Comment choisir les meilleures polices pour vos créations

« Attends, qu'est-ce que ça veut dire ? Main? Dur? Tenir? Quoi?" Vous ne voulez jamais que vos clients en fassent l'expérience lorsqu'ils essaient de lire vos conceptions.

Qu'il s'agisse de vos publicités, de vos logos, du slogan de votre marque ou de n'importe quoi d'autre, choisir les meilleures polices fait une grande différence !

Vous pourriez vous retrouver à penser, mais pourquoi tout ce remue-ménage ? Peut-être y a-t-il une belle police cursive qui, selon vous, convient vraiment bien à votre marque. Alors pourquoi ne pouvez-vous pas simplement l'utiliser dans votre conception ??

Bien sûr, vous pouvez l'utiliser. Mais que se passe-t-il si vos clients l'interprètent mal ? Ou simplement renoncer à essayer de le déchiffrer parce qu'il n'est pas clair ? Pas convaincu? Donnons-nous un exemple. Pouvez-vous lire ce qui est écrit ici ?

Le mot ci-dessus est "publicité". Peux-tu le croire? Nous comprenons tout à fait si vous n'avez pas bien compris ! Alors pensez-vous que vos clients apprécieront de lire des publicités ou de regarder des logos avec des polices aussi peu claires ? Si vous avez dit non, vous avez raison, ils ne le feront pas !

Les polices comptent, beaucoup en fait. Tout, de la forme de lettre de base au crénage que vous utilisez, en passant par la hiérarchie des polices, doit être dûment pris en compte dans la conception. Et tout cela s'applique à tous les types de conceptions, y compris la conception de logos, la conception de cartes de visite, les conceptions imprimées, les publicités numériques et les publications sur les réseaux sociaux.

Comme vous pouvez le voir, il y a tellement d'endroits où vous vous trouvez en mesure de choisir une police. Parlons donc des facteurs à considérer lors de ce choix important.

Comment repérer les meilleures polices pour votre marque

Les polices que vous choisissez peuvent faire ou défaire votre conception. Ils influencent l'impact de votre conception. À tel point que certains ont la capacité de faire croire instantanément aux gens le message que vous transmettez. C'est pourquoi vous devez examiner certaines choses lors de la finalisation des polices pour votre conception.

#1 - Cela a à voir avec votre image de marque

78% des consommateurs considèrent le logo d'une marque comme une œuvre d'art. Ils croient et respectent le fait que les marques déploient beaucoup d'efforts pour faire concevoir leurs logos. Vous ne voudriez pas que votre style de police gâche tout le look.

La police que vous choisissez doit incarner l'esprit et le caractère de votre marque. Chaque marque a une personnalité qui devient claire pour les clients avec des efforts de marque cohérents. Une personnalité est ce qui se connecte avec les clients à un niveau émotionnel et distingue la marque des autres.

Prenez le logo de Volvo, par exemple.

Par exemple, Volvo a toujours été une marque axée sur la sécurité dans les voitures. Il s'agit donc de « crédibilité » et de « respect de l'objectif « traditionnel » de la marque en matière de sécurité. Le logo utilise une police Serif qui reflète la fiabilité et la personnalité conventionnelle de la marque.

Astuce Kimp : La typographie a un rôle énorme à jouer, en particulier dans l'image de marque. Ensemble, la police et la couleur de votre logo peuvent aider à créer une première impression forte sur vos clients.

Besoin d'aide pour concevoir un logo sophistiqué pour votre marque ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

#2 – Quelle est la lisibilité de la police ?

Si les gens doivent passer du temps à plisser les yeux pour lire ce qu'il y a sur le dessin, ils ne le liront pas. La lisibilité de votre police est beaucoup plus cruciale que l'esthétique. En fait, en choisissant la bonne couleur et d'autres éléments visuels, en plus d'une police lisible, vous améliorerez automatiquement l'esthétique de votre conception.

Une fois que vous avez choisi une police, veillez à utiliser du texte en majuscules et un style de police en gras. Trop d'entre eux peuvent causer une fatigue oculaire des lecteurs.

Les polices audacieuses et décoratives ont fière allure lorsqu'elles sont utilisées avec modération. Ils conviennent mieux aux titres et aux gros titres. Vous devez également garder à l'esprit que la police que vous choisissez doit bien fonctionner dans de nombreuses tailles et épaisseurs différentes. C'est pour qu'il y ait de la lisibilité quelle que soit la taille du texte ou la taille de l'écran.

Donnons-nous un exemple. Les polices de script ont fière allure, enfin, du moins la plupart d'entre elles. Mais dans l'annonce ci-dessous, en raison de l'utilisation de la police Script, la copie est difficile à lire.

Avez-vous lu "I love Cow" ou "I love Coco" ? Vous voyez, la lisibilité peut être due à la taille de la police, au style et même au contexte. C'est pourquoi, lorsque vous choisissez une police, vous devez vous assurer que chaque lettre de la police choisie est nette et lisible.

#3 – Serif ou non serif

L'un des domaines que vous devez prendre en compte dans les décisions de police est la longueur de la copie sur la conception. En règle générale, Serif est plus facile à lire dans les textes longs que Sans Serif. Cela est dû au fait que les polices Serif aideront vos yeux à parcourir facilement la ligne.

Vous devez également penser à votre public cible. Sans Serif est une police plus accessible et agréable pour les yeux. Il est également facile à lire pour les enfants et les personnes ayant une déficience visuelle.

Le texte de l'exemple ci-dessus est clairement visible et lisible, n'est-ce pas ? Jetez maintenant un œil à ce script cursif appelé Vivaldi, ci-dessous. C'est un beau script sans aucun doute, mais il devient assez difficile à lire lorsque vous modifiez la taille et cela pourrait rendre un design entier obsolète.

#4 – Que sont les polices sécurisées pour le Web ?

C'est toujours une décision intelligente d'utiliser des polices sécurisées pour le Web pour les créations de marketing numérique. Il se trouve que ce sont des polices prises en charge par tous les principaux navigateurs Web, par défaut.

Certaines des polices Sans Serif qui entrent dans cette catégorie sont :

• Arial
• Tahoma
• Verdana

Certaines des polices Serif sécurisées pour le Web sont :

• Géorgie
• Lucide
• Times New Roman

#5 – Évitez d'utiliser trop de polices dans un seul design

Limitez le nombre de polices que vous utilisez dans une conception à seulement 2 ou 3. Mieux encore, jouez avec différentes tailles de la même police ou choisissez des polices appartenant à la même famille de polices. Lorsque vous essayez d'en mettre trop dans un design, il devient moins efficace.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, si vous pouvez trouver l'équilibre avec seulement deux polices ou des tailles différentes, cela peut sembler assez impressionnant.

Astuce Kimp : Des publications sur les réseaux sociaux aux publicités pour les médias imprimés et numériques, vous devrez travailler avec des combinaisons de polices dans de nombreux endroits. Si vous ne savez pas par où commencer, restez simple. Choisissez une police lisible et utilisez une taille de police plus grande pour les zones d'accentuation et une taille plus petite pour les slogans. Une bonne conception publicitaire n'est rien sans la copie qu'elle contient. Alors, choisissez une combinaison de polices qui garde tout votre texte lisible et percutant.

Et si vous avez besoin d'aide pour créer des publicités qui complètent la copie accrocheuse que vous avez, réservez un appel avec Kimp dès aujourd'hui.

Où votre contenu apparaîtra-t-il ?

Nous avons parlé des facteurs communs à prendre en compte lors du choix des polices. Mais selon l'endroit où le contenu apparaîtra, vous devez garder quelques éléments supplémentaires à l'esprit. Parlons des nuances de la sélection des polices pour la publicité extérieure et les médias imprimés.

1) Choisir les meilleures polices pour la signalétique extérieure

Si votre conception doit être affichée à distance (pensez aux panneaux d'affichage et à la signalisation de vitrine), la recherche indique que les polices Sans-Serif laisseront la meilleure et la plus claire impression. Ils sont tous deux faciles à lire immédiatement.

Des polices comme Helvetica, Arial, Verdana et Open Sans sont recommandées. Vous devez également utiliser des tailles de police plus grandes et garder des messages puissants mais aussi courts que possible. Idéalement, essayez de maintenir la limite de caractères en dessous de 250.

Dans le panneau d'affichage ci-dessus, il y a un long texte mais il se lit toujours bien en raison de la police choisie. Le nom de la marque et les coordonnées sont légèrement plus mis en valeur que la citation. Ainsi, les informations de base ne sont pas non plus perdues.

Astuce Kimp : Après avoir choisi les meilleures polices pour vos conceptions, assurez-vous qu'elles sont alignées et régulièrement espacées. Évitez d'entasser du texte dans un coin et intégrez-le à la conception. Et choisissez des couleurs qui contrastent avec le fond pour que le texte soit clair.

2) Choisir les bonnes polices pour l'impression

Il existe de nombreuses polices que vous pouvez utiliser pour l'impression, en fonction de l'endroit où elles seront placées. Dans le corps du texte, si le texte est de petite taille, vous pouvez utiliser Helvetica, Verdana, Leitura News ou Electra.

Comment connaître les meilleures polices à associer ?

Qui aurait cru que choisir les meilleures polices pour vos conceptions pourrait être une tâche aussi difficile, n'est-ce pas ? Mais ne vous inquiétez pas, il existe des directives qui peuvent vous aider à déterminer quelles polices associer à quoi, afin que votre conception maintienne un flux cohérent et logique tout en ayant un impact.

1) Sans serif équilibre magnifiquement les polices serif

L'image ci-dessus est une combinaison des polices avec empattement Dala Floda et Garamond ainsi que des polices sans empattement Futura et Montserrat. Le titre en gras dans une police serif crée une accroche visuelle. Et la police sans empattement des sections avec un texte long facilite la lecture du contenu.

2) Polices Bold Display + Sans serif pour les conceptions d'affiches

Dans des endroits comme les affiches où le titre et le texte ont des messages cruciaux à transmettre, l'affichage et les combinaisons de polices sans empattement fonctionnent. Les polices d'affichage ont le pouvoir d'attirer l'attention. Et sans serif rend le contenu facile à lire.

3) Les polices de script + Serif forment une combinaison accrocheuse

Dans les publications sur les réseaux sociaux, vous devez maintenir une ambiance décontractée tout en transmettant votre message. C'est là que les polices de script « relatives » peuvent être équilibrées avec des polices serif « crédibles », comme dans l'image ci-dessous.

Belles associations de polices à essayer

Maintenant que vous savez comment combiner les polices de caractères, parlons de quelques styles de police qui vont bien ensemble. Si vous ne savez pas par où commencer, expérimentez ces combinaisons et vous aurez bientôt plus d'idées :

• Montserrat et Courier Nouveau
• Calvert et Acumin
• Pacifico et Quicksand
• Julius Sans One et Archivo Narrow
• Oswald et Lato

Aussi pendant que vous y êtes, utilisez cette feuille de triche cool qui répertorie 22 polices différentes et vous montre à quel point chaque combinaison se combinera.

Les conseils ci-dessus sont utiles lorsque vous connaissez les polices que vous envisagez d'associer. Si vous rencontrez une excellente police mais que vous ne savez pas comment elle s'appelle, utilisez un outil d'identification de police comme WhatTheFont.

Une fois que vous avez identifié la police, vérifiez les droits de licence et d'utilisation de la police et achetez-la si nécessaire pour un usage commercial.

Vous avez besoin de télécharger des polices mais vous n'avez pas de budget pour cela ? Si tel est le cas, vous pouvez également télécharger des polices gratuites à partir de Google Fonts ou de sites tels que FontM et DaFont. Vous pouvez également utiliser ces sites pour vous aider à trouver les meilleures polices pour vos créations :

• Fonderie ouverte
• La ligue de type mobile
• Coop de type perdu
• Mes polices – Polices gratuites
• et l'écureuil des polices

Astuce Kimp : Même lorsque vous avez les bonnes paires de polices, parfois les détails supplémentaires comme les couleurs de la police et des arrière-plans peuvent grandement influencer leur impact. Choisissez les bonnes couleurs pour plus de clarté tout en gardant à l'esprit les schémas de couleurs de votre marque.

Vous hésitez à faire correspondre les schémas de couleurs de votre marque et les couleurs de police pour des designs percutants ? Parlez à l'équipe Kimp pour savoir comment une équipe de conception Kimp peut vous aider.

Surdosage de polices ?

Vous vous sentez peut-être un peu dépassé par tout ce qui se passe dans le choix des meilleures polices. Nous avons donc quelques exemples de types de polices que différentes marques ont choisi d'utiliser. Voir ces polices en action peut vous aider à comprendre certaines des recommandations que nous avons faites ci-dessus.

1) Polices Serif pour les marques traditionnelles

Tiffany & Co. et Prada font partie des marques qui utilisent des polices Serif. Ce sont deux marques de luxe connues pour leur « élégance » et leur « sophistication ». C'est exactement ce qu'une police serif capture. Il a également l'air conventionnel et convient donc aux marques au riche patrimoine, comme les entreprises vieilles de plusieurs décennies.

2) Sans Serif où la simplicité compte

Des marques comme Jeep et Google utilisent des polices sans empattement. Ceux-ci sont propres, lisibles et faciles à connecter. Les polices sans empattement sont également utiles si vous cherchez à créer un logo minimaliste.

3) Les polices Slab Serif sont audacieuses et belles

Honda et Sony utilisent des polices slab serif dans leur logo. Et par conséquent, l'idée de « pouvoir » est véhiculée de manière cohérente dans les efforts de branding de ces marques. Et les grosses polices serif slab capturent cette puissance en douceur.

4) Les polices de script sont tout au sujet de leur charme

Kellog's et Coca Cola sont des marques bien connues avec des polices de caractères dans leurs logos. Ceux-ci ont l'air décontracté et joyeux. Il y a aussi une élégance dans les polices de script qui les rend populaires parmi les marques de luxe.

5) Les polices décoratives dégagent des vibrations énergiques

Lego et Toys "R" Us utilisent des polices décoratives. Ce sont des marques qui inspirent l'imagination des enfants et se concentrent sur la créativité. Le style unique des polices décoratives les rend adaptées à ces marques.

Et sur ce, c'est à vous...

Ouf, c'était font-astic n'est-ce pas ? La prochaine fois que vous pensez à faire un design, arrêtez-vous et réfléchissez aux polices qui auraient le meilleur et le plus grand impact. Prenez votre temps pour jouer avec différents styles et tailles, les couleurs et les textures fournies avec les polices. Et voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionnerait pas.

Même si vous avez déjà un guide de style de marque, vous pouvez toujours essayer un peu d'expérimentation. Le choix des bonnes polices joue un rôle important pour garantir que vos conceptions font réellement bonne impression. Vous n'avez pas le temps de rechercher les meilleures polices pour votre marque ? Procurez-vous une équipe de conception dédiée chez Kimp, et nous vous aiderons ! Parlez-nous simplement de votre marque et des objectifs de vos créations. Et nous allons le prendre à partir de là!

Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour tester le service et voir comment Kimp peut vous aider à retirer le design de votre liste de tâches !