Campagnes de publicité automobile : les 7 plus efficaces de tous les temps

Les campagnes de publicité automobile sont parmi les plus inventives. Pourtant, en 2020, à l'instar de pans entiers d'autres industries, l'industrie automobile a freiné brutalement alors que les moteurs bégayaient, que les ventes chutaient et que la production s'arrêtait.

Partout dans le monde, les gens étaient confinés chez eux et la demande de voitures neuves et d'occasion, de location de voitures et de covoiturage a chuté. En avril 2020, les ventes de voitures avaient chuté de 47 % aux États-Unis et de 80 % en Europe.

Alors, qu'est-ce que la chute spectaculaire de la demande et de la production a signifié pour les campagnes publicitaires automobiles ? Tout a-t-il été catastrophique ? Ou sommes-nous revenus à un va va voom ?

La bonne nouvelle est qu'à la fin de l'année, l'industrie a commencé à reprendre vie. Et avec lui est venu le dernier complet avec des campagnes publicitaires intelligentes, attrayantes et multicanales pour les voitures.

Dans cet article, nous examinerons :

• L'état actuel des campagnes publicitaires automobiles
• Les campagnes publicitaires automobiles :
• Camions Volvo
• La puissance des rêves
• Minis qui frappent fort
• La Ford Mustang Mach-E
• #Meilleur jour de ma vie
• Pratiquement Porsche
• La montée d'Uber
• Les pires campagnes publicitaires automobiles jamais réalisées
• Stratégies essentielles
• Conclusion

L'état actuel des campagnes publicitaires automobiles

Les campagnes publicitaires pour les voitures ont toujours été parmi les meilleurs exemples de publicité et de marketing. La campagne Rolls Royce de David Ogilvy de la fin des années 50 et du début des années 60 a établi la référence en mélangeant un récit narratif puissant avec des visuels emblématiques.

Depuis lors, l'industrie automobile a été bénie avec certaines des meilleures campagnes jamais créées. Tendant à mélanger l'innovation, l'inspiration et l'émotion d'une manière incroyablement convaincante, les meilleures campagnes de marketing automobile ont toujours captivé l'imagination, ravi les téléspectateurs et produit des résultats.

Pourtant, l'industrie évolue et ce n'est pas parce que quelque chose a fonctionné dans le passé qu'il n'y a aucune garantie que cela fonctionnera à l'avenir.

Selon McKinsey, la pandémie a accéléré des tendances qui commençaient déjà à apparaître avant 2020. L'électrification, la mobilité partagée, les véhicules intelligents et la connectivité sont tous en hausse. Et si les investissements dans l'e-hailing, l'autopartage et les véhicules autonomes ont chuté aux deuxième et troisième trimestres de 2020, ils sont repartis à la hausse. Les investissements dans la connectivité et l'électrification sont restés les mêmes et ont augmenté de façon spectaculaire au quatrième trimestre.

Cela signifie que les campagnes de publicité automobile - qu'il s'agisse de bannières automobiles, de campagnes d'activation de voitures, de campagnes d'influenceurs de voitures ou de toute autre chose entre les deux - doivent évoluer pour suivre le rythme de ces tendances.

Non seulement ils doivent suivre le rythme des tendances émergentes, mais ils doivent suivre le rythme d'un public émergent.

Les Gen Z sont les automobilistes et les acheteurs du futur. La façon dont ils consomment et interagissent avec les médias est radicalement différente de celle des baby-boomers et même des milléniaux plus âgés. Pour rester pertinents, les annonceurs vont devoir ajuster leurs stratégies en conséquence pour être là où se trouve leur public.

Jetons un coup d'œil à certaines des campagnes de publicité automobile les meilleures et les plus efficaces de tous les temps pour voir ce que nous pouvons en apprendre :

1. Camions Volvo

Vous pouvez maintenant imaginer la scène lorsque cette annonce a été présentée pour la première fois…

"Voici une idée," dit l'exec ad. « Faisons en sorte que Jean Claude van Damme joue dans notre publicité. Alors faisons-lui faire son fameux grand écart.

"Oui", vient la réponse. « Et laissons-le faire le grand écart entre deux camions. Pendant qu'ils reculent.

C'est une publicité aussi complètement dingue que ça en a l'air et une cascade qui s'est vraiment produite. Mais cela a fonctionné. Non seulement l'annonce elle-même a remporté plusieurs prix, mais elle a été vue par 40 millions de personnes en seulement 9 jours après son lancement et a généré 170 millions de dollars de revenus dans le monde pour Volvo. Avec un coût de production estimé à 4 millions de dollars, le retour sur investissement était énorme.

Bien que tout le monde ne puisse pas déployer JCVD, c'est une démonstration parfaite de ce qui peut être réalisé grâce à la créativité et à la réflexion hors des sentiers battus.

En 2021, Volvo a toujours le doigt sur le pouls. Volvo sait que ses clients se sont habitués à faire beaucoup plus via leurs smartphones depuis que la pandémie a frappé et leurs dernières bannières publicitaires – encourageant les gens à réserver un service directement via leur téléphone – sont parfaitement en phase avec cela.

2. Le pouvoir des rêves

Les annonces de Honda sont exceptionnelles. Basées sur le slogan « The Power of Dreams », ces publicités défendent l'innovation et l'imagination – exactement de la même manière que les voitures Honda.

Certains des points forts incluent "The Cog", "Let it Shine" et "The Impossible Dream".

Ce que Honda fait dans ses publicités, probablement mieux que quiconque, c'est doubler la narration. Chaque annonce a un arc narratif puissant. Ils jouent sur l'intrigue et l'émotion. Ils rendent le spectateur curieux et encouragent le public à entrer dans le monde de Honda.

Honda se connecte avec les gens et, grâce à cette connexion, le public s'investit émotionnellement dans le produit. C'est ce que font les meilleures publicités, qu'elles fassent partie de campagnes de publicité display ou d'une publicité à gros budget.

3. Minis gros frappeurs

De sa publicité imprimée ironique « Vous n'avez pas besoin d'un grand pour être heureux » des années 70 jusqu'à la série de publicités « C'est une mini aventure » (le claquement de poisson nudiste est particulièrement apprécié des fans) , Mini sont une autre marque qui crée des publicités à l'image de leur produit.

Ils sont décalés, décalés, amusants et ne se prennent jamais trop au sérieux. Ce sont tous les attributs que Mini met sur ses voitures.

La conception de leurs bannières publicitaires poursuit le thème. La copie est amusante ("Ouvrir. Actualiser. Répéter." pour la Mini Cabriolet) et les designs eux-mêmes sont frais et audacieux - imitant à nouveau l'approche de Mini en matière de conception de voitures.

Lorsque les campagnes publicitaires sont aussi en harmonie avec le produit final que celles de Mini, les résultats parleront d'eux-mêmes.

4. La Ford Mustang Mach-E

L'éditeur norvégien Amedia Kreativ a fait passer la publicité interactive sur écran automobile à un niveau supérieur avec sa campagne inventive et localisée pour son client Solberg Bil. Faisant la promotion de la Ford Mustang Mach-E, le véhicule électrique phare de Ford, les publicités permettent au spectateur de personnaliser lui-même sa nouvelle voiture.

En tant que responsable technique chez Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, déclare : « C'est amusant de rêver et de personnaliser une nouvelle voiture pour soi-même. C'était l'idée de la campagne. Pour Solberg Bil, il était important d'être visible, d'être local et d'afficher son identité locale, c'est pourquoi j'ai fait différentes versions – chacune avec un concessionnaire local présenté en arrière-plan de l'annonce.

« En plus, on n'achète pas une voiture tous les jours, et c'est un long processus d'achat ; vous devez travailler plus dur à long terme, ce qui signifie que la partie attention de la campagne est très importante. Vous devez vous assurer que les gens se souviennent à la fois de la voiture et du concessionnaire automobile.

5. #BestDayEver

Dans le but de secouer leur image et d'attirer une population plus jeune, Chevrolet a lancé sa campagne #BestDayEver en 2015. Non seulement ils ont engagé une foule de célébrités et d'influenceurs pour promouvoir la campagne, mais ils ont organisé une diffusion en direct de 8 heures de la journée. sur YouTube où ils ont distribué des surprises à plus de 12 000 personnes au hasard à travers les États-Unis.

La campagne a vu plus de 3 millions de personnes se connecter au flux en direct et le hashtag a obtenu plus de 1,5 milliard d'impressions sur les réseaux sociaux, 75 % de l'engagement provenant de moins de 35 ans.

Cette campagne multicanal avait un objectif très spécifique de faire quelque chose de différent du statu quo - l'exact opposé d'une campagne comme celles de Mini. En livrant l'inattendu au public, Chevrolet s'est assuré qu'ils avaient un impact durable et qu'ils restaient longtemps dans la mémoire.

6. Pratiquement Porsche

Jamais une marque à faire les choses à moitié, le Porsche Experience Center spécialement conçu par Porsche à Atlanta est conçu pour offrir aux acheteurs potentiels « une expérience de marque immersive ». Cependant, cette expérience était limitée aux acheteurs qui pouvaient physiquement se rendre à Atlanta.

Jusqu'à ce que Porsche lance l'application Porsche Virtual Reality.

En plus de développer du contenu avec Conde Nast et de travailler avec Google pour créer 5 000 visionneuses Google Cardboard de marque Porsche en édition limitée, Porsche a ciblé des influenceurs et des superfans pour aider à faire connaître la campagne.

Au cours du seul premier mois de l'application Porsche VR, elle a facilité 2,2 fois plus d'essais virtuels que d'essais réels des 188 concessionnaires des États-Unis réunis.

Porsche n'a pas tardé à tirer parti du fait que les consommateurs en font plus avec leurs smartphones avec des bannières publicitaires conçues pour pousser les gens vers son magasin de pièces en ligne.

7. La montée d'Uber

En dix ans, Uber est passé de la graine d'une idée de deux développeurs de logiciels à une entreprise évaluée à 62,5 milliards de dollars. Uber s'est appuyé sur un certain nombre de tactiques pour alimenter sa croissance initiale. Du plaidoyer pour les premiers adoptants à un solide programme de référence, ils n'ont rien laissé au hasard.

Naturellement, le marketing a joué un rôle crucial dans ce mix. Les publicités d'Uber sur tous les canaux se sont rapidement forgées la réputation de donner la priorité aux personnes. Le marketing d'Uber ne se concentre pas sur la technologie, ni sur l'application, ni même sur le fait d'aller de A à B ; il se concentre sur les gens et leurs histoires. Uber est (métaphoriquement et littéralement) le véhicule qui rassemble les gens.

La publicité « A Ride to Remember » et la publicité #UBERSTORIES sont des exemples exceptionnels de la priorité accordée aux sentiments. Combiné avec d'autres publicités originales, amusantes et décalées comme "Boxes Let's Unlock Cities" et #UBERPUPPIES, c'est un mélange puissant et puissant... et une équipe marketing qui travaille au sommet de son art.

Les pires campagnes publicitaires automobiles jamais réalisées

Pour chaque chef-d'œuvre qui a été réalisé, il y a eu une multitude de campagnes de publicité automobile qui ont écrit "accident de voiture" partout.

Il y a ce hurlement classique de Volkswagen qui implique ouvertement que les femmes ne peuvent pas conduire. Poursuivant sur le thème du sexisme, Skoda, propriété de VW, a diffusé cette publicité en Irlande, puis a tenté de prétendre qu'elle n'était pas sexiste.

Pour couronner le tout, Ford India a été critiqué pour une série d'annonces qui n'ont jamais été diffusées mais qui ont été divulguées au public, mettant en vedette, entre autres, Silvio Berlesconi enlevant trois femmes.

Et enfin, il y a ce classique qui met en scène les héros de bandes dessinées Batman et Robin se précipitant pour sauver la situation dans un métro d'Austin :

… peut-être l'une des pires voitures jamais fabriquées !

Stratégies essentielles pour la publicité automobile : automatisation de la production et gestion des campagnes

À l'heure actuelle, le changement semble être la seule constante dans l'industrie automobile. L'évolution du comportement des consommateurs, les avancées technologiques et l'essor de l'électrification se conjuguent pour bouleverser les industries.

Qu'il s'agisse d'acheter des voitures, de louer des voitures ou de services de covoiturage, les consommateurs sont plus exigeants, informés et socialement conscients que jamais. Cela signifie que les meilleures campagnes de marketing automobile doivent en tenir compte.

En matière d'affichage publicitaire, l'utilisation de flux de données et la publication en temps réel peuvent garantir que le bon message est toujours vu par les bonnes personnes. Les publicités personnalisées et dynamiques conduisent à plus d'engagement et à une meilleure expérience pour le spectateur.

Cela peut être fait rapidement et à grande échelle avec une plate-forme de gestion créative où l'automatisation de la production et la gestion des campagnes sont simplifiées et efficaces.

Parallèlement, il est vital que l'industrie ne perde pas contact avec son passé. Il existe une riche tradition de campagnes de marketing automobile créatives, innovantes et inspirantes sur lesquelles l'industrie peut s'appuyer. Comme nous l'avons vu ci-dessus, les meilleures publicités n'ont pas peur de prendre des risques et elles placent les gens au premier plan. Ce que nous voyons avec les meilleures publicités, c'est qu'elles ne concernent jamais vraiment la voiture ; il s'agit de ce que la conduite de la voiture fera ressentir à quelqu'un.

Conclusion

Puiser dans cette émotion est l'ingrédient clé pour des campagnes publicitaires automobiles réussies et efficaces.

Le storytelling est au cœur des meilleures campagnes marketing. Lorsque cela est combiné avec des données, des visuels saisissants et un désir de repousser les limites, il a le potentiel de créer certaines des meilleures campagnes dans n'importe quel secteur, pas seulement celui de l'automobile.

Une plateforme de publicité numérique comme Bannerflow peut vous aider à créer des campagnes marketing comme celle-ci. Cela vous aidera à faire passer votre message – rapidement et à grande échelle – devant les personnes que vous souhaitez voir.

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