Le guide 2023 pour rendre célèbre un Internet de marque basé sur les plantes

Ce n'est pas un hasard si la croissance de l' industrie des plantes et la montée du mouvement des plantes coïncident avec la montée d'une petite application de partage de photos courageuse appelée Instagram. Le véganisme et les médias sociaux vont de pair comme du pain grillé et de l'avocat. Avant que les médias sociaux ne fassent du terme « à base de plantes » une culture et un mouvement, il était considéré comme quelque chose qui était presque relégué aux marges de la société occidentale. Je le sais parce que j'ai dû me battre avec des amis, ma famille - et apparemment le monde - pour passer à 100% à base de plantes il y a des années quand je l'ai fait .

Donc, aujourd'hui, nous voulons examiner certaines des tactiques de marketing les plus efficaces que les marques et les défenseurs ont utilisées pour normaliser le mode de vie à base de plantes pour le faire passer d'une chose étrange dans laquelle Morgan Spurlock était à l'une des industries à la croissance la plus rapide au monde. . Mais d'abord… les données.

Quelle est la taille de l'industrie du végétal ?

Données sur l'industrie alimentaire d'origine végétale

Le plus grand segment de l'industrie à base de plantes est celui des produits alimentaires à base de plantes. Selon Bloomberg Intelligence, l'industrie alimentaire mondiale à base de plantes devrait atteindre 162 milliards de dollars d'ici 2030, contre un peu moins de 30 milliards de dollars en 2020.

Au moment d'écrire ces lignes, nous nous préparons tous à l'impact de ce que les économistes disent être une grave récession au cours des six mois de 2023. Mais même dans le climat économique actuel - en proie à l'augmentation des coûts sur tout, des œufs aux poupées Barbie - l'intérêt pour la vie à base de plantes a augmenté même si la demande d'aliments transformés à base de plantes - et de viandes à base de plantes en particulier - a ralenti, selon le New York Times.

Dans les années qui ont précédé la pandémie, même les producteurs de viande du pays sont entrés sur le marché de la viande végétale. Les alternatives végétales qui ont remplacé les produits d'origine animale dans les épiceries américaines ont vu leurs ventes augmenter de 43% entre 2018 et 2020.

Beyond Meat, une superstar de la catégorie il y a quelques années à peine, a vu sa valeur boursière chuter de 83% au cours de la dernière année, ce qui a conduit les parties prenantes de l'industrie à conclure que si l'industrie se développera dans son ensemble dans les années à venir, l'objectif semble désormais être être d'atteindre des objectifs de croissance au cours des deux prochaines décennies, plutôt que de les atteindre au cours des deux prochaines années.

Conseils pour accroître la notoriété d'une marque à base de plantes

Documentaires et documentation

Eh bien, en plus des Morgan Spurlocks du monde, nous avons quelques personnes et organisations auxquelles nous pouvons attribuer la popularité de la vie à base de plantes. Certains des documentaires les plus populaires sortis au fil des ans, notamment :

• Aliments, Inc.
• Fourchettes sur couteaux
• Cowspiracy
• Qu'est-ce que la santé?
• Vivre et laisser vivre
• Le changeur de jeu

Sans oublier, un ensemble fantastique de champions de campagnes de sensibilisation axées sur une cause et l'armée croissante d'influenceurs végétaliens des médias sociaux, dont beaucoup sont très en vue.

C'est au point maintenant que vous ne pouvez plus parcourir votre flux de médias sociaux sans voir un influenceur d'aliments naturels publier une vidéo, un collage de photos ou un mème se réjouissant du mode de vie végétalien si excitant. Mais avec l'innovateur à base de plantes Beyond Meat perdant 83% de ses données, entrons dans les données.

Le mode de vie végétal devient la chose à faire

Un rapide coup d'œil aux données publiées au cours de la dernière décennie indique une augmentation du pourcentage d'Américains qui s'identifient comme végétariens et végétaliens. Par exemple, un sondage Gallup de 2012 a rapporté que 5 % des Américains se considéraient comme végétariens, tandis que 3 % se considéraient comme végétaliens.

À l'automne 2019, 23 % des Américains qui ont participé à un sondage Gallup distinct ont déclaré qu'ils réduisaient leur consommation de viande, les préoccupations sanitaires et environnementales étant les principales motivations pour réduire leur consommation. En janvier 2022, l'Alliance for Science a rapporté qu'un Américain sur 10 se considérait comme végétarien.

Grâce aux réseaux sociaux, le mode de vie végétal est devenu la norme. Il suffit de regarder la croissance incroyable que nous avons connue au cours des dernières années :

• Une augmentation de 600% du mode de vie végétalien en Amérique
• Le véganisme est passé de 1% à 6% dans le monde (entre 2014 et 2017)
• Une augmentation de 350 % du nombre de végétaliens au Royaume-Uni (par rapport à il y a dix ans)
• Une augmentation mondiale de l'intérêt pour les recherches végétaliennes (Google Trends)
• Il y a à peine 4 ans, le végétalien était l'une des principales tendances de recherche au Canada
• Le Portugal a connu une croissance de 400 % au cours de la dernière décennie
• Le gouvernement canadien et les principaux organismes de santé préconisent des régimes à base de plantes

Des millions de personnes adoptant un mode de vie est un changement. Mais lorsque vous avez des gouvernements et des organisations du monde entier qui se joignent à une cause, cela se transforme en un « mouvement ». Et c'est précisément ce que nous voyons.

Il y a même un mois pour ça :

Veganuary - une initiative où tout le monde est encouragé à essayer le régime végétalien tout au long du mois de janvier. La campagne 2023 est déjà lancée !

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Le mouvement basé sur les plantes est une force imparable qui est destinée à prendre le dessus sur les mentalités des gens partout (ou il mourra en essayant). Vous le voyez, nous le voyons et les marques le voient.

En fait, les entreprises profitent de cette opportunité lucrative pour soutenir une cause positive (et gagner des millions en le faisant).

Nous voyons des marques végétaliennes et végétariennes apparaître à gauche et à droite. À tel point que cela fait sensation parmi les principales organisations non végétaliennes.

Donc, dans cet article, nous parlons partout de révéler l'impact que le mouvement basé sur les plantes a eu sur trois industries : l'alimentation, la beauté et l'habillement.

Voici comment le mouvement végétal gagne les gourmets carnivores

Qui n'aime pas la nourriture ? Et qui n'aime pas une excellente campagne de marketing d'influence alimentaire ?

Les gourmets végétaliens savaient que s'ils voulaient conquérir le cœur des mangeurs de viande, ils devaient les séduire avec des montages, des gros plans et des extraits vidéo irrésistibles.

Laissez aux bouchers herbivores le soin de démontrer le côté « costaud » du régime sans viande.

Ensuite, pour vous embarquer, des végétaliens qui savent cuisiner vous montreront des moyens simples de préparer des repas incroyables.

Et proposer des remixes vraiment cool et vraiment amusants d'aliments ordinaires…

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Entrez dans les chaînes de restaurants et d'épiceries

Quelle meilleure façon de répondre à cette tendance croissante qu'en vendant plus d'options végétariennes ? Vous savez, vous pouvez donner vie à ces images appétissantes sur Instagram.

Nous avons vu des épiceries du monde entier élargir leurs sélections alimentaires, notamment Waitrose, Publix et Walmart. Waitrose a été l'un des premiers épiciers du Royaume-Uni à ajouter ces allées végétaliennes dédiées dans 125 de ses magasins.

Et ça ne s'arrête pas là : faites la queue devant les géants de la restauration rapide.

Nous célébrons tous le fromage à la crème à base de plantes de Philadelphie !!

Même Pizza Hut a sorti il ​​y a quelques années sa propre version d'une pizza végétalienne, avec une croûte de bretzel moelleuse.

Et tandis que McDonald's se concentrait sur les pépites de poulet végétaliennes, Burger King a piétiné la cour végétalienne avec son Impossible Whopper sans bœuf (et sa garniture végétalienne).

Apparemment, ça marche. Entre 2013 et 2018, les ventes d'aliments sans viande au Royaume-Uni ont augmenté de 22 %. Entre 2018 et 2020, les ventes au Royaume-Uni de produits alimentaires alternatifs végétariens et à base de plantes ont augmenté de 49 % supplémentaires.

Quelle est la taille de l'industrie de la mode végétalienne ?

Droits des animaux + mode de vie basé sur les plantes = mode sans cruauté envers les animaux

Si vous êtes un végétalien à part entière portant des vêtements faits de peau d'animal, de fourrure ou d'autres parties du corps, vous serez appelé pour cela.

Et ça ne va pas être joli. Nous vivons à l'ère de la "culture d'annulation", où vous pouvez littéralement perdre votre réputation du jour au lendemain en raison d'un contrecoup sur les réseaux sociaux.

Vous souvenez-vous de ce qui est arrivé à Cardi B (et à sa styliste) pour avoir porté ce manteau de fourrure à Beautycon l'année dernière ?

Regardez ces commentaires… aïe !

Et vous n'avez même pas besoin de faire une apparition à l'extérieur de votre maison en portant une fourrure authentique. Si vous êtes assez courageux pour le publier sur Instagram, vous en aurez plein les oreilles (ou les yeux).

Quoi qu'il en soit.

La forte demande de vêtements éthiques contribue à la croissance du mouvement des vêtements sans cruauté. Et si vous pouvez prouver que vous n'abattez pas d'arbres et n'utilisez pas de matériaux recyclés… c'est encore mieux.

Maintenant, si des images de végétaliens courant dans un champ de tournesols portant du tissu de pommes de terre en sac vous viennent à l'esprit, c'est hilarant… mais vous êtes super hors de propos sur celui-ci.

Les marques de mode végétaliennes proposent des choix de style éthiques pour toutes sortes d'événements, du cours de yoga à une soirée avec bae.

Beaucoup de lignes de vêtements ont l'air chic, sophistiquées et décontractées. Même Vogue représente la mode sans cruauté (maintenant vous savez que vous l'avez fait !).

Mais ce qui rend le vêtement amusant, ce sont les slogans imprimés sur le devant.

Si un herbivore ne vous le dit pas, sa chemise vous indiquera qu'il est #Vegan AF !

Le végétalien est naturel et le naturel est beau

Le mode de vie végétalien n'est que cela - un mode de vie. Il n'y a pas de place pour se relâcher, même quand il s'agit de ce que vous mettez sur votre peau et vos cheveux.

Il y a à peine dix ans, vous ne pouviez pas trouver de lotion, de maquillage ou de shampoing qui se vantait d'être sans animaux.

Aujourd'hui, la liste des fournisseurs et des détaillants qui privilégient les options végétaliennes s'allonge.

Avec le mouvement à base de plantes en pleine force, nous avons maintenant une abondance de produits de beauté.

Les marques végétaliennes ont pris les devants avec des lignes écologiques, biologiques et sans cruauté pour répondre à un style de vie conscient.

Cela signifie pas de sous-produits animaux et certainement pas de tests sur les animaux.

Nature's Gate et Beauty Without Cruelty sont deux excellents exemples de marques végétaliennes. Ils sont 100% végétaliens et sans cruauté. Mais ils ne se sont pas lancés pendant l'engouement pour les plantes.

Non, ils existent depuis les années 60 et 70.

Cependant, cela n'a pas arrêté la croissance effrénée des marques de beauté végétaliennes, notamment Milk Makeup, Carter and Jane et Wakse. Et ils regorgent de friandises végétaliennes comme l'huile d'argan, l'avocat et l'aloe vera.

Les influenceurs beauté passent des vacances avec toutes les options et partagent volontiers leurs expériences avec eux sur les plateformes sociales (augmentant leurs followers et les taux d'engagement dans le processus).

Et vous savez qui en profite ? Marques végétaliennes.

Le Royaume-Uni a connu une augmentation de 38 % entre 2017 et 2018. D'ici 2025, les cosmétiques végétaliens devraient devenir une industrie mondiale de 20,8 milliards de dollars.

La génération Y et la génération Z mènent la charge basée sur les plantes en 2023

Alors, qui devons-nous vraiment remercier pour la longévité du mouvement végétalien ?

Il y a plusieurs acteurs clés auxquels nous pouvons rendre hommage :

• Des documentaires qui éduquent
• Contenu de médias sociaux qui fait passer le mot
• Des millennials qui gardent espoir
• Et la Gen Z pour reprendre le flambeau

Oui, tout revient aux 18-34 ans, rois et reines des réseaux sociaux. Bien que le véganisme soit un mouvement populaire, il s'accompagne toujours de questions et d'incertitudes de la part des non-convertis.

Mais ne vous inquiétez pas.

Les marques peuvent continuer à répondre à la demande des consommateurs, tout en convertissant potentiellement les opposants.

Comment?

En tirant parti de la puissance des médias sociaux avec des stratégies de marketing d'influence intelligentes.

La génération Y et la génération Z sont les cibles, et c'est là qu'ils aiment traîner. Grâce à l'éducation (contenu) et à l'inspiration (influenceurs), vous pouvez faire des merveilles pour votre marque végétalienne.

N'oubliez pas, pour les jeunes générations, les réseaux sociaux sont leur outil de recherche. C'est là qu'ils vont chercher des réponses auprès de personnes en qui ils ont confiance.

En vous associant à des influenceurs, qui produisent un contenu étonnant à base de plantes, vous pouvez accroître votre visibilité dans cette communauté active, passionnée et très engagée.