Quels géants gagnent la guerre du streaming ? [Références 2022]

Parlez à n'importe quel Gen Zer de la dernière publicité qu'il a vue. Il y a de fortes chances qu'ils ne regardent même pas le câble.

Fini le temps où vous étiez obligé de regarder "tout ce qui passe". Nous vivons maintenant à l'âge d'or du contenu vidéo, avec des options infinies de divertissement numérique disponibles à regarder quand, cependant et où nous voulons.

Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé et que les musées, centres commerciaux et autres points de vente ont fermé, le besoin de divertissement à portée de main a explosé, et avec lui, le nombre d'options de streaming numérique parmi lesquelles choisir.

Mais alors que le monde rouvre, quelles stars du streaming pourront fidéliser leurs nouveaux utilisateurs ?

Voyons quelles plates-formes maintiennent les clients collés à leurs écrans et lesquelles sont déconnectées, ainsi que les principales opportunités de gagner l'audience des concurrents grâce à la magie de l'intelligence du marché.

Streaming wars : le classement actuel

Avec autant de plateformes de streaming disponibles aujourd'hui, la première étape de votre stratégie de benchmarking devrait être d'identifier vos principaux concurrents. Entrez dans l'analyse comparative, la clé d'une prise de décision intelligente, de la fidélisation des utilisateurs et du succès en fonction de la taille, données démographiques de l' audience ou géographie de l'audience. Mais dans cet article, nous allons droit au but en nous concentrant sur les cinq principaux leaders du secteur en termes de part de trafic et de visites mensuelles.

Le gagnant jusqu'à présent cette année? YouTube.com. Le streaming vidéo OG détenait 60,93 % de la part totale du trafic mondial en janvier 2022. Netflix.com , son concurrent le plus proche, en détenait 4,7 %, suivi de imdb.com (1,0 %), hotstar.com (0,67 %) et hulu. com (0,4%) . En plus de ces services de streaming, les autres principaux fournisseurs aux États-Unis incluent hbomax.com , peakcocktv.com et vimeo.com .

En plus de diriger les accros de la télévision vers les meilleurs sites pour se gaver de leurs émissions préférées, imdb.com propose ses propres services de streaming. Grâce à cette double tactique, le site a enregistré 584,9 millions de vues mensuelles en janvier 2022.

Lorsque nous examinons les trois principaux sites Web de diffusion de télévision et de films, l'impact de COVID-19 et de la saison des fêtes devient encore plus apparent.

Entre novembre 2021 et décembre 2021, Netflix a augmenté Netflix.com a augmenté de 9 % avant de se stabiliser en janvier 2022 (juste à temps pour les résolutions du nouvel an, peut-être ?).

Maintenant que vous avez une meilleure idée des performances des leaders de l'industrie, examinons les références moyennes de l'industrie pour les sites de streaming afin de vous donner une image plus large des mesures de performance à battre.

Le nombre total de visites est l'une des premières mesures de site Web que vous devez évaluer pour avoir une vision claire de votre position sur le marché.

En comparant 2020 à 2021, les 100 meilleurs sites Web de la catégorie TV, films et streaming avaient un total de 515,9 milliards, soit 5,5 % de plus que l'année précédente (488,9 milliards). Cela fait beaucoup de globes oculaires.

Aux États-Unis, les sites Web de streaming ont enregistré une augmentation de 5,21 % du nombre total de visites en glissement annuel de 2020 à 2021, atteignant 103,8 milliards.

Au cours des six derniers mois, le trafic a légèrement chuté de 44 milliards dans le monde à 42 milliards, avant de remonter à 46 milliards le mois dernier – malgré l'assouplissement continu des restrictions COVID-19, les utilisateurs ont peut-être choisi de rester à l'intérieur et de diffuser plutôt que de s'aventurer tout à fait encore - surtout dans les régions les plus froides.

Diffusion collante

Pour le streaming en ligne, plus votre site Web est collant, plus vos téléspectateurs apprécient votre contenu. Si vous avez un site Web collant, vos utilisateurs sont satisfaits des services que vous proposez et votre public vous est fidèle .

La viscosité du site Web est calculée en divisant le nombre moyen de visiteurs uniques par le nombre total moyen de visites mensuelles. N'oubliez pas qu'un visiteur unique est celui qui visite votre site ou votre page dans la période spécifiée n'est compté qu'une seule fois.

Top 100 des sites Web de la catégorie, mai 2021, dans le monde :

• Visiteurs uniques (3,8 milliards)/Nombre total de visites (43,4 milliards) x 100 = 8,8 %

Top 25 des sites Web de la catégorie, mai 2021, dans le monde ::

• Visiteurs uniques (3,1 milliards) / Total des visites (40,7 milliards) x 100 = 7,6 %

Si vous avez un niveau d'adhérence supérieur à 9 %, vous pouvez supposer que vous offrez une meilleure expérience utilisateur que la plupart des principaux concurrents de l'industrie du streaming. Bien fait!

La fracture de l'appareil

Les données sur la division des appareils peuvent aider à évaluer les préférences de diffusion de l'audience. Vos spectateurs sont-ils plus susceptibles de regarder votre contenu à la maison depuis un ordinateur de bureau ou en déplacement via leurs appareils mobiles ?

Comprendre comment votre public consomme votre contenu est essentiel pour optimiser votre service de streaming pour des performances optimales. Pour le streaming en ligne, le bureau est le gagnant, ce qui indique que la plupart des consommateurs accèdent à ces sites Web lorsqu'ils se détendent ou recherchent des divertissements à la maison, plutôt qu'en déplacement - nous vous regardons, Netflix et les refroidisseurs.

Top 100 des sites Web de la catégorie :

• Ordinateur de bureau – 74,7 % en 2021 (contre 75,5 % en 2020)
• Web mobile – 25,3 % en 2021 (contre 24,5 % en 2020)

Top 25 des sites Web de la catégorie :

• Ordinateur de bureau -76,7 % en 2021 (contre 77,1 % en 2020)
• Web mobile – 23,3 % en 2021 (contre 22,9 % en 2020)

La plongée profonde

Alors, comment un utilisateur se retrouve-t-il sur un certain site de streaming ? Cela peut se faire par le biais du bouche-à-oreille traditionnel, du marketing d'affiliation, de la publicité payante ou du partage sur les réseaux sociaux - mais quelle que soit la méthode - il est important de comprendre quels canaux de marketing génèrent le plus de trafic vers votre site Web.

Revenons-en à l'analyse comparative. Épingler les performances de vos canaux par rapport à vos concurrents vous aidera à planifier et à mettre en œuvre des changements pour voler la part de trafic de vos concurrents. Par exemple, si vous remarquez que vous tombez en dessous de la référence de l'industrie pour les médias sociaux, vous voudrez peut-être renforcer votre stratégie PPC .

De janvier à mai 2021, le direct a été la principale source de trafic vers les sites Web de streaming avec une solide part de trafic de 78 %. La recherche organique arrive en deuxième position à 16,5 % et sociale en troisième à 2,8 %.

Il est intéressant de noter qu'en mai 2021, presque tous les meilleurs sites Web de streaming ont obtenu un score supérieur à la moyenne du secteur pour le trafic direct. En fait, hulu.com, qui avait considérablement moins de trafic que youtube.com et netflix.com en mai 2021, gagne globalement pour le trafic direct – gagnant 91,4 % de son trafic sur cette chaîne.

Incitez les utilisateurs à revenir

Il existe trois mesures clés que vous devez suivre pour mesurer l'expérience sur site et l'engagement de vos visiteurs avec votre site Web :

1. Durée moyenne de la session : une durée de session plus longue signifie que vos visiteurs sont engagés et passent plus de temps sur votre site.
2. Nombre moyen de pages par visite : plus le nombre est élevé, plus vos visiteurs parcourent de contenu lorsqu'ils sont sur votre site.
3. Taux de rebond moyen : le pourcentage de visiteurs qui entrent sur un site et le quittent après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond inférieur signifie que votre contenu est pertinent pour vos visiteurs.

Vous trouverez ci-dessous des références d'expérience utilisateur pour les sites Web de streaming dans le monde et aux États-Unis (août 2021 - janvier 2022):

Top 100 des sites Web de la catégorie dans le monde, tout le trafic

• Visites mensuelles – 44,3 milliards
• Durée moyenne de la visite – 18 minutes 23 secondes
• Pages moyennes par visite – 9,9
• Taux de rebond moyen – 25,2 %

Top 100 des sites Web de la catégorie aux États-Unis, tout le trafic

• Visites mensuelles – 8,6 milliards
• Durée moyenne de la visite – 17 minutes 43 secondes
• Pages moyennes par visite – 9,3
• Taux de rebond moyen - 24%

Lorsque l'on regarde les cinq meilleurs sites Web au monde, youtube.com a les meilleures mesures d'engagement dans l'ensemble, suivi de hulu.com.

Le streamer moyen

L'une des dernières étapes de votre stratégie d'analyse comparative consiste à déterminer qui visite votre site Web et si cela diffère du tout de la norme de l'industrie. Savoir en quoi votre public cible diffère (ou ressemble) de vos concurrents vous donnera un avantage pour toute entreprise commerciale.

Avec la bonne collecte de données, vous serez en mesure d'élargir la portée des utilisateurs, de vous développer sur de nouveaux marchés et, en fin de compte, de détourner les consommateurs de vos concurrents.

Les hommes sont légèrement plus susceptibles de visiter des sites Web de streaming que les femmes. Et la répartition par âge de cette industrie a tendance à être plus jeune, 57 % se situant entre 18 et 34 ans.

Analyse comparative avec des données

Alors que la guerre du streaming vidéo se poursuit, misez sur le benchmarking comme clé de votre succès. Mais, pour effectuer une analyse comparative précise, vous aurez besoin de données fiables sur le monde numérique qui vous entoure.

Avec Similarweb, vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour vous démarquer de la concurrence, y compris des informations en temps réel sur les tendances du marché, l'engagement des utilisateurs et les leaders du secteur.

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