S'attaquer à l'algorithme Panda avec un processus de récupération efficace
Publié: 2014-06-05Le monde Internet devient fou de la dernière mise à jour de Google sous la forme de Panda 4.0. Le dernier changement d'algorithme de Google a permis aux webmasters, aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprise de se lever et de comprendre comment cela affecte réellement leurs sites Web existants et leurs efforts de référencement. Eh bien, si vous en croyez Google, les portes sont encore ouvertes et rien n'est encore perdu. Voici ce que John Mueller de Google avait à dire au commentaire d'un webmaster sur le fil d'aide Google Webmaster lorsqu'il a déclaré que tous ses efforts avaient été vains :
De la maison de Google
John Mueller : « Vos sites se classent là où ils se classeraient normalement — il n'y a pas d'algorithme spécifique qui les traite de manière particulière pour le moment. Bref, la porte est ouverte. Cela dit, les choses changent toujours dans la recherche, que ce soit nos algorithmes, ce que les utilisateurs attendent ou ce que font les autres sites. Il est normal de voir des fluctuations dans le temps. Ma recommandation serait de regarder vos sites dans leur ensemble et de réfléchir à ce que vous pourriez faire pour les améliorer de manière significative. Peut-être est-il judicieux de les regrouper tous en un seul site afin qu'il soit plus facile de se concentrer et de mettre en œuvre les changements ? Avec une poignée de sites, cela dépend essentiellement de vous (personnellement, j'essaierais de garder les choses simples et de tout mettre en un seul si c'étaient mes sites).
À quoi sert The Panda 4.0 ?
Comme beaucoup d'autres mises à jour de Google, Panda 4.0 met également l'accent sur le contenu et les sites Web de haute qualité. Mais, qu'est-ce qu'un contenu et un site Web de haute qualité en termes de Google et comment les entreprises pourraient-elles s'assurer que leurs sites Web qui ont chuté de manière drastique dans les classements de recherche pourraient apparaître et gagner en visibilité sur le moteur de recherche et générer du trafic ? Commençons par comprendre ce qu'est réellement Panda et comment les entreprises pourraient en tirer parti :
• Contenu frais et de qualité : si vous le faites, le Panda vous favorisera toujours. Il a été initialement publié pour promouvoir un contenu de haute qualité. Vous pouvez tirer pleinement parti de la mise à jour de Panda en vous assurant que tout le contenu provenant de votre entreprise pour les promotions en ligne est de haute qualité et apprécié de tous. Il est plus important que jamais de publier du contenu frais et de qualité.
Vous devrez repenser complètement votre approche en matière de référencement si vous dupliquez le contenu, en utilisant un contenu de mauvaise qualité et désengageant qui n'apporte aucune valeur aux lecteurs.
• Panda de Google considère les sites Web de qualité : bien que le contenu et les informations partagées sur le site Web soient de haute qualité, une mauvaise expérience utilisateur ne rendra pas justice à tout le travail acharné. Une structure de site Web intuitive, un site optimisé pour les mobiles, une navigation et un contenu conviviaux sont inclus dans tous les facteurs qui aident l'algorithme à réaliser la valeur de votre page Web, la promouvant ainsi sur les SERP.
Le fonctionnement de Google Panda 4.0 :
Tout comme ses prédécesseurs, The Panda 4.0 ne ciblera que les sites Web dont le contenu est de mauvaise qualité, avec une mauvaise expérience utilisateur. Jetons un coup d'œil à tous ces domaines qui seront ciblés par la mise à jour Panda 4.0 :
• Rétrogradation du contenu de mauvaise qualité
• Cibler la sur-optimisation
• Pages de porte
• Mauvaise structure de liens internes et navigation
• Contenu dupliqué
• Contenu fin
• Promouvoir la conception adaptée aux mobiles
• Pénaliser les sites qui traitent avec des configurations de marketing d'affiliation risquées.
Différentes formes de contenus dupliqués ciblés par Google :
Descriptions des balises Meta en double : il s'agit de la description des pages de votre site. Si le contenu de votre site Web doit être unique, les descriptions des balises Meta ne font pas exception. Assurez-vous que les balises Meta sur toutes les pages du site Web sont uniques.
Pages miroir : il s'agit de plusieurs pages avec le même contenu sur différentes URL. Cette pratique est également qualifiée de trompeuse par les moteurs de recherche.
Contenu fin : il s'agit de contenu de très mauvaise qualité, non informatif et créé uniquement à des fins de référencement, avec des mots-clés intégrés sans aucun sens.
Contenu de site Web en double : il s'agit d'un contenu en double qui prévaut sur l'ensemble du site Web. Si votre site Web contient un certain nombre de pages dont le contenu est en grande partie identique, il sera considéré comme un contenu en double par Google.
Distribution de contenu en double : Si le même article qui est donné sur le site Web ou un autre site Web est modifié et distribué sur tous les canaux de distribution, il sera appelé distribution de contenu en double. Encore une fois, Google identifie les backlinks qui arrivent sur votre site, faisant ainsi souffrir votre site.
Comment créer une publication de contenu géniale Panda 4.0 ?
C'est un fait de la vieille école. "La qualité est reine". Plus vous écrivez de contenu génial, mieux c'est. Le contenu est l'un des facteurs cruciaux, et si vous maîtrisez l'art du marketing de contenu, aucune mise à jour ne pourrait vous toucher.
Les études de cas, les livres blancs, les guides pratiques sont tous considérés comme de bonnes ressources et une excellente idée pour générer du contenu. N'essayez pas de jongler avec le texte d'ancrage car cela n'entraînera que la chute du site Web.
• Écrire des articles plus longs, cependant, maintenir la qualité.
• Écrivez pour inspirer avec un style unique.
• Ecrire pour résoudre les requêtes des utilisateurs.
• L'algorithme Panda promeut un site Web au contenu riche.
• Google aime les sites Web qui mettent fréquemment à jour leur espace de contenu
• Un site avec un contenu fréquent et de haute qualité a de meilleures chances d'augmenter la fréquence d'exploration.
Comment identifier une attaque de panda ?
Vérifiez les classements : la première chose, en cas de doute, devrait être de vérifier les classements de votre site Web pour les termes clés. L'un des outils clés pour suivre les classements est très utile, Authority Labs. Il faut garder à l'esprit qu'il y a de légères fluctuations dans le classement, cependant, s'il y a une baisse importante, cela signifie que le site Web a été touché par une mise à jour.
Comparez le trafic organique avec les mises à jour d'algorithmes : s'il y a eu un changement dans votre classement, examinez comment votre trafic organique a été affecté. Cela pourrait être analysé en analysant le trafic de recherche de Google depuis la sortie de Panda 4.0 à l'aide de l'outil Penguin qui extrait les données du compte d'analyse de votre site Web et les mappe avec les dates de mise à jour de l'algorithme de Google. Faites attention aux chutes majeures qui coïncident avec les changements d'algorithme de Google.
Vérifiez les problèmes sur le site : si vous avez apporté des modifications à votre site Web, vérifiez qu'elles n'ont pas entraîné de baisse importante du classement. Si les anciennes pages ont été remplacées par de nouvelles, assurez-vous que les redirections 301 appropriées ont été implémentées. Une fois toutes les causes potentielles éliminées, vous pourrez facilement déterminer si Panda est à l'origine du problème.
Vérifiez s'il y a des pénalités : la prochaine étape serait de voir si leur chute dans le classement était due à Panda ou à une pénalité Google distincte. Il y a eu des cas où, en cas de soudaine, une baisse importante du classement des mots clés a été observée, cependant, ce n'est pas la mise à jour de Panda mais une pénalité manuelle de Google. Pour vérifier cela, vous pouvez utiliser l'outil Webmaster de Google et voir si le site a reçu une pénalité manuelle de Google.
Comment récupérer de la mise à jour Panda ?
1. Déterminez les problèmes les plus courants en termes de qualité sur le site en parcourant toutes les pages et en posant une question simple : "Cette page est-elle la meilleure ressource que l'on puisse trouver sur Internet ?"
L'effort de Google n'a été que de donner à ses utilisateurs les meilleures pages sur Internet. L'algorithme Panda est conçu exactement pour aider dans cet aspect. S'il y a une grande partie du contenu sur votre site qui est de haute qualité, Panda le considérera comme un site de haute qualité. Même si toutes les pages de votre site Web, à l'exception de 1 à 2 pages, sont de mauvaise qualité, Google considérera votre site comme étant de mauvaise qualité.
2. Une fois les problèmes de qualité déterminés, le processus suivant consiste à les corriger sur l'ensemble du site. Les problèmes peuvent varier de la longueur du contenu, du contenu fin, du contenu copié et plus encore. Ce n'est pas seulement un élément qui causera la pénalité Panda, mais c'est la combinaison de tous les éléments qui déterminera le score de qualité et la pénalité pour votre site.
3. Une fois que vous avez effectué les modifications requises sur le site Web, laissez un peu de temps aux araignées de Google pour parcourir à nouveau le site et réévaluer le niveau de qualité. Si la pénalité Panda a été supprimée avec succès de votre site, vous constaterez une augmentation du trafic dans les 48 heures.