Le guide AZ de Google Ad Manager dans les paramètres de confidentialité [2023]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

L'équipe Google Ad Manager (GAM) a travaillé dur pour développer de nouvelles fonctionnalités pour la plate-forme afin d'offrir une meilleure expérience utilisateur. Cet article de blog vous donnera un aperçu des nouvelles fonctionnalités et modifications qui seront disponibles en 2023. Alors, que vous soyez un utilisateur actuel de GAM ou que vous envisagiez de l'utiliser à l'avenir, continuez à lire !

Faites de la confidentialité une priorité

Le passage à un avenir axé sur la confidentialité a été accéléré en raison des exigences croissantes en matière de confidentialité des utilisateurs, des mises à jour du système d'exploitation des navigateurs et des réglementations mondiales révisées. Le nouvel onglet Confidentialité et messagerie servira de lieu unique permettant aux éditeurs de se tenir informés des réglementations applicables, de comprendre les actions qu'ils peuvent entreprendre, d'envoyer des messages à leurs utilisateurs et de naviguer dans le paysage publicitaire pour atténuer l'impact sur leur activité.

Rester informé des réglementations en matière de confidentialité via l'onglet Confidentialité et messagerie

GDPR et CCPA jouent un rôle très important dans le respect de la vie privée des utilisateurs lors de la publicité. Pour vous aider à comprendre l'impact de ces réglementations sur la confidentialité sur votre entreprise, l'onglet "Confidentialité et messagerie" comprend des "cartes éducatives sur la réglementation en matière de confidentialité, comme illustré dans l'image ci-dessus".

Options dont vous disposez pour configurer vos commandes de diffusion d'annonces

Vous pouvez désormais gérer tous vos paramètres de réglementation de confidentialité en un seul endroit :

• Sélectionnez les types d'annonces que vous souhaitez diffuser auprès des utilisateurs de cette région
• Sélectionnez vos partenaires publicitaires
• Activer des contrôles créatifs supplémentaires
• En option, lorsque vous utilisez notre messagerie GDPR, ajoutez des objectifs pour votre propre usage. Les objectifs que vous sélectionnez apparaîtront dans vos messages GDPR.

Les commandes de diffusion d'annonces utilisateur de l'UE vous permettent d'activer la diffusion d'annonces personnalisées ou non personnalisées aux utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni et du Brésil. Les annonces personnalisées sont plus pertinentes pour vos utilisateurs car elles sont basées sur leur dernière activité en ligne. Si vous utilisez un message RGPD, il est obligatoire d'activer les publicités personnalisées. Si vous n'apportez aucune modification, les annonces personnalisées continueront d'être diffusées.

Parmi les exemples de catégories d'annonces personnalisées, citons le ciblage démographique, le ciblage par catégories de centres d'intérêt, le remarketing, le ciblage des listes de correspondance client et le ciblage des listes d'audience importées ou affichées dans Video 360 ou Campaign Manager 360.

Les annonces non personnalisées sont celles qui ne sont pas adaptées à un utilisateur en fonction de son comportement passé. Ils sont ciblés à l'aide d'informations contextuelles, y compris des cours tels que le niveau de la ville mais pas le niveau du code postal, le ciblage géographique basé sur l'emplacement actuel et le contenu du site ou de l'application actuel ou les termes de requête actuels.

Il est également important de savoir que si vous recueillez le consentement à l'aide du cadre IAB TCF, tous les paramètres au niveau du compte sont remplacés par les décisions de consentement de l'utilisateur.

Passez en revue vos partenaires publicitaires

Sélectionnez chaque partenaire publicitaire qui diffuse ou traite des annonces pour votre site ou votre application. La manière dont votre sélection sera utilisée dépend du type de message RGPD que vous avez créé.

• Si vous utilisez le message IAB GDPR de Google, vos partenaires publicitaires sélectionnés seront automatiquement renseignés dans tous vos messages.
• Si vous utilisez un message GDPR autre que Google IAB, vos sélections de partenaires publicitaires ne s'appliqueront pas.
• Si vous utilisez un message RGPD non conforme à l'IAB, vos sélections de partenaires publicitaires seront utilisées pour contrôler quels partenaires publicitaires sont éligibles pour afficher ou traiter des publicités.

La vérification des créations de réservation s'applique aux demandes d'annonces de réservation. Les éditeurs peuvent inclure une vérification supplémentaire du consentement des partenaires publicitaires sur les créations. Toute création sans partenaire publicitaire qui ne dispose pas d'un consentement utilisateur valide sera arrêtée.

La vérification des créations RTB s'applique aux demandes d'annonces d'enchères en temps réel lorsque la création RTB est activée. La vérification sera également appliquée à toutes les demandes d'annonces de l'EEE (espace économique européen), du Royaume-Uni et du Brésil sur les acheteurs autorisés et la demande d'enchères.

Lorsque les éditeurs acceptent de vérifier les créations des partenaires RTB pour le consentement de l'utilisateur.

Il existe un nouveau motif de rejet d'enchère dans les rapports pour permettre aux éditeurs d'identifier les fournisseurs de technologie publicitaire fréquemment récurrents qui ne sont pas autorisés ou inconnus. La principale action prévue dans le rapport est que les éditeurs modifient la liste des fournisseurs de technologies publicitaires auxquels ils demandent à l'utilisateur de consentir.

Une action secondaire consiste à essayer de communiquer avec le fournisseur de technologie publicitaire associé à l'enchère qui a inclus les ATP et la création si cela est possible.

Créer et diffuser un message RGPD

1. Sélectionnez l'onglet "Commencer à collecter le consentement pour le RGPD" dans la section Confidentialité et messagerie.
2. Cliquez sur 'Créer un message'

3. Cliquez sur "Sélectionner des sites"

4. Choisissez, ajoutez ou modifiez un site pour votre message GDPR dans Inventory Sites.

5. Personnalisez le message GDPR, modifiez le titre, la police et l'en-tête selon vos besoins.

6. Appuyez sur "publier" une fois le message personnalisé. Votre message GDPR s'affichera maintenant sur l'interface.

Rapport sur les messages des utilisateurs

• Le rapport sur les messages des utilisateurs montre comment les utilisateurs interagissent avec les messages que vous affichez sur votre site Web ou votre application.
• Les mesures et les données disponibles dans le rapport sur les messages des utilisateurs vous aident à comprendre les messages spécifiques qui atteignent votre public et la façon dont ils interagissent avec vos messages.

Autres options de message utilisateur

• Messages de désactivation du CCPA pour les utilisateurs basés en Californie.
• Messages IOS ATT pour aider vos utilisateurs à comprendre le contexte dans lequel ils peuvent choisir d'autoriser le suivi des applications pour votre application.
• Adblocking Recovery : vous permet d'envoyer un message aux utilisateurs bloquant les publicités et de leur demander d'activer les publicités.

Conseils sur Google Ad Manager autres que la confidentialité

Gagner du temps avec l'automatisation

Pour les éditeurs, l'adaptation aux dernières modifications de Google Ad Manager (GAM) n'est qu'une partie du travail, et cette année ne sera pas différente. L'utilisation de l'automatisation est la voie à suivre pour vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents et à gagner du temps.

Utiliser des fonctionnalités telles que les opportunités et les expériences pour des optimisations faciles, le tableau de bord Pubguru pour des informations instantanées, le programmatique garanti pour les meilleures offres, et bien plus encore. Vous pouvez également tester des expériences manuelles, c'est-à-dire les derniers moyens de créer et d'exécuter immédiatement des expériences personnalisées avec le cadre d'expérimentation de Google Ad Manager.

Streaming vidéo TV avancé

Alors que de plus en plus de personnes ont commencé à diffuser des vidéos numériques sur une variété d'appareils, le streaming vidéo TV avancé a augmenté comme tout en 2021. Afin d'utiliser le streaming vidéo TV avancé, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de mesure et de création de rapports d'Ad Manager pour déterminer l'efficacité de votre vidéo. et les campagnes over-the-top (OTT).

La diffusion dynamique de modules d'insertion d'annonces peut également vous être utile si vous cherchez à simplifier votre flux de travail de streaming vidéo avec la technologie de prise de décision publicitaire de Google intégrée à votre solution GAM actuelle.

Développer une entreprise de médias de détail

Une récente pandémie de COVID-19 a accéléré la croissance du commerce électronique et des achats en ligne, et les dépenses publicitaires via Google Ads sur le commerce de détail devraient atteindre plus de 40 milliards de dollars d'ici 2024. Une entreprise de médias de détail vous aide à mieux comprendre ce que vos utilisateurs veulent et ont réellement besoin. en convertissant le trafic de votre site en informations.

Par exemple : Best Buy a augmenté ses taux de conversion de 50 % grâce aux informations uniques de GAM sur ses consommateurs. Cela a été possible avec la campagne multicanal basée sur les données first party.

Ce qui a fonctionné pour d'autres éditeurs

Inspirez-vous du succès d'autres éditeurs, grands et petits. WeThrift, BoredPanda et Lifehack ont ​​utilisé la monétisation des publicités pour augmenter leurs revenus publicitaires, avoir un impact positif sur leurs utilisateurs et conserver leur contenu intact. De plus, les éditeurs du monde entier s'efforcent de rendre l'industrie de la publicité plus équitable pour les groupes historiquement sous-représentés.

Au cours de la dernière décennie, les éditeurs du monde entier ont fait preuve d'une résilience et d'une créativité remarquables, offrant un contenu de qualité et des endroits où leurs utilisateurs peuvent diffuser, écouter et lire des vidéos sur leurs sites Web et leurs applications.

MonetizeMore est là pour continuer à faire évoluer la croissance de la monétisation des éditeurs en 2023. De plus, nous vous apprendrons tout sur les nouvelles fonctionnalités et les modifications de Google Ad Manager qui vous attendent.

Vous souhaitez obtenir une certification dans Google Ad Manager ? Maîtrisez les principes de base de Google Ad Manager et gérez entièrement votre inventaire publicitaire par vous-même dès aujourd'hui.