marque d'une manière qui emmène les consommateurs dans un voyage au-delà des données sèches et dans une expérience plus engageante, consultez ces conseils et exemples de créateurs de contenu.

Les éléments d'une bonne histoire

Les marques qui cherchent à accroître leur notoriété, leur fidélité, leur confiance et leurs ventes n'ont pas besoin de chercher plus loin que les influenceurs des médias sociaux qui ont construit une communauté autour de leur contenu. Vous reconnaîtrez probablement certains des mêmes éléments d'une bonne histoire, quel que soit le sujet :

Scène

Le lieu, l'heure, les circonstances et l'ambiance d'une histoire donnent le ton à partir du moment où quelqu'un regarde une vidéo, écoute un podcast ou lit un blog.

Vous cherchez des exemples de créateurs de contenu ?

Alors que le micro-influenceur YouTube Travor, qui passe par SoCal Disney Dad , aurait pu partager des descriptions et des photos de sa visite à Disneyland, il savait que la vidéo fournirait le meilleur format pour vraiment immerger ses followers dans la scène et le décor. Son article de plus de 22 minutes, Disneyland 2023 Ultimate Food Guide , comprend des commentaires détaillés, des visites visuelles d'établissements de restauration populaires à la destination populaire, des gros plans de nourriture et des clips de touristes animés.

Voix

La voix du contenu peut créer une ambiance chez les consommateurs bien avant qu'ils ne commencent à regarder, écouter ou lire. Au-delà des composantes auditives de l'accent, de la grammaire, de la diction et du ton, la voix peut faire référence à la perspective, à la personnalité, à l'attitude et à l'émotion.

Accessoires et dispositifs visuels

Avec des logiciels conviviaux et abordables pour aider les influenceurs à ajouter des animations, éditer des vidéos, collaborer, Duet et Stitch avec d'autres créateurs, les dispositifs visuels sont devenus beaucoup plus courants sur les réseaux sociaux.

Même les accessoires rudimentaires comme les costumes, les animaux, les décorations et les jouets peuvent contribuer à améliorer l'expérience des consommateurs en allégeant le fardeau de l'imagination.

Personnages

L'authenticité devrait toujours être au premier plan pour les influenceurs qui créent du contenu pour les marques, mais ne commettez pas l'erreur de supposer que cela signifie que le créateur de contenu doit se jouer à tout moment.

Certains des influenceurs les plus performants utilisent une combinaison de perruques, de costumes, de voix, d'angles de caméra et d'accessoires pour donner vie à des personnages qui génèrent de l'excitation, des rires et un sens de la narration.

Besoin de plus d'exemples de créateurs de contenu ? En voici un :

L' influenceur Instagram de niveau intermédiaire Terrell Green crée de nombreux contenus centrés sur les personnages pour faire craquer ses abonnés. Des collègues qui volent de l'argent aux interprètes de "Soul Train", ses sketches lui permettent de mettre en valeur ses compétences d'écrivain, d'acteur et de créateur de contenu.

Conseils pour créer une histoire rapidement

1. Connaissez votre public.

Qu'est-ce que vos followers attendent de vous ? Tutoriels de beauté sérieux mais utiles enregistrés sur le meuble-lavabo de votre chambre ? Des critiques de restaurants divertissantes faites sur place? Des vidéos de déballage passionnantes de jouets avec vos enfants ?

Bien qu'aucune règle ne vous limite à un certain style ou format de contenu, les marques choisissent leurs influenceurs en fonction de leur matériel existant. Bien sûr, vous pouvez prendre quelques libertés créatives, mais votre public doit avoir confiance que vous continuerez à garder son intérêt et expérimenter avec un contenu trop éloigné de son caractère ne semblera probablement pas authentique.

2. Identifiez la réponse émotionnelle que vous souhaitez évoquer.

Avant de rédiger votre histoire, sachez quelle réaction émotionnelle vous souhaitez que vos abonnés ressentent lorsqu'ils visionnent ou écoutent votre contenu. Vous cherchez à créer du suspense ? Les faire rire ? Les inspirer à créer ? Donnez-leur le sentiment qu'ils ont appris quelque chose de vous. Une fois que vous savez comment vous voulez laisser vos abonnés se sentir, vous pouvez commencer à développer votre contenu.

Vous voulez des exemples de créateurs de contenu qui suscitent différentes émotions ? Découvrez ces trois types de narration très différents :

• Humour : Découvrez l'avant et l'après de la narration dans la courte vidéo TikTok de Jenna Bandy sur le pouvoir d'une barre chocolatée.
• Inspiration : Regardez Tigga Mac exceller dans le défi de déballer un jouet et de lui donner vie sous forme de gâteau dans ce tutoriel de pâtisserie inspiré de Minnie Mouse Munchling .
• Sentimentalité : découvrez pourquoi la nano-influenceuse Kim Dotlich a laissé ses abonnés Instagram nostalgiques de son histoire pour trouver une réplique du four Easy-Bake de couleur aqua qu'elle avait dans son enfance.

3. Décrivez votre idée du concept au message central.

Avec une bonne compréhension de ce que votre public a tendance à aimer en termes de format et de contenu et de la réaction émotionnelle que vous espérez susciter, il est temps de travailler sur les grandes lignes de votre histoire.

Toutes les formes de narration reposent sur un début, un milieu et une fin. Dans sa forme la plus basique, votre contenu peut inclure un mot de bienvenue et une introduction sur ce que vous allez faire, comme le déballage d'un nouveau jouet ou l'hébergement d'une vidéo « magasinez avec moi » et d'un récapitulatif.

N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action, qu'il s'agisse de diriger vos fans vers un code promotionnel et un lien pour effectuer un achat ou simplement de leur rappeler de vous aimer et de vous suivre, une marque ou les deux.

4. Étoffez le contenu lors d'un essai.

Certains créateurs de contenu rédigent des plans détaillés qui incluent des descriptions de scènes, des points de discussion, des détails sur les costumes, des notes sur les effets sonores et d'autres détails. D'autres l'aiment et font des modifications (ou des reprises) si nécessaire.

Quelle que soit votre expérience dans la création de contenu, un essai enregistré peut fournir des commentaires précieux pour apporter des améliorations avant de diffuser du contenu au public ou à vos marques partenaires.

Faites juste attention à ne pas paraître trop répété, ce qui peut donner l'impression que votre contenu est plat. La pratique est utile, mais veillez à ne pas perdre votre enthousiasme ou votre authenticité. Ce sont deux qualités sur lesquelles les marques s'appuient auprès des influenceurs.

Utilisez ces conseils pour vous aider à perfectionner vos compétences en narration pour le marketing d'influence. Même si vous n'êtes pas encore en partenariat avec des marques, la pratique vous aidera à créer du contenu, des abonnés et de l'engagement, ce qui vous aidera à développer votre portefeuille.

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