Stratégies simples pour les éditeurs pour lutter contre les bloqueurs de publicités

Les bloqueurs de publicités sont en augmentation, et ils ne vont pas disparaître. En fait, leur croissance ne devrait que s'accélérer. Le logiciel de blocage des publicités est utilisé par plus de 615 millions de personnes dans le monde, avec près de 200 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis. En tant qu'éditeur de contenu en ligne, il est important de comprendre comment fonctionnent les bloqueurs de publicités et ce que vous pouvez faire à leur sujet.

Les bloqueurs de publicités restent un problème pour les éditeurs qui monétisent du contenu avec des publicités. Cependant, il existe quelques tactiques que les éditeurs peuvent utiliser pour lutter contre leur utilisation et récupérer les revenus perdus. Cet article décrit le fonctionnement des bloqueurs de publicités et quelques bonnes alternatives qui peuvent aider à combattre les bloqueurs de publicités.

Comment fonctionnent les bloqueurs de publicités

Les bloqueurs de publicité fonctionnent en bloquant les demandes aux serveurs de publicité. Ils sont installés en tant qu'extensions de navigateur, ce qui signifie qu'ils peuvent être installés sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Ils bloquent les publicités en se référant à des listes de filtres avec les adresses de tous les serveurs publicitaires connus et de vastes séquences. Toute personne disposant d'un bloqueur de publicités installé verra un espace vide au lieu de publicités lorsqu'elle navigue sur un site Web ou une application avec un bloqueur actif installé dans son navigateur Web (par exemple, Chrome ou Safari).

Pendant que les utilisateurs naviguent sur la page à la recherche de scripts publicitaires, les bloqueurs de publicités commencent à analyser les pages Web instantanément dès que le site ou la page se charge, puis les comparent avec des scripts publicitaires connus dans la base de données afin que tous les scripts correspondants soient bloqués. éléments publicitaires de votre zone visible !

Utilisateurs détectés ayant des bloqueurs de publicité ? Que faire maintenant?

Les éditeurs les plus rentables suivent une approche axée sur l'utilisateur en affichant des messages anti-blocage des publicités qui demandent l'autorisation d'afficher des publicités.

Les messages anti-publicités demandant d'afficher des publicités en acceptant de désactiver le bloqueur de publicités apparaîtront dans le navigateur du spectateur. Ainsi, c'est à l'utilisateur de décider s'il souhaite désactiver ou activer son bloqueur de publicités pour afficher votre contenu.

Donner aux utilisateurs le choix d'afficher ou non des publicités a montré que la moitié de l'audience acceptait de désactiver leur bloqueur de publicités pour voir la publicité. [Source : Forbes, Business Insider]

La réinsertion publicitaire comme alternative

La réinsertion d'annonces est une alternative au blocage des annonces qui permet aux annonceurs de diffuser des "annonces acceptables" aux utilisateurs dont les bloqueurs d'annonces sont activés. Dans ce cas, le réseau publicitaire doit être mis sur liste blanche par les développeurs de blocs publicitaires et approuvé en permanence pour que la réinsertion publicitaire fasse la magie.

Cependant, ne vous inquiétez pas - la technologie et les balises publicitaires primées de MonetizeMore permettent aux éditeurs de diffuser des "annonces acceptables" aux utilisateurs activés par le blocage des publicités sans aucune récupération de revenus !

Abonnements "sans publicité" comme alternative

Les éditeurs et les blogueurs avec des sites Web riches en contenu devraient envisager d'offrir des abonnements « sans publicité ».

• Offrez une option d'abonnement sans publicité : si votre site Web fournit des mises à jour constantes sur des sujets pertinents pour votre lectorat (sites d'actualités), alors peut-être qu'offrir un abonnement sans publicité encouragerait une plus grande fidélité des lecteurs qui apprécient suffisamment votre contenu pour eux non seulement l'accès mais aussi payer pour cela.
• Offrez un paywall : pour d'autres types de sites Web tels que des blogs, des magazines ou des applications où les lecteurs recherchent des informations qui ne sont peut-être pas disponibles ailleurs sur le Web (avis sur les produits), il peut être approprié d'avoir une sorte de paywall.
• Offrir une expérience d'actualités sans publicité séduira souvent les utilisateurs de ces sites, en particulier dans l'environnement mobile.

Découvrez les meilleures tactiques pour lutter contre les bloqueurs de publicités dans la vidéo sociale MonetizeMore.

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Transcription vidéo

Le blocage des publicités réduit les revenus publicitaires des éditeurs de 3 à 20 %, avec près de 30 millions d'utilisateurs américains exécutant le logiciel à ce jour.

Les grandes entreprises comme Facebook trouvent des moyens de battre les bloqueurs de publicités tout en affichant leurs publicités.

Pour les éditeurs petits ou même premium, le manque de ressources et l'accès à des développeurs experts 24h/24 et 7j/7 rendent difficile la même chose.

Tous les éditeurs ne sont pas responsables du problème du bloqueur de publicités.

En raison du fait que certains éditeurs utilisent des techniques ennuyeuses et souvent abusives, les utilisateurs sont devenus méfiants et de plus en plus enclins à utiliser les bloqueurs de publicités.

En plus de se conformer aux Better Ad Standards, il existe certaines stratégies que les éditeurs peuvent utiliser pour regagner la confiance des utilisateurs de blocs publicitaires et ainsi leurs revenus.

Il va sans dire que ces stratégies ne sont pas immuables et que différentes approches doivent être testées avant de déterminer laquelle fonctionne le mieux.

Demandez gentiment à vos visiteurs

Informez les visiteurs de votre site Web que vous avez remarqué qu'ils utilisent un bloqueur de publicités. Expliquez-leur d'un ton amical et direct que vous utilisez des publicités pour soutenir le site Web.

Demandez-leur de désactiver le bloqueur de publicités ou de mettre votre site Web sur liste blanche.

S'ils ne se conforment pas à votre demande, vous finissez toujours par leur montrer votre contenu.

Être un peu plus sérieux

Ici, une approche similaire est prise comme mentionné ci-dessus.

Cependant, au lieu de permettre aux visiteurs de continuer à consulter le contenu même s'ils ne désactivent pas ou ne mettent pas votre site sur liste blanche, vous les bloquez en retour.

Cette option peut être difficile à mettre en œuvre à moins que vous n'ayez une valeur de contenu perçue élevée.

Le plus souvent, cela peut avoir un effet négatif sur le trafic, les revenus ou même votre marque.

Les taux de liste blanche ont tendance à osciller autour de 10 à 15 %.

Céder et payer la rançon

De nombreuses sociétés de blocage des publicités permettent aux éditeurs de payer des frais spécifiques pour qu'ils diffusent leurs publicités.

Leurs annonces doivent toujours être conformes aux normes Better Ads.

Cette stratégie ressemble à du chantage et la plupart des éditeurs refuseront de payer la rançon.

Faire évoluer votre approche de diffusion d'annonces

Au lieu d'essayer de trouver des moyens de contourner le problème du blocage des publicités, les éditeurs peuvent adopter une approche différente et adopter une expérience publicitaire axée sur la qualité pour les utilisateurs.

Des études montrent que l'expérience utilisateur des visiteurs n'est pas affectée négativement par cette approche.

Associez-vous à des sociétés anti-adblocking

Des sociétés telles que Admiral, Instart Logic, PageFair et Uponit fournissent des services anti-blocage des publicités aux éditeurs pour aider à récupérer les revenus perdus.

Ils y parviennent en créant des expériences publicitaires de qualité, non intrusives et conformes aux normes de la Coalition For Better Ads.

Certains éditeurs ont vu une augmentation de 5 à 15 % après s'être associés à ces sociétés.

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