Fabriqué à Florence, vendu dans le monde entier : c'est SUPERDUPER
Publié: 2023-01-27
Crédits photo Filippo Maffei
Les imperfections sont ce qui rend chaque style unique. Il existe une marque florentine qui a fait de cette vérité son mantra. Pour ce faire, elle a redonné vie aux traditions abandonnées et aux tendances défiées, ainsi qu'aux modes pour créer quelque chose d'unique et d'intemporel.
SUPERDUPER, le nom lui-même dit tout, fabrique des cheveux magnifiques, uniques et fabriqués à la main, appréciés du Japon aux États-Unis et (bien sûr) à travers tous les coins de l'Europe.
C'est l'histoire de SUPERDUPER , la marque toscane qui a fait sa marque avec Vogue Italia et la légendaire Franca Sozzani, adorée par de nombreux artistes parmi les plus cool de la planète, de Patti Smith à Lorenzo Jovanotti et Ben Harper , pour n'en nommer que quelques-uns.
SUPERDUPER a également d'importantes collaborations dans le monde de la mode comme celle avec le collectif Art Comes First, et de nombreuses autres marques comme Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear , et Norwegian Rain . Depuis treize ans, ils fabriquent des chapeaux qui ressemblent à des œuvres d'art à Florence "comme avant" et les expédient dans le monde entier.
De la recherche d'un style unique à l'enseignement d'un métier perdu
Fondé à Florence en 2010 par le musicien Matteo Gioli et la designer Veronica Cornacchini, SUPERDUPER est né comme un jeu dans la cuisine de leur maison, pour devenir plus tard leur premier atelier.
Nous avons toujours eu une passion pour les chapeaux et les avons toujours portés. Il était naturel de commencer à se demander comment ils étaient fabriqués, quels étaient les artisans et les matériaux derrière ces articles et l'idée de fabriquer les nôtres était excitante. Puis c'est aussi devenu une nécessité car on trouvait difficilement ce qu'on voulait en termes de qualité et de design."
Le destin ou la détermination ont mis des professionnels sur leur chemin, comme une vieille modiste, qui les a aidés à reconstruire une tradition perdue et un métier assez oublié : celui de chapelier.
À l'époque, il y avait peu ou pas de connaissances sur ce métier, qui avait été perdu depuis les années 1950-60. Après des années d'industrialisation, de nombreuses étapes de fabrication avaient été perdues, il était donc très difficile de reconstituer l'ensemble du processus, la véritable fabrication. Nous nous sommes sentis presque comme si nous faisions un puzzle. De plus, trouver les matériaux était un autre grand défi."
Les matériaux que SUPERDUPER a pu trouver pour la fabrication de leurs chapeaux étaient au départ soit trop industriels, soit trop artisanaux. Cette difficulté, associée à de nombreuses études et recherches sur la fabrication , a conduit la marque florentine à travailler dur pour construire sa propre production qui est devenue l'un de ses points forts. Mais il y a plus.
"Avoir notre propre production est également l'une des raisons pour lesquelles il y a un an et demi, on nous a proposé d'ouvrir un atelier de chapeaux ici à Florence, ce que nous avons fait avec grand plaisir précisément dans l'intention de combler cette lacune que nous avons trouvée lorsque nous avons commencé Maintenant, notre mission est d'essayer de transmettre cette tradition au monde du mieux que nous pouvons.
L'école SUPERDUPER propose des formations professionnelles de 15 semaines qui se déroulent directement au sein de Manifattura Tabacchi et accueillent des étudiants du monde entier : Hong Kong, les États-Unis, l'Allemagne, l'Angleterre et un peu de tous les pays d'Europe.
"C'est vraiment agréable de découvrir aujourd'hui quel est l'esprit qui pousse d'autres jeunes à entreprendre le même genre de voyage que nous avons fait il y a de nombreuses années."
L'effet boule de neige
A l'occasion de son dixième anniversaire, SUPERDUPER tire les ficelles de son aventure entrepreneuriale en se rebaptisant et en mettant sa devise en noir sur blanc : Travailler dur, évoluer librement, célébrer les imperfections.
"Ce sont les trois concepts qui nous ont guidés et distingués dans notre travail, ceux sur lesquels nous nous sommes toujours concentrés, qui ont fait de nous ce que nous sommes aujourd'hui et autour desquels nous voulons encore grandir."
Tous les chapeaux SUPERDUPER sont faits à la main et ont des caractéristiques uniques . "Aujourd'hui, nous avons une production semi-industrielle, mais les nôtres sont toujours des pièces faites à la main, donc elles ne partagent jamais la même âme. De plus, nous avons choisi d'assortir chaque chapeau avec une petite pierre naturelle différente", explique Gioli, "un élément qui nous avons choisi de distinguer davantage la pièce et de souligner les concepts d'unicité et d'imperfection."
Les chapeaux SUPERDUPER sont fabriqués en Italie , mais certains des matériaux utilisés pour les créer proviennent d'autres parties du monde.
"Même si nous le voulions, nous ne pourrions pas trouver toutes les matières premières que nous utilisons dans la production en Italie car (malheureusement) elles ne sont plus produites", explique Gioli, "nous obtenons donc le feutre du Portugal, qui est son district de production le plus qualitatif au monde, notre paille provient plutôt d'Amérique du Sud, d'Equateur, des Philippines, d'Indonésie, pays où il y a encore des tisserands... Dommage car, entre autres, Florence a produit historiquement certaines des pailles les plus recherchées le monde pour la production de chapeaux.
Fabriqué à Florence, destiné au monde
Des matériaux de première qualité récupérés sur les meilleurs sites de la planète , une production locale et une distribution mondiale , sont quelques-uns des facteurs de succès du projet SUPERDUPER.
Le premier pays à remarquer SUPERDUPER fut le Japon .
Le Japon était sans aucun doute notre principal marché, du moins pendant nos premières années. C'était un marché particulièrement favorable qui nous a immédiatement récompensés et nous a également donné l'opportunité de grandir autant à une époque où nous étions très petits."
L'activité de SUPERDUPER s'est développée , au moins dans les premières années, presque exclusivement à l'étranger . Le marché italien est venu plus tard grâce à des prix importants tels que :
- le Vogue Italia Who's On Next Award
- catégorie 'Homme' chez Pitti Immagine et une mention spéciale de Franca Sozzani pour la catégorie 'Femme'.
Crédits photo Filippo Maffei
Mode et musique : une amitié de longue date
Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns de Calexico, Vinicio Capossela, Skin , l'Allemand Shantel et le rappeur belge Baloji : voici quelques-uns des noms des stars de la musique qui ont choisi les chapeaux SUPERDUPER comme accessoire signature.
"Tous ces clients ne sont pas le résultat d'un placement de produit, mais de véritables rencontres d'âmes et la conséquence d'une parfaite adéquation avec notre philosophie et notre produit".
Après des années de collaboration, un partenariat étroit est né avec certains d'entre eux.
Avec Lorenzo Jovanotti, nous avons commencé à fabriquer nos premiers chapeaux en 2015 et notre collaboration est depuis devenue une amitié. Avec lui, nous présenterons une véritable collection en janvier 2023 chez Pitti Immagine qui est le fruit de cette collaboration exclusive."
En plus des nombreux projets liés à la musique, SUPERDUPER a également travaillé sur différents projets ces derniers temps. Entre autres, ils ont développé un parfum avec le "nez" le plus aimé d'Espagne - Brava Nariz, un parfumeur de Catalogne - et en Toscane, ils ont réalisé une collaboration spéciale avec Podere Arduino.
"Nous avons développé les plantes dans leurs champs à partir desquelles nous avons extrait les colorants naturels qui ont ensuite été utilisés pour fabriquer une série limitée de casquettes de baseball."
Défis d'expédition : de l'emballage aux erreurs
Expédier un produit tel que celui vendu par SUPERDUPER peut être très difficile : pour le valoriser pleinement, il a besoin d'un emballage de qualité. Il doit être protégé des chocs qui pourraient l'endommager, notamment dans les envois internationaux où le risque que la boîte et le produit soient endommagés voire cassés est plus élevé. De plus, il y a la question des prix : les envois long-courriers avec des emballages volumineux, même s'ils sont très légers, peuvent coûter très cher.
Nous devions accélérer le processus d'expédition, en particulier avec les coursiers opérant à l'étranger. Nous voulions éviter de passer d'un site Web à l'autre pour voir les devis et suivre les expéditions. En bref, nous voulions avoir plus de contrôle, une gestion plus efficace et réduire au maximum les erreurs tout au long du processus d'expédition."
Facilité d'utilisation, internationalisation et efficacité maximale avec ShippyPro
Pour une entreprise relativement petite, mais qui gère beaucoup de commandes à l'étranger, l'utilisation de ShippyPro s'est avérée être un atout important dans la gestion des expéditions .
Le plus grand avantage pour SUPERDUPER était de n'avoir qu'une seule plateforme qui pouvait les aider à gérer, expédier et exécuter leurs commandes en quelques clics.
"Avec ShippyPro, il est devenu facile d'avoir une vue d'ensemble complète de tous les envois et d'être tenu au courant à tout moment des différents statuts de tous les envois en cours", explique Gioli, "et aucune formation spéciale n'est nécessaire pour l'utiliser. en raison de sa simplicité.
SUPERDUPER apprécie grandement la possibilité de vérifier sur place les tarifs des transporteurs pour un envoi particulier . "Cela nous permet de choisir le meilleur tarif pour nous et le client sans perdre trop de temps tout en tenant compte du délai de livraison."
En conclusion
En utilisant ShippyPro, SUPERDUPER a pu optimiser la gestion des expéditions avec une rapidité et une efficacité maximales sans aucune frontière géographique.
"L'impact de ShippyPro sur nos tâches quotidiennes a été vraiment positif. En utilisant un seul outil grâce à son interface intuitive, nous pouvons créer et gérer l'expédition de la commande où qu'elle soit livrée - des États-Unis à la Nouvelle-Zélande ou au Japon - et nous sommes certain que nous allons le mettre en place et le suivre de la meilleure façon possible. Certainement un partenaire qui a fait la différence pour notre entreprise.