L'histoire méconnue des symboles en design graphique

Si vous deviez communiquer avec vos clients sans utiliser de mots, que feriez-vous ? Les symboles sont peut-être la première chose qui vous vient à l'esprit, n'est-ce pas ?

Nous les voyons dans tant d'endroits. Par exemple, vous souhaitez raccourcir votre logo ? Remplacez le « et » du nom de votre marque par une esperluette. Vous voulez attirer l'attention des Gen Zers férus d'Insta ? Un symbole hashtag fera l'affaire.

Vous voyez comment nous établissons différentes connexions avec les symboles ? C'est la puissance des symboles que vous devez exploiter pour vos conceptions marketing.

La meilleure partie est qu'ils communiquent le message au-delà des barrières linguistiques. Et cela peut être un gros problème pour les spécialistes du marketing. Ainsi, dans ce blog, nous examinerons certains des symboles couramment utilisés en marketing. Et l'histoire derrière eux.

Symboles dans la conception graphique - Un peu d'histoire

Mais vous êtes-vous déjà demandé comment et quand les gens ont commencé à utiliser des symboles pour communiquer ?

L'image ci-dessus vous semble-t-elle familière ? Quelque chose que vous voyez dans les livres d'histoire et les hiéroglyphes. Le symbolisme n'est pas nouveau pour nous. Depuis des milliers d'années, les gens communiquent par symboles. Les interprétations peuvent parfois être différentes, mais l'utilisation du symbolisme est courante dans de nombreuses cultures.

Ne bouge pas. Nous allons parler de certains symboles communs que la plupart des gens reconnaissent. Et comment vous pouvez les utiliser dans vos visuels pour le marketing. Mais avant cela, nous vous entendons. Nous entendons cette question vous déconcerter. Pourquoi les symboles sont-ils si importants de toute façon ? Répondons d'abord à cela.

L'importance des symboles dans la conception graphique

Regardez autour de vous - sur les étiquettes d'emballage, les logos de marque ou même le prochain site Web que vous ouvrirez. Vous êtes susceptible de voir des symboles utilisés sous une forme ou une autre. Ainsi, l'apprentissage des symboles peut être d'une grande valeur, en particulier lorsqu'il s'agit de conceptions marketing.

Nous ne vous demandons pas d'entrer dans un mode Robert Langdon complet et de déchiffrer des symboles ésotériques sur les pyramides. Reculez un peu et essayez de comprendre les symboles que vous rencontrez souvent et leurs associations. Comme un coup de foudre pour l'électricité ou un symbole de cœur pour l'amour.

Lorsque vous saurez quels symboles utiliser et où les utiliser, vous serez en mesure de communiquer un message puissant sans utiliser de mots. Et aussi dans un petit espace. Cela ne vous semble-t-il pas parfait pour vos visuels marketing ?

Alors, oui, commencez à utiliser des symboles dans vos conceptions. Mais, rappelez-vous de rester simple. Vous voulez faire passer un message et non livrer une énigme à déchiffrer à vos clients.

Astuce Kimp : Les symboles sont faciles à intégrer. En utilisant des symboles dans la conception de votre logo, vous transmettez un message puissant pour faire forte impression sur votre public cible. Parlez à votre équipe de conception graphique pour comprendre quel type de symboles correspond à votre marque.

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Symboles en design graphique : plus c'est simple, mieux c'est

Un mot d'avertissement ici. À moins que votre matériel de marketing ne cible les passionnés de sémiotique, restez avec des symboles simples. Alors que la plupart des gens connaissent les symboles courants comme le symbole de l'infini, ils peuvent ne pas comprendre la signification des symboles anciens.

Le symbolisme préhistorique peut être séduisant et les symboles peuvent donner à votre design un aspect vintage. Mais les gens pourraient ne pas savoir pourquoi vous avez choisi ce symbole particulier. Ainsi, tout le but de votre conception est perdu là. L'utilisation du symbole devrait sonner une cloche auprès de votre public. Ce n'est qu'alors que l'objectif de votre conception sera atteint.

Par exemple, si vous envisagez d'utiliser un symbole exotique comme l'Ouroboros, vous devez bien comprendre sa signification. Ce sont des symboles liés aux mythologies et certaines interprétations mystiques de ces symboles sont encore utilisées.

Si vous n'avez pas un message aussi profond ou qui corresponde pleinement au sens, il vaut mieux rester à l'écart des symboles allégoriques comme ceux-ci. Tenez-vous en aux simples avec lesquels la plupart des gens se connectent. C'est plus facile ainsi. Et plus efficace aussi.

Vous vous demandez ce que sont ces simples? Nous allons plonger dans eux tout de suite. Et aussi un peu d'histoire derrière eux et quelques idées sur la façon de les utiliser.

Symboles couramment utilisés dans la conception graphique et ce qu'ils signifient

1. Esperluette

Anecdote : saviez-vous que le symbole esperluette est en fait un glyphe, une combinaison des lettres « e » et « t » ? Et est le mot latin pour 'et'. Le premier symbole dans l'image ci-dessous était la toute première version d'esperluette utilisée.

Comment le symbole de l'esperluette a changé au fil des ans .

Historique : Il n'y a aucune trace de la première utilisation du symbole. Mais cela faisait partie des graffitis trouvés sur le célèbre mur de Pompéi, datant de 79 après JC.

Symbolisme : Le symbole est utilisé pour des choses qui sont généralement ensemble. Vous le trouverez utilisé pour joindre deux noms ou plus qui font partie d'une entité commune.

Bien que "et" soit utilisé dans la plupart des citations formelles, vous verrez le symbole utilisé dans les noms de marque. Cela se produit lorsqu'il y a deux ou plusieurs partenaires ou parties qui constituent ensemble la marque.

La marque de crème glacée Ben & Jerry's, par exemple, est la marque éponyme et l'esperluette réunit ici les noms des fondateurs.

Esperluette en marketing

La façon dont vous utilisez l'esperluette dans votre conception dépend entièrement de vous. Comme d'autres symboles, vous pouvez simplement utiliser ce symbole entre les lettres ou les mots du nom de la marque. Ou vous pouvez l'utiliser pour créer une ancre visuelle pour le logo.

Styliser une esperluette est également assez simple. Ainsi, vous pouvez facilement le faire ressembler au reste de la police. Regardez les variations de ce symbole dans les logos ci-dessous des marques populaires qui l'utilisent.

2. Mot-clic

Anecdote : Bien avant que la génération Twitter n'appelle ce signe le "hashtag", il s'appelait le signe dièse ou un signe dièse. L'inspiration pour ce symbole était la forme abrégée de libra pondo , la version latine du mot "livre" pour la mesure du poids.

Symbolisme : Le symbole a été utilisé pour la première fois par Chris Messina qui a suggéré à Twitter d'utiliser un symbole « # » pour aider les Tweets de groupe, en 2007. Bien que l'idée ait été initialement rejetée par Twitter, le concept a rapidement repris. Et aujourd'hui, il est difficile d'imaginer un plan de médias sociaux sans ce symbole.

Hashtag en marketing

Aujourd'hui, les marques utilisent le symbole pour créer de nouvelles tendances pour leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Ils apparaissent également dans les publicités, les logos et les sites Web.

Dans les publicités, les symboles servent principalement à montrer qu'il s'agit d'une tendance à surveiller ou d'une annonce qui suscite l'anticipation. Et parfois vous le trouverez dans les logos. Cela montre que la marque est avertie des médias sociaux ou qu'elle s'adresse à une sorte de service de réseautage social.

3. Signe dollar

Anecdote : Le signe du dollar américain qui est connu dans le monde entier comme un symbole qui représente l'argent, est aussi appelé le signe du peso car le symbole est inspiré du peso hispano-américain.

Histoire : La toute première utilisation officielle du symbole connue aujourd'hui provient d'un document financier de 1792, signé par le président américain de l'époque, George Washington. Sur le billet d'un dollar, cependant, la toute première utilisation d'un symbole proche du signe dollar remonte à 1869. Aujourd'hui, on le trouve sur les billets de banque nationaux de plusieurs pays.

Symbolisme : Aujourd'hui, vous verrez le symbole utilisé pour indiquer l'argent. Dans les jeux, cela peut désigner un sac d'argent. Quand on prend des emojis, il y a le fameux emoji "money-mouth". En bref, pour représenter la richesse et l'argent sous une forme ou une autre, ce symbole est très pratique.

Signe dollar dans le marketing

Avec le signe dollar dans votre logo ou votre signalétique, vous dites à vos clients que vous êtes une institution financière sans dire à vos clients que vous êtes une institution financière.

Cela s'avère pratique lorsque vous devez créer une annonce qui parle d'économiser de l'argent ou de grosses remises. Dans la conception de sites Web, vous trouverez également le symbole utile pour concevoir des icônes indiquant les prix ou les paiements.

Astuce Kimp : L'utilisation de symboles comme le signe dollar pour indiquer ce que fait votre entreprise est un excellent moyen de communiquer le message de votre marque à vos clients. Des visuels marketing au logo de votre marque, vous pouvez utiliser le signe dollar dans de nombreux endroits.

Vous recherchez une utilisation créative des symboles dans vos visuels sans les rendre trop clichés ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

4. Flèche

Anecdote : Avant le symbole de la flèche, les manicules (pictogramme d'une main pointant dans une direction) étaient utilisées pour attirer l'attention sur quelque chose ou indiquer une direction. Sur les cartes, même un symbole détaillé d'arc et de flèche était utilisé, ou du moins une flèche illustrée de détails comme une queue à plumes.

Histoire : La version la moins ornée du symbole de la flèche que nous utilisons aujourd'hui était principalement utilisée dans les cartes du 18e siècle. Le mathématicien David Hilbert a été la première personne à commencer à utiliser des flèches pour indiquer des inférences et des connexions logiques.

Symbolisme : Il existe aujourd'hui de nombreuses applications du symbole de la flèche. Pour indiquer un mouvement et pointer dans une direction particulière. Les flèches peuvent également être vues comme un symbole de guerre ou lorsqu'elles transpercent un cœur, un symbole d'amour. Il peut également être indicatif de la force lorsqu'il est utilisé dans les conceptions de tatouage.

Symbole de flèche dans le marketing

Les commerces de détail, les marques de l'industrie de la logistique et du transport, les entreprises de voyage ou toute marque qui a besoin de saisir le concept de mouvement peuvent utiliser des flèches dans leur logo.

Vous pouvez également utiliser des flèches dans presque tous les types de conceptions pour pointer dans une direction particulière ou attirer l'attention sur un point spécifique de la conception. Les flèches sont également d'une grande aide lorsque vous devez définir une hiérarchie.

Dans le logo FedEx, la flèche indique le mouvement car l'entreprise aide les gens à transporter des choses. Et dans le logo Amazon, le symbole indique que la marque s'adresse à toutes sortes de produits, de « a » à « z ».

5. Coche

Trivia : Dans la plupart des régions du monde, la coche est utilisée lorsque quelque chose est correct ou terminé. Mais dans des pays comme le Québec et la Suède, le symbole de la coche symbolise en fait « faux ».

Histoire : la coche a très probablement évolué à partir de la lettre « v » du mot veritas qui signifie « vérité » en latin. Les précurseurs du symbole de la coche ont été utilisés dans les tablettes babyloniennes contenant des détails sur le rationnement. On suppose qu'il s'agissait d'une marque utilisée pour indiquer la délivrance réussie de la ration à la personne correspondante.

Symbolisme : la signification la plus courante d'une coche est « correct » ou « fait », indiquant l'achèvement. En psychologie des couleurs, on dit que la couleur verte indique un signal « go ». Et dans le symbolisme, une coche a une signification similaire. C'est pourquoi vous remarquerez une coche verte dans la plupart des endroits. Cela indique que quelque chose est bon à faire ou à terminer. Dans l'ensemble, c'est un symbole positif.

Coche dans le marketing

Dans les logos, la coche est utile si vous devez montrer que votre marque est destinée aux fonceurs qui aiment faire avancer les choses. Vous pouvez également l'utiliser dans vos supports marketing pour indiquer un « oui » à quelque chose. Il peut s'agir de n'importe quoi, de la réalisation d'une étape importante à l'atteinte d'un objectif.

La coche dans le logo de Norton Antivirus indique la simplicité de faire avancer les choses, dans ce cas, l'installation d'une protection antivirus sur un ordinateur. Une autre marque qui utilise une coche dans son logo est Verizon.

6. Symbole du cœur

Anecdote : Le symbole lui-même provient d'une esquisse de la forme du cœur humain. Et depuis les temps anciens, le cœur humain est lié à l'émotion de l'amour.

Histoire : Il existe un lien séculaire entre le mot « cœur » et l'amour. Mais, l'utilisation du symbole du cœur, tel que nous le connaissons aujourd'hui, pour indiquer l'amour remonte au 15ème siècle.

Symbole du coeur en marketing

Les organisations caritatives, les hôpitaux spécialisés en cardiologie et les marques offrant des cadeaux à leurs proches ne sont que quelques types d'entreprises qui pourraient trouver le symbole du cœur pertinent dans la conception de leur logo. Et vous pouvez utiliser ce symbole dans vos campagnes marketing de la Saint-Valentin ou simplement pour représenter l'amour, l'attention et l'affection dans n'importe quel contexte.

Dans la conception de l'emballage ci-dessus, vous avez peut-être lu le texte comme "Je m'aime" en voyant automatiquement le symbole du cœur. L'utilisation d'un symbole au lieu du mot "cœur" rend le texte visuellement attrayant et la conception globale interactive.

7. Symbole de l'infini

Anecdote : Le symbole de l'infini est une variante de l'Ouroboros dont nous avions parlé plus tôt, la boucle sans fin.

Histoire : En tant qu'élément décoratif, ce symbole ; est utilisé depuis les premiers jours. Il y a eu des œuvres d'art de l'époque viking portant ce symbole.

L'association réelle du symbole au concept d '«infini» s'est produite lorsque John Wallis a utilisé le symbole pour la première fois en mathématiques. Il a appliqué l'idée pour indiquer des nombres trop grands, ou en d'autres termes, s'approchant de l'infini.

Symbolisme : la définition la plus courante de ce symbole est "illimité", quelque chose qui n'a pas de fin ou quelque chose qui dure pour toujours. L'amour éternel, les idées perpétuelles, l'étendue de l'univers et bien d'autres choses peuvent être représentés par ce symbole.

Symbole de l'infini en marketing

Lorsque vous voulez représenter un potentiel illimité ou quelque chose d'éternel, le symbole de l'infini fonctionne bien. Bien sûr, vous pouvez utiliser le sens littéral du symbole en remplaçant le mot « infini » par celui-ci.

Quelques autres symboles en graphisme

Si vous n'avez pas trouvé l'âme sœur de votre marque dans l'un des symboles ci-dessus, voici quelques autres à explorer et la signification correspondante que la plupart des gens leur associent.

• Colombe - paix
• Hibou - sagesse
• Rose - amour
• Lion - bravoure, force
• Dragon-pouvoir

Astuce Kimp : avec certains symboles rares comme ceux-ci, il existe généralement différentes associations dans différentes parties du monde. Et parfois, votre message passe inaperçu. Pour éviter cela, discutez avec votre équipe de conception graphique et proposez des conceptions qui aident à connecter votre marque au symbole choisi. Utilisez des copies solides pour faire passer le message. Et en faisant cela de manière cohérente, vos clients finiront par comprendre le lien.

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Bien sûr, vous pouvez créer votre propre version de ces symboles communément connus afin de tirer le meilleur parti du symbolisme en marketing. Comme les symboles esperluette et dollar stylisés que vous pourriez voir dans de nombreux endroits. Cela vous aide à ajouter une touche personnelle à votre image de marque. Il vous donne le pouvoir de communiquer avec des visuels. Certaines marques utilisent des symboles bien connus. Tandis que d'autres proposent un tout nouveau symbole qui devient rapidement un rappel emblématique de leurs marques, comme l'arche de McDonald's, par exemple. Avec les abonnements graphiques et vidéo de Kimp, vous pouvez systématiquement incorporer une version personnalisée d'un symbole de votre choix, à la fois dans les vidéos et les conceptions graphiques.

Alors qu'est-ce que tu attends? Inscrivez-vous dès maintenant pour un essai gratuit et découvrez les nombreuses façons d'intégrer ces symboles dans vos visuels marketing.

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