Laissez-vous inspirer par les conseils de marketing et de conception de "The Batman"

Êtes-vous un fan de Marvel ou un fan de DC ? Quelle que soit votre réponse, il est difficile de nier que les films de super-héros ont changé l'industrie du cinéma lorsqu'ils ont commencé à donner vie à des bandes dessinées bien-aimées.

Ils ont mis un nouveau genre sur le devant de la scène et offert une nouvelle expérience aux cinéphiles.

Mais ils ont fait quelque chose de plus aussi. Ils ont changé la façon dont les films étaient commercialisés. Ce que vous voyez maintenant – la sortie de marchandises, les interactions avec les fans et la création d'expériences basées sur les films – tout cela a vraiment décollé avec les films de super-héros.

Donc, que vous soyez un fan de Marvel ou un fan de DC, vous devez reconnaître la révolution que ces entreprises ont provoquée.

Alors que tout le monde parle beaucoup de Marvel car ils ont un nombre de films plus élevé, vous devez savoir que le fandom de DC est également extrêmement fidèle. Même si un film sort tous les quatre ans, ils attendent et le célèbrent comme jamais auparavant.

Et c'est pourquoi chaque sortie de film Batman est accompagnée d'une énorme série de campagnes de marketing et de stratégies innovantes pour engager le public.

Ces campagnes sont également une leçon pour toute marque cherchant à dynamiser son engagement client.

Dans ce blog de Kimp, nous examinons certaines des campagnes de marketing les plus populaires pour le récent film "The Batman" pour nous inspirer.

Commençons.

Film "The Batman" - Qu'est-ce qui le rend si spécial ?

Il y a eu beaucoup de films Batman jusqu'à présent. Après de nombreux croisements, des films d'ensemble et une trilogie sombre et granuleuse qui a maintenu la base fandom de DC en vie, 2022 verra un nouveau film Batman après dix ans. Et ce film doit suivre la trilogie la plus acclamée et la plus appréciée des fans de tous les temps. En fait, beaucoup considèrent Batman de Nolan comme le meilleur et le Chevalier noir comme le meilleur film Batman de tous les temps.

Maintenant, ce sont des chaussures difficiles à remplir !

Il n'est donc pas étonnant que les nouveaux acteurs et l'équipe ne ménagent aucun effort pour générer du buzz autour du nouveau film. Sans oublier que le film a fait face à de nombreux défis et revers à cause de la pandémie.

Le Batman est sorti dans les salles du monde entier le 4 mars et ses campagnes de marketing ont rendu la base de fans impatiente pour le film. Tout cela en dépit de donner très peu de choses sur le nouveau film.

Du point de vue d'une marque ou d'un distributeur, nous sommes sûrs que vous pouvez apprécier à quel point c'est incroyable. Raviver le feu d'un produit après dix ans et attirer l'attention des personnes qui ont grandi avec est un défi de taille. Mais la nostalgie est un outil marketing très puissant.

Alors, comment le marketing de "The Batman" a-t-il géré tout cela ? Et quels sont les plats à emporter pour une marque ou une équipe marketing ici ?

Nous étions aussi intrigués que vous, alors voici la plongée profonde.

Marketing « The Batman » : leçons + conseils de conception

Les promotions de films sont devenues assez courantes. L'affiche sort, la maison de production sort une bande-annonce, puis le casting participe à des talk-shows et à d'autres événements de presse pour parler du film. Ces dernières années ont également vu les défis et les tendances des médias sociaux entrer dans ce mélange.

Mais il y a quelque chose de différent dans les promotions The Batman. Et c'est parce qu'ils sont restés fidèles à la marque DC. DC a toujours eu une personnalité mature, mystérieuse et sombre et les campagnes marketing actuelles s'y tiennent parfaitement.

Alors, quelles sont certaines de ces campagnes uniques ? Continuez à faire défiler pour le savoir.

1. Batmobile à Singapour

Même si vous n'êtes pas un passionné de Batman, vous connaîtrez les trois marqueurs les plus importants de l'identité du croisé - le Bat-signal, le masque et la Batmobile. Le dernier était une démonstration exquise des prouesses technologiques de Batman et de son amour pour l'ingénierie de haute technologie. Chaque fan voulait en conduire un au moins une fois.

Jouant sur la nostalgie et employant l'un des formats les plus anciens de la publicité, l'équipe de Warner Bros a lancé 100 batmobiles à Singapour. Ces voitures ont des conceptions d'habillage de véhicule annonçant la sortie du film et sont utilisées pour sensibiliser le public à travers le pays.

Batman est l'une des plus grandes sorties en salles de l'année, donc Warner Bros met tout en œuvre et lance une campagne à grande échelle à travers Singapour, confirme Diane Chan, directrice marketing de Warner Bros Singapour.

Cours de marketing et plats à emporter :

• Ne négligez pas la puissance de la publicité OOH (c'est-à-dire la publicité extérieure) comme les conceptions d'habillage de voiture. C'est le moyen le plus rapide de générer du buzz via le bouche à oreille en ligne et hors ligne.
• Si vous relancez un produit après une longue période, reconnaissez la connexion des clients avec la première édition et intégrez-la dans votre campagne. Ici, l'équipe "The Batman" a utilisé la référence nostalgique à la Batmobile, mais les affiches sont pour le film actuel. Gagnant-gagnant !

Astuce Kimp : si vous envisagez de lancer des campagnes d'impression et d'affichage, assurez-vous que votre équipe de conception travaille avec une palette de couleurs et un design adaptés à l'impression. Il sera beaucoup plus facile d'atteindre la cohérence de la marque de cette façon.

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2. Annonces YouTube

Si vous faisiez la promotion d'un film très attendu, où publieriez-vous la bande-annonce et les clips promotionnels du film pour susciter l'enthousiasme ? YouTube, Instagram, etc., oui ? Peut-être TikTok ou Snapchat, si vous vous sentez aventureux ? Eh bien, l'équipe "The Batman" est allée complètement à contre-courant et a publié l'une de ces publicités pré-roll que vous voyez avant la lecture de la vidéo principale sur YouTube.

Oui, ils ont sorti leur premier clip du film dans un endroit où personne ne pensera à le chercher.

Ce faisant, ils ont envoyé le fandom dans une frénésie et les ont enracinés autour de YouTube, créant une tonne d'attention en ligne sur diverses plateformes de médias sociaux. Alors que le fandom prétend que la scène, en soi, est sans incident, l'équipe marketing a frappé un coup de maître. Ils ont fait parler tout le monde de la manière la plus inattendue possible.

Et ils ont finalement téléchargé le clip directement sur YouTube, accumulant plus de 12 millions de vues à ce jour :

Cours de marketing et plats à emporter :

• La distribution de contenu est aussi importante que la création de contenu. Assurez-vous donc d'avoir un plan de distribution de votre contenu bien conçu pour en tirer le meilleur parti !
• L'expérimentation est un mode de vie dans le monde du marketing, alors allez-y et soyez audacieux.
• Enfin, cela a prouvé que si votre vidéo attire l'attention du public dans les cinq premières secondes, les annonces pré-roll peuvent générer des prospects et des revenus pour vous.

Astuce Kimp : Les publicités YouTube sont difficiles à concevoir. Dans la plupart des cas, le produit d'une marque n'a pas une forte fandom ou une valeur de rappel comme Batman en bénéficie. Assurez-vous donc que les cinq premières secondes sont parfaitement pertinentes avec les cartes d'introduction, les techniques d'édition et la conception de la narration.

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3. Indices sur la signalisation et les affiches

Nous avons déjà vu que l'équipe de Warner Bros a décidé de faire tapis avec la publicité OOH avant la sortie du film. Des abribus aux cinémas, ils sont partout. Mais, il y a quelque chose de très spécial dans certaines des signalisations et affiches promotionnelles que l'équipe "The Batman" a fait installer à certains endroits.

Pour commencer, de nombreux présentateurs et affiches avaient des codes et des messages cachés qui emmenaient le public sur un site Web secret avec rien d'autre qu'un message codé. Parlez de la construction de l'intrigue!

Cela a également motivé le fandom à explorer pour trouver des affiches. L'un d'eux est allé avec une lumière noire et a trouvé des messages plus inquiétants.

Même les affiches du film "The Batman" se sont amusées et ne comportaient qu'un point d'interrogation avec un code QR qui a conduit les gens à la bande-annonce officielle du film.

Ces campagnes sont un exemple classique de combinaison efficace d'expériences en ligne et hors ligne, améliorant la portée de vos campagnes.

Cours de marketing et plats à emporter :

• Le succès de cette campagne nous a montré que les expériences marketing ne peuvent plus être exclusivement en ligne ou hors ligne pour récolter les meilleurs résultats.
• Les codes QR sont un favori de la foule, alors incluez-les pour stimuler instantanément l'engagement.

Astuce Kimp : lorsque vous planifiez des campagnes qui s'étendent sur des supports en ligne et hors ligne, assurez-vous que le parcours du client sur ces supports est fluide et cohérent. Optimisez vos médias et assurez la cohérence de la conception pour une transition en douceur.

Travailler avec une équipe de conception comme Kimp Graphics , experte en conceptions imprimées et numériques, peut vous faciliter la tâche. Réservez un appel ou démarrez un essai gratuit pour en savoir plus.

4. Construire l'intrigue avec le Riddler

Vous vous souvenez quand on vous disait que le film "The Batman" avait réussi à maintenir le suspense tout en en révélant le moins possible ? Eh bien, c'est aussi un stratagème marketing intelligent, et l'équipe a assez bien exploité cette intrigue en créant du contenu autour d'un personnage très populaire - "The Riddler".

Chaque affiche, signe, mise à jour de sortie de film et même le contenu des médias sociaux centré sur "The Riddler" a réussi à créer le battage médiatique. Rappelez-vous les signes avec le code ? Le site Web auquel ils vous mènent est également lié au personnage.

Et le marketing a mis l'accent sur le symbolisme en laissant des points d'interrogation et d'autres icônes liés à The Riddler partout sur le matériel marketing.

Cours de marketing et plats à emporter :

• Construire l'intrigue est un élément essentiel de toute campagne marketing réussie. Avec une bonne campagne génératrice d'attention, vous pouvez vous assurer que le jour du lancement, votre produit a tous les yeux dont il a besoin.
• Lorsque vous lancez une longue campagne sur un thème particulier, tout votre contenu doit suivre le même langage, les mêmes images et le même style de conception pour renforcer la notoriété et générer un rappel de marque plus rapide au fil du temps.

5. "The Batman" sur les réseaux sociaux

L'accessibilité est primordiale à l'heure actuelle. Si vos clients doivent passer plus de 5 minutes à chercher un produit, vous les avez déjà perdus. Vous devez permettre à votre public de voir facilement votre contenu. Ainsi, lorsqu'il est temps de lancer un produit ou un élément de contenu sur le marché, vous devez d'abord créer une présence sociale solide.

Prenez "The Batman" comme exemple. Le film aurait pu utiliser la poignée de Warner Bros pour promouvoir son produit, mais cela signifierait que son public cible devait parcourir de nombreux contenus pour accéder au marketing "The Batman".

En rendant leur contenu plus accessible sur Twitter, Instagram et le site officiel, leur marketing a un impact beaucoup plus important. Et chacune de leurs conceptions a une portée plus élevée.

Cours de marketing et plats à emporter :

• Des comptes de médias sociaux et des sites Web dédiés aux produits facilitent le suivi du trafic, l'interaction avec le public et la distribution efficace du contenu.
• Mettez à jour les chaînes de manière cohérente pour engager le public.

Astuce Kimp : La clé pour réussir une présence omnicanal est de réorienter efficacement le contenu et d'adapter chaque élément aux exigences de chaque plate-forme. Vous voulez que les clients aient la même expérience sur tous les canaux pour créer de la valeur pour la marque. La création d'un guide de style de marque ou d'un guide de style de médias sociaux peut aider ici.

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6. L'appel de Batman apparaît dans le monde entier

Cette campagne est une autre ode à l'amour éternel de la maison de production pour les publicités OOH. Vous souvenez-vous des trois traits saillants de l'identité de Batman dont nous avons parlé ? Eh bien, après avoir lancé la campagne Batmobile à Singapour, l'équipe a lancé une plus grande campagne mondiale mettant en vedette le Bat-signal.

Oui, le signal emblématique qui a façonné de nombreuses enfances est maintenant sur des bâtiments populaires, indiquant à tout le monde que Batman est de retour.

Afficher des premières de films et des logos sur le Burj Khalifa est devenu une tendance populaire. Le marketing « The Batman » en a profité avec le signal Bat.

Cours de marketing et plats à emporter :

• Construisez une identité de marque significative pour le produit qui peut se suffire à elle-même, même sans la marque mère.
• Si vous voulez que les clients reconnaissent votre marque partout, capitalisez sur cette identité et faites-en la promotion intensive.

7. Le super-héros des biscuits

"The Batman" fait désormais partie d'une franchise très appréciée, il doit donc être à la hauteur des attentes. Cela signifie atteindre des publics de tous les groupes démographiques, ce qui a rendu Warner Bros encore plus créatif avec son marketing.

Jouant sur les tendances sombres de Batman, la société s'est associée à la marque Sunfeast Dark Fantasy et a célébré le cookie comme le choix de Batman. L'annonce a reçu une excellente réponse, popularisant "The Batman" auprès des personnes de tous âges.

Mais les partenariats de cookies ne se sont pas arrêtés là. La marque s'est également associée à Oreo, au moyen d'un biscuit Oreo sur le thème de Batman et d'énigmes sur l'emballage. Quiconque peut résoudre les énigmes reçoit le prix d'un regard spécial sur l'univers de Batman. La campagne est en direct dans certains marchés, dont le Canada, le Royaume-Uni et l'Irlande.

Cours de marketing et plats à emporter :

1. Les collaborations avec des marques populaires vous aident à atteindre un public plus large que vous ne l'auriez sans elles.
2. Avoir votre identité de marque visible dans les collaborations est important pour une campagne réussie.

Astuce Kimp : lorsque vous collaborez avec des marques, choisissez des designs qui peuvent mettre en valeur l'identité de votre marque en combinaison avec celle de l'autre marque. Le co-branding est important pour une apparence esthétique.

Créez des campagnes inspirées de "The Batman" avec Kimp

Vous vous sentez inspiré par les campagnes marketing que nous venons de découvrir ? Selon vous, quelle est la raison de leur immense succès ? Eh bien, la valeur de la marque de la franchise Batman a mis des années à se développer. Le film "The Batman" a capitalisé sur cette popularité et a également fait un excellent travail pour cimenter la nouvelle identité avec les anciens fans.

Et dans toutes ces campagnes, les designs brillent. Ils sont efficaces pour attirer l'attention du public et l'engager de manière cohérente.

Souhaitez-vous également reproduire cela pour vos campagnes ? Et si vous pouviez le faire à un prix abordable ?

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