Les 7 plus grandes tendances SEO pour l'année 2022

Article de : Mark Spera

Mark Spera est un spécialiste du marketing numérique de San Diego. Il adore s'intéresser aux nouvelles technologies, manger de la pizza, et il est le fondateur de Growth Marketing Pro et GrowthBar .

Les 7 plus grandes tendances SEO pour l'année 2022

Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution, et 2022 s'annonce déjà comme une année passionnante pour l'industrie. 2021 a vu de nombreuses mises à jour importantes de l'algorithme Google , y compris la mise à jour Core Web Vitals et la mise à jour de l'expérience de page, et il y en a d'autres à venir en 2022.

Les tendances d'optimisation des moteurs de recherche de 2022 se concentrent sur l'accessibilité, la convivialité mobile, l'apprentissage automatique et les excellentes expériences globales sur la recherche Google.

Tendances SEO de 2022

1. Les mesures d'utilisabilité du site auront plus d'importance

Google donne la priorité aux performances du site qui créent la meilleure expérience utilisateur, comme en témoigne sa mise à jour 2021 Page Experience. Ils ont montré qu'ils n'avaient pas peur de pénaliser les sites qui ne respectent pas certaines mesures de vitesse et d'UI/UX (Core Web Vitals), ou ceux dont l'accessibilité est médiocre.

D'une manière ou d'une autre, presque tout ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche sur la page implique UX et UI. Vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais si les utilisateurs ne peuvent pas l'ingérer en raison d'une mauvaise expérience Web, cela n'a pas d'importance.

Quelles fonctionnalités de site devriez-vous prioriser pour le référencement en 2022 ?

• • Vitesse du site : Si votre site met plus de 5 secondes à se charger , vous pouvez perdre 40 % de votre trafic. La vitesse du site est un élément important de toute bonne expérience Web, et les bons éléments de conception de l'interface utilisateur et le référencement technique peuvent le maintenir rapide.
  • Accessibilité : Les WCAG (Web Content Accessibility Guideline) sont un ensemble de directives internationalement reconnues pour l'accessibilité numérique qui sont gérées par le W3C, le groupe international de normalisation du Web. Décomposée en perceptibilité, opérabilité, intelligibilité et robustesse, l'organisation et l'usage de votre site doivent être accessibles à tous les utilisateurs.
  • Compatibilité mobile : la majorité des utilisateurs accèdent à la recherche Google à partir d'un appareil mobile. En conséquence, Google utilise désormais l'indexation mobile d'abord lors de l'indexation et du classement d'une page. Cela signifie qu'il est essentiel de vérifier que votre site se charge correctement sur mobile et qu'il est facile à lire et à naviguer pour les utilisateurs mobiles. La convivialité mobile fait partie de bon nombre de ces tendances SEO 2022.
• Expérience interstitielle : les interstitiels (comme les pop-ups, les publicités, etc.) ne doivent pas réduire l'accessibilité de la page ou apparaître de manière intrusive. Surtout lors de l'utilisation d'appareils mobiles. J'ai vu ces popups être de plus en plus pénalisés par Google..

2. Génération de contenu avec des algorithmes d'apprentissage automatique de l'IA

L'intelligence artificielle change le paysage de presque tous les secteurs, et le référencement n'est pas différent. Avec l'apprentissage automatique, les technologies d'IA peuvent absorber d'énormes quantités de données à des vitesses plus élevées que possible pour les humains, analyser les informations, puis les utiliser pour automatiser une variété de tâches marketing. Des chatbots à l'analyse de données en passant par la génération de contenu, l'utilisation de l' IA (comme GPT-3) dans le marketing sera l'une des principales stratégies de référencement en 2022 et au-delà.

Les générateurs de contenu comme GrowthBar et Copy AI ont décollé en 2021. Les deux outils sont construits sur le GPT-3 d'OpenAI, qui est un modèle de langage naturel qui crée un contenu écrit de type humain basé sur des entrées et des algorithmes, sous la forme d'un article de blog, d'un article titre, courte description, légende de médias sociaux, ou plus.

En aidant à gagner du temps et de l'argent, en plus de vaincre le blocage de l'écrivain et de fournir de nouvelles idées, les générateurs de contenu pris en charge par l'IA changent le jeu du référencement.

Ces outils seront une énorme aubaine pour les spécialistes du marketing numérique du monde entier. Les outils logiciels basés sur les données spécialisés dans la génération de contenu et le référencement continueront de gagner en popularité en 2022.

3. L'importance continue des backlinks

Les élections de 2020 et le Covid-19 ont changé à jamais notre façon de consommer l'information - et parfois la désinformation. Pour continuer à gagner la confiance des internautes, Google accordera de plus en plus de valeur à l'équité des backlinks pour les classements SEO. L'équité des liens est la valeur qu'un site fournit en créant un lien vers votre site, impacté par l'autorité de domaine, les classements Google actuels et d'autres mesures.

Par conséquent, la création de backlinks (précieux) est fondamentale pour toute bonne stratégie de référencement. C'est l'un des meilleurs moyens pour Google de comprendre que votre site Web est suffisamment fiable pour envoyer des chercheurs via des classements plus élevés.

Les backlinks ont toujours été l'un des facteurs de classement les plus importants pour le référencement. Un lien pointant vers votre site à partir d'un autre site peut avoir un impact considérable sur le classement de cette page ou de votre site dans les résultats de recherche, les meilleurs liens provenant de sites qui se trouvent dans le même espace ou créneau que vous et qui ont un DA plus élevé. Lorsqu'un site comme celui-ci choisit de créer un lien vers une partie de votre contenu, il envoie un signal à Google indiquant que votre contenu mérite d'être recommandé.

Ainsi, bien que l'importance des backlinks ait été débattue au fil des ans, des backlinks solides vers votre site sont une tendance SEO 2022 que vous voudrez suivre.

4. Opportunités de recherche sémantique

Cette phrase est souvent utilisée et rarement bien expliquée. La recherche sémantique est une recherche basée sur l'intention et la signification contextuelle liée à l'apprentissage automatique. Il utilise des données passées, puis des essais et des erreurs pour améliorer l'expérience de recherche afin de leur permettre de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.

Google est une entreprise, et leur travail consiste à rendre aussi simple que possible l'obtention de réponses aux requêtes, afin que les consommateurs continuent à utiliser Google. Et de votre côté, vous voulez qu'il soit aussi transparent pour trouver et utiliser votre site, afin que les consommateurs y retournent également.

Par exemple, supposons que vous ayez lu les trois derniers livres de la série Dune . Peut-être les avez-vous achetés en ligne, laissé un avis quelque part ou recherché des informations à leur sujet. Maintenant, vous cherchez "de bonnes idées de livres pour les vacances". Maintenant, un bon livre pour vous sera probablement très différent de celui pour quelqu'un d'autre, mais en utilisant la recherche sémantique, vous ne seriez pas surpris de voir le prochain livre Dune apparaître en premier sur cette liste, ainsi que d'autres romans de science-fiction populaires. .

Pour chaque site qui apparaît, ils devraient en fait vendre des livres Dune, et acheter et expédier ce livre au chercheur devrait être aussi simple que possible. La recherche sémantique consiste à retirer le travail du chercheur et à le placer dans le backend.

Pour les professionnels du référencement, l'essor de la recherche sémantique signifie deux choses :

1. Les mots-clés secondaires comptent beaucoup. Étant donné que Google peut comprendre l'intention des recherches et des articles, les mots-clés avec lesquels vous entourez votre mot-clé principal sont importants. Ainsi, au lieu d'optimiser uniquement pour une ou deux phrases clés, assurez-vous de couvrir les différentes façons dont les chercheurs pensent et écrivent sur un sujet. Et pensez-y en pensant à la recherche vocale. À mesure que de plus en plus de consommateurs privilégient le mobile, de plus en plus de consommateurs deviennent des chercheurs vocaux. Donc, pour ce message, les gens parlent-ils dans leur téléphone : "Les plus grandes tendances SEO pour l'année 2022", ou "Comment le référencement change-t-il en 2022", ou "Que dois-je savoir sur le référencement pour 2022", etc.
2. Et bien sûr, fournir des informations précises répondant à l'intégralité de ces questions. Votre contenu doit répondre à la question principale du Googleur et à toutes les autres questions qu'il peut avoir sur un sujet. Cela aide non seulement le numéro un, mais offre également une meilleure expérience aux internautes et les maintient plus longtemps sur votre page. Les messages plus longs sont depuis longtemps mieux classés sur Google, et c'est en partie pourquoi. Vous pouvez essayer d'ajouter des FAQ sur vos messages si vous ne trouvez pas de moyen organique d'inclure des questions importantes sur les sujets.

5. Google étendra les fonctionnalités SERP et le Knowledge Graph

Souvent, vous n'avez même pas besoin de cliquer sur un résultat de recherche pour obtenir les informations que vous recherchez. Les paroles, les informations sur les vols, les entreprises locales et bien d'autres recherches commencent et se terminent dans la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) via les extraits de code de Google .

Knowledge Graph et Passage Ranking de Google utilisent des algorithmes pour vous fournir les informations pertinentes en fonction des données des utilisateurs. L'objectif de Google est d'aider les internautes à trouver les informations qu'ils recherchent tout en leur offrant le moins de contenu possible, ainsi que la possibilité "d'approfondir et d'élargir" leurs recherches .

Bien que cela puisse être formidable pour les chercheurs, les entreprises qui travaillent sur la génération de leads n'aimeront pas le nombre réduit d'utilisateurs venant sur leurs sites.

Que faire à ce sujet ? Les titres, les en-têtes, les URL et le contenu de qualité seront tous très importants pour améliorer le CTR lorsque les internautes pourront trouver ce qu'ils recherchent sans aucun clic. Et si vous ne pensez pas que l'intégralité de votre message sera classée, essayez de classer un passage tout en haut du SERP.

6. YouTube et optimisation vidéo

Le nombre de chaînes qui gagnent plus de 10 000 $ par an a augmenté de 50 % l'année dernière. De plus en plus de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) est prise par vidéo, et je suis sûr que vous avez remarqué que les entreprises utilisent YouTube, TikTok, les vidéos Instagram, etc. pour améliorer l'engagement des consommateurs et attirer de nouveaux clients.

Donc, si la création de contenu vidéo optimisé ne fait pas encore partie de votre stratégie de référencement, vous devriez agir à ce sujet en 2022. En plus d'utiliser des mots-clés dans le titre, l'URL et la description de votre vidéo, il existe plusieurs nouvelles façons de ajouter des informations riches aux vidéos YouTube et augmenter leur valeur. J'aime ces trois :

• Balisage de clip : le balisage de clip vous permet de mettre en évidence les points clés de votre vidéo afin que les utilisateurs puissent accéder directement à ces parties. Fondamentalement, vous pouvez indiquer à Google exactement quel horodatage et quelle étiquette vous souhaitez utiliser pour vos moments en vedette, et ceux-ci apparaissent sur la recherche Google pour aider à fournir un aperçu de ce que couvre votre sujet. Vous pouvez le faire avec du code ou utiliser YouTube qui le fait automatiquement pour vous.
• Balisage de recherche : le balisage de recherche indique à Google comment fonctionne la structure de votre URL. Ces informations sont essentielles car elles permettent à Google d'afficher automatiquement les moments clés de votre vidéo, au lieu de le faire vous-même, comme avec le balisage Clip.
• Sous-titrage : le sous- titrage des vidéos YouTube vous permet de rendre les vidéos plus accessibles dans toutes les langues et pour les personnes malentendantes.

7. MANGEZ Toujours

Bien que cette tendance SEO 2022 ne soit pas nécessairement nouvelle, EAT est fondamentale pour toutes les parties de l'optimisation des moteurs de recherche.

Afin d'avoir une bonne expérience utilisateur, de créer un excellent contenu, de développer vos backlinks et de se retrouver sur le SERP, votre contenu doit avoir EAT : expertise, autorité et confiance. Plus vous êtes un expert sur un sujet, plus vous avez d'autorité sur celui-ci, et plus Google et les chercheurs peuvent vous faire confiance. Et puis, plus vous êtes digne de confiance, plus vous obtenez de backlinks, plus vous montez dans les classements, et plus vous aurez d'autorité, etc. Les trois éléments créent une boucle de rétroaction de classements supérieurs ou inférieurs, il est donc vital pour les prioriser tous.

Il y a eu une attention accrue sur EAT en tant que facteur de classement pour Google selon les directives de l'évaluateur de qualité, et ce ne sera pas différent en 2022.

Conclusion

En ce qui concerne les tendances et les stratégies de référencement, il est important de se tenir au courant des changements d'algorithme de Google chaque année.

Bien que ces mises à jour et ces trucs et astuces puissent sembler compliqués, le référencement se résume en réalité à quelque chose que toutes les entreprises devraient de toute façon prioriser : fournir des informations utiles, précises et intéressantes aux personnes qui les recherchent. Et c'est une tendance qui ne partira jamais.