Gérer une entreprise sur YouTube : cibler la chaîne YouTube

Les dernières années appartiennent sans aucun doute au contenu et à la vidéo. YouTube enregistre plus de 2 milliards de visites d'utilisateurs connectés chaque mois. C'est donc un moyen efficace de faire des affaires ou d'atteindre plus de clients potentiels. Mais ne nous leurrons pas - vous ne pouvez pas atteindre tout le monde, il est donc plus logique de concentrer vos efforts sur le fait d'atteindre le groupe qui s'intéresse au contenu que vous présentez. Comment faites-vous pour cibler ma chaîne YouTube ?

Chaîne YouTube de ciblage - table des matières :

1. Ciblage d'une chaîne YouTube ou d'un contenu adapté au spectateur
2. Comment déterminer votre audience ?
3. Le ciblage YouTube en pratique : comment atteindre les spectateurs sélectionnés
4. Remarketing – ou comment attirer les spectateurs vers vos autres contenus
5. Questions clés – Ciblage de la chaîne YouTube

Ciblage d'une chaîne YouTube ou d'un contenu adapté au spectateur

Tous les téléspectateurs ne seront pas attirés par les sujets de votre chaîne ou par la façon dont vous la gérez. Les contenus tels que les conseils, les analyses, les interviews ou les chroniques auront probablement d'autres audiences que les sketches, les farces ou les contenus humoristiques. Vous créerez des contenus variés, différents pour les jeunes et pour un public plus mature – bien qu'il y ait bien sûr des exceptions à cette règle.

Le ciblage YouTube est une fonctionnalité intégrée à la plate-forme pour déterminer avec précision non seulement qui mais aussi quand les liens et les supports marketing apparaîtront pour votre contenu ou votre chaîne elle-même.

Plus important que les solutions techniques disponibles s'avère être un plan d'action précis - pour définir pleinement et atteindre le groupe intéressé par le contenu créé. Une planification minutieuse de qui et comment vous allez atteindre vous permettra d'éviter des coûts inutiles et de cibler précisément le groupe que vous pourriez offrir attractif.

Comment déterminer votre audience ?

Les "Méthodes de ciblage d'audience" suggérées par Google et ont présenté d'excellentes directives sur ce qu'il faut rechercher lors de l'élaboration d'un plan et de la détermination de votre public cible. Le propriétaire de YouTube nous dit de considérer ce qui suit :

• données démographiques – c'est-à-dire l'âge, le sexe, le revenu de la famille que vous souhaitez rejoindre ou les enfants que vous avez. La prise en compte de données détaillées concernant les utilisateurs du portail (telles que la prise en compte de caractéristiques communes – propriété possédée, lieu de résidence, activité professionnelle ou scolaire) permet de mieux sélectionner le groupe optimal,
• intérêt - c'est l'un des éléments les plus importants qui se traduit par l'importance du contenu que vous proposez, ainsi que des services ou produits dont vous faites la publicité. YouTube dispose d'outils pour rechercher et cibler des publics intéressés par des contenus sur des sujets similaires (même en dehors de la plate-forme YouTube).
• événements de la vie – certains documents (par exemple, sur le déménagement, la recherche d'un nouvel emploi ou la rénovation d'un appartement) engageront les personnes qui se trouvent dans une situation spécifique – en ce moment. Donc, si vous créez ce type de contenu ou faites la promotion de produits susceptibles d'être utilisés à un moment précis, il est judicieux de tenir compte de ces problèmes lors de la préparation de votre campagne marketing.
• contenu visionné - il est très probable qu'un utilisateur qui a déjà visionné des vidéos similaires sur la plateforme YouTube aimera voir ce que vous proposez d'autre,
• le remarketing - c'est-à-dire toucher les téléspectateurs qui ont déjà eu une certaine interaction avec votre chaîne ou le contenu que vous créez en dehors de la plateforme - surtout si vous utilisez un compte Google, il sera possible de rediriger les visiteurs vers YouTube.

Le ciblage YouTube en pratique : comment atteindre les spectateurs sélectionnés

Si vous savez déjà qui vous voulez toucher avec votre contenu, vous avez la possibilité de profiter pleinement du potentiel offert par la plateforme. YouTube vous permet de décider où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées pour encourager les internautes à visiter votre vidéo ou votre profil. Vous pouvez choisir sur quels canaux, blogs, applications ou sites Web vos annonces seront diffusées.

Le marketing sur YouTube vous permet de faire de la publicité pour votre contenu sur la page d'accueil d'un site Web ou d'un blog populaire, et pas seulement dans des vidéos sur la plate-forme elle-même. Les options incluent d'autres chaînes YouTube, des vidéos, votre site Web dans Google Ads et même des applications mobiles.

Cependant, les possibilités de personnalisation des activités marketing ne s'arrêtent pas là. Google vous permet également de cibler strictement vos annonces sur les téléspectateurs intéressés par un sujet particulier. Une option appelée "Ciblage par sujet" vous permet d'affiner vos annonces pour qu'elles ne s'affichent que sur des sites et des chaînes dédiés à un sujet spécifique - comme la bourse, les crypto-monnaies, l'automobile ou la cuisine.

Dans une certaine mesure, cela est lié à la focalisation sur les mots-clés, soit dans la vidéo, soit dans le contenu du site Web. Les mots-clés sont encore aujourd'hui la base du positionnement sur Google et YouTube et c'est certainement une question à mieux connaître.

Le ciblage YouTube peut également utiliser la connaissance de l'appareil à partir duquel un consommateur se connecte , qu'il s'agisse d'un téléphone portable, d'un ordinateur ou d'un téléviseur intelligent, par exemple. Cela a un impact sur certains comportements du public, le temps qu'il peut passer à regarder une vidéo et ses réactions attendues au contenu diffusé.

Remarketing – ou comment attirer les spectateurs vers vos autres contenus

Le remarketing est une fonctionnalité très efficace pour obtenir des retours plus élevés sur votre investissement publicitaire. Cela permet de renforcer votre message publicitaire en ciblant les personnes qui ont déjà interagi avec le contenu de votre chaîne. Une telle action donne une probabilité de succès beaucoup plus élevée, elle est donc également plus rentable.

En associant votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads, vous pouvez facilement créer des listes de remarketing qui vous permettent de cibler des publics spécifiques , par exemple ceux qui ont regardé l'une de vos vidéos mises en ligne, le contenu que vous avez sélectionné, une annonce que vous avez créée, s'est abonné à votre chaîne, a visité sa page d'accueil ou a partagé l'une de vos vidéos. Ils sont plus susceptibles de voir le reste du contenu que vous présentez, donc cibler ce groupe est l'une des stratégies marketing les plus couramment utilisées.

Consultez notre article précédent de la série "Gérer une entreprise sur YouTube" ici.

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Auteur : Mira Bodhi

Connaît tous les avantages et les inconvénients de travailler en tant que pigiste et en tire toujours le meilleur parti. La gestion du temps et l'auto-motivation sont ses principaux atouts. Travaille actuellement depuis Bali.

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