Inspiration de conception : 5 des meilleures publicités du Super Bowl + Conseils de conception

Regardez-vous le football? Êtes-vous un grand fan de la NFL?

Quelle que soit votre réponse, nous pouvons parier en toute sécurité que le Super Bowl est sur votre radar. Dans les semaines qui ont précédé le grand événement, le Super Bowl est partout où vous regardez. Surtout si vous vivez aux États-Unis ou au Canada. Des panneaux d'affichage aux médias sociaux en passant par les publicités vidéo, vous ne pouvez tout simplement pas y échapper.

Maintenant, avec tant d'amour du public et près de 100 millions de téléspectateurs, les publicités du Super Bowl sont dans une catégorie à part. Et avec raison. Qui ne voudrait pas capitaliser sur une audience aussi vaste.

La chose intéressante est que ces publicités n'existent pas uniquement dans le domaine numérique comme la plupart des publicités le font de nos jours. Malgré le fait que le monde du marketing s'accorde généralement à dire que les publicités télévisées ne sont plus un incontournable, la NFL est une grande exception. Chaque année, le monde attend avec impatience de voir ce que les marques proposeront pour leurs publicités du Super Bowl.

Les publicités sont si bonnes que les gens ne veulent souvent pas quitter leur siège pour les manquer pendant les pauses publicitaires. Et ils feront même tout leur possible pour les rechercher après coup.

Le Super Bowl a même un compteur de publicités qui déclare les publicités les plus populaires du Super Bowl d'une saison particulière.

Avec tant de battage médiatique et de concurrence, vous vous demandez peut-être si une publicité pour le Super Bowl est si importante pour une marque ? Et quelles sont les meilleures publicités du Super Bowl de tous les temps pour les petites entreprises ?

C'est pourquoi, dans ce blog de Kimp, nous essayons de répondre à tout cela et faisons un voyage dans le passé pour décomposer certaines des meilleures publicités du Super Bowl de tous les temps.

Commençons ! *coup de sifflet de l'arbitre*

Le Super Bowl - Une confrontation pour les meilleures publicités

Le Super Bowl n'est pas seulement une grande chose dans le monde du football. C'est aussi une affaire énorme dans le monde du marketing. Alors que les quarts-arrière et les entraîneurs élaborent des plans de match avant le début du match, les spécialistes du marketing aux États-Unis commencent également à élaborer des stratégies.

Tout le monde convoite un précieux spot publicitaire pour le Super Bowl afin de pouvoir présenter sa marque à un public extrêmement engagé.

Et ces machines à sous sont difficiles à obtenir et très chères. Une étude de Bloomberg nous apprend que chaque spot peut aller jusqu'à 5,1 à 5,3 millions de dollars. En fait, les publicités du Super Bowl 2021 ont rapporté des revenus combinés de 485 millions de dollars, ce qui est un nouveau record.

Il n'est donc pas surprenant que 26% des téléspectateurs du Super Bowl se sentent plus enthousiasmés par les publicités que par le match. Avec les meilleures et les pires pièces de théâtre, les publicités deviennent également le sujet de conversation pour les mois à venir. En 2020, près de 44 millions d'interactions ont eu lieu sur Facebook, Instagram et Twitter concernant le Super Bowl, et les publicités en constituaient une part importante.

Les publicités du Super Bowl génèrent des revenus pour les marques en plus de nombreux points de capital social et de notoriété de la marque. Un rapport de Fortune nous indique que le retour sur investissement des publicités du Super Bowl peut atteindre 36 % pour certaines marques et atteindre un retour sur investissement moyen de 12 %, y compris, mais sans s'y limiter, les revenus, les prospects et la notoriété de la marque.

Lorsque les enjeux sont si élevés, il n'est pas étonnant que certaines des meilleures publicités que nous ayons vues proviennent du monde des publicités du Super Bowl.

Et si vous aussi vous voulez une part du gâteau, peut-être en créant vos propres publications sur les réseaux sociaux ou vidéos YouTube, vous devez savoir comment les grands noms l'ont fait et vous préparer en conséquence.

Alors, plongeons dedans.

5 des meilleures publicités du Super Bowl + Conseils de conception

Le terme « Best Super Bowl Ads » est très subjectif, n'est-ce pas ? Comme la plupart des choses dans la culture pop. Tout le monde aime une annonce particulière plutôt qu'une autre en raison de la façon dont elle se connecte avec eux. Et parfois, il présente leurs célébrités ou influenceurs préférés et c'est toujours un avantage supplémentaire.

Dans cette compilation de Kimp, nous vous présentons les publicités du Super Bowl qui, selon nous, font le meilleur travail pour traduire la personnalité d'une marque et se connecter avec son public. Certains d'entre eux sont assez typiques dans leur conception, mais les leçons à emporter sont nombreuses.

1) Annonce SuperBowl de Reddit

Le Super Bowl est passé d'un événement réservé aux commerces de détail traditionnels à un espace pour toutes les marques au cours des cinq dernières années. Et un excellent exemple est cette publicité Reddit du Super Bowl 2021.

Quelque chose de si atypique de toutes les publicités du Super Bowl qu'il est devenu l'étoffe des légendes publicitaires du Super Bowl.

Reddit a diffusé une publicité extrêmement courte de 5 secondes. C'était une diapositive de Reddit qui interrompt les séquences publicitaires typiques et explique comment les outsiders ont aussi une chance de changer le cours des événements. C'était, bien sûr, un clin d'œil aux day-traders de WallStreetBets qui ont récemment perturbé l'industrie.

La diapositive parle des communautés possibles que les téléspectateurs peuvent rejoindre avec un peu d'humour politique.

Vous savez que votre annonce a fonctionné lorsqu'un espace publicitaire de 5 secondes vous donne un énorme élan sur les réseaux sociaux.

À emporter : Soyez créatif. Repoussez les limites et ne laissez pas votre budget vous limiter. Parfois, lorsque vous vous balancez haut, les résultats peuvent être étonnants. Mais souvenez-vous toujours que votre identité de marque doit transparaître dans toutes les publicités. Sans le fond orange typique associé à Reddit, beaucoup auraient en effet raté l'annonce.

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2) Google Loretta Super Bowl 2020

Google est devenu un visage régulier dans l'espace publicitaire du Super Bowl avec des publicités fantastiques, et celle-ci ne fait pas exception.

Le storytelling gagne toujours en marketing. Au lieu de pousser ouvertement votre produit aux clients, essayez de leur raconter une histoire pour les accrocher et montrer la valeur de votre produit. En fait, c'est ce que Google fait dans l'annonce du Super Bowl 2020 - "Loretta".

Cette vidéo touchante montre comment Google joue un rôle énorme dans les efforts d'un mari pour garder sa femme proche même lorsqu'elle n'est plus avec lui. Il utilise la fonction de recherche vocale, interagit avec l'assistant Google et fait également un voyage dans le passé avec Google Photos.

Tout dans cette annonce tire sur vos cordes cardiaques. Nous savons à quel point Google est indispensable dans nos vies. Mais reconnaissons-nous vraiment la valeur des petites choses pour lesquelles l'entreprise nous aide ?

Eh bien, après avoir regardé cette publicité du Super Bowl, c'est tout ce à quoi vous penserez.

À retenir : Une bonne campagne de marketing est une campagne qui se connecte émotionnellement avec le public et présente vos produits comme quelque chose de plus précieux pour eux. Si vous avez la possibilité de lister les fonctionnalités ou de les montrer dans une histoire, choisissez la narration. Vous verrez un succès retentissant.

Voir est toujours mieux qu'entendre, et lorsque le client voit le produit en action, cela brise la barrière entre vous et lui. Tout comme cette annonce Google.

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3) L'hypothèque fusée

De campagnes très atypiques, passons à une publicité Super Bowl de 2018 qui a toutes les caractéristiques d'une publicité Super Bowl très typique et excellente.

Dans cette publicité de Rocket Mortgage, la société construit lentement la prémisse de la façon dont certaines personnes compliquent inutilement certains concepts et laissent les clients dans le noir. Alors que les premiers cas sont des incidents plus petits, le dernier est une décision financière très sérieuse – l'achat d'une nouvelle maison.

Et c'est alors que Keegan-Michael Key réapparaît pour montrer comment Rocket Mortgage facilite la compréhension des termes et conditions avec leur application.

Encore une fois, un exemple classique de l'efficacité de montrer au lieu de parler d'une caractéristique de votre produit.

Mais la marque ne s'est pas arrêtée là. Ils ont rapidement mis en place un centre de ressources pour leurs clients qui revenaient de la publicité du Super Bowl afin de tenir la promesse qu'ils avaient faite. Cela a abouti à l'une des tentatives de génération de leads les plus réussies d'une marque du Super Bowl.

À emporter : une publicité pour le Super Bowl est incroyable, comme tout autre placement publicitaire de premier plan, mais vous ne pouvez pas vous arrêter là. La publicité idéale a un CTA engageant. Et vous devez être à la hauteur du CTA. Votre investissement ne se concrétisera pas si le suivi de l'annonce n'est pas celui promis aux clients.

Même du point de vue de la conception, l'équipe de Kimp Graphics recommande toujours que le style de conception de l'annonce et la page de destination/page de produit correspondante soient cohérents pour obtenir les meilleurs résultats.

4) Publicité Microsoft We all Win

Les clients deviennent extrêmement conscients de qui ils fréquentent. Cela est particulièrement vrai pour la génération Z et la génération Y. Ainsi, aucune marque ne devrait manquer une occasion de montrer le bon côté d'eux-mêmes.

Comprenant cela, Microsoft a lancé sa publicité "We all win" lors du Super Bowl 2019. La société fait partie intégrante de l'industrie du jeu et a réalisé que les plaisirs du jeu ne sont pas égaux pour tous. Pour certains, leur handicap les empêche de jouer à leur plein potentiel. Pour résoudre ce problème, Microsoft a conçu une manette adaptative qui ne limite le jeu de personne en fonction de son handicap physique.

Mais la partie la plus intéressante de cette publicité est qu'elle présente de vrais enfants qui jouent et souffrent de limitations physiques. Ils racontent à quel point le jeu est important pour eux. et leurs parents expriment également leur appréciation pour le lancement de la manette par Microsoft.

C'est le meilleur moyen de mettre en valeur un nouveau produit – via la preuve sociale du besoin et du produit qui le satisfait. Et cela correspond parfaitement à l'esprit sportif du Super Bowl.

Dans l'ensemble, une grande victoire pour Microsoft.

À emporter : la preuve sociale l'emporte, en particulier dans le format de la publicité vidéo. Les clients sont plus susceptibles de se connecter et de vous croire lorsqu'ils voient d'autres clients parler de votre marque au lieu d'une célébrité. Alors, choisissez les meilleurs témoignages que vous avez et réutilisez-les pour créer une publicité qui tue.

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5) Campagne Twitter de TUMS

La prochaine publicité du Super Bowl que nous allons présenter n'est pas exactement une publicité, mais une campagne très efficace du Super Bowl de 2021 que nous pensons que vous devriez connaître. Tout le monde ne peut pas se permettre le créneau convoité, et même si vous le pouvez, vous pensez parfois que ce n'est pas la bonne solution. Mais pourquoi renoncer à l'attention et à tous les autres avantages du Super Bowl ?

Inspirez-vous de TUMS qui a lancé un cadeau avec du contenu gamifié. L'entreprise souhaitait attirer un public plus jeune car TUMS a la réputation d'être réservée aux générations plus âgées. Ils ont donc demandé aux gens de tweeter des moments dignes de Tums pendant le Super Bowl. S'ils tweetaient suffisamment de moments pour remplir une carte de bingo sur le thème du Super Bowl, ils pourraient gagner des prix allant jusqu'à 55 000 $.

Cela a encouragé les gens à s'engager avec la marque. TUMS a profité de la frénésie publicitaire du Super Bowl et a attiré de nombreux rappels de marque auprès de nouveaux publics.

À emporter : vos clients aiment l'engagement autant que vous. Les campagnes de marketing qui les encouragent à agir et à engager une conversation avec une marque sont toujours gagnantes.

Au fait, avez-vous remarqué le design de la carte de bingo ? N'importe qui peut le repérer comme étant celui de TUMS à un kilomètre de distance. Cela augmente à son tour les chances que les nouveaux clients choisissent TUMS la prochaine fois qu'ils le repèrent, car ils reconnaissent désormais la marque. Quelle belle façon de construire le rappel de la marque.

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Tirer parti du Super Bowl de la bonne manière pour vos marques

Le Super Bowl n'est pas réservé aux grandes marques. Dans notre section précédente, nous avons décomposé les techniques et les stratégies utilisées par eux. Mais nous pensons qu'il est assez clair que n'importe quelle entreprise peut reproduire ces modèles si elle dispose de la bonne plateforme et de la bonne équipe.

En fait, le Super Bowl a beaucoup de possibilités pour les petites entreprises. Le consommateur moyen dépense 75 $ le dimanche du Super Bowl. Donc, si vous pouvez les joindre dans la fenêtre cruciale avec une proposition significative, vous pouvez conclure l'affaire en un rien de temps.

Compte tenu de l'importance de l'événement, voici quelques conseils de l'équipe Kimp pour créer une campagne mémorable sur le thème du Super Bowl.

Essayez les réductions

Le Super Bowl est un jour férié non officiel en Amérique. Et les vacances sont généralement synonymes de shopping. Alors lancez-vous et créez des offres de réduction mémorables et passionnantes pour vos clients. Assurez-vous de lui donner le thème du Super Bowl pour rendre l'affaire encore plus agréable. Lancez des produits exclusifs pour améliorer l'expérience de visionnage de vos clients, et les produits ne manqueront pas de s'envoler des rayons.

Les bretzels de tante Anne ont fait exactement cela en introduisant ce plateau de temps de jeu et en le promouvant sur les réseaux sociaux.

Célébrez le week-end du Super Bowl

Créer un contenu pertinent et pertinent. Nous savons que les conversations autour du grand jour seront également centrées sur le football. Donc, si vous voulez en faire partie, vous devez également entrer dans l'esprit du jeu.

Vous pouvez commencer par promouvoir vos produits dans le cadre du Super Bowl ou simplement partager quelques faits intéressants sur l'événement comme le Guggen Heim.

Une autre alternative consiste à lancer un filtre AR de marque pour promouvoir votre marque pendant le week-end du Super Bowl. Découvrez le filtre de Gatorade pour vous inspirer.

Vidéos animées

Si vous souhaitez attirer l'attention de vos clients, nous vous recommandons d'investir dans le marketing vidéo. Comme toutes les publicités du Super Bowl, vous pouvez également créer une publicité vidéo significative, émotionnelle et pertinente pour votre marque pour cette occasion.

Il n'est pas nécessaire que la production soit lourde tant que l'intention est là. Vous pouvez travailler avec une équipe de conception comme Kimp Video pour créer des vidéos animées ou pour éditer de manière créative des images de votre téléphone qui restent fidèles au thème sans vous ruiner.

Préparez-vous à marquer le week-end du Super Bowl : Inscrivez-vous à Kimp

Le Super Bowl peut sembler être une plate-forme très intimidante et hors de portée pour votre marque. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas diffuser vos propres promotions sur les réseaux sociaux. Chaque marque peut profiter de cette formidable opportunité pour s'implanter plus solidement sur son marché.

Et avec les services de conception graphique illimités de Kimp Graphics et Kimp Videos, ce n'est pas non plus un fardeau pour vos poches.

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