Les 9 facteurs du succès du référencement technique

Ce n'est un secret pour personne que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des outils les plus efficaces pour augmenter la visibilité en ligne. Le référencement a le pouvoir d'améliorer le classement des sites Web, de canaliser plus de trafic et d'atteindre un public plus large.

En matière de référencement, la plupart des spécialistes du marketing ne pensent généralement qu'aux tactiques de référencement sur la page et hors page, telles que l'optimisation du contenu et la création de backlinks. Ce dont de nombreux spécialistes du marketing ne sont pas conscients, c'est qu'il existe une toute autre dimension du référencement qui est souvent sous-utilisée : le référencement technique.

Retour aux fondamentaux : les différents types de SEO

Augmenter votre visibilité en ligne est l'un des meilleurs moyens d'attirer des clients et d'attirer davantage l'attention sur votre marque. Le référencement est le processus d'amélioration de votre site Web pour augmenter sa visibilité et générer un trafic de haute qualité vers celui-ci. Il s'agit d'un terme générique généralement divisé en trois catégories : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique.

On-page SEO : fait référence aux techniques de référencement qui sont utilisées pour optimiser le contenu de votre site Web. Les exemples de référencement sur la page incluent l'utilisation de mots-clés pertinents, l'ajout de méta-informations et l'optimisation de vos ressources visuelles.

SEO hors page : comprend des tactiques de référencement centrées sur l'optimisation des aspects du site Web au-delà du contenu. La création de backlinks est l'une des techniques de référencement hors page les plus couramment pratiquées. Cela étant dit, il y a bien plus à faire dans le référencement hors page, comme le marketing des médias sociaux, la sensibilisation des influenceurs et les bonnes vieilles relations publiques.

Référencement technique : cette catégorie fait référence au travail effectué sur le back-end de votre site Web pour rendre votre site plus accessible aux moteurs de recherche pour qu'il puisse l'explorer et l'indexer. Les exemples de référencement technique incluent la réduction de la vitesse de chargement des pages, l'optimisation mobile et la correction des redirections.

La puissance du SEO technique

Il est indéniable que le référencement sur page et hors page sont des techniques précieuses pour générer du trafic sur le site Web. Mais sans une base technique solide, ils ne seront pas aussi efficaces. C'est pourquoi le référencement technique est essentiel pour un site Web réussi.

Avec environ deux milliards de sites Web sur Internet à l'heure actuelle, les moteurs de recherche ont du pain sur la planche pour les indexer et les classer tous. En optimisant le back-end de votre site Web, le référencement technique jette les bases d'un site Web sain et fonctionnel. Il aide les moteurs de recherche à trouver, parcourir et indexer votre site plus facilement.

Ceci est important car cela signifie non seulement que vous serez mieux classé dans les résultats de recherche, mais que vous vous démarquerez également des autres. En plus de cela, les visiteurs de votre site auront une expérience client (CX) plus agréable, ce qui peut conduire à plus d'engagement, à des taux de conversion plus élevés et, finalement, à plus de ventes.

9 étapes pour construire la bonne base technique

S'appuyer uniquement sur le référencement sur page et hors page peut vous laisser derrière dans un monde en ligne en pleine croissance et encombré. Loin d'être simplement un "ajout utile" à votre stratégie, le référencement technique est crucial pour améliorer le classement de votre site Web et générer du trafic organique. C'est également vital pour un excellent CX. Avec ces neuf étapes, vous établirez une base technique solide pour votre site Web :

1. Optimisez la structure de votre site Web

Avoir une structure de site Web ordonnée et logique est l'un des éléments les plus importants d'une stratégie de référencement réussie. Si votre contenu est bien organisé, les moteurs de recherche et les visiteurs du site comprendront mieux votre site Web, ce qui conduira à un classement plus élevé et à une expérience utilisateur fluide (UX).

Pour créer une structure de site simple mais efficace, utilisez une « hiérarchie plate » de pages Web. Cela signifie que toutes les pages Web ne doivent pas être à plus de trois clics de votre page d'accueil. Votre site Web doit être facile à naviguer. N'oubliez pas cependant qu'à mesure que votre site grandit, vous devrez également mettre à jour votre structure.

2. Gardez vos URL simples

L'amélioration de la structure de votre URL peut entraîner d'importants résultats, tant pour votre classement que pour l'expérience utilisateur globale. En créant des URL claires et concises avec des mots-clés pertinents, vous permettez aux moteurs de recherche et aux clients de vous trouver plus facilement.

Il est important de garder à l'esprit que les URL peuvent avoir de nombreuses variantes. Il est donc difficile pour les moteurs de recherche de déterminer l'URL principale d'une page Web. Heureusement, l'utilisation d'URL canoniques peut aider. En bref, les URL canoniques sont des URL que les moteurs de recherche identifient comme l'URL préférée ou principale d'une page Web. Ils aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site Web, tout en évitant les problèmes de pages Web ou de contenu en double.

3. Créez un sitemap XML

Un sitemap XML est une liste de toutes les URL de votre site Web que vous soumettez aux moteurs de recherche. Cela permet aux moteurs de recherche de trouver et de comprendre votre site Web. Il s'agit essentiellement d'une feuille de route de votre site Web qui facilite la découverte du contenu de votre site Web.

Heureusement, des outils comme WordPress et Screaming Frog facilitent la création de sitemap XML. Une fois votre sitemap prêt, vous pouvez le soumettre aux moteurs de recherche. Des outils comme Google Search Console peuvent vous aider.

4. Inclure des menus fil d'Ariane

Un menu fil d'Ariane est une piste de liens de navigation qui indique le chemin d'accès à une page Web spécifique. Il est généralement placé en haut ou en bas des pages Web comme aide à la navigation. Cela aide les moteurs de recherche et les visiteurs du site à comprendre la structure de votre site.

Bien qu'il existe différents types de chapelure, les trois suivantes sont les plus courantes :

• Fils d'Ariane basés sur la hiérarchie : ce sont des fils d'Ariane qui montrent où se trouve un visiteur dans la structure de votre site et comment il y est arrivé. Un exemple de fil d'Ariane basé sur la hiérarchie pourrait être Accueil > Insights > Histoires > Marque et publicité.
• Fil d'Ariane basé sur les attributs : ces fils d'Ariane sont souvent utilisés sur les sites de commerce électronique. Ils sont basés sur les attributs d'un produit donné qu'un visiteur pourrait rechercher, par exemple : Accueil > Boutique en ligne > Accessoires > Ceintures pour femmes > Bleu.
• Fil d'Ariane basé sur l'historique : comme vous l'avez probablement deviné d'après son nom, le fil d'Ariane basé sur l'historique montre la trace de l'historique de navigation d'un visiteur sur votre site. Cela signifie que le fil d'Ariane affichera les pages visitées.

5. Utilisez un design réactif

De plus en plus de visiteurs naviguent en ligne à partir d'appareils portables, qu'il s'agisse d'un smartphone, d'une tablette ou d'un ordinateur portable. C'est pourquoi il est important d'avoir une conception de site Web réactive qui s'adapte à différentes tailles d'écran.

Plus tôt cette année, Google a ajouté l'expérience de la page comme facteur de classement. Après la mise à jour, les sites Web offrant une excellente expérience sont favorisés dans les résultats de recherche par rapport à ceux qui ne le font pas. En mettant en œuvre une conception réactive, vous vous assurez de fournir un CX transparent et d'obtenir une meilleure position dans le classement.

6. Améliorez votre vitesse de chargement

Saviez-vous que la vitesse de chargement de votre site Web est un facteur de classement pour Google ? La vitesse de chargement de vos pages Web a un impact direct sur vos performances SEO. Plus de 50 % des visiteurs abandonnent les sites si une page prend plus de trois secondes à se charger. Dans cet esprit, assurez-vous que vos pages Web se chargent en une à deux secondes.

7. Intégrez le maillage interne

Pour aider les moteurs de recherche à trouver et à indexer vos pages Web, il est important d'inclure des liens internes sur l'ensemble de votre site. Les liens internes sont des liens qui dirigent les visiteurs d'une page de votre site Web vers une autre. Ils sont essentiels pour aider les visiteurs du site et les moteurs de recherche à trouver du contenu pertinent.

Les liens internes donnent également aux moteurs de recherche une meilleure idée de la structure de votre site. Ils aident à déterminer la relation entre le contenu de votre site. Plus une page Web contient de liens internes, plus les moteurs de recherche pensent qu'ils sont précieux.

8. Utilisez le balisage de schéma

Le balisage de schéma est un code qui peut être ajouté à votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à proposer des résultats de recherche pertinents. Il indique essentiellement aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu.

En utilisant le balisage de schéma, vous donnez aux moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin pour comprendre et classer votre contenu. Il va sans dire que les sites Web utilisant le balisage de schéma seront souvent mieux classés que ceux qui ne le font pas. Pour commencer, vous pouvez utiliser des outils tels que l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google.

9. Auditez régulièrement vos redirections

Les redirections sont utilisées pour déplacer le contenu d'une URL supprimée vers une nouvelle. Ils garantissent que les moteurs de recherche et les visiteurs du site sont dirigés vers une page Web même si son URL a changé. L'un des types de redirection les plus courants est la "redirection 301" qui est utilisée pour la redirection permanente vers une nouvelle URL.

Comme votre site Web et sa structure évolueront sans aucun doute avec le temps, vous devrez développer vos redirections en conséquence. Il est important d'éviter de trop utiliser les redirections 301. Un trop grand nombre augmentera non seulement votre vitesse de chargement, mais créera également un risque supplémentaire de boucles de redirection. Ces boucles se produisent lorsqu'une URL redirige vers une autre, puis revient à l'URL d'origine, créant un cycle sans fin de redirections. Assurez-vous de vérifier régulièrement vos redirections pour maintenir un site Web fonctionnel et sain.

Bien que souvent passé sous silence, le référencement technique est la clé d'une stratégie de référencement solide et du succès d'un site Web. Le référencement technique joue un rôle essentiel pour augmenter votre visibilité en ligne et générer du trafic sur votre site Web. Cela étant dit, une stratégie de référencement solide combine les trois types de référencement – ​​on-page, off-page et SEO technique – rassemblant les éléments nécessaires au succès numérique.