Éléments de campagne d'optimisation de moteur de recherche réussis à examiner et à surveiller

Dernière mise à jour le 31 août 2021

Dans cet article, je vais décrire plusieurs éléments, mais certainement pas tous, que vous devrez surveiller et corriger si nécessaire pour mener à bien une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Robots.txt bloquant les robots : la mort absolue d'une campagne d'optimisation des moteurs de recherche réussie

Un fichier Robots.txt donne des instructions à tous les robots d'exploration Web, y compris les moteurs de recherche, sur les pages d'un site Web qu'ils doivent explorer. De cette façon, vous pouvez choisir les pages que vous souhaitez indexer sur Google par exemple. Toute erreur dans ce fichier pourrait empêcher un moteur de recherche d'indexer du tout votre site Web.

Format Sitemap.xml non valide

Un sitemap.xml répertorie toutes les pages publiques de votre site Web afin qu'un crawler puisse les trouver facilement. Vous ne devez inclure que les pages que vous souhaitez qu'un moteur de recherche explore. Une erreur est déclenchée si la syntaxe du XML est incorrecte.

Titres en double

La balise <title> est l'un des composants les plus importants d'une page. Il est souvent utilisé comme lien vers votre page sur un moteur de recherche et vise à décrire le but de la page en quelques mots. Un <title> est considéré comme un doublon s'il correspond au titre exact d'une autre page. Les titres en double diminueront la qualité d'une page car il n'est pas clair quelle page est la plus pertinente pour un sujet donné. De plus, cela confondra également l'utilisateur lors de la navigation sur votre site. Une campagne d'optimisation de moteur de recherche réussie se consacrera à éviter cet échec à tout prix.

Titre manquant

Un titre de page manquant ne fournit aucune information aux moteurs de recherche pour déterminer le sujet de votre page et peut amener le moteur de recherche à afficher ce qu'il pense que le titre de votre page devrait être, ce qui peut être totalement inapproprié pour la page.

Titres courts

En règle générale, l'utilisation de titres courts sur les pages Web est une pratique recommandée. Cependant, gardez à l'esprit que les titres de 10 caractères ou moins ne fournissent pas suffisamment d'informations sur le sujet de votre page Web et limitent le potentiel de votre page à apparaître dans les résultats de recherche pour les mots clés souhaités.

Titres longs

Tout titre de plus de 70 caractères est considéré comme trop long. La plupart des moteurs de recherche et des sites raccourciront automatiquement un titre aussi long connu sous le nom de troncature et affiché sous forme de points de suspension. Un titre long pourrait pénaliser votre site surtout si vous faites du bourrage de mots clés.

Correspondance H1 et contenu du titre

Utiliser le même titre que votre contenu H1 est un moyen inefficace de définir le sujet de la page. Profitez de cette occasion pour créer deux phrases distinctes qui illustrent l'objectif de la page. De nombreux rédacteurs de campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche qui réussissent utiliseront des termes créatifs et convaincants dans un titre, en plus du mot clé, pour attirer les clics des utilisateurs.

Balise canonique manquante

Les balises canoniques permettent d'éviter le contenu en double lorsqu'un contenu unique est accessible via plusieurs URL. La définition d'une balise canonique correcte pour toutes les pages les éloignera d'éventuels problèmes de duplication.

Balises canoniques surutilisées

Ce test échouera si trop de pages ont la même balise canonique. Les balises canoniques sont utilisées pour trouver une page en double afin que Google n'indexe qu'une seule URL. Assurez-vous que chacune de vos pages ne pointe pas vers la même page, sinon ce sera la seule page indexée.

Méta descriptions en double

Une méta description est une balise cachée qui décrit le but d'une page. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette description dans la liste de ce site et pour déterminer le sujet de la page. Si la même description est utilisée sur d'autres pages, il peut être difficile de différencier les pages. Certaines de nos solutions de référencement en marque blanche peuvent avoir pour objectif de modifier la méta description d'une page Web. Si vous souhaitez apporter une modification, vous devez le faire de manière naturelle et éviter le bourrage de mots clés.

Méta description manquante

Une méta description est une balise cachée qui décrit les objectifs d'une page. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette description dans la liste des résultats et pour déterminer le sujet de la page. Assurez-vous que chacune de vos pages a une méta description unique et d'actualité. Si la méta description est absente d'une page, le moteur de recherche peut faire sa propre interprétation du contenu de votre page.

H1 manquant

Les balises H1 sont considérées comme le titre principal d'une page et sont utilisées pour aider à définir le sujet de la page. La création d'un en-tête descriptif optimisé pour le mot clé que vous avez choisi est un moyen efficace d'améliorer votre présence dans les moteurs de recherche et de faciliter la navigation de l'utilisateur sur votre page.

Plusieurs balises H1

Il est préférable de n'avoir qu'une seule balise H1 sur une page pour définir spécifiquement son sujet. Plusieurs balises H1 peuvent confondre un moteur de recherche ou un utilisateur dans la détermination du focus de la page. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une erreur de "fin de partie", donner la priorité à l'intention d'une page avec un seul H1 est une "meilleure pratique" pour une campagne d'optimisation des moteurs de recherche réussie.

Liens externes brisés

Un lien externe est un lien vers un autre site Web et est considéré comme rompu lorsque la page n'est pas accessible. Étant donné que le site Web de liaison n'est pas sous votre contrôle, votre meilleure option consiste à supprimer le lien. Sinon, cela diminuera la fiabilité de votre site Web selon un moteur de recherche ou un visiteur.

Erreurs 4XX

Ces erreurs se produisent normalement parce qu'une page n'existe pas (404), elle nécessite une authentification (401) ou il est interdit d'accéder à la page (403). Assurez-vous de traiter chaque type de code de manière appropriée pour vous assurer que la page peut être explorée.

Contenu dupliqué

Une page est considérée comme ayant un contenu dupliqué si elle contient un texte similaire à une autre page. Le contenu dupliqué diminuera la qualité d'une page car il n'est pas clair sur quelle page est la plus pertinente pour un sujet donné. Puisqu'il n'y aurait aucun intérêt pour un moteur de recherche à indexer deux fois la même page, cela peut conduire à exclure les deux pages des résultats.

Ne handicapez pas une campagne d'optimisation des moteurs de recherche réussie en incluant des liens internes rompus

Un lien interne est un lien qui pointe vers une autre page qui existe sur votre serveur et qui est considéré comme rompu lorsque la page n'est pas accessible. Cela peut être dû au fait qu'il n'existe pas ou qu'il y a une erreur lors de la tentative de connexion. Assurez-vous que l'URL est saisie correctement et que vous résolvez tous les problèmes avec la page. Des liens brisés excessifs auront non seulement un impact sur l'expérience de vos visiteurs, mais ils peuvent également amener les moteurs de recherche à diminuer l'importance de votre site Web.

Redirections temporaires

Les redirections temporaires sont déclenchées lorsqu'une page a un code d'état HTTP 302 ou 307. Cela signifie que la page a été temporairement déplacée vers un nouvel emplacement. Bien que la page soit indexée par un moteur de recherche, elle ne transmettra aucun jus de lien vers la page redirigée.

Images internes brisées

Une image interne est une image qui renvoie à une autre image de votre site Web et est considérée comme cassée lorsqu'elle ne se charge pas. Cela peut se produire parce que le fichier n'existe pas ou que l'image est trop volumineuse et expire de manière aléatoire lors de la tentative de chargement. Assurez-vous toujours de vérifier les liens et assurez-vous qu'ils sont valides lors de la publication. Ne pas le faire peut réduire vos chances de vous retrouver avec la campagne d'optimisation de moteur de recherche réussie que vous vouliez.