Influenceurs adolescents : lignes directrices pour travailler avec des mineurs

Six adolescents sur dix affirment faire davantage confiance aux influenceurs qu'aux célébrités en matière de publicité. Parce que les jeunes ont de si bonnes relations avec les influenceurs adolescents, ils peuvent souvent vous aider à atteindre un public plus large. Les meilleures marques comme Target et CoverGirl le font déjà.

Mais avant de commencer, il y a quelques choses que vous devez savoir sur l'établissement d'une relation de travail avec des mineurs. Contrairement aux influenceurs adultes, certaines règles supplémentaires s'appliquent pour vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques et évitez tout risque potentiel.

Assurez-vous que les adolescents veulent représenter votre marque

Avant d'aborder les questions juridiques, il y a quelque chose que vous devez considérer : votre marque est-elle celle qu'un jeune influenceur voudrait représenter ? De toute évidence, un jeune de 16 ans ne voudra probablement pas faire la publicité de votre société de prêt hypothécaire, mais il pourrait être intéressé à présenter cette nouvelle eau aromatisée aux fruits ou ce nouveau brillant à lèvres.

Mais il ne suffit pas que l'influenceur aime votre produit. Les enfants de nos jours s'intéressent à bien plus, comme si le produit est fabriqué à partir de produits durables ou à quel point il sera visuellement attrayant sur leur flux Instagram. Pour vous, un influenceur peut sembler pointilleux, mais s'il vaut son pesant de clics et d'achats, il le sera. Un influenceur pointilleux se soucie de sa réputation et souhaite présenter des produits qui correspondent à sa propre marque. Ce faisant, ils créent une relation authentique avec leurs abonnés, et ces abonnés sont plus susceptibles d'être intéressés par les produits dont ils font la publicité.

Suivez toujours la vérité dans les lois sur la publicité

Si vous pensez que votre marque est quelque chose qu'un jeune influenceur peut vouloir faire de la publicité, il est temps de vous familiariser avec toutes les lois qui pourraient avoir un impact sur le travail. La vérité dans les lois sur la publicité stipule que "lorsque les consommateurs voient ou entendent une publicité, que ce soit sur Internet, à la radio ou à la télévision, ou ailleurs, la loi fédérale stipule que la publicité doit être véridique, non trompeuse et, le cas échéant, étayée par des preuves scientifiques". .” Cela ne s'applique pas seulement aux jeunes stars des médias sociaux - c'est quelque chose que les influenceurs adultes devraient également maîtriser. C'est à vous de vous assurer que toute publicité que vous faites avec un influenceur adolescent est exacte à 100 %.

Familiarisez-vous avec la règle de protection de la vie privée en ligne des enfants

La règle de protection de la vie privée en ligne des enfants (COPPA) est un autre élément qui peut avoir un impact sur votre relation avec un jeune influenceur. Essentiellement, la loi de 1998 « impose certaines exigences aux opérateurs de sites Web ou de services en ligne destinés aux enfants de moins de 13 ans, et aux opérateurs d'autres sites Web ou services en ligne qui ont effectivement connaissance qu'ils collectent des informations personnelles en ligne auprès d'un enfant de moins de 13 ans. ans. » Avant de contacter un jeune ou ses parents, familiarisez-vous avec la loi pour vous assurer que personne n'enfreint les règles.

Assurez-vous que vous respectez toutes les autres lois nationales ou locales pertinentes

Vérifiez si votre État a également des lois concernant le travail des enfants ou les enfants artistes. De nombreux États ont en fait des lois qui créent des exemptions des lois sur le travail des enfants pour les enfants qui travaillent dans des circonstances particulières. Par exemple, un enfant n'est pas soumis à la législation du travail s'il travaille pour ses parents . Cela peut inclure une maman blogueuse qui publie des vidéos de son enfant en train de jouer ou de faire la publicité de produits.

Sachez qu'en fin de compte, ce sont les parents qui établissent les règles

En fin de compte, de nombreuses lois et réglementations laissent tant de choses aux parents de l'influenceur. Ce pourrait être la star YouTube la plus populaire de la planète, mais s'ils n'ont que 14 ans, maman et papa peuvent assumer un rôle de manager. Ainsi, vous vous retrouverez très probablement à négocier avec les parents. Toutes les lois mentionnées donnent aux parents une grande autorité lorsqu'il s'agit de prendre des décisions sur ce qui est bien et mal pour leur enfant. Si vous vous impliquez dans un contrat de marketing d'influence avec une famille qui vous met mal à l'aise - par exemple, les parents demandent à l'enfant de faire de la publicité pour des produits qu'il n'aime pas ou qui ne l'intéressent pas - éloignez-vous. Il est préférable pour l'enfant et votre marque de trouver et d'entretenir des relations authentiques.

Soyez clair sur ce que vous voulez ou avez besoin… mais laissez la créativité

Une fois que vous avez choisi quelqu'un avec qui travailler, soyez clair sur ce que vous attendez d'eux. À moins qu'ils ne soient des méga stars, les adolescents n'ont généralement pas les compétences de négociation que les adultes ont. Vous devez vous assurer qu'ils savent ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas lors de la création d'une annonce pour vous. Mais cela ne signifie pas que vous devriez devenir un dictateur. Une fois que vous avez défini certaines directives générales, laissez libre cours à votre créativité. Les influenceurs connaissent leur public et comprennent ce qu'ils doivent faire pour l'atteindre. Tant qu'ils n'enfreignent pas vos règles, laissez-les faire avec. Si vous êtes flexible, votre public cible appréciera l'authenticité qui en résulte.

Ne laissez pas les risques vous dissuader

Il y a toujours des risques à contacter un influenceur de tout âge, mais surtout un adolescent ou un enfant plus jeune. Mais les récompenses les emportent. De plus en plus de grandes entreprises choisissent de travailler avec des enfants et des adolescents parce qu'elles plaisent autant aux autres enfants qu'aux parents. Lorsque vous suivez les règles, à la fois les lois écrites et les pratiques tacites, le résultat est généralement une publicité authentique en laquelle le public a confiance.

Et quand c'est bien fait, ce genre de partenariat est bon aussi pour les ados. Ils acquièrent des connaissances en affaires et en marketing; construire leur marque et leurs abonnés, et gagner de l'argent ou des produits.

N'ayez pas peur de commencer petit

Vous n'avez pas besoin de vous attaquer aux influenceurs avec un million de vues ou d'abonnés pour réussir. Même quelqu'un avec seulement 1 000 abonnés sur sa chaîne YouTube peut être un excellent partenaire. Il y a quelques années, de nombreuses entreprises ont commencé à contacter des adolescents qui avaient quelques abonnés sur les réseaux sociaux et à leur verser une somme modique - peut-être cinq ou dix dollars - pour publier des informations sur leurs produits. Vous pouvez également offrir des produits gratuits ou des accès exclusifs et des réductions. Assurez-vous simplement que tout ce que vous utilisez comme compensation est juste.