10 étapes pour lancer une campagne SEO réussie

Si vous souhaitez lancer une campagne de référencement réussie, cet article détaillera les étapes nécessaires pour vous y rendre.

Apprendre les tenants et les aboutissants de ce qui constitue les campagnes de référencement peut signifier plus de classements de mots clés, plus de trafic organique et plus de personnes réelles naviguant sur les pages de destination de votre site Web.

Voici comment procéder.

Qu'est-ce qu'une campagne SEO ?

Une campagne de référencement est la coordination et l'exécution de stratégies de référencement afin de se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il peut y avoir une variété de personnes impliquées dans l'exécution d'une campagne de référencement efficace, des écrivains aux développeurs Web en passant par une agence de référencement , etc.

Éléments d'une campagne de référencement efficace

Le SEO est multidisciplinaire. En conséquence, il n'y a pas de campagne de référencement unique.

Certaines parties des campagnes de référencement peuvent inclure :

• SEO sur la page - Les campagnes de référencement sur la page se concentrent principalement sur l'amélioration de la pertinence et des signaux de qualité du contenu Web afin qu'il soit plus susceptible d'être promu pour des mots clés pertinents.
• SEO hors site – Cela inclut des stratégies telles que la création de liens, les relations publiques numériques, la publication d'invités, la gestion de la réputation, etc.
• SEO technique - Cela implique d'optimiser les performances techniques de votre site Web et de s'assurer que toutes les métadonnées HTML sont optimisées pour les robots des moteurs de recherche.
• Développement Web - Cela implique de travailler sur le backend d'un site Web pour améliorer les temps et les vitesses de chargement des pages, ainsi que l'architecture du site, etc.

Les campagnes de référencement les plus réussies seront adaptées aux objectifs uniques du site Web, aux concurrents de l'industrie, au budget, à la taille et à ses forces et faiblesses techniques actuelles.

Mais une qualité que partagent toutes les campagnes de référencement réussies est qu'elles adoptent une approche holistique, combinant les différentes parties de l'optimisation des moteurs de recherche pour générer un trafic organique qualifié vers un site Web.

1. Définissez les objectifs de campagne et les KPI pour votre campagne de référencement

Avant de pouvoir lancer une campagne de référencement, vous devez définir vos buts et objectifs.

Que voulez-vous réaliser avec votre SEO ? Vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site web ? Augmenter les prospects et les ventes ? Améliorer votre score d'autorité de domaine ? Améliorer le classement de votre site Web pour un mot-clé spécifique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Vos buts et objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps. Avoir des objectifs clairs est le seul moyen de mesurer si une campagne de référencement a effectivement réussi ou non.

Avoir des indicateurs de performance clés (KPI) clairs est également essentiel pour comprendre si vous atteignez réellement les objectifs de votre campagne. Certains KPI SEO courants incluent

• Trafic de recherche organique : Le nombre de visiteurs qui viennent sur votre site Web à partir des moteurs de recherche et le pourcentage de ce trafic qui est organique (c'est-à-dire non payé)
• Positions de classement : le suivi de la position de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des mots clés spécifiques est un bon moyen de mesurer le bon fonctionnement de votre stratégie de référencement.
• Classement des mots clés : le nombre total de mots clés pour lesquels votre site Web est classé dans les moteurs de recherche et si vous ciblez les bons mots clés pour atteindre votre public cible.
• Autorité de domaine : L'autorité globale du site de votre site Web, mesurée par les backlinks et le nombre total de domaines de référence uniques pointant vers vos pages Web
• Taux de rebond : Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site Web après avoir consulté une seule page
• Impressions : Le nombre d'utilisateurs qui voient votre résultat SERP, même s'ils ne cliquent pas dessus
• Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action de conversion souhaitée, comme remplir un formulaire de contact, s'abonner à une liste de diffusion ou effectuer un achat

2. Effectuez un audit SEO de votre site Web avant le lancement de la campagne

Avant de commencer à cartographier votre stratégie de référencement , vous devez avoir une solide compréhension de la situation actuelle de votre site Web.

C'est là qu'un audit SEO peut être très utile. Utilisez l'outil Site Auditor dans SearchAtlas pour obtenir un aperçu de haut niveau des statistiques techniques, de contenu, de vitesse et d'exploration de votre site Web.

Ce rapport d'audit SEO de haut niveau vous donnera une meilleure idée de si votre campagne de référencement devra inclure l'optimisation du contenu sur la page, le référencement technique, le travail de développement Web, etc.

Ensuite, consultez l'onglet "Problèmes" pour déterminer ce qui nécessite une action. Cette liste de recommandations plus détaillée vous aidera à déterminer les tâches spécifiques de votre campagne de référencement.

Avant de commencer à planifier votre stratégie de référencement, assurez-vous de connaître les réponses aux questions suivantes :

• Les pages de mon site Web sont-elles accessibles aux robots des moteurs de recherche ? Sinon, utilisez des sitemaps XML et des fichiers robots.txt pour contrôler comment et quand les pages sont explorées et indexées.
• Ai-je du contenu sur mon site Web qui est pertinent par rapport aux mots-clés pour lesquels je souhaite me classer ? Sinon, la création de contenu devra être un objectif majeur de votre campagne de référencement.
• Mon profil de backlink contient-il des liens toxiques provenant de sites Web contenant du spam ? Si c'est le cas, tirez parti de l'outil de désaveu ou des services de création de liens pour annuler l'impact de ces backlinks de mauvaise qualité.

Ces problèmes de haut niveau sont courants parmi les sites Web qui ont du mal à se classer dans les moteurs de recherche. Il est important de s'assurer que votre site Web ne souffre pas de l'un de ces problèmes d'indexation, de contenu ou de backlink plus importants avant de passer à une campagne de référencement hautement ciblée.

3. Recherchez votre concurrence SEO

Pour atteindre vos objectifs de référencement, vous devez savoir ce que font vos concurrents. Vous devez savoir quels mots clés ils ciblent, quelles techniques ils utilisent pour améliorer leur classement dans les SERP et quel contenu ils publient.

Il existe quelques outils différents que vous pouvez utiliser dans votre tableau de bord SearchAtlas pour effectuer vos recherches sur les concurrents.

Si vous avez une bonne idée de qui sont vos concurrents, entrez l'URL de la page d'accueil d'un concurrent dans l'outil de recherche de concurrents pour obtenir un aperçu de haut niveau de tous les mots-clés pour lesquels ils se classent, leur classement de domaine et leur trafic organique actuel.

Si vous ne savez pas encore qui sont vos concurrents, utilisez le chercheur de contenu pour découvrir vos concurrents via les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Entrez votre mot-clé cible et le rapport Content Researcher mettra en évidence les 20 URL les mieux classées, la qualité de leur contenu, l'autorité de leur domaine, ainsi que la probabilité que votre site Web soit concurrentiel en fonction de vos signaux d'autorité de site actuels et de la difficulté du mot -clé. de votre mot-clé cible.

4. Identifiez vos cibles de mots clés

La base de toute campagne de référencement réussie est la recherche de mots clés .

La recherche de mots-clés consiste à identifier les mots-clés et les expressions que votre public cible est le plus susceptible d'utiliser lors de la recherche d'informations ou de produits liés à votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié ces mots clés, vous pouvez alors concentrer vos efforts de référencement sur l'optimisation de votre site Web et de son contenu pour ces termes.

Vous pouvez utiliser l'outil Keyword Researcher dans votre tableau de bord pour identifier les mots-clés cibles pour votre stratégie de référencement sur la page. Vous pouvez réfléchir à une liste de mots-clés pertinents pour votre entreprise, puis effectuer des recherches pour trouver ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé et la concurrence la plus faible. Ajoutez facilement des mots-clés aux listes en 1 clic.

Conseils pour la sélection de mots clés pour vos campagnes de référencement

La sélection de mots clés cibles basée sur les données est essentielle pour une campagne réussie. Voici quelques conseils pour choisir les meilleures cibles de mots clés :

• Choisissez un objectif réaliste : Ne commettez pas l'erreur de cibler un mot-clé trop compétitif. Utilisez la difficulté des mots clés pour trouver des mots clés qui sont un objectif réaliste pour votre site Web en fonction de votre autorité de domaine actuelle.
• Regrouper les mots-clés en groupes : l'optimisation de plusieurs mots-clés dans le même cluster sémantique peut vous aider à augmenter le nombre total de variations à courte et à longue traîne de votre mot-clé pour lesquelles vos pages Web se classent.
• Considérez les mots-clés à longue traine dans vos campagnes de référencement : les mots-clés à longue traine sont des mots-clés plus spécifiques que les mots-clés généraux. Ils sont souvent moins compétitifs et plus faciles à classer que les mots-clés à courte traine. En ciblant des mots clés à longue traine dans vos campagnes de référencement, vous pouvez améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche tout en générant un trafic plus ciblé vers votre site.

5. Publiez du contenu de haute qualité sur votre site Web

L'un des aspects les plus importants du référencement est le contenu. Vous devez publier un contenu de haute qualité qui est pertinent pour votre public cible. Ce contenu doit être bien écrit, riche en mots clés et engageant.

Avoir un contenu de haute qualité sur votre site Web est essentiel pour le succès du référencement sur la page et hors site. Il est plus facile d'acquérir des backlinks lorsque votre contenu est précieux, original et perspicace. Les robots d'exploration de Google sont également plus susceptibles de classer le contenu qui est approfondi et explore un sujet de manière exhaustive.

Qu'est-ce qui rend le contenu de haute qualité ? Les directives de l'évaluateur de qualité de Google décrivent comment ils perçoivent la qualité.

• Aperçu, analyse ou rapport originaux
• Paternité et sourçage d'experts
• Réputation du site Web et du créateur de contenu
• Qualité et quantité du contenu principal
• Niveaux élevés d'EAT

L'EAT de Google - qui signifie expertise, autorité et fiabilité - est l'une des parties les plus importantes de leurs directives d'évaluation de la qualité. Google veut montrer aux chercheurs le contenu original de la plus haute qualité, et EAT est un principe directeur pour ce que signifie la qualité.

Créer du contenu de haute qualité est plus facile à dire qu'à faire. C'est sans doute l'une des parties les plus gourmandes en temps et en ressources de toute campagne de référencement. C'est pourquoi travailler avec des professionnels du marketing de contenu réputés ou une agence de marketing spécialisée dans le contenu SEO peut être extrêmement essentiel au succès d'une campagne de référencement.

6. Optimisez votre contenu Web pour vos cibles de mots clés

Après avoir identifié vos requêtes de recherche cibles, vous devez ensuite effectuer une optimisation sur la page sur vos pages de destination.

Google classe les pages Web, pas les sites Web, et chaque page que vous souhaitez classer dans les SERP doit suivre les meilleures pratiques de référencement.

1. Les balises de titre, les méta descriptions, h1s-h6 et autres balises HTML doivent être riches en mots clés et respecter les meilleures pratiques en matière de longueur (50 à 60 caractères pour les titres de page et 130 à 160 pour les méta descriptions)
2. Les pages Web doivent être liées à d'autres sites Web pertinents et faisant autorité qui offrent une valeur supplémentaire à l'utilisateur
3. En outre, les pages Web doivent inclure des liens internes pertinents qui pointent vers d'autres pages importantes de votre site Web.
4. Toutes les images doivent inclure un texte alternatif optimisé pour une meilleure accessibilité et pour se classer dans les images Google
5. Pour les entreprises locales, les pages Web doivent inclure des informations de contact clés telles qu'un numéro de téléphone, une adresse et le nom de l'entreprise à un endroit bien en vue sur la page Web.
6. Les pages Web doivent se charger rapidement et être adaptées aux mobiles

Pour accélérer le processus d'optimisation du contenu, utilisez l' assistant de contenu SEO . Vous pouvez utiliser l'outil pour faire du référencement sur la page du début à la fin.

7. Gagnez autant de backlinks de haute qualité que possible

Les backlinks sont toujours l'un des facteurs les plus importants du référencement. Il est peu probable que vous voyiez le succès dans votre stratégie de marketing numérique sans créer de liens vers votre site Web à partir d'autres sites Web de haute qualité pour améliorer votre classement dans les SERP.

Comment obtenez-vous des backlinks ? Il n'y a qu'une seule bonne façon de gagner des backlinks, et c'est par le biais d'un contenu original.

Voici quelques façons de gagner des liens de la bonne manière :

• Blogs invités
• Sensibilisation du partenariat
• Relations publiques
• Création de liens brisés
• Une agence de référencement avec des partenariats d'éditeurs qui crée des liens via un contenu original

Certaines stratégies de backlink que vous devriez éviter incluent :

• Acheter des backlinks auprès de fermes de liens ou de fournisseurs de mauvaise qualité
• Stratégies telles que les "éditions de niche" - ajout de liens vers du contenu existant sur d'autres sites Web
• Déposer des liens dans les sections de commentaires des articles de blog
• Échanges de liens douteux

Lorsque vous obtenez des backlinks dans le bon sens via le contenu original, un texte d'ancrage riche en mots clés rendra le lien encore plus précieux, mais n'en faites pas trop. La plupart de vos backlinks seront marqués, et ce n'est pas grave. Les backlinks indiqueront aux moteurs de recherche que votre site Web est pertinent pour les mots-clés que vous ciblez.

8. Prioriser l'optimisation du site pour le mobile

En plus d'optimiser vos éléments sur la page, vous devez également optimiser vos pages Web pour le référencement mobile si vous voulez voir le succès de la campagne.

En effet, la convivialité mobile est l'un des facteurs de classement de Google.

Pour optimiser votre site Web pour mobile, vous pouvez consulter ce guide de référencement mobile , mais en résumé, vos pages Web doivent être réactives et votre contenu doit être lisible et facile à naviguer sur les appareils mobiles.

8. Tirez parti des outils de référencement tout au long de votre campagne de référencement

Pour vraiment voir le succès du référencement, vous ne devez pas seulement suivre les meilleures pratiques de référencement de base, vous devez également tirer parti de la puissance de la technologie. Cela est particulièrement vrai pour les marques d'entreprise en concurrence avec les opérateurs historiques pour les mots clés concurrents.

Il existe un certain nombre d'outils de référencement et d'outils de relations publiques numériques disponibles qui peuvent vous aider à améliorer votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche. Ces outils peuvent vous aider à rechercher des mots clés, à suivre le classement de votre site Web dans les SERP et à analyser vos concurrents.

Vous pouvez commencer un essai gratuit avec SearchAtlas et accéder aux outils de référencement ci-dessous pour dynamiser vos campagnes de référencement :

1. Optimiseur de contenu – Produisez un contenu de qualité digne d'un classement dans un délai plus court. Notre générateur de contenu IA peut vous aider à produire plus de contenu de site Web
2. Outil de recherche de mots clés - Trouvez des centaines à des milliers de mots clés qui vous mettront en contact avec des clients potentiels
3. Outil de plan de contenu - Générez des sujets de blog et des titres pour le nouveau contenu avec des groupes de sujets automatisés
4. Rank Tracker - Suivez le classement des mots clés et les KPI de recherche organique avec des données complètes directement à partir de Google Search Console
5. Backlink Analyzer - Voyez si vous avez des liens de spam élevés, une distribution de texte d'ancrage diversifiée, etc.
6. Outil d'audit de site - Identifiez les problèmes techniques sur votre site Web, consultez la vitesse de votre page, identifiez les lacunes dans le contenu ou les mots clés
7. Vérificateur d'autorité de site - Vérifiez votre score d'autorité de domaine pour votre site Web et vos concurrents

9. Complétez vos techniques de référencement avec la publicité de recherche payante

La publicité de recherche payante peut être un outil précieux pour les campagnes de référencement. En ciblant vos annonces sur les utilisateurs qui recherchent vos mots clés cibles, vous pouvez contribuer à accroître l'exposition de votre site Web et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez également utiliser des campagnes Google Ads pour prospecter la qualité du trafic pour le référencement. Lorsqu'il est combiné avec des techniques de référencement, PPC peut relancer le trafic vers votre site Web afin que vous puissiez commencer à tester et à itérer sur la conception de votre site Web, l'expérience utilisateur et l'entonnoir de conversion.

Cependant, les médias payants coûtent cher, alors assurez-vous que vos campagnes PPC sont optimisées et ne vous sentez pas à l'aise en vous fiant au trafic Adwords. Une fois votre budget épuisé, tous ces clics le seront également, mais le référencement peut générer des clics vers votre site Web à perpétuité.

10. Surveillez les résultats de vos campagnes de référencement

Vous devez suivre les résultats de votre campagne de référencement pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs. Utilisez des outils d'analyse tels que Google Analytics, Google Search Console et GSC Insights pour suivre le trafic du site Web, les prospects, les ventes ou les nouveaux clients que vous gagnez via les moteurs de recherche.

Il est essentiel de suivre attentivement les performances de vos campagnes de référencement pour mener à bien des campagnes plus réussies à l'avenir. Les meilleures campagnes de référencement exploitent autant de données et d'analyses que possible pour accroître plus rapidement la notoriété de la marque, les classements SERP et le trafic Web.

Réflexions finales sur les meilleures campagnes de référencement

Les campagnes les meilleures et les plus réussies seront adaptées aux objectifs uniques de votre site Web.

Cela signifie qu'il n'y aura pas d'approche unique. Mais chez LinkGraph, nous facilitons la création de campagnes personnalisées avec nos produits de campagne SEO en libre-service.

Consultez notre générateur de commandes et voyez à quel point il est facile de créer votre campagne de référencement parfaite.