Marketing créatif : un guide en 5 étapes – et pourquoi c'est important

Une approche créative est désormais essentielle dans le marketing et est devenue de plus en plus importante dans de nombreux secteurs, sinon dans tous. Pour toute marque, se démarquer de la concurrence peut être impératif et c'est là que le marketing numérique et de contenu créatif peut jouer un rôle énorme. Quoi de mieux que des exemples concrets ? Nos études de cas montrent comment Bannerflow aide les marques à s'engager dans un marketing créatif pour atteindre leurs objectifs.

Naturellement, les entreprises peuvent avoir été préoccupées par les obstacles que le COVID-19 pourrait potentiellement créer pour la créativité. Cependant, notre rapport State of In-housing 2021 montre que 58% des équipes marketing internes ont remarqué une augmentation de la créativité pendant la pandémie. Seulement 8 % ont remarqué une baisse de la créativité marketing.

Mais pourquoi le marketing créatif est-il si important ? Le marketing n'est-il pas une question de stratégie et de données ?

Dans cet article, nous explorons ce concept à travers les canaux numériques, examinons son importance et apprenons à le mesurer. Nous nous efforcerons également de comprendre comment cela fonctionne avec vos méthodes traditionnelles pour cibler efficacement votre public et nous assurer que votre équipe est équipée de tout ce dont elle a besoin pour réussir.

Nous aborderons les points suivants dans ce guide :

1. Qu'est-ce que le marketing créatif ?
   – Qu'en est-il du guérilla marketing créatif ?
2. Pourquoi le marketing créatif est-il important ?
3. Exemples et idées de marketing créatif
4. Comment mesurer les efforts de marketing créatif
5. Comment équiper une marque pour un marketing de contenu créatif réussi ?

1. Qu'est-ce que le marketing créatif ?

Le marketing créatif est une combinaison de choses. Cela comprend l'établissement et la compréhension de votre marque, la connaissance de ce que votre public veut et a besoin, ainsi que la connexion avec les émotions du public.

Par conséquent, pour atteindre le point idéal de ce type de marketing, votre entreprise doit s'aligner sur votre marque et vos efforts de marketing pour atteindre un succès fulgurant.

Qu'est-ce que la création ? Lorsque nous discutons de cela, nous pensons à des domaines tels que le design, la musique et l'art. Ce nouveau domaine utilise des concepts créatifs pour vendre les produits ou services d'une entreprise par le biais du marketing. Pour y parvenir, il combine les éléments les plus efficaces de la créativité et du marketing.

Il existe également différentes approches des nombreux types de marketing créatif, notamment :

• l'image de marque
• Expérience client
• Publicité et promotion
• Prestations et produits

Construire une identité forte pour votre marque, utiliser un excellent contenu (pas seulement des blogs, mais aussi des vidéos, des podcasts et plus) ainsi que le marketing de vos services ou produits peuvent contribuer à être créatif. Tout comme compte tenu des expériences de votre client.

Gardez toujours à l'esprit que votre équipe créative ne peut pas fonctionner seule. Une campagne de marketing créative ne peut pas, ne doit pas et ne fonctionnera pas sans les données et recherches importantes pour l'informer et l'aider à prospérer. Ces éléments marketing coexistent en harmonie.

Qu'en est-il du guérilla marketing créatif ?

Le guérilla marketing est la quintessence de ce qui est créatif. Méthode difficile à définir, sa tactique repose largement sur l'élément de surprise, attirant l'attention et perturbant de manière inattendue (de manière positive) un public.

Une campagne de marketing de guérilla bien exécutée est originale, attrayante, partageable et peut augmenter la portée d'une marque. Ce type de marketing est généralement observé dans la rue, dans des lieux publics tels que les gares ou lors d'événements. Il existe également des types de concepts de marketing de guérilla créatifs qui ne fonctionneront que s'ils sont engagés.

Discuter des techniques de guérilla dans les réunions d'équipe ne donnera pas seulement vie à une campagne fantastique. Cela peut également faire couler le jus créatif pour exploiter l'inspiration pour d'autres branches de vos efforts de marketing.

2. Pourquoi le marketing créatif est-il important ?

À l'ère numérique, l'humain moyen utilisera un appareil électronique - généralement un téléphone intelligent, un ordinateur portable ou une télévision intelligente - parfois même avant le petit-déjeuner. Cette utilisation amplifiée des appareils numériques expose des centaines, voire des milliers, de publicités et d'autres médias, il peut donc être crucial d'être créatif avec votre marketing.

Le marketing créatif peut réduire le bruit. Cette technique peut être particulièrement prudente à utiliser pour les petites entreprises ou une marque qui n'a pas le budget pour simplement augmenter les dépenses.

La mise en œuvre efficace de la créativité dans vos efforts et campagnes de marketing signifie que les messages que vous avez jugés importants seront mémorisés. Avec le bon travail de base pour soutenir des campagnes créatives, ce message important racontera une histoire et sera rappelé par le bon public.

Il en va de même si votre marketing créatif se concentre sur le contenu écrit ou sur de superbes bannières publicitaires. Les rôles de votre équipe marketing peuvent également fonctionner ensemble de cette manière - les données peuvent être transformées en un beau récit écrit qui se transforme en un concept visuel captivant.

En ce qui concerne l'espace publicitaire, par exemple, le marketing créatif peut être crucial pour que vos actifs numériques se démarquent de la concurrence.

La ligne du bas? Créativité égale originalité. Sans originalité, vous avez peu de chances de briller, d'évoquer des émotions et d'établir véritablement l'identité de votre marque.

Non seulement le marketing créatif peut aider une marque à se démarquer, mais il peut également être très rentable. De plus, la création d'un environnement dans lequel votre équipe se sent capable de voir grand peut engendrer plus de créativité, ce qui signifie de meilleures idées et de futures campagnes passionnantes.

3. Idées pour un marketing créatif

Les processus de génération d'idées seront différents pour toutes les équipes, cela peut même dépendre de votre type de marque. Cependant, il est toujours bon de recueillir les commentaires de personnes de tous horizons.

Il est également bienvenu de recevoir un coup de pouce dans la bonne direction lorsqu'il s'agit de trouver des exemples et de s'inspirer. Voici quelques domaines et questions différents que les marques pourraient vouloir prendre en compte lorsqu'elles recherchent des idées de marketing créatif :

l'image de marque

Votre image de marque convient-elle ? Vous démarquez-vous de vos concurrents ? Votre site Web utilise-t-il des éléments créatifs tels que des vidéos, un design accrocheur ou même des critiques ?

Expérience client

Vos efforts créatifs sont-ils ciblés sur votre public ? Vos clients consommeront-ils/apprécieront-ils/seront-ils divertis en raison de votre production ou de leur expérience de leurs points de contact avec votre marque ? Votre marketing créatif suscitera-t-il l'émotion que vous souhaitez ?

Marketing de contenu

Votre contenu doit raconter des histoires captivantes que votre public veut entendre. Attire-t-il l'attention ou s'agit-il du meilleur contenu de sa catégorie ? Est-ce visuel ou peut-il être rendu visuel ? Pensez en dehors du mot écrit - cela signifie s'essayer à des vidéos, des podcasts, des jeux, des quiz, des graphiques et plus encore.

Marketing des médias sociaux

Connaissez votre public en ce qui concerne vos plateformes sociales et prenez le pouls des tendances sociales. Avez-vous réfléchi à la manière d'utiliser les formats d'histoire de manière créative ? Peut-être que vos abonnés participeront à un concours ? Utilisez des hashtags, des journées nationales ou internationales dans le calendrier, puis sortez des sentiers battus.
Publicité

Utilisez des données et des outils pour personnaliser les publicités ciblées pour vos clients. Les outils libèrent également votre équipe pour réfléchir et travailler de manière créative. N'oubliez pas que l'espace publicitaire est compétitif. Sera mémorable pour votre marque? Se démarquera-t-il de la foule?

4. Comment mesurer les efforts de marketing créatif

Comme pour tous les aspects de votre entreprise, mesurer votre retour sur investissement peut être extrêmement important.

Pour que cela réussisse, la stratégie est également essentielle. Développer une stratégie de marketing créative peut aider votre équipe à définir des objectifs pour vous-même ainsi que pour tous les clients avec lesquels vous travaillez. La stratégie définit non seulement ces buts et objectifs, mais elle peut également vous aider à les atteindre.

Une excellente stratégie créative indiquera clairement qui est le public, ce que vous voulez qu'il fasse et comment vous l'aiderez à y parvenir.

Alors, comment pouvons-nous mesurer exactement le marketing créatif ? Les indicateurs de performance clés, ou KPI, peuvent être inestimables lorsqu'il s'agit d'aider une marque à mesurer le succès de cette façon de faire.

Les KPI aident à fixer des objectifs complets, ils sont mesurables et vous permettent de quantifier la valeur qu'une stratégie de marketing créatif numérique a obtenue. Celles-ci entrent en jeu dans l'espace créatif car les formules et autres calculs de retour sur investissement traditionnels peuvent souvent être trop simples.

Notre récent article sur la mesure de votre retour sur investissement explique également que les marques ne doivent pas définir des KPI sur lesquels elles ne peuvent pas avoir d'impact. Cela peut être la clé pour souligner le succès. Si vous avez inclus des mesures qui ne profiteront pas à votre marque ou à ceux avec qui vous travaillez sur le plan financier, cela peut apparaître à tort comme un échec.

Mesurer le succès du marketing créatif – KPI :

• Revenus : combien de revenus votre campagne d'annonces display a-t-elle généré ?
• Portée sur les réseaux sociaux - l'utilisation de formats d'histoire pour promouvoir votre publication l'a-t-elle rendue virale ou a-t-elle augmenté l'engagement global ?
• Partages : combien de fois votre dernière vidéo créative a-t-elle été partagée en ligne ?
• Engagement – ​​votre création de guérilla a-t-elle fait parler les gens ?
• Recherche organique – vos efforts de marketing de contenu rapportent-ils des dividendes avec la recherche ?
• Conversions : vos annonces se transforment-elles directement en ventes ?
• Visites sur site – tout ce travail sur site a-t-il porté ses fruits ?

5. Comment équiper une marque pour un marketing de contenu créatif réussi ?

Nous comprenons qu'être créatif n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît pour toutes les entreprises.

Plusieurs éléments doivent être en place pour aider votre équipe marketing à élever ses efforts créatifs. Mais quels sont-ils et par où commencer ? Les réponses à ces questions dépendront de votre entreprise, de votre mode de fonctionnement et de votre secteur, mais nous avons décrit certaines choses qui peuvent vous aider.

Structure et équipe

Pour vraiment tirer le meilleur parti de votre équipe créative, vous devez lui donner les compétences appropriées et une structure qui peut en tirer le meilleur parti.

Notre rapport interne n'a pas seulement souligné que 58 % des équipes marketing internes ont remarqué une augmentation de la créativité. En fait, le rapport a montré de nombreux signes positifs pour la corrélation entre le marketing interne et la créativité. Les deux tiers des équipes internes ont augmenté ou introduit des ateliers créatifs et 65 % des personnes interrogées ont déclaré que la collaboration entre les équipes était en hausse.

Les équipes marketing internes ressentent certainement les avantages lorsqu'il s'agit d'être créatifs dans l'espace numérique. Ce qui est excitant avec l'internalisation, c'est qu'elle peut être incroyablement agile. Le modèle le plus récent étant une approche hybride. Le modèle hybride permet aux marques de s'approprier les domaines dans lesquels elles sont fortes, puis de combler efficacement les lacunes en matière de compétences en utilisant des sources externes. Une équipe interne peut être un catalyseur pour un marketing créatif – elle est flexible et peut être adaptée pour fonctionner avec votre structure.

Cette approche facilite également l'autonomie créative - contrôlez vos idées et vos résultats et créez exactement les rôles dont vous avez besoin.

Il est important d'avoir une équipe composée de personnes occupant les rôles qui leur conviennent, tout comme de s'assurer que vous disposez des compétences marketing idéales à portée de main de vos équipes. Avoir une vue rapprochée de votre équipe signifie que vous pouvez améliorer vos compétences en conséquence pour renforcer votre équipe et l'aider à s'épanouir.

Outils et technologie

La mise en œuvre de la technologie et la mise à disposition des outils que votre équipe peut utiliser peuvent transformer votre marketing numérique créatif. Pour Bannerflow, les « créations » sont les superbes bannières publicitaires créées à l'aide de notre plateforme de gestion des créations (CMP).

En soi, notre puissante plateforme donne à une équipe marketing créative le temps et la capacité d'imaginer, de générer et de déployer des idées passionnantes et originales. Il offre également la technologie pour optimiser en temps réel, mettant les vastes possibilités de créativité à portée de main.

Pour étayer cela, le rapport interne de Bannerflow a révélé que 58 % des spécialistes du marketing ont déclaré que l'utilisation de la technologie signifie qu'ils utilisent les données plus que jamais. Fait intéressant, parmi ceux qui ont remarqué des baisses de créativité, 44 % ont attribué cela à un manque de technologie.

Si votre entreprise est un peu en retard en matière de technologie et d'outils, il pourrait être avantageux d'envisager une approche holistique. La rationalisation de votre technologie peut accélérer les processus et garantir à votre équipe créative plus de temps pour faire ce qu'elle fait le mieux.

Une façon d'aborder cela consiste à passer par la transformation numérique en utilisant une stratégie et un cadre viables pour votre entreprise.

Conclusion

Être créatif est absolument essentiel en marketing. Aujourd'hui, votre marque, votre contenu, votre publicité, votre sortie sociale et vos produits doivent coexister.

Pour vous démarquer de vos concurrents, un marketing créatif est essentiel. Cependant, "être créatif" n'est pas aussi simple qu'il y paraît, nous espérons donc que ce guide vous a fourni tout ce dont vous avez besoin pour vous déplacer dans votre secteur.

Que vous choisissiez d'apporter vos efforts de marketing en interne, de vous lancer dans un voyage de transformation numérique ou de vous concentrer sur un élément à la fois, le chemin vers la créativité est certainement passionnant.

L'utilisation efficace de la puissance de la technologie et des outils est un moyen éprouvé de booster ce que votre équipe marketing peut offrir dans l'espace créatif. Si vous souhaitez tester comment vous pouvez garder une longueur d'avance sur la concurrence, pourquoi ne pas réserver une démonstration de notre CMP premium pour voir comment cela pourrait fonctionner pour vous ?

Avec Bannerflow, votre équipe peut créer des campagnes publicitaires mémorables à grande échelle. Cette plate-forme prendra en charge l'ensemble du cycle de vie de votre campagne - de la création de vos publicités à la gestion de la campagne, puis à l'optimisation et à la personnalisation à grande échelle.