TCF 2.2 : Principaux changements apportés au cadre de transparence et de consentement de l'IAB

Le 16 mai 2023, l'IAB a introduit le TCF 2.2 pour continuer à aider tous les acteurs de l'écosystème numérique à se conformer aux règles de confidentialité de la directive ePrivacy et du RGPD.

Les groupes de travail du TCF ont déployé des efforts considérables pour rendre les choses plus standards. Ils voulaient s’assurer que lorsque les sites Web utilisent vos informations personnelles, ils le disent clairement aux utilisateurs. Ils voulaient également trouver la meilleure façon de demander l’autorisation des utilisateurs et de respecter leurs choix.

Contenu:

• Qu’est-ce que le TCF 2.2 ?
• En quoi le TCF 2.2 est-il différent des anciennes versions ?
• Comment le TCF 2.2 affecte-t-il les utilisateurs ?
• Comment le TCF 2.2 affecte-t-il les éditeurs et les annonceurs ?
• Pourquoi les éditeurs devraient-ils s’en soucier ?
• Prendre des mesures pour mettre en œuvre le TCF 2.2

Si vous souhaitez comprendre le TCF 2.0, reportez-vous à cette FAQ TCF 2.0.

Qu’est-ce que le TCF 2.2 ?

Le Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB sert de guide aux éditeurs et aux annonceurs, les aidant à respecter les lois sur la confidentialité telles que le RGPD et la directive ePrivacy.

La dernière itération, TCF 2.2, a été publiée le 16 mai 2023 et introduit des changements qui améliorent l'expérience des utilisateurs en leur permettant d'accéder et de gérer leurs informations plus facilement.

La date limite de mise en œuvre du TCF 2.2 est le 30 novembre 2023.

En quoi le TCF 2.2 est-il différent des anciennes versions ?

Le TCF 2.2 intègre de nombreux changements pour améliorer les interactions des utilisateurs avec leurs données. Les changements notables incluent :

Fini le recours à « l’intérêt légitime » pour les publicités et les contenus personnalisés :

Dans le TCF 2.2, seul le consentement explicite peut être utilisé pour traiter les données pour les publicités et les contenus personnalisés. Les régulateurs du RGPD ont souligné que le consentement clair des visiteurs est primordial.

Qu'est-ce que cela signifie?
Par exemple, si un utilisateur ajoute des chaussures à son panier mais l'abandonne, la marque ne peut pas afficher de publicités pour ces chaussures à moins que l'utilisateur n'accepte explicitement les publicités personnalisées.

Un langage plus clair et convivial :

Le TCF 2.2 introduit une terminologie, des descriptions et des explications améliorées sur les objectifs et les fonctionnalités. Au lieu d’une terminologie juridique complexe, les utilisateurs reçoivent des explications facilement compréhensibles et des exemples concrets, ce qui leur permet de comprendre plus facilement les implications de leur consentement.

Les éditeurs et les annonceurs sont tenus d'utiliser un langage simple pour communiquer leurs intentions d'utilisation des données. Pas de jargon juridique compliqué !

Divulgation standardisée du fournisseur :

Le TCF 2.2 exige que les fournisseurs fournissent des détails supplémentaires sur leur traitement des données. Ceci comprend:

• Catégories de données collectées
• Délais de conservation pour chaque finalité
• Intérêts légitimes impliqués (le cas échéant)

Ces informations aident les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées concernant leurs données.

L'objectif est de garantir que les utilisateurs peuvent identifier les types de données collectées à leur sujet et avoir la possibilité de modifier ces informations. Ce sont les utilisateurs qui devraient avoir le contrôle de leurs données, et non l’industrie numérique.

Les CMP doivent divulguer le nombre de fournisseurs :

Les plates-formes de gestion du consentement (CMP) sont désormais tenues d'afficher le nombre total de fournisseurs recherchant des motifs juridiques sur leur première couche et le nombre total de fournisseurs pour chaque objectif sur les couches secondaires. Cette transparence permet aux utilisateurs d'avoir une vue d'ensemble claire des parties engagées dans le traitement de leurs données.

Les données transitent souvent par divers fournisseurs et CMP lorsqu'il s'agit de publicités personnalisées ou ciblées. Cependant, les utilisateurs ne savent généralement pas clairement qui accède précisément à leurs informations. Cette nouvelle mise à jour garantit que les utilisateurs peuvent voir qui est tous impliqué dans l'affichage du contenu ciblé.

Mises à jour techniques :

En plus des modifications de politique, le TCF 2.2 introduit des mises à jour des spécifications techniques :

• Adieu à « getTCData » : les fournisseurs utiliseront désormais des « écouteurs » d'événements (le cas échéant) pour la mise en œuvre du framework. Cela offre une approche rationalisée et efficace.
  
  
• Version GVL élevée à la version 3 avec des informations supplémentaires sur le fournisseur :
  • De nouveaux champs de données fournissent un aperçu de diverses catégories de données.
  • Durées de conservation des données pour chaque finalité.
  • Prise en charge de la déclaration d'URL dans plusieurs langues.

Ces mises à jour du TCF 2.2 visent à améliorer l'expérience utilisateur, à accroître la transparence et à fournir des conseils plus clairs aux fournisseurs, aux éditeurs et aux CMP.

Comment le TCF 2.2 affecte-t-il les utilisateurs ?

Le TCF 2.2 offre des expériences améliorées aux utilisateurs finaux des manières suivantes :

• Informations améliorées sur les données : les utilisateurs ont accès à des détails plus complets sur la collecte et l'utilisation des données.
  
  
• Comprendre les catégories de données : les utilisateurs peuvent identifier les types de données personnelles utilisées et avoir le choix de les gérer.
  
  
• Informations transparentes sur les fournisseurs : les messages de consentement initiaux révèlent désormais le nombre total d'entreprises demandant une autorisation.
  
  
• Contrôle convivial : les utilisateurs peuvent modifier rapidement leurs décisions et gérer leurs choix via l'interface utilisateur CMP.
  
  
• Révocation du consentement : les utilisateurs peuvent facilement retirer leur autorisation à tout moment.
  
  

Quel est l'impact du TCF 2.2 sur les éditeurs et les annonceurs ?

Le TCF 2.2 change la donne pour les éditeurs et les annonceurs. Ils doivent suivre de nouvelles règles de collecte et d’utilisation des données, telles que :

Les éditeurs doivent mettre à jour leur plateforme de gestion du consentement (CMP) pour s'aligner sur les nouvelles règles. Cela signifie afficher le nombre total d'entreprises, rendre les informations faciles à comprendre et permettre aux utilisateurs de modifier leurs choix.

Les annonceurs doivent faire appel à des sociétés qui suivent les règles du TCF 2.2. Ils doivent également s'assurer qu'ils disposent de l'autorisation des utilisateurs pour les publicités et le contenu personnalisé.

Les autres entreprises impliquées dans le traitement des données utilisateur (CMP et fournisseurs) doivent modifier leurs systèmes pour correspondre aux nouvelles règles. Ils doivent donner plus de détails sur la façon dont ils utilisent les données, utiliser de nouvelles façons d'obtenir des données et cesser d'utiliser d'anciennes commandes comme « getTCData ».

Pourquoi les éditeurs devraient-ils se soucier du TCF 2.2 ?

Les changements apportés au TCF 2.2 ont un impact significatif sur les éditeurs en ligne qui diffusent des publicités ciblées.

Confiance des utilisateurs : la récente mise à jour du TCF donne la priorité à la transparence. Cela représente une excellente occasion pour les éditeurs de comprendre les préférences de leurs utilisateurs, de cultiver un environnement de plus grande transparence et de favoriser la confiance.

Modifications des revenus : la réduction des publicités ciblées influencera inévitablement les revenus des éditeurs. Néanmoins, cet échec peut être atténué en améliorant l'engagement des utilisateurs, en offrant des expériences véritablement précieuses et en explorant des approches alternatives pour générer de nouvelles sources de revenus. Demandez-nous comment.

Gestion du consentement : il est essentiel de s'assurer que votre plateforme de gestion du consentement est conforme aux lois mises à jour. Vous devez soit le mettre à jour vous-même, soit vous coordonner avec votre fournisseur de plateforme pour apporter les modifications nécessaires. Assurez-vous de vérifier que votre CMP et les autres fournisseurs sont conformes au TCF 2.2. Voici une liste IAB des fournisseurs conformes et la liste des plateformes de gestion du consentement (CMP).

N'oubliez pas que le non-respect peut entraîner des amendes. Par conséquent, les éditeurs, les annonceurs et les entités impliquées dans la publicité devraient adopter ces nouvelles règles.

Pour plus d'informations, voici un webinaire hébergé par l'IAB pour aider les éditeurs à mettre en œuvre les modifications du TCF :
Webinaire TCF 2.2 pour les éditeurs : comment les éditeurs peuvent-ils ajuster leur mise en œuvre du TCF ?

Prendre des mesures pour mettre en œuvre le TCF 2.2

Dans le domaine en constante évolution de la confidentialité et de la protection des données en ligne, le TCF 2.2 apparaît comme une étape cruciale, remodelant les interactions avec la publicité numérique. Pour les éditeurs, les annonceurs et les fournisseurs, ces changements représentent une position proactive en faveur de la transparence et de l'autonomisation des utilisateurs.

Article connexe : Comment la conformité au RGPD peut dynamiser votre entreprise.

Les éditeurs, fondement du contenu en ligne, sont confrontés à un point décisionnel. L'adaptation au TCF 2.2 n'est pas seulement une question de conformité ; c'est l'occasion de nouer une relation de confiance avec leurs utilisateurs.

À l’approche de la date limite du 30 novembre 2023, l’impératif est de terminer la mise en œuvre le plus rapidement possible. Le TCF 2.2 répond non seulement aux exigences réglementaires, mais ouvre également la porte à des pratiques plus éthiques, respectueuses et centrées sur l'utilisateur.

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