Qu'est-ce que la recherche syndiquée ?

Lorsqu'une entreprise démarre un projet d' étude de marché , plusieurs options s'offrent à elle. La recherche syndiquée est facilement disponible, ce qui en fait souvent un choix tentant. Cependant, ce n'est pas toujours l'option la plus viable.

De la recherche primaire à la recherche secondaire , ou des méthodes quantitatives aux méthodes qualitatives ; la clé du succès dépend souvent du choix du bon type de recherche.

Lisez la suite pour voir à quoi sert la recherche syndiquée, ses avantages et des exemples.

Qu'est-ce qu'une étude de marché syndiquée ?

La recherche syndiquée est un type d' étude de marché secondaire qui fournit des informations générales couvrant un marché spécifique. Elle est réalisée par une organisation tierce et les données sont fournies sous la forme d'un rapport, de données brutes ou d'une présentation.

Ce type d'étude de marché est généralement réalisé par une société d'études de marché. Ils vendent la recherche syndiquée à plusieurs parties, et elle est principalement utilisée pour aider une organisation à comprendre et à analyser un marché.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens préfèrent utiliser un service syndiqué. Le plus convaincant de tous est peut-être le faible coût, mais aussi le fait qu'il est facilement accessible à tous ceux qui pourraient en avoir besoin. Le principal inconvénient est que les données sont accessibles à tous ceux qui souhaitent les payer. Il n'y a donc pas d'exclusivité et peu d'avantages concurrentiels à gagner.

Recherche syndiquée vs recherche personnalisée

Un service syndiqué fournit des données non exclusives accessibles à tous, à tout moment. Il est de nature générale et offre une perspective statique du marché. D'autre part, la recherche personnalisée est adaptée. Il peut prendre plusieurs formes, mais coûte plus cher en conséquence.

Les avantages des études de marché syndiquées (avantages et inconvénients)

Comme pour tout dans la vie, les choix que nous faisons sont souvent guidés par le résultat souhaité ou les ressources disponibles à ce moment-là. Pour certains, il s'agit davantage d'équilibrer les ressources – le coût et le temps dictant si la recherche syndiquée est bonne ou non.

Nous avons analysé les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'un service syndiqué pour les études de marché.

Avantages de la recherche syndiquée

• Coûte moins cher que d'embaucher une société d'études de marché.
• Les données sont facilement disponibles.
• Aide une entreprise à identifier les tendances spécifiques au marché.
• Taille d'échantillon plus grande que la recherche personnalisée.
• Utile pour une thèse de recherche, un plan d'affaires ou un pitch deck d'investissement.

Inconvénients de la recherche syndiquée

• La société de recherche dicte la méthodologie, les questions et les sujets du projet.
• Les informations contenues dans un rapport syndiqué sont librement accessibles à toute personne qui l'achète.
• Les données sont des données de marché larges, offrant peu d'informations granulaires de valeur.
• Il ne peut pas être utilisé pour identifier les changements ou les tendances en mouvement sur un marché.
• Les données ne sont pas dynamiques – les informations deviennent rapidement obsolètes.

Exemples de recherche syndiquée

Les rapports syndiqués sont peut-être l'exemple le plus courant de services syndiqués. Il existe de nombreux fournisseurs bien connus de ces rapports, notamment des noms tels que Neilsen , Gartner , Kantar et IPSOS . Les rapports de l'industrie et les sondages syndiqués sont deux exemples de recherche syndiquée en action.

Voici quelques exemples de recherche syndiquée :

• Enquête nationale auprès des consommateurs de Simmons
• Étude nationale sur l'IRM Simmons
• Rapport sur le marché américain de la publicité numérique 2022

Similarweb comme alternative à la recherche syndiquée

Le temps et le coût sont deux des principales raisons pour lesquelles les études de marché syndiquées sont si largement utilisées. Les données sont prêtes et en attente, et avec la plupart du travail lourd déjà fait, cela donne aux entreprises la possibilité de faire une analyse de marché rapidement. Comme nous le savons tous, la commodité est reine.

Cependant, certains des aspects négatifs de l'utilisation des services syndiqués, tels que le manque de personnalisation, la fiabilité des données et le fait que les informations sont rapidement obsolètes, en font une solution rapide qui ne fournit souvent pas la granularité des informations dont les organisations ont besoin pour faire n'importe quoi. analyse en cours ou obtenir un avantage concurrentiel sur un marché.

Entrez, Similarweb . Une solution d'intelligence de recherche numérique qui offre des avantages similaires, en termes de délais et de disponibilité des données - et résout presque tous les éléments négatifs d'un seul coup.

• Vous aimeriez pouvoir adapter votre recherche à n'importe quel marché, période, entreprise ou produit ?
• Avez-vous besoin d'obtenir les données rapidement ?
• Est-il important de disposer de données fiables provenant de sources fiables ?

Avec Similarweb, vous obtenez tout cela, et bien plus encore. Autre avantage, les données sont dynamiques. Il évolue avec le temps et se met à jour quotidiennement pour vous montrer les données actuelles du marché et de la concurrence.

Les outils d'étude de marché comme Similarweb fournissent des solutions qui couvrent n'importe quel secteur et presque n'importe quel objectif de recherche. Comme nous l'avons dit au début de cet article, réussir une étude de marché revient à commencer par les bonnes méthodes de recherche - tout aussi important, c'est de choisir les bons outils avec lesquels travailler.

Voici deux cas d'utilisation clés pour Similarweb Digital Research Intelligence comme alternative aux rapports de marché syndiqués.

Analyse de l'industrie

En utilisant l'élément d'analyse de marché de Similarweb, je peux voir la taille du marché, la distribution, les meilleurs acteurs, les étoiles montantes et me concentrer sur les différents canaux de marketing. Je peux également afficher les principaux pays, une analyse des quadrants de marché et des statistiques de trafic et d'engagement pour découvrir des informations pertinentes.

Pour aller encore plus loin, je peux ensuite utiliser la fonction d' analyse d'audience pour découvrir des informations spécifiques sur un public cible.

Analyse d'audience

Ici, je peux voir les données démographiques clés pour un public cible au sein d'une industrie, ou dans ce cas, au niveau de l'entreprise. Cela me montre des choses comme l'âge, le sexe et la géographie d'un public. Il peut également découvrir les intérêts de recherche, les comportements de navigation et un chevauchement d'audience avec d'autres concurrents. Les informations sont à jour et révèlent des tendances opportunes que les rapports de recherche syndiqués n'ont pas la capacité de découvrir.

Emballer….

Les études de marché syndiquées ont un objectif fondamental. Il vous donne une analyse ponctuelle d'un marché spécifique. Cependant, ces données ne continueront pas à vous donner des informations à mesure que le marché évolue, et elles ne peuvent pas vous montrer des choses comme l'évolution des tendances, des conditions ou des données de recherche concurrentielle qui peuvent vous donner un réel avantage sur votre marché.

Donc, si vous envisagez d'investir dans une forme quelconque d'étude de marché pour votre entreprise, il est essentiel d'en tenir compte et de rechercher les meilleures alternatives à la recherche syndiquée.

FAQ

Qu'est-ce qu'un exemple d'étude de marché syndiquée ?

La plupart des types de données syndiquées sont fournies sous la forme d'un rapport de l'industrie, d'une présentation ou de données brutes. Les exemples incluent les sondages syndiqués et les rapports syndiqués de l'industrie.

Qu'est-ce que les données syndiquées dans la recherche marketing ?

Les données syndiquées sont des recherches vendues à plusieurs entreprises pour un prix fixe. Il examine une industrie entière et donne un aperçu de cette industrie pour une période précise.

Les données primaires de la recherche syndiquée sont-elles ?

Si vous achetez des recherches syndiquées auprès d'une entreprise, elles sont classées comme études de marché secondaires. Cependant, si vous êtes la société de recherche qui effectue la recherche pour informer le rapport syndiqué, il s'agit alors d'une étude de marché primaire.