Suppression des cookies tiers de Google Chrome : conseils de préparation pour les spécialistes du marketing

Google déploie une nouvelle mise à jour. Cette fois, il s'agit de l'extinction des cookies tiers de Google Chrome. Cela signifie-t-il des temps plus difficiles à venir pour les spécialistes du marketing ? Peut-être, mais les douleurs de croissance seront de courte durée si vous êtes bien préparé.

Découvrez quelques alternatives aux cookies tiers de Google Chrome et voyez pourquoi ils pourraient simplement s'avérer être une amélioration. Oui, mieux que les cookies ! Mais d'abord, passons en revue un bref aperçu des cookies propriétaires et tiers.

Informations générales sur les cookies

Les cookies propriétaires sont basés sur le comportement d'un internaute. Lorsqu'un internaute accède à un site Web, ce site Web stocke une donnée sur le navigateur de l'utilisateur. Ces données y sont placées afin qu'elles puissent être récupérées lorsque l'utilisateur revient sur ce site Web dans un délai donné.

Les cookies sont des identifiants uniques qui améliorent l'expérience de l'utilisateur en mémorisant certaines informations sur cet utilisateur, telles que les informations de connexion, les préférences linguistiques, les articles ajoutés à un panier, les paramètres de l'utilisateur, etc. Ces cookies indiquent ensuite au site Web quelles données rappeler lorsqu'un utilisateur Retour.

Les cookies tiers sont ceux suivis par un site Web différent de celui qu'un utilisateur utilise actuellement. Ceux-ci sont différents des cookies propriétaires qui sont placés sur le navigateur d'un utilisateur par un site Web sur lequel un utilisateur navigue actuellement. Les exemples de cookies tiers incluent les réseaux publicitaires, les sites de médias sociaux , etc.

Comment les cookies tiers sont-ils utilisés par les spécialistes du marketing ?

Les spécialistes du marketing utilisent des cookies tiers pour la publicité en ligne. Ils gardent une trace des activités de navigation d'un utilisateur pour lui montrer des publicités personnalisées pour les biens et services qui l'intéressent le plus.

En d'autres termes, les cookies tiers suivent les activités de navigation en ligne d'un utilisateur afin qu'il puisse afficher des publicités plus pertinentes pour les utilisateurs. En sachant quels sites Web les utilisateurs visitent le plus souvent, un spécialiste du marketing peut ensuite personnaliser un ensemble spécifique de biens et services en fonction des intérêts des utilisateurs individuels, ce qui se traduit par plus de trafic et des conversions plus élevées.

Suppression des cookies tiers

Cette mise à jour de Google Chrome supprimera les cookies tiers, mais pourquoi ? Eh bien, principalement en raison de problèmes de confidentialité. De nombreux consommateurs sont maintenant de plus en plus mal à l'aise avec le suivi qui, selon eux, envahit leur vie privée.

Cela a incité les consommateurs et les entreprises à remettre en question leurs systèmes de suivi des données en ligne. La confidentialité des utilisateurs est donc le principal moteur de ce changement.

Quand Chrome dépose-t-il des cookies tiers ?

La décision de supprimer les cookies tiers de Google Chrome a été prise en 2020, mais cette date a été repoussée à plusieurs reprises. Les dernières nouvelles de mise à jour de Google Chrome indiquent qu'ils retarderont l'annulation des cookies tiers jusqu'en 2024, date à laquelle ils commenceront à les supprimer progressivement.

Ces retards et extensions sont dus au fait que Google a besoin de plus de temps pour tester son initiative Privacy Sandbox (Topics), qui est une méthode moins intrusive de diffusion de publicités ciblées. Topics sera-t-il meilleur et plus puissant que les cookies tiers ? Cela reste à voir, mais le concept est en cours de test et semble solide jusqu'à présent. En savoir plus sur les sujets dans un instant.

FloC et sujets

FLoC (Federated Learning of Cohorts) était initialement considéré comme le remplacement des cookies par Google. Il a été conçu comme une publicité basée sur les intérêts en regroupant les utilisateurs ayant les mêmes intérêts. Cependant, FLoC a été rapidement interrompu en raison de problèmes de confidentialité et remplacé par un nouveau programme appelé "Topics".

Qu'est-ce que les sujets et comment ça marche ?

Topics est une proposition dans Google Privacy Sandbox et fonctionne de la même manière que FLoC était censé le faire, mais fait un meilleur travail pour cacher l'identité et les mouvements des consommateurs aux annonceurs. Google Topics est également un modèle basé sur les intérêts. Lorsque les utilisateurs naviguent en ligne, l'application Thèmes est conçue pour en savoir plus sur les centres d'intérêt de cet utilisateur en fonction des sites qu'il a visités.

Actuellement, Topics n'est utilisé que sur le navigateur Chrome. L'application Topics ne stockera qu'un maximum de 300 intérêts d'utilisateurs sur une période de trois semaines, mais ce nombre devrait augmenter avec le temps. Après trois semaines, ces centres d'intérêt des utilisateurs seront supprimés et remplacés par un nouvel ensemble de centres d'intérêt des utilisateurs continuellement mis à jour en fonction des recherches les plus récentes de l'utilisateur. Malheureusement, la façon dont l'application Topics qualifie ce qui est considéré comme un « intérêt de l'utilisateur » n'est pas connue.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils se préparer à l'extinction des cookies tiers de Google Chrome ?

Il est important de se rappeler que les clients ne s'en vont pas simplement parce que les cookies tiers le sont. Les clients achètent toujours et les spécialistes du marketing doivent simplement trouver de nouvelles façons de les cibler. La vérité est que ces changements ne sont pas nouveaux ; Safari a longtemps été sans cookies tiers. Voici quelques conseils que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour se préparer à la suppression des cookies tiers de Google Chrome.

Comptez davantage sur les cookies de première partie

Les cookies propriétaires placés sur l'appareil d'un utilisateur peuvent être configurés pour collecter leurs données de navigation sur le site Web et constituent l'une des meilleures méthodes pour remplacer les cookies tiers.

Tirez parti du marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation a connu une augmentation de 10% du trafic d'une année sur l'autre pour les entreprises de commerce électronique. De plus, le marketing d'affiliation est un excellent moyen de créer une liste ciblée de consommateurs mûrs pour des ventes continues.

Associez-vous à de grands géants de la publicité

Le partenariat avec de grands géants de la publicité comme Google et Meta est une autre alternative efficace aux cookies tiers. En effet, les grandes entreprises de publicité ont accès aux données qui leur permettent de faire de la publicité par programmation.

Ces méga-entreprises peuvent trier les informations d'audience en segments qui permettront aux annonceurs d'atteindre leur public cible sans identifier le nom, l'adresse ou le numéro de téléphone d'une personne. Cela se fait en atteignant ce public en utilisant un pseudonyme pour optimiser et engager les consommateurs avec des publicités ciblées.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel utilise le traitement du langage naturel. Ce concept fait correspondre le contenu avec les consommateurs sans avoir besoin de pratiques de confidentialité invasives. De plus, moins de sources de données privées sont utilisées pour identifier les consommateurs, ce qui rend le processus anonyme.

Possédez vos propres données

Les entreprises qui possèdent leurs propres données seront mieux à même de résister à la tempête de cookies. Par conséquent, vous pouvez envisager d'optimiser votre capture de données , faire tout ce qui est en votre pouvoir pour inciter vos visiteurs numériques à s'inscrire et personnaliser une stratégie marketing qui leur fournira une proposition de grande valeur en échange de la saisie de leurs informations. Cette méthode est parfois appelée données zéro partie, car un consommateur fournit volontairement ses informations via des inscriptions d'abonnement, en remplissant un formulaire de site Web, des demandes de cadeaux gratuits, etc.

Empreinte numérique

L'empreinte numérique identifie les utilisateurs en collectant les informations de leur appareil pour créer une « empreinte digitale » unique. Les applications tierces installées sur l'appareil d'un utilisateur sont utilisées pour collecter ces informations d'empreintes digitales.

Groupes de données

Les pools de données, également appelés salles blanches de données , sont des référentiels qui stockent d'énormes quantités de données utilisateur. Ces référentiels sont indépendants des annonceurs et des éditeurs ; par conséquent, la vie privée des utilisateurs est protégée.

Les éditeurs font correspondre les données de première partie de leur côté et les annonceurs font de même de leur côté. Cela permet aux annonceurs d'obtenir les informations sur l'audience dont ils ont besoin pour leur ciblage publicitaire.

Tout peut changer en un rien de temps

Les cookies tiers ont été introduits au début des années 2000. Ils existent donc depuis un certain temps. Cependant, les entreprises réussissaient bien avant qu'il n'y ait jamais eu de cookies tiers de Google Chrome et elles continueront à le faire longtemps après leur disparition.

Cette mise à jour de Google Chrome ne sera pas différente des autres mises à jour. Les spécialistes du marketing devront s'adapter aux changements comme ils le font avec tout le reste dans le monde des affaires. Si vous avez besoin d'aide pour naviguer dans la transition ou si vous souhaitez une consultation gratuite pour voir dans quelle mesure vous êtes prêt pour le changement, contactez Hawke Media dès aujourd'hui.

Les bons spécialistes du marketing sont proactifs et prennent le temps de se tenir au courant des dernières tendances et des changements du paysage Internet. C'est le seul moyen de rester pertinent, compétitif et capable de prendre rapidement les mesures nécessaires pour grandir et prospérer dans ce monde en constante évolution du marketing numérique.