Super Bowl Ads 2023 : les meilleures jusqu'à présent + leçons pour les marques

Vous souhaitez créer une publicité qui fasse parler de votre marque ? Quel meilleur moment pour le faire que pendant les matchs du Super Bowl ?! Année après année, il y a deux choses qui excitent les fans du Super Bowl. Le premier est le jeu lui-même, obtenir les billets pour les matchs et savoir quand leurs équipes préférées jouent. Le deuxième est la gamme d'annonces de l'année. Puisque la saison du Super Bowl vient de commencer, parlons-nous des publicités du Super Bowl 2023 ?

Avant d'arriver à notre liste des publicités du Super Bowl 2023, examinons rapidement l'importance de la publicité pendant le tournoi. Nous vous donnerons quelques statistiques pour comprendre pourquoi c'est toujours une course effrénée entre les marques en compétition pour gagner une place dans les publicités du Super Bowl.

La publicité du Super Bowl - une bataille sans fin pour attirer l'attention

Vous vous demandez s'il y a vraiment une concurrence féroce en matière de publicité pendant les événements du Super Bowl ? Voici un fait rapide. Environ 95% des machines à sous pour les publicités du jeu Super Bowl 2023 ont été vendues en septembre 2022. Pour vous mettre dans une meilleure perspective, c'est 5 mois avant le match et certaines des machines à sous de 30 secondes auraient coûté 7 millions de dollars. Est-ce une preuve suffisante pour comprendre la concurrence qui entoure le domaine publicitaire du Super Bowl ?

Saviez-vous qu'environ 43 % des téléspectateurs aux États-Unis regardent le Super Bowl pour les publicités diffusées ? Eh bien, c'est ce que dit une enquête de Statista. Et étant donné qu'il y a environ 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis pour le Super Bowl 2023, la publicité pendant les matchs du Super Bowl est certainement une opportunité brillante pour les marques.

Après avoir passé en revue les faits fondamentaux de la publicité du Super Bowl pour les marques, plongeons dans notre gamme des meilleures publicités du Super Bowl 2023.

Annonces du Super Bowl 2023 – 8 annonces impressionnantes à découvrir

1. Pringles – Le meilleur d'entre nous

Avez-vous déjà eu la main coincée dans une boîte de Pringles ? Eh bien, la marque vous entend.

Jetez un coup d'œil à la publicité brillamment spirituelle du Super Bowl de Pringles cette année.

L'annonce montre différentes perspectives hilarantes de "se coincer" !

Ceux d'entre vous qui ont suivi les publicités du Super Bowl année après année ont peut-être immédiatement reconnu que le concept est une continuation de la publicité du Super Bowl 2022 de la marque. Voici l'annonce au cas où vous l'auriez manquée l'année dernière :

Alors que l'annonce de l'année dernière suivait la vie d'une personne qui s'était coincée la main, l'annonce de cette année adopte une perspective plus large.

Quelques éléments qui font que cette annonce fonctionne :

• Relatabilité - lorsque vous écoutez vos clients et savez de quoi ils parlent, vous trouvez les meilleures idées pour vos annonces.
• Humour - même le pitch le plus "salesy" semble doux quand vous le dites avec humour. Ici, les Pringles peuvent apparaître presque dans toutes les images et enregistrer la marque dans l'esprit de son public, mais l'humour rend la publicité moins promotionnelle et plus attrayante.
• Répétabilité - lorsque vous proposez une idée d'annonce facile à exécuter et à laquelle les clients peuvent facilement s'identifier, vous pouvez facilement répéter l'idée périodiquement. Pringles n'a pu réutiliser l'idée que parce que la formule a fonctionné l'année dernière.

En plus de la publicité du Super Bowl, Pringles a également étendu sa campagne aux médias sociaux.

Astuce Kimp : la campagne #pringlescanhands montre comment une approche omnicanal est la voie à suivre pour des campagnes marketing réussies. Vous avez également besoin que les graphiques promotionnels et la copie soient cohérents partout. C'est alors que vous réussissez à vous connecter avec vos clients à un niveau plus profond.

2. Planters - Le rôti de M. Peanut

Au cas où vous auriez besoin d'un peu de contexte, M. Peanut, la mascotte de Planters, était inséparable de la marque depuis longtemps. L'image ci-dessous montre l'emballage de la marque des années 1910 avec M. Peanut. Preuve qu'il est l'une des plus anciennes mascottes de l'histoire de la publicité.

La mascotte était si populaire qu'elle a même gagné une place dans le Advertising Walk of Fame de Madison Avenue en 2004.

La marque a décidé de tuer M. Peanut dans sa spectaculaire publicité du Super Bowl pour 2020. Et M. Peanut fait son retour grâce à la publicité du Super Bowl de Planters de cette année.

Quelques éléments qui en font l'une des publicités les plus populaires du Super Bowl 2023 :

• L'amusement et les jeux de mots sont parfaits pour la publicité - l'humour dans "torréfier" M. Peanut est ce qui rend l'annonce particulièrement charmante.
• Aligner le concept publicitaire sur la personnalité de la marque - votre mascotte personnifie souvent votre marque et si votre publicité parvient à capturer cette personnalité de votre marque, ça marche ! L'annonce du Super Bowl ci-dessus capture avec précision la personnalité amusante de M. Peanut.
• L'efficacité d'une mascotte – grandes et petites marques bénéficient d'une mascotte. Lorsque vous avez un personnage relatable et riche en personnalité pour représenter votre marque, cela contribue à renforcer votre image de marque.

Et au cas où vous vous demanderiez comment créer une mascotte pour votre marque, les abonnements Kimp ne sont qu'à un essai gratuit.

3. Squarespace – La Singularité

Si vous aviez regardé le teaser que Squarespace a publié il y a quelque temps et que vous étiez perplexe quant à ce qui se préparait, la vidéo ci-dessus explique tout.

L'annonce ci-dessus a été ajoutée à la liste des meilleures annonces du Super Bowl 2023 parce que :

• Il a une seule idée accrocheuse et toute la vidéo le fait fonctionner. Les publicités simples ont souvent le plus d'impact. Vous n'avez pas besoin de messages confus ou de concepts ambigus.
• Incorporer des slogans est une idée toujours verte dans la publicité. Le slogan ici est que Squarespace est un "site Web qui crée des sites Web". C'est simple, mémorable et indique facilement au public ce que fait la marque. Notoriété de la marque en cas de nouveaux prospects, reconnaissance de la marque en cas de clients existants - le concept fonctionne avec tous.

Astuce Kimp : Squarespace utilise également une page de destination interactive pour la campagne où les utilisateurs peuvent télécharger le thème Singularity. Pour tirer le meilleur parti de votre campagne, vous avez besoin d'une page de destination solide qui crée une expérience plus immersive pour votre public.

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4. T-Mobile : Nouvel An. Nouveau voisin

La publicité de T-Mobile est devenue l'une des publicités du Super Bowl 2022 dont on a le plus parlé. Elle a vu les deux personnages principaux de Scrubs, une sitcom populaire, faire un retour. L'annonce avait un jingle accrocheur et une idée simple qui l'a fait fonctionner. Cette année, la marque a ajouté un personnage supplémentaire joué par John Travolta et a proposé une publicité dans un format similaire.

Voici quelques raisons pour lesquelles cette annonce fonctionne :

• Utiliser un jingle était la norme il y a quelques années. C'est une bonne idée d'expérimenter des concepts de la vieille école comme celui-ci tant que vous avez un thème fort dans cet endroit.
• Les mentions de célébrités sont au cœur de nombreuses publicités du Super Bowl. Si votre marque n'a pas le budget pour collaborer avec une célébrité, une campagne d'influence impliquant un micro-influenceur est une alternative à petit budget qui fonctionne réellement. Grâce à cette idée, vous vous connectez avec les fans et les adeptes de la célébrité ou de l'influenceur présenté. Cela permet d'élargir votre base d'audience.
• La nostalgie est un concept qui fonctionne bien dans la publicité. L'annonce T-Mobile ci-dessus présente non seulement un jingle aléatoire, mais une version recréée d'un vieux classique, Summer Nights from Grease, mettant en vedette à l'origine John Travolta. Cette pertinence est ce qui rend l'annonce ci-dessus encore plus spéciale.

5. Pepsi – Excellent jeu d'acteur ou bon goût ?

Il existe deux versions de cette publicité, l'une avec Steve Martin et l'autre avec Ben Stiller.

Version Steve Martin

Version Ben Stiller

Qu'est-ce qui fait de cette campagne de Pepsi l'une des meilleures publicités du Super Bowl 2023 ?

• Rendant hommage aux personnes présentées - Steve Martin et Ben Stiller sont tous deux des célébrités aux multiples talents, mais la comédie est l'élément commun qui les relie. La marque capture intuitivement ce point commun et tourne de belles publicités qui rendent justice aux acteurs qui y sont présentés tout en mettant la marque à l'honneur. Imaginez regarder ces acteurs dans une publicité plus sérieuse ! Cela n'aurait pas eu autant d'impact sur son public après tout.
• L'annonce comporte une fin ouverte. Les acteurs, après avoir goûté au Pepsi Zero, font l'éloge de la boisson mais vous laissent ensuite deviner s'ils jouent ou s'ils le pensent. L'idée est à la fois ludique et interactive.

Astuce Kimp : La plupart des marques réputées pour leurs publicités créatives du Super Bowl publient souvent un teaser quelques jours avant le grand match. Cela aide les utilisateurs à comprendre le thème de l'année et crée également une anticipation en eux. Pepsi a également publié un teaser pour un effet similaire. Lorsque vous présentez un nouveau produit ou lorsque vous avez prévu une grande campagne, taquiner le lancement via du contenu statique et vidéo est une excellente idée.

Dans des moments comme ceux-ci, une équipe de conception vidéo désignée comme celle que vous obtenez avec un abonnement Kimp Video peut faire une énorme différence !

6. Kia – Papa Binky

Juste un papa rentrant à la maison pour aller chercher le binky préféré de son bébé ! Les parents pourraient trouver l'annonce immédiatement pertinente et d'autres pourraient apprécier l'humour qu'elle contient.

L'annonce met en scène un père rentrant chez lui dans son Kia Telluride X-Pro après avoir oublié d'emballer le binky de son bébé. Et on voit des gens l'acclamer et lui faire place pour qu'il reparte aussi vite qu'il le peut. Cette publicité amusante a fait partie de la liste des publicités les plus populaires du Super Bowl 2023 peu de temps après sa sortie.

Voici quelques raisons qui font que cette annonce fonctionne :

• Gardez votre public cible à l'esprit. La voiture promue dans cette publicité, Telluride X-Pro, est commercialisée comme l'un des meilleurs VUS pour les familles. Naturellement, c'est une excellente idée de présenter une famille dans l'annonce.
• Concentrez-vous sur les luttes quotidiennes. La voiture est livrée avec beaucoup de sophistication sous le capot. Mais au lieu de les souligner, l'annonce se concentre sur la façon dont la voiture peut être un bon compagnon dans les luttes quotidiennes des familles. Cela rend toute l'idée facile à connecter.
• L'humour fonctionne avec presque tous les types de publics. La scène de clôture montrant que toute l'aventure n'a servi à rien et que le favori du bébé a changé est quelque chose à laquelle tous les parents s'identifient ! L'humour qu'il contient rend l'annonce mémorable.

7. GM X Netflix – Pourquoi pas un véhicule électrique ?

General Motors et Netflix ont proposé ensemble une brillante campagne qui place Will Ferrell dans un véhicule électrique dans certaines des scènes les plus populaires de films et d'émissions de télévision.

L'annonce fait un clin d'œil aux deux marques concernées. Les différents véhicules électriques présentés montrent la variété que GM s'apprête à introduire. Et les scènes proviennent de Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead et d'autres contenus populaires sur Netflix.

C'est l'une des meilleures publicités du Super Bowl 2023 pour les raisons suivantes :

• Cela montre la force des partenariats de marque. Parfois, les partenariats de marque les plus improbables deviennent un succès. Et ils travaillent en faveur des deux marques concernées. Alors, n'oubliez pas d'inclure le partenariat de marque comme un élément important de votre stratégie marketing.
• Les publicités doivent être alignées sur les valeurs de la marque. Netflix prévoit de présenter davantage de voitures électriques dans ses films et émissions de télévision dans le cadre de l'évolution de la marque vers la durabilité. Cette collaboration et l'annonce elle-même capturent l'idée avec précision.
• Rebranding avec un objectif fort. Récemment, GM a changé de nom alors qu'il passe au segment des véhicules électriques. Ainsi, une grande campagne publicitaire comme celle-ci aide la marque à faire connaître son changement de marque.

7. PopCorners – Breaking Bad

Cette publicité PopCorners est devenue virale récemment parce qu'elle a conquis non seulement les fans de Breaking Bad mais aussi d'autres. La clé est la recréation réussie d'une scène emblématique d'une série télévisée emblématique. Bryan Cranston et Aaron Paul qui ont joué Walter White et Jesse Pinkman dans la série reprennent leurs rôles. Seulement cette fois, le duo prépare des PopCorners au lieu de crystal meth.

Pourquoi cette publicité est-elle devenue l'une des publicités les plus célèbres du Super Bowl 2023 ?

• Lorsque vous réutilisez un contenu populaire, comprenez le contexte et ce qui a créé le contenu en premier lieu. L'annonce ne déçoit pas les fans de Breaking Bad. Il a même le dialogue de signature de la série, "Say My Name" mais ici, White (Heisenberg) dit, "Say Their Name". C'est suffisant pour emmener les fans dans le passé en revivant leur scène préférée.
• Il s'agit de loisirs précis. PopCorners n'a pas seulement fait venir les acteurs, mais a également recréé le décor du camping-car et les costumes emblématiques. Le cadre de clôture qui affiche "Break Into Some Thing Good" a même une image de marque similaire à l'image de marque originale de Breaking Bad. Tous ces petits détails s'additionnent et font de cette publicité un succès.

Astuce Kimp : lorsque vous envisagez d'incorporer des références à la culture pop dans votre annonce, n'oubliez pas que les repères visuels peuvent faire ou défaire l'effet. Vous devez être sûr des couleurs et des styles visuels utilisés dans l'annonce et qu'ils sont conformes à l'original que vous recréez.

Annonces du Super Bowl 2023 – voyons-nous une tendance émerger ?

Forbes a souligné à quel point l'humour était la tendance dans les publicités du Super Bowl 2022. Avec la normalité rebondissant après la pandémie et le verrouillage, les gens recherchaient l'humour comme moyen de laisser le passé derrière eux. Comme toutes les bonnes marques à l'écoute de leur audience, la plupart des annonceurs affichent l'humour comme élément central de leurs publicités.

D'après les publicités les plus populaires du Super Bowl 2023, nous pouvons voir que l'humour continue d'être une formule gagnante dans les publicités. Il y a deux autres ingrédients que plusieurs marques semblent avoir incorporés dans leurs publicités cette année et ce sont des références à la culture pop et de la nostalgie. Faire en sorte que de grandes stars reprennent leurs rôles emblématiques ou recréer de manière créative des scènes de films populaires est une tendance que nous avons constatée dans plusieurs publicités du Super Bowl 2023.

Considérant que les publicités du Super Bowl de l'année établissent souvent de nouvelles tendances pour les publicités de l'année, si vous cherchez un thème à expérimenter cette année, c'est un bon début.

Humour + nostalgie + références pertinentes à la culture pop = une idée publicitaire à essayer en 2023

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