Le guide du débutant sur le marketing d'influence

Le marketing d'influence a révolutionné l'espace publicitaire numérique. Découvrez comment vous pouvez entrer dans le jeu avec notre guide du débutant sur le marketing d'influence. Le marketing d'influence est devenu l'une des tendances les plus en vogue dans l'industrie du marketing numérique, et pour cause. Investir dans des influenceurs pour aider votre marketing est une méthode rentable pour développer votre entreprise en exploitant les puissances des médias sociaux avec d'énormes suivis. Que vous soyez une petite entreprise ou une entreprise chevronnée, il y a beaucoup à gagner à s'impliquer dans le marketing d'influence. La question est de savoir comment démarrer. Comment trouver des influenceurs ? Que devez-vous leur proposer ? Et quelles sont les choses à faire et à ne pas faire lorsqu'il s'agit de tendre la main à ces personnes ? Dans ce guide du débutant sur le marketing d'influence, nous répondrons à toutes ces questions et plus encore afin que vous puissiez commencer à nouer des relations avec des personnalités influentes sur les réseaux sociaux dès aujourd'hui !

Marketing d'influence - table des matières :

• Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
• Pourquoi un guide du marketing d'influence est-il important pour les entreprises et les marques ?
• Meilleures pratiques pour le marketing d'influence
• Donnez une chance au marketing d'influence

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Qu'est-ce que le marketing d'influence exactement ? Tout d'abord, cela peut aider à comprendre ce qu'est un influenceur.

Les influenceurs sont des individus qui sont dans une industrie ou une niche et qui ont amassé un large public sur les réseaux sociaux. Les influenceurs peuvent aller des célébrités en ligne aux blogueurs ou aux superstars de l'industrie. Alors que le terme influenceur s'est élargi au fil des ans, de plus en plus d'individus ont endossé le rôle de «star des médias sociaux».

Voici une liste restreinte de certains des meilleurs influenceurs d'aujourd'hui et du nombre de "followers" qu'ils ont sur les réseaux sociaux :

• Kim Kardashian West : plus de 200 millions de followers
• Justin Bieber : 172 millions de followers
• Logan Paul : 56 millions de followers

Ces personnes ont amassé un énorme public sur les médias sociaux et les utilisent comme un moyen de communiquer avec leur public. La principale clé pour être un influenceur est la capacité d'influencer les autres dans les actions qu'ils entreprennent. C'est là que le marketing d'influence peut être un outil puissant entre les mains d'un spécialiste du marketing stratégique.

Pourquoi un guide du marketing d'influence est-il important pour les entreprises et les marques ?

Dans l'économie numérique, les marques ne peuvent plus s'appuyer sur la presse écrite et la télévision pour vendre leurs produits ou services. Désormais, les marques doivent utiliser des personnalités en ligne pour diffuser leur message et convaincre leur public cible de prendre une décision d'achat. Les influenceurs en ligne ayant la capacité d'interagir et d'influencer autant de personnes via les médias sociaux, le marketing via ces stars numériques est devenu de plus en plus efficace.

Avec le marketing d'influence, les marques et les agences peuvent exploiter la puissance et la portée des influenceurs des médias sociaux pour commercialiser une marque, un produit ou un service particulier. Cette méthode de marketing est devenue un moyen efficace d'atteindre un public qui n'aurait peut-être pas été accessible autrement à l'entreprise par le biais des canaux publicitaires traditionnels tels que la presse écrite et la télévision.

Un exemple de marketing d'influence réussi a été lorsque le détaillant de vêtements émergent H&M s'est associé au meilleur influenceur en ligne et mannequin Kendall Jenner pour leur campagne de mode printemps 2017. La campagne réussie de H&M a généré beaucoup de buzz sur Internet car les jeunes adeptes de Jenner ont été ciblés par cette publicité d'une manière nouvelle. Lorsque les fans de Jenner n'ont peut-être pas été atteints via des publicités imprimées et télévisées, les médias sociaux sont devenus une passerelle pour atteindre de nouveaux consommateurs plus jeunes.

Vous voulez découvrir comment la publicité avec des influenceurs peut vous aider à booster votre marque ? Voici quelques étapes clés pour démarrer avec le marketing d'influence :

1. Définissez vos objectifs de marketing d'influence

Comme toute stratégie marketing, vous devez commencer par la fin en tête. Donc, avant d'essayer de vous engager avec un influenceur, demandez-vous : "Quels sont mes objectifs avec ce mouvement marketing ?" Que vous souhaitiez accroître la reconnaissance de votre marque, sa réputation ou promouvoir des produits, connaître votre objectif vous aidera à choisir le bon influenceur pour vous associer à votre marque.

2. Rechercher et créer un profil d'influenceur

Ensuite, vous voudrez définir le type d'influenceur avec lequel vous souhaitez vous associer pour votre marque. Investissez du temps dans la recherche d'influenceurs potentiels dans votre secteur ou votre créneau. Définissez des chiffres tels que le nombre d'abonnés, le type de contenu, le niveau d'engagement et la fréquence de publication.

3. Créer un profil de campagne marketing

Vous voudrez également créer un profil pour votre campagne de marketing d'influence. Incluez l'objectif que vous essayez d'atteindre avec ce partenariat, le type de promotion impliqué (comme le placement de produit ou les mentions), toute restriction sur ce qui peut être dit dans les publications sur la marque. Cela peut vous éviter bien des maux de tête si votre partenariat d'influence se détériore de manière inattendue.

4. Engagez un influenceur et demandez-lui de commercialiser pour vous

Une fois que vous avez défini votre type d'influenceur, il est temps d'en trouver un ! La meilleure façon de trouver le bon influenceur pour vos objectifs publicitaires est de consulter des outils en ligne tels que Buzzsumo, Followerwonk et LinkedIn.

Les plateformes de marketing d'influence sont également une excellente ressource pour trouver de nouveaux influenceurs - vous pouvez utiliser ces sites pour rechercher des partenaires potentiels en fonction de l'emplacement et des intérêts démographiques uniques.

Une fois que vous avez sélectionné un partenaire influenceur potentiel, abordez-le avec votre projet publicitaire et préparez-vous à lui proposer un package à considérer. Par exemple, allez-vous les payer en espèces, avec des produits gratuits ou une combinaison des deux ? Il est essentiel de définir ces attentes à l'avance, car de nombreux influenceurs voudront négocier les conditions avant de signer un contrat.

5. Exécutez votre campagne et mesurez les résultats

Une fois que vous avez sélectionné un influenceur pour votre stratégie de marketing d'influence, il est temps de lancer votre campagne ! Mais comment vous assurez-vous que le marketing d'influence fonctionnera pour votre entreprise ? Notre guide du marketing d'influence vous aidera.

Pour mesurer le succès d'une campagne d'influenceurs, il est important de suivre leur suivi et leur engagement sur les réseaux sociaux après qu'ils ont été exposés à votre marque. Si vous remarquez un pic de followers ou de likes sur leurs publications, cela signifie que la campagne fonctionne !

De plus, vous devrez mesurer vos indicateurs clés tels que le trafic Web, les achats en ligne et toute autre mesure directement impactée par votre campagne d'influence. Si vous trouvez que la campagne fonctionne bien, il peut être intéressant de poursuivre votre marketing d'influence avec le même influenceur - ou de vous diversifier et d'en embaucher plus !

Meilleures pratiques pour le marketing d'influence

Il ne suffit pas de trouver des influenceurs et de commencer à faire de la publicité avec eux. Vous aurez également besoin d'une stratégie solide en place pour savoir comment vous allez travailler ensemble. Voici quelques bonnes pratiques pour le marketing d'influence :

Restez pertinent : vous devez toujours travailler avec des influenceurs liés à votre marque. Par exemple, si vous possédez une entreprise de mode, il est préférable de trouver un influenceur qui travaille également dans l'industrie du vêtement. Venez à la table préparés : rappelez-vous que les influenceurs veulent aussi être exposés ! Il peut être tentant de leur offrir une compensation ou de les payer plus que les autres entreprises avec lesquelles ils sont généralement associés. Assurez-vous d'être prêt à proposer une offre lucrative lorsque vous sollicitez leur aide.

Assurez-vous que l'influenceur connaît le marketing : si l'influenceur est convaincu de votre produit ou service mais ne sait pas ce qu'il fait en matière de marketing, votre influenceur et votre produit ne réussiront pas. Assurez-vous donc qu'ils comprennent vos objectifs marketing et comment vous pouvez les atteindre ensemble.

Faites attention aux détails : l'influenceur doit recevoir de nombreuses informations sur le produit ou le service avant de le promouvoir afin qu'il puisse mentionner tous les détails importants sur les caractéristiques, le prix et où acheter. Évitez les contrats à long terme : il est préférable pour un influenceur de ne s'engager à promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux qu'une seule campagne à la fois. Dans le monde des influenceurs en ligne, les stars montent et tombent sur des publications inattendues et des controverses. Ne laissez donc pas votre marque se confiner à un influenceur radioactif.

Keep It Subtle : La clé du marketing d'influence est la subtilité. Il est important que le marketing d'influence soit présenté de manière à ce qu'il n'ait pas l'air d'essayer de vendre le produit. Au lieu de cela, l'influenceur convainc ses abonnés d'acheter une marque ou un produit particulier parce qu'il le fait lui-même (même si le produit lui a été donné à promouvoir). C'est l'une des règles les plus importantes en ce qui concerne le guide du marketing d'influence. .

Soyez prêt à attendre : il faut du temps aux influenceurs pour établir une clientèle avant qu'une stratégie marketing particulière ne puisse être efficace. Le marketing d'influence n'est pas rapide, mais cela vaut la peine d'attendre. Rappelez-vous toujours : Construire une audience à partir de zéro pour votre marque peut prendre des mois et coûter des centaines de milliers de dollars. Cependant, votre influenceur peut apporter une base de fans prête à l'emploi - si vous avez la patience d'attendre une exposition virale.

Donnez une chance au marketing d'influence

Le marketing d'influence peut être une étape importante pour les petites entreprises. Créer un blog ou un compte Instagram est une chose, mais investir dans le marketing d'influence l'amène à un niveau supérieur. Allez-y doucement, suivez les bonnes étapes et les meilleures pratiques, et observez les bons influenceurs apporter à votre marque plus de visibilité et de succès que vous n'auriez pu l'imaginer !

Avez-vous essayé le marketing d'influence et trouvé le succès pour votre marque ou votre entreprise ? Avez-vous trouvé ce guide du marketing d'influence utile ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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Auteur : Zofia Lipska

Avec plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique, Sophia connaît non seulement les règles de cette industrie mais sait surtout comment les briser afin d'obtenir des résultats exceptionnels et créatifs.

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