Comment utiliser le symbolisme pour créer des designs de marque puissants

Nous vivons dans un monde visuel et notre cerveau perçoit les images plus rapidement que le texte. C'est probablement pourquoi il y a des peintures rupestres plutôt que des mots. Les images sont la forme de communication la plus simple.

Imagine ça. Vous êtes dans un pays étranger et vous connaissez à peine les mots de leur langue. Un touriste typique, vous connaissez une poignée de mots mais ne savez pas comment dire aucun d'entre eux.

Si vous avez besoin d'aide, de directives ou même de nourriture, comment communiquez-vous ? Vous essayez d'utiliser la langue des signes si c'était il y a 30 ans.

Aujourd'hui, tout ce que vous avez à faire est de tirer sur Internet une image qui exprime votre besoin et de la montrer à un passant. Ils comprendront et vous guideront instantanément, en utilisant, espérons-le, des images et des signes eux-mêmes.

Inspirés par cette nature unificatrice des images, les humains ont très tôt commencé à communiquer à l'aide de symboles dans les signes, les livres et les supports de communication.

Et aujourd'hui, le symbolisme peut encore vous aider à vous connecter rapidement avec votre public cible. Et cela peut également vous aider à créer des designs de marque puissants qui laissent une impression durable.

L'identité visuelle est un élément clé du renforcement de la notoriété de la marque et de la capacité de rappel. Et les symboles s'intègrent parfaitement dans l'ordre des choses en tant qu'outil indispensable.

Avant d'aller plus loin et de déchiffrer exactement comment le symbolisme et l'image de marque s'imbriquent, comprenons un peu mieux le symbolisme.

Décoder le symbolisme

Il n'y a pas de version unique de la façon dont le symbolisme est né et est devenu une caractéristique saillante des moyens de communication humains. Mais des études ont retracé les premières peintures rupestres comme certains des premiers exemples de symbolisme. Ainsi, depuis que les humains ont commencé à exister dans les civilisations, ils ont utilisé des symboles comme outil pour décrire des concepts compliqués et décrire un idéal en détail.

L'utilisation de symboles pour exprimer une idée avec plus de profondeur est ce qui constitue la prémisse du symbolisme. Il existe dans toutes les formes d'art, telles que la littérature, la prose, la poésie et, bien sûr, le design. Un fait intéressant à propos des symboles est que vous devez connaître le contexte et l'arrière-plan de chacun pour arriver à l'interprétation correcte.

Les mêmes symboles signifient des choses différentes pour les gens à travers les cultures, les générations et les lieux, pour n'en nommer que quelques-uns.

Mais lorsque vous les utilisez de la bonne manière sans ambiguïté dans le message, les symboles peuvent vous aider à transmettre vos pensées de manière très précise. Et ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles les concepteurs et les spécialistes du marketing aiment l'utilisation de symboles dans les conceptions de marque.

Pourquoi utiliser le symbolisme dans l'image de marque et le marketing de votre entreprise ?

Oui, le symbolisme est un excellent moyen de communication. Et cela résout beaucoup de problèmes lorsqu'il s'agit de concepts compliqués où les mots seuls ne fonctionnent pas très bien. Mais pourquoi les gens mettent-ils l'accent sur l'utilisation de symboles dans les conceptions de marque ?

Cela va-t-il au-delà d'un simple élément visuel dans votre conception ?

Eh bien, en fait ça le fait. Les symboles jouent un rôle très significatif et essentiel pour rendre vos conceptions de marque mémorables :

• Lorsque vous utilisez des symboles dans votre logo, emballage, conception Web ou conception d'application, vous saisissez l'opportunité de communiquer avec un large public. Les symboles ont le pouvoir de franchir facilement les frontières linguistiques et internationales. Vous pouvez créer une marque mémorable et relatable en incorporant des symboles.

• Certains symboles, tels que le panneau d'arrêt, le panneau de recyclage et le passage pour piétons, font partie de notre subconscient. Nous ne les oublierons jamais car nous les voyons si souvent et connaissons immédiatement leur signification. C'est pourquoi les marques dépensent beaucoup d'argent pour créer une notoriété de marque et construire une identité visuelle facile à retenir. Avec les symboles, vous cochez toutes ces cases.

• En plus de renforcer la notoriété de la marque, chaque entreprise veut être unique et avoir une identité extrêmement distincte de ses homologues. Bien que les noms, les mots et même les produits puissent être similaires, vous pouvez utiliser des symboles et des représentations picturales de la personnalité de votre marque pour vous assurer de vous démarquer de la foule.

• Les symboles créent beaucoup de rappel émotionnel instantané chez les clients. Ils facilitent la compréhension de vos valeurs, de votre produit et de votre USP. C'est le moyen le plus rapide d'établir une connexion et de communiquer vos idées de manière extrêmement engageante.

Choisir le(s) bon(s) symbole(s) pour vos conceptions de marque

Alors maintenant, vous savez ce qu'est le symbolisme et comment l'utiliser dans votre identité de marque peut augmenter vos chances de succès. Savoir choisir le bon symbole pour vos créations est la prochaine étape essentielle pour la réussite de votre branding.

Mais nous avons également mentionné que les symboles sont très basés sur le contexte. Et si vous ne faites pas bien vos recherches, vous risquez d'envoyer un message extrêmement différent de celui que vous vouliez.

Alors, comment choisissez-vous le bon symbole et les principes de symbolisme pour vos conceptions de marque ? En tant que l'un des services de conception graphique illimités les mieux notés, nous travaillons chaque jour sur des supports de marque et de marketing pour les entreprises.

L'équipe Kimp a donc décrit ci-dessous le processus de choix du bon symbole pour tous vos besoins en matière de marque :

• Définissez votre marque : pour représenter avec précision votre marque auprès de votre public cible via le symbolisme, vous devez la comprendre en profondeur. Commencez par définir vos principes de marque, vos valeurs, vos messages et la personnalité de votre marque.
• Faites attention au contexte : Vous devez comprendre le contexte dans lequel les gens utilisent les symboles que vous envisagez à travers les générations, les cultures et les frontières internationales. Éliminez toutes les possibilités de malentendu pour éviter toute polémique. Vous voulez que toutes les connexions soient positives en ce qui concerne la notoriété de votre entreprise.
• KISS : Les règles de conception standard s'appliquent ici aussi. L'un des principaux motifs de l'utilisation du symbolisme dans la conception de votre logo est de le rendre mémorable, facile à comprendre et à bien communiquer. Alors, toujours "Keep It Simple Stupid". La complication excessive ne mène jamais à rien de bon.
• Tenez compte de votre public : tout le travail de conception héroïque de votre image de marque est immatériel s'il ne se connecte pas avec le public cible. Donc, vous devez en faire le centre de votre symbolisme. Analysez les comportements de votre public cible, votre industrie et les symboles avec lesquels votre public peut interagir avant d'en choisir un pour votre marque. Cela rend votre conception plus accessible et efficace.

Tirer parti des symboles pour des conceptions de marque puissantes

Les designs de marque ne sont pas une identité unique. De nombreux éléments physiques et immatériels s'unissent pour créer la contrepartie visuelle de votre identité de marque. La bonne nouvelle est que les symboles fonctionnent très bien sur ces éléments.

Dans cette section, voyons comment vous pouvez utiliser des symboles dans différentes conceptions de marque :

Création de logos

De tous les éléments de marque, tous les spécialistes du marketing et les concepteurs vous diront que la conception de votre logo compte beaucoup. Les clients forment rapidement les premières impressions et, la plupart du temps, ils le font en fonction de la conception de votre logo. L'utilisation de symboles dans la conception de logo leur permet de percevoir plus facilement la signification et l'histoire derrière la conception d'un logo.

Nos esprits ont déjà formé des associations entre les symboles les plus courants que nous voyons dans notre vie quotidienne et leur signification correspondante. Cela signifie que vous n'avez pas à consacrer du temps et des ressources à expliquer la conception ou l'histoire qui la sous-tend à vos clients. La représentation symbolique le fait pour vous.

Voici quelques façons innovantes d'utiliser des symboles dans/comme logo personnalisé pour votre entreprise :

• Combiner différents symboles pour arriver à un design de logo significatif et unique.
• Utiliser une combinaison de lettres et de symboles pour concevoir un logo aux multiples facettes. Vous pouvez également utiliser le composant de symbole comme logo autonome.

Vous pouvez choisir parmi une gamme d'éléments naturels, animaux, floraux, naturels et mythologiques à incorporer dans la conception de votre logo.

Ci-dessus, un exemple d'utilisation du produit, des valeurs et du nom de la marque pour créer une combinaison significative de symboles qui fonctionne également comme logo.

Astuce Kimp : L'incorporation de symboles dans vos conceptions de logo peut instantanément rehausser le résultat. Même si vous choisissez de sélectionner une conception de logo basée sur des mots, telle qu'une forme de lettre, vous pouvez toujours utiliser des symboles pour la rendre plus efficace. Vous pouvez également faire en sorte que les lettres de votre nom de marque soient conçues de manière à représenter des symboles liés à votre entreprise.

Conception de l'emballage

Après la conception du logo, le prochain point de contact entre votre marque et vos clients pourrait être les produits physiques avec lesquels ils interagissent. Cela est particulièrement vrai pour les marques de distribution. Et avec la tendance très populaire du déballage, la conception des emballages est également importante pour les magasins de commerce électronique.

La conception d'emballages est un excellent moyen pour votre entreprise de transmettre ses idées, ses valeurs de marque et ses USP au client lors de la dernière offre de vente.

La conception de l'emballage, le plus souvent, fait la différence entre l'attention et le désintérêt lorsqu'un client potentiel considère ses options. L'utilisation de symboles ici encore réduit le temps dont vous avez besoin pour faire passer votre message.

Outre les symboles liés à la marque, vous pouvez également transmettre des informations sur les produits, les normes de sécurité, les annonces importantes et les mises à jour via des symboles dans vos conceptions d'emballage. En utilisant des symboles comme outil de transfert d'informations, vous pouvez réduire l'encombrement et présenter un package bien conçu et attrayant à vos clients.

Parfois, la forme même de l'emballage devient un symbole. Par exemple, Coca-Cola a passé des années à perfectionner la forme de la bouteille et a fini par la protéger par des droits d'auteur. La bouteille incurvée représente la boisson gazeuse à travers les cultures et les pays d'aujourd'hui.

De même, vous pouvez concevoir la forme et le style de l'emballage lui-même pour signifier quelque chose à votre public cible. Vous avez peut-être également remarqué que les chocolats de la Saint-Valentin sont toujours présentés dans une boîte en forme de cœur pour attirer les gens. Les chocolats sont les mêmes que ceux que vous achèteriez toute l'année, mais la conception de l'emballage est symbolique des vacances aimer.

Astuce Kimp : Vous avez toute la place du monde pour innover et expérimenter avec des symboles dans la conception d'emballages. Alors ne vous limitez pas. Les marques utilisent des graphismes, des logos ou même des illustrations personnalisées pour ajouter de la valeur à leurs emballages. Vous pouvez également tirer parti des symboles pour séparer un produit de l'autre, comme le fait Cadburys avec la boîte en forme de cœur.

Conceptions basées sur le Web

Pour une entreprise en ligne ou une petite entreprise avec une empreinte numérique, l'image de marque va au-delà du logo, de l'emballage ou des enseignes de vitrine. Leur présence numérique joue également un rôle important dans l'image de marque. Et les symboles jouent ici aussi un rôle assez important.

Si vous pensez que l'espace de vente au détail est compétitif, imaginez ce que cela fait de gérer une entreprise parmi les milliards d'autres qui le font sur Internet. Avec des durées d'attention en constante diminution et le défilement devenant un passe-temps, les entreprises ont besoin de tous les avantages possibles.

Dans un espace encombré, les symboles sur les sites Web, les applications et les réseaux sociaux peuvent vous aider à transmettre votre message le plus rapidement possible. Cela signifie également que vous construisez une bibliothèque d'éléments visuels dans le cerveau de vos clients afin que le rappel de la marque devienne beaucoup plus facile.

Vous pouvez utiliser des icônes, des images, des illustrations, des symboles géométriques et des logos populaires pour transmettre votre idée. Aujourd'hui, les marques remplacent la plupart de leurs textes par de tels symboles pour améliorer la lisibilité du contenu sur leurs plateformes sociales.

L'utilisation de symboles courants dans la conception Web peut augmenter la lisibilité et améliorer l'expérience utilisateur.

Astuce Kimp : Lorsque vous êtes présent sur plusieurs sites physiques et sur le Web, vous avez besoin d'éléments unificateurs pour offrir une expérience de marque cohérente à votre public. Cela signifie que vous devez utiliser les symboles de votre logo sur toutes les plateformes. Assurez-vous donc de demander à votre ou vos concepteurs de fournir un design que vous pouvez utiliser sur papier et sur le Web. Lisez notre guide sur la conception de logos imprimés et Web pour plus de détails.

Améliorez le design de votre marque en utilisant Symbolism et Kimp

À présent, vous savez que la présence d'un élément visuel dans votre image de marque est essentielle à son succès. Et si vous voulez choisir le plus efficace d'entre eux, essayez le symbolisme. Nous savons qu'une image vaut mille mots, mais choisir les bons symboles pour les conceptions de votre marque garantit qu'il n'y a pas de malentendu.

Pour une conception de marque cohérente, vous avez besoin d'une équipe de conception connaissant bien tous les domaines de la conception de marque tels que les logos, la conception d'emballages, les pages de destination, les illustrations personnalisées, les marchandises et la conception de mascottes.

Kimp fournit des services de conception illimités pour la conception graphique et la conception vidéo à un prix très compétitif. Vous obtenez un nombre illimité de demandes, de révisions et une équipe de conception dédiée pour répondre à toutes vos demandes.

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