Coupe du monde T20 : l'histoire d'un logo et d'une marque mondiaux

La saison T20 est là. La fièvre du cricket saisit les fans et crée de nouveaux convertis au cricket. Alors que les gens normaux se concentrent sur les équipes et les records des tournois, certains pourraient être ravis de scruter la frénésie marketing qui existe pendant ces périodes. Si c'est vous, nous comprenons - vous êtes un spécialiste du marketing curieux ou un propriétaire d'entreprise à la recherche d'inspiration marketing de toutes les sources étranges. Après tout, observer comment les grandes marques le font et ce qui distingue leurs campagnes est un bon moyen d'affiner votre approche marketing d'entreprise. Parlons donc de la Coupe du monde T20 aujourd'hui - enfin, pas du point de vue sportif mais plutôt du point de vue marketing.

Ce phénomène sportif a à peine deux décennies mais il a déjà établi de nouveaux records. Saviez-vous qu'il ne s'agissait à l'origine que d'une expérience marketing ? Il a fallu un marketing de génie et aujourd'hui, la Coupe du monde T20 est devenue une marque emblématique qui atteint de nouveaux sommets dans le monde du marketing sportif. Que pouvez-vous retirer pour votre entreprise de la croissance de la marque T20 ? Découvrons-le. Es-tu prêt?

Histoire de la Coupe du monde T20 - une expérience marketing qui est devenue la poule aux œufs d'or

Stuart Robertson peut être appelé en toute sécurité le père du format de match Twenty20. Il était directeur marketing du England and Wales Cricket Board (ECB). En 2000, alors qu'il s'inquiétait de la baisse constante de la fréquentation des matchs de cricket du comté, il cherchait une stratégie pour pimenter les choses.

Stuart Robertson a ensuite mené une étude de marché approfondie pour découvrir la raison de la baisse de fréquentation. Sur la base des résultats, des plans pour expérimenter des versions plus courtes des matchs - des matchs de plus de 20 au lieu des matchs traditionnels de plus de 50 ont été présentés. Et ceux-ci ont commencé dans les matchs de comté et se sont lentement étendus au paysage international du cricket. Le match inaugural de la Coupe du monde T20 a eu lieu en 2007, organisé par l'Afrique du Sud. Le reste, comme nous le savons, appartient à l'histoire.

Connaître le pouls du public, faire amende honorable pour personnaliser l'expérience, oser contourner des pratiques vieilles de plusieurs décennies et plusieurs autres facteurs ont aidé les tournois de la Coupe du monde T20 à devenir une marque sensationnelle dans le monde du sport. Des changements de conception du logo aux stratégies promotionnelles, tout dans ces tournois a été une leçon ingénieuse de marketing. Regardons certains d'entre eux dans ce blog.

Leçons marketing tirées de la croissance et de l'évolution de la Coupe du monde T20

1. Votre logo doit avoir du punch

Les images ci-dessus montrent tous les logos de la Coupe du monde T20 jusqu'à présent. Si vous comparez les logos T20 aux logos des logos de tournois de cricket traditionnels, vous remarquerez deux choses :

• Les logos ont tous un look plus moderne. Considérant qu'ils représentent une idée nouvelle, les logos élégants sont parfaits.
• Ces logos sont plus dynamiques et en phase avec les tendances actuelles. De plus, les matchs du T20 ont toujours été synonymes de divertissement rapide. Les couleurs vives capturent bien cette idée.
• De plus, les logos capturent également tous les détails essentiels comme l'année et l'hôte du tournoi.

Astuce Kimp

En plus d'être esthétiquement attrayant, votre logo doit apparaître pertinent. À la fois pour votre marque et pour vos clients. Choisissez des couleurs et des polices qui reflètent la personnalité de votre marque. C'est une façon de faire une impression durable sur vos clients. En plus de cela, assurez-vous que votre logo a un message fort à transmettre. Quel que soit le type de conception de logo que vous choisissez, assurez-vous que votre logo transmet ce qu'est votre marque et ce qu'elle représente.

Besoin d'aide pour créer des logos qui représentent votre marque avec précision ? Choisissez un abonnement Kimp Graphics .

2. Le changement de marque pour toutes les bonnes raisons offre de nombreux avantages

En 2018, l'ICC a annoncé le changement de nom de World T20 en ICC T20 World Cup. Le changement faisait partie de l'amélioration du profil de l'événement. Et pour s'assurer que le tournoi était

"aligné sur la stratégie mondiale de cricket".

Le changement de marque s'est également produit lorsque les plans d'organiser des tournois masculins et féminins séparés étaient dans les cartes. Le changement de marque s'est produit dans le cadre de la mondialisation du jeu et de l'atteinte de nouveaux publics. Un changement de cap ou l'exploration de nouveaux marchés peuvent être de formidables opportunités de rebranding. Et ICC en a profité.

Astuce Kimp

Le changement de marque peut apparaître comme un geste intimidant pour plusieurs marques. Mais lorsque les raisons sont bonnes, cela peut faire une différence radicale pour votre marque. Gagnez même de nouveaux clients et renforcez la réputation de votre marque. Comme il l'a fait, avec le changement de marque de la Coupe du monde T20.

Une autre chose que vous remarquerez peut-être en ce qui concerne le changement de marque de la Coupe du monde T20 est que la conception du logo n'a pas trop changé. À l'exception de quelques modifications mineures, le logo conserve les couleurs, les polices et d'autres aspects notables. Toutes les versions précédentes du logo de chaque tournoi étaient radicalement différentes, mais le nom était suffisant pour établir le lien. Mais cette fois, puisque le changement de nom était le plus grand différenciateur, ne pas trop modifier le logo était une décision brillante.

Lors du changement de marque, conservez les éléments les plus reconnus de votre logo. Cela permet à vos clients existants de reconnaître plus facilement votre marque.

Vous vous demandez s'il est temps de renommer votre entreprise ? Consultez ce blog Kimp sur le rebranding .

3. Comprenez le crochet, la ligne et le plomb de votre public

Nous vous avons dit que l'étude de marché de Stuart Robertson a ouvert la voie au concept de match T20. Mais savez-vous ce qui s'est passé dans cette recherche ? Il ne s'agissait pas d'étudier l'organisation, ni d'étudier les équipes ou les acteurs impliqués mais d'étudier les consommateurs. Après tout, si vous vous demandez pourquoi les consommateurs ne semblent pas fournir la même réponse qu'auparavant, les réponses viendront de ces consommateurs.

L'étude de marché ciblait 30 groupes de discussion et des milliers de consommateurs. Plus de 4500 questionnaires et jours de recherche plus tard, l'équipe a trouvé plusieurs plaintes courantes. Des facteurs tels que les matchs organisés les jours ouvrables et les matchs «longs» et «ennuyeux» sont apparus comme des réponses courantes. La version plus courte du jeu avec seulement 20 overs a été proposée comme option pour répondre à ces préoccupations. Et aujourd'hui, les matchs de cricket du T20 se sont avérés être d'énormes revenus.

Astuce Kimp

Si vous pensez que votre entreprise ne progresse pas comme elle le devrait ou si vous cherchez des moyens d'affiner vos stratégies de marketing, regardez l'expérience à travers les yeux de vos consommateurs. Il y a deux façons de faire ça.

• L'un est l'écoute sociale. Il ne s'agit que d'observer attentivement les médias sociaux et de rechercher des messages et des conversations qui parlent de votre marque ou de votre créneau. Si les clients discutent de préoccupations concernant votre marque, vous pouvez rapidement prendre des mesures pour y remédier. Et s'ils parlent de problèmes dans votre créneau, vous pouvez organiser du contenu pour proposer des solutions à ces problèmes.
• La deuxième consiste à demander directement à vos clients des commentaires. Même un simple e-mail de suivi suite à un achat ou à un abandon de panier ou même après la première rencontre avec votre site Web peut être utile. Vous pouvez également utiliser les histoires des médias sociaux pour recueillir les avis des clients.

4. L'art de construire l'anticipation est essentiel en marketing

L'annonce ci-dessus a été publiée par ICC plusieurs mois avant la Coupe du monde T20 2022. Pour des événements massifs comme ceux-ci, les promotions doivent commencer assez tôt. Il se passe beaucoup de choses - partenariats de marque, bataille pour les créneaux publicitaires, vente de billets, marketing de marchandises, etc. Ainsi, ICC commence assez tôt et crée une anticipation pour les tournois à venir.

La Coupe du monde T20 utilise un contenu axé sur les fans comme celui ci-dessus et des mentions de célébrités également. Vous verrez également des publicités régionales mettant en vedette les favoris locaux. C'est une façon d'atteindre vos audiences localisées.

Astuce Kimp

Un bon marketing taquine l'idée et donne un aperçu du produit ou de la campagne comme première étape. C'est l'un des moyens de créer de l'anticipation. Les nuances ici dépendent davantage de votre créneau et du type de public que vous ciblez. Mais tout le monde aime les surprises. Alors, laissez-les deviner. Au lieu d'annoncer ouvertement quelque chose, préparez le terrain pour la grande annonce. Soyez créatif et partez pour la grande révélation. C'est une façon de rendre les clients aussi enthousiastes que vous pour votre marque.

5. Explorez les nombreux visages des réseaux sociaux

Les pages ICC et les pages de marque de la Coupe du monde T20 sur les réseaux sociaux parlent constamment des tournois à venir et des matchs passés. Vous verrez du contenu présentant des moments de fans, du contenu sponsorisé, des moments mémorables des matchs et bien plus encore.

Partager des moments de matchs emblématiques est l'un des moyens par lesquels la marque continue d'allumer FOMO auprès de son public. Les fans de cricket qui ont apprécié ces moments vont adorer les revivre. Et ceux qui les ont manqués veilleront à se connecter aux futurs jeux.

Les groupes Facebook sont une autre idée créative que la Coupe du monde T20 utilise pour tirer parti des médias sociaux.

Vous trouverez des escouades de toutes les équipes participant au tournoi. Cela donne aux fans un moyen de se connecter avec leurs collègues amateurs de cricket. Le renforcement de la communauté grâce à des mesures comme celles-ci a des avantages à long terme. Ils contribuent à maintenir l'engagement de leurs consommateurs et à renforcer leur fidélité.

Astuce Kimp

La grande variété de contenus sur la Coupe du monde T20 montre la nécessité de créer un contenu diversifié pour répondre à tous les types de clients. Cela montre la nécessité de proposer régulièrement des idées créatives pour maintenir l'engagement de votre public.

Vous remarquerez beaucoup de contenu vidéo sur les pages de la Coupe du monde T20. Cela correspond à la popularité croissante de la vidéo sur les réseaux sociaux. Le fait que même les grandes marques utilisent des vidéos pour garder leur public accroché vous donne suffisamment de raisons pour commencer à travailler sur votre stratégie vidéo tout de suite.

Vous craignez de suivre les exigences de contenu vidéo des médias sociaux ? Souscrivez à un abonnement Kimp Video pour simplifier les choses.

6. Soyez ouvert aux tendances

ICC a une longue histoire dans le monde du cricket. Dans les organisations traditionnelles comme celles-ci, il existe de nombreuses pratiques traditionnelles. Mais cela n'a jamais empêché l'organisation d'expérimenter et d'adopter des tendances pertinentes. Après tout, cette flexibilité est ce qui a aidé ICC à faire de la Coupe du monde T20 ce spectacle à attendre avec impatience.

Un autre exemple réside dans Crictos, les NFT officiels pour les fans de la Coupe du monde T20. Les NFT ont récemment été très populaires parmi les marques de sport, mais dans le monde du cricket, c'est une première. Avec ces NFT, les fans peuvent "posséder" un morceau de leur jeu préféré sous la forme de moments de jeu. Ce sont des NFT vidéo et vous pouvez trouver des moments en fonction de votre équipe ou joueur préféré.

La marque ne s'arrête pas à la circulation des NFT comme le font la plupart des autres. Cela ajoute également plus de valeur aux NFT grâce à du contenu et des récompenses gamifiés. Les fans peuvent utiliser ces NFT pour jouer à des jeux flash et gagner des récompenses en espèces et d'autres cadeaux.

Astuce Kimp

Des tendances marketing non conventionnelles telles que l'utilisation des NFT ont fait le tour de diverses industries. Si vous êtes trop sceptique, vous ratez le coche et votre concurrent saute dans le train en marche. Gardez un œil attentif sur votre industrie et les tendances générales du marché et soyez ouvert à les adopter. Cela prend parfois des mesures drastiques et de légers changements dans votre approche marketing et tout va bien.

Vous voulez essayer les NFT mais vous n'avez pas de plan d'action pour les concevoir ? Laissez faire l' équipe Kimp .

7. La présence omnicanale n'est plus un luxe

Les publicités télévisées, les publicités dans les journaux et les annonces sur les panneaux d'affichage étaient parmi les modes de promotion les plus populaires pour les tournois de cricket dans le passé. Mais les choses ont changé maintenant. La Coupe du monde T20 en est un bon exemple.

Il existe une application mobile officielle où les fans peuvent regarder la diffusion en direct des matchs. Cela met le marketing mobile à bon escient. La publicité via une application mobile ouvre également de nouvelles sources de revenus. De plus, pour les fans qui regardent les matchs en déplacement, une application mobile semble être le moyen le plus pratique d'obtenir des mises à jour.

Bien que ce soit l'une des façons dont la marque s'occupe de l'espace numérique, elle se démarque également par le marketing de marchandises, une approche à l'ancienne qui ne se démode jamais. Sur la boutique officielle, vous trouverez une large gamme de produits de la marque T20 World Cup pour hommes, femmes et enfants. La marque garde à l'esprit tous ses segments de clientèle et propose divers produits pour satisfaire tous ses fans.

Astuce Kimp

Le marketing est plus une zone de guerre de nos jours avec la lutte constante pour suivre vos clients. Dans ces moments-là, une présence omnicanale pour votre marque est indispensable. Même si vous n'avez pas d'application mobile dédiée dans le cadre de votre plan marketing, vous pouvez toujours exploiter le marketing mobile via les réseaux sociaux et d'autres canaux. Avoir un site Web adapté aux mobiles et créer des e-mails et des pages de destination optimisés pour les mobiles comptent également.

Pendant que vous y êtes, vous ne pouvez pas ignorer les conceptions imprimées et les autres canaux publicitaires traditionnels. Ils comptent toujours.

Et comment combiner ces deux canaux sans trop solliciter votre équipe marketing ? Un abonnement Kimp pour s'occuper à la fois des designs imprimés et numériques !

Concevez pour vos idées de campagne inspirées de la Coupe du monde T20 avec Kimp

La popularité des matchs de la Coupe du monde T20 ne s'est pas produite du jour au lendemain. Il a fallu plusieurs étapes calculées. Des années de marketing cohérent dans les médias imprimés et numériques, un fort engagement des clients, un marketing expérientiel par le biais d'événements de fans, l'approbation de célébrités et d'autres stratégies de marketing d'influence pour n'en nommer que quelques-unes. Une image de marque forte et des visuels marketing créatifs ont toujours été au cœur de la croissance de la marque T20 World Cup. Si vous souhaitez également en faire l'expérience pour votre marque, commencez dès aujourd'hui et travaillez au renforcement de votre stratégie de marque et de votre approche marketing. Pour les visuels dont vous avez besoin pour lancer le bal, l'équipe Kimp est là pour vous aider.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui.

Articles Similaires