10 leçons du marketing du film Super Mario Bros.

Un jeu qui a créé une génération de joueurs est de retour. Cependant, notre plombier bien-aimé du Royaume Champignon saute - pas par-dessus un mât de drapeau cette fois mais sur les grands écrans. Néanmoins, le très attendu film Super Mario Bros. est sorti en salles. Pendant que les gens parlent du film, c'est le marketing du film Super Mario Bros. qui a retenu notre attention.

Quand on regarde de plus près, ce qui est intéressant ici, c'est que la génération qui fait le film aujourd'hui a peut-être grandi en jouant au jeu, essayant avec impatience de sauver la princesse. Par conséquent, imaginez la passion qui doit entrer dans la réalisation d'un film qui donne vie au seul personnage qui a dominé leur enfance ! C'est une chose que les créateurs du film Super Mario Bros. essaient d'exploiter.

Lorsque vous faites la promotion d'un film, vous ne faites pas appel aux "clients", vous faites appel aux "fans". Et les fans peuvent parfois être les pires critiques car ils font attention aux détails. Parfois, on a l'impression que vos fans connaissent votre contenu ou le personnage plus que vous. Et c'est ce qui rend les promotions de n'importe quel film difficiles à casser.

Alors, l'équipe marketing de The Super Mario Bros. Movie a-t-elle répondu aux attentes de ses fans ? A-t-il réussi à susciter l'anticipation et à rendre justice à la promotion d'un personnage qui vit dans le cœur de millions de fans depuis près de quatre décennies ? Découvrons-le.

Dans les réponses à ces questions se trouvent également une inspiration marketing créative. Alors, attachez votre ceinture et préparez-vous à écraser ces obstacles marketing.

1. La clé d'un meilleur marketing est la création d'anticipation

Depuis la sortie du teaser de The Super Mario Bros. Movie, il y a eu tout un buzz. Et une fois la bande-annonce sortie, les fans et les critiques ont fait l'éloge des visuels vibrants et de la caractérisation impressionnante du film (à l'exception bien sûr du contrecoup de la voix de Chris Pratt pour Mario).

À partir de là, l'équipe du film Super Mario Bros. a activement créé l'anticipation. En fait, un extrait du film sorti en décembre a aidé les promotions à prendre de l'ampleur. Cela a également entraîné beaucoup de marketing de bouche à oreille avec des fans partageant avec impatience la vidéo sur les réseaux sociaux.

De toute évidence, sur les pages de médias sociaux du film, l'équipe marketing a activement partagé du contenu pour maintenir l'intérêt pour le film au cours des six derniers mois. Par conséquent, tous ces efforts montrent la nécessité de bons teasers et bandes-annonces, ainsi que de vidéos d'introduction au marketing.

Astuce Kimp : Eh bien, le concept de "teasers" est souvent utilisé dans le contexte des films. Mais le marketing est devenu une entreprise tellement amusante de nos jours que les teasers ne sont plus réservés aux films, mais aux lancements de produits, aux lancements d'entreprises et même aux lancements de campagnes.

Donc, si vous avez une grande annonce à faire, un produit à lancer ou une campagne que vous souhaitez promouvoir, utilisez de courtes vidéos pour donner aux clients un aperçu de ce qui s'en vient. De plus, les médias sociaux avec leurs formats vidéo courts offrent la bonne opportunité pour cela.

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2. Publicité de plomberie Super Mario Bros.

L'un des éléments les plus importants de la stratégie marketing du film Super Mario Bros. a été la publicité du Super Bowl qui a conquis les cœurs. Oui, nous parlons de la publicité pour la plomberie !

En regardant la publicité sur la plomberie, si le rap de Mario en vedette semble familier, c'est du Super Mario Bros Super Show des années 1980.

Bien que la vidéo elle-même soit assez amusante, les détails dans l'exécution de l'idée sont ce qui permet à la publicité de bien se connecter avec son public. Depuis la diffusion de la publicité, les fans partagent les œufs de Pâques dans la vidéo, en particulier avec la façon dont la voix de la princesse a été utilisée pour la dame dans la publicité et la carte qui est montrée momentanément.

Alors que la carte apparaît à peine pendant quelques secondes, les créateurs de l'annonce ont réussi à insérer plusieurs détails dans la carte, y compris 1889th Street en hommage à l'année 1889 lorsque Nintendo a été fondée. Dans cet esprit, n'êtes-vous pas d'accord pour dire qu'il s'agit d'une manière subtile de capturer l'héritage de la marque ?

Un autre est l'expression caractéristique de Luigi qui pourrait sembler familière à ceux qui ont vu l'art de la boîte Luigi Mansion.

Alors, pourquoi cette référence à l'expression de Luigi est-elle si importante ? Pour comprendre cela, vous devez comprendre le groupe d'audience ciblé par les spécialistes du marketing cinématographique. C'étaient des gens qui vivaient à une époque où ils n'étaient pas bombardés de trop de visuels dans le marketing.

L'art de la boîte ou la pochette des emballages de jeux vidéo était l'un des plus grands influenceurs de l'image de marque à l'époque. Ainsi, l'utilisation de visuels d'un ancien art de la boîte est un moyen efficace d'attiser la nostalgie, ce qui est excellent pour le marketing.

3. Le site Web SMB Plumbing entièrement fonctionnel

En regardant la publicité sur la plomberie, si le site Web et les coordonnées affichées dans la publicité sur la plomberie ont attiré votre attention, vous n'êtes pas seul. À cette fin, pour s'assurer que les fans enthousiastes ne soient pas déçus, l'équipe marketing de Super Mario Bros. Movie a mis en place un site Web entièrement fonctionnel.

De toute évidence, l'expérience ludique que l'équipe apporte aux clients ajoute à l'excitation entourant le film et crée de l'anticipation.

La page de destination principale ou la page d'accueil contient la publicité (rappel de la nécessité d'ajouter des vidéos à votre page de destination). Et chaque petite zone de menu et élément de conception du site Web est interactif. Vous entendez des sons de jeu nostalgiques et une ambiance vintage globale reliant parfaitement l'ancien au nouveau pour les fans existants et les nouveaux également.

Des détails sur les zones de service aux témoignages réalistes, une vidéo de témoignage et même des critiques négatives, tout sur le site a l'air et se sent réel.

Cela ne s'arrête pas là. Le numéro d'assistance téléphonique mentionné sur le site Web est également fonctionnel et les fans sont accueillis par Luigi de l'autre côté. En envoyant un SMS au numéro, vous vous inscrivez aux mises à jour du film Super Mario Bros.

Avons-nous mentionné que le site Web a même une page de destination 404 cool rétablissant le fait que l'équipe a prêté attention aux petits détails ?

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4. Comprenez que votre public change

Les temps changent après tout. Alors que les gens aiment toujours les contes de fées, ils ont depuis longtemps abandonné l'idée d'une princesse attendant son chevalier en armure brillante (ou dans ce cas un plombier qui se fraye un chemin à travers le château de Bowser). Les créateurs du film Super Mario Bros. l'ont compris et ont donné une cure de jouvence rafraîchissante à la princesse Peach dans le film.

Comme indiqué ci-dessus, de l'apparence du personnage au rôle, beaucoup de choses ont changé avec The Super Mario Bros. Movie. De plus, les fans adorent le changement.

La façon dont les cinéastes se sont adaptés à l'évolution des temps et a permis à l'histoire d'évoluer montre que, quelle que soit la taille de la marque, "le client est roi". Et offrir ce que vos clients recherchent est la seule voie à suivre.

Astuce Kimp : La surveillance du comportement des clients n'est pas une activité ponctuelle, mais plutôt un processus continu. Pour suivre le rythme rapide des marchés, les marques doivent observer en permanence l'évolution des goûts et des dégoûts de leurs clients. De vos conceptions de marque à vos campagnes marketing, chaque petite représentation de votre marque doit s'adapter à l'évolution des attentes des clients.

5. MAR10 Day – Garder le personnage en vie

À cette époque où les choses changent si vite et où plusieurs nouveaux jeux et personnages sont introduits presque chaque mois, garder un personnage, une franchise, en vie pendant des décennies n'est pas une mince affaire. Nintendo a sa façon d'y parvenir. Et l'une des étapes notables est la célébration du MAR10 Day ou la célébration du Mario Day.

Des événements de cosplay aux sessions de jeu Mario, les fans ont leurs propres façons de célébrer la journée. Pour les célébrations du MAR10 Day en 2023, les Mario Boots ont été dévoilées à Nintendo New York. La bande-annonce finale du film a également été publiée lors de l'événement.

Une compilation amusante du thème classique de Mario par le casting était une autre attraction majeure cette année. Cela montre le pouvoir de mettre en vedette les personnes derrière votre marque et vos produits.

Astuce Kimp : La célébration de la journée MAR10 montre comment les campagnes expérientielles contribuent à renforcer la mémorisation de l'image de marque. Les événements aident les marques à mieux se connecter avec leur public et à renforcer la notoriété de la marque afin d'attirer de nouveaux prospects. Pour que l'événement apporte vraiment les résultats que vous attendez, vous avez besoin d'une stratégie marketing solide pour promouvoir l'événement sur différents canaux, y compris les médias sociaux.

6. Les boîtes de livraison Super Mario Amazon

Pour promouvoir le film Super Mario Bros., l'équipe a collaboré avec Amazon pour proposer les promotions à un segment d'audience encore plus large. Dans le cadre de cette campagne, certaines des boîtes de livraison Amazon ont été transformées en boîtes à questions de signature, comme on le voit dans le jeu.

Le choix des marques de collaboration par l'équipe est l'un des aspects les plus intéressants ici. Les marques de commerce électronique comme Amazon ont les segments d'audience les plus diversifiés. Naturellement, collaborer avec eux ouvre la porte à une meilleure portée pour une marque.

Astuce Kimp : lorsque vous comparez vos options de partenariats de marque, une idée consiste à choisir des marques d'épaule avec un léger chevauchement dans le public cible. Mais pour ajouter plus de valeur au partenariat, choisissez des marques qui ont un segment d'audience cible que vous souhaitez commercialiser à l'avenir. Par exemple, si vous entrez sur un nouveau marché, collaborer avec une marque qui a déjà établi sa présence sur le marché peut être productif.

7. L'événement de Hong Kong et de Taïwan avec des produits cinématographiques

Ciblant son public à Hong Kong et à Taïwan, Nintendo a annoncé des promotions spéciales. Dans le cadre de cela, la marque a annoncé un ensemble de produits cinématographiques comprenant des autocollants et des sacs à provisions comme cadeaux à l'achat de certains jeux Super Mario Switch.

Cette campagne pour The Super Mario Bros. Movie montre la nécessité d'une approche localisée pour une marque mondialisée. Pour chaque marque, les produits les plus vendus dans une région géographique ne sont pas nécessairement des best-sellers dans une autre région. Le type d'image de marque perçue par le public varie également d'une région à l'autre. En gardant tous ces facteurs à l'esprit, les marques doivent personnaliser les campagnes en fonction de marchés spécifiques.

La promotion du film par le biais de ses ventes de jeux est une façon pour la marque de tirer parti de cette idée.

Astuce Kimp : La campagne montre également l'importance d'ajouter le marketing de marchandises à votre plan. En fait, en tant que flux de produits distinct ou en tant que cadeaux avec des achats, ou même en tant que cadeaux pour les participants à un événement, les marchandises de marque ont plusieurs applications. Et ils contribuent tous à une chose : établir fortement l'identité de votre marque.

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8. Ne sous-estimez jamais le pouvoir des marchandises numériques

Comme les produits physiques imprimés, il existe également diverses marchandises numériques que les marques peuvent utiliser de nos jours. De plus, cela inclut les filtres Snapchat, les autocollants numériques et d'autres actifs. Cette idée a également fait partie des promotions du film Super Mario Bros. Cela inclut des produits numériques sous forme de fonds d'écran mobiles et d'autocollants GIF qui ont été régulièrement partagés sur la page Instagram officielle de The Super Mario Bros. Movie.

9. Le spectacle de drones de la jetée de Santa Monica

En général, un bon marketing vise à épater son public et c'est ce que l'équipe marketing de The Super Mario Bros. Movie a réalisé avec son spectacle de drones à Santa Monica Pier.

Quelques jours avant la sortie du film, Nintendo et Illumination ont organisé un spectacle de lumière de drone mettant en vedette divers personnages du film. Cela a valu une grande couverture médiatique au film et les fans qui ont apprécié l'expérience ont également partagé des clips vidéo de l'émission sur les réseaux sociaux. Travailler à stimuler l'élan juste avant la sortie du film est en effet une excellente idée.

10. Le thème du film Super Mario Bros. sur Alexa

À l'heure actuelle, la promotion d'un film avec un thème Alexa entièrement personnalisé est une tendance. Car pour plusieurs personnes leur journée commence et se termine par des conversations avec Alexa. Par conséquent, un thème de film personnalisé sur Alexa signifie que les utilisateurs se souviennent du film toute la journée.

De plus, faire en sorte que votre contenu reste dans l'esprit de votre public tout au long de la journée n'est pas une tâche facile. Mais s'il existe un moyen de le faire, ne saisirez-vous pas l'occasion ? Fondamentalement, c'est ce que Nintendo a fait aussi.

Qu'il s'agisse de jouer au quiz Super Mario ou d'écouter la chanson thème, les utilisateurs peuvent découvrir le Royaume Champignon de bien des façons. Il s'agit d'une compétence gratuite que les clients peuvent ajouter à leurs comptes. Surtout, c'est assez amusant.

Êtes-vous prêt à mettre en œuvre vos idées marketing inspirées du film Super Mario Bros. ?

Pour conclure, il s'agissait d'un tour d'horizon de certains des efforts de marketing les plus discutés pour The Super Mario Bros. Movie. Dans l'ensemble, laquelle de ces campagnes vous a le plus marqué ? En fait, il y a beaucoup de leçons de marketing à tirer du marketing de ce film, n'êtes-vous pas d'accord ?

Évidemment, il y a une chose en commun dans toutes ces campagnes : une forte identité de marque. Si les publications sur les réseaux sociaux, les ressources de marketing événementiel, les produits marketing et les autres supports promotionnels avaient tous semblé différents les uns des autres, pensez-vous que la marque aurait atteint cette présence omnicanal dont elle dispose actuellement ? Pas du tout!

Ainsi, si vous avez besoin d'assurer la cohérence de la marque sur tous les canaux promotionnels, il est utile de travailler avec la même équipe de conception. De plus, une équipe de conception graphique désignée pour exécuter vos idées sera comme un champignon unique. Surtout parce que cela aide votre campagne à prendre vie plus rapidement. Alors qu'est-ce que tu attends? Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 7 jours de Kimp et profitez des avantages de travailler avec une équipe de conception désignée.