Les meilleures tailles d'annonces display Google pour 2022

Ces dernières années, le monde du marketing a progressé à pas de géant, et le paysage numérique est devenu une grande partie de ce changement. Grâce à la publicité en ligne, les entreprises peuvent désormais atteindre les consommateurs sur leurs téléphones ou leurs ordinateurs portables dans presque n'importe quel endroit, ce qui facilite la connexion avec des clients potentiels même lorsqu'ils ne sont pas dans le magasin ou n'achètent pas en ligne.

Google Display Ads cible efficacement vos clients avec des bannières publicitaires sur des sites Web ayant des intérêts similaires à ceux des visiteurs de votre site Web. Par exemple, si vous étiez Google et que vous vouliez faire de la publicité pour créer de superbes annonces graphiques Google, vous pourriez diffuser votre annonce sur des sites comme Facebook ou YouTube. Si les internautes naviguant sur ces sites aimaient également créer des bannières, Google aurait plus de chances de les convertir.

Avant de profiter de Google Display Ads, vous aurez besoin d'un site Web avec au moins 1 000 visiteurs par mois. Il sera difficile de créer une annonce efficace sur laquelle les internautes voudront cliquer si votre site ne répond pas à cette exigence. Il convient également de noter que vous pouvez diffuser des annonces sur des sites de niche à faible trafic grâce au nouveau programme de placement automatisé de Google. Gardez simplement à l'esprit que si votre site Web ne reçoit pas déjà une quantité de trafic décente, votre campagne publicitaire ne sera probablement pas aussi efficace qu'avec des emplacements automatisés.

Cet article passera en revue les meilleures dimensions d'annonces Google Display, quelle forme de publicité est la meilleure pour chaque taille, quelle industrie est la meilleure pour chaque taille et les avantages d'avoir des options variées dans vos annonces.

*** Comment les volumes de recherche Google ont-ils évolué au fil des ans ? Consultez ces statistiques…

• 81 000 recherches par seconde en 2020, contre 63 000 recherches en 2016.
• 4,9 millions de recherches par minute en 2020, contre 3,8 millions de recherches en 2016.
• 292 millions de recherches par heure en 2020, contre 228 millions de recherches en 2016.
• 7 milliards de recherches par jour en 2020, contre 5,5 milliards de recherches en 2016.
• 212 milliards de recherches par mois en 2020, contre 167 milliards de recherches en 2016.
• 2,55 billions de recherches par an en 2020, contre 2,00 billions de recherches en 2016.

Trouver la meilleure stratégie pour optimiser votre jeu de recherche Google est VITAL pour votre présence en ligne.

Tailles d'annonces display Google les plus performantes

Cette section explorera quelles sont les meilleures dimensions d'annonces display Google. Tout ce que vous avez à faire est de les tester et de voir lesquels génèrent le plus de clics pour votre entreprise.

(Crédit image : MonetizeMore)

Carré (250×250)

Cette taille d'annonce affiche à la fois au-dessus et en dessous des résultats organiques, ce qui la rend très visible et facilement cliquable. C'est un type d'annonce puissant car il est vu par un large éventail d'utilisateurs et apparaît à la fois dans les positions SERP régulières et dans les recherches d'images Google. Le seul inconvénient d'une annonce carrée est que si vous cliquez dessus depuis un appareil mobile, elle vous amènera directement sur votre site au lieu d'ouvrir une nouvelle fenêtre.

Cependant, étant donné le nombre de personnes de plus qui cliquent sur les publicités mobiles que sur celles de bureau, ce n'est pas nécessairement mauvais. Utilisez ces annonces carrées pour les produits pour lesquels vous avez un niveau élevé de notoriété de la marque, comme les vêtements ou les voitures, que les utilisateurs connaissent déjà ou qui intéressent.

Petit carré (200 x 200)

Cette annonce occupe un pouce carré, elle est donc très accrocheuse. Selon votre secteur d'activité, vous pouvez utiliser un petit carré (1 × 1) pour organiser une vente spéciale ou afficher des photos de produits en action. Par exemple, si vous possédez un magasin de vêtements, vous pouvez utiliser votre petit espace carré (1 × 1) pour présenter une robe d'été populaire avec des sandales super mignonnes, mettant en valeur votre marque et votre produit. Si vous êtes dans l'immobilier et que vous voulez quelque chose d'abordable et efficace, essayez de publier des photos de maisons que vous avez vendues ou que vous vendez actuellement et qui se sont vendues rapidement parce qu'elles étaient affichées sur des supports mobiles.

Bannière publicitaire (468×60)

Une taille de bannière Google Ads est la taille d'annonce la plus partagée et est généralement une image rectangulaire souvent hébergée sur une page Web. L'avantage le plus important de ces publicités est leur portée, en particulier lorsqu'elles sont placées au-dessus du contenu d'un site Web. Les visiteurs n'ont pas à cliquer sur une bannière publicitaire pour la voir ; ils peuvent le voir depuis la page d'accueil ou n'importe où ailleurs sur un site Web. Cela signifie que votre annonce sera vue par ceux qui ne sentent peut-être pas qu'ils ont besoin de votre entreprise, mais qui finissent par le faire. Les bannières publicitaires présentent également certains inconvénients. Si vous créez une publicité trop intrusive ou distrayante, les utilisateurs peuvent cliquer accidentellement en dehors de votre site au lieu de voir votre contenu. Voici un exemple de bannière publicitaire :

(Crédit image : Moonlight Creative Group)

Classement (728×90)

Ce bloc d'annonces apparaîtra au-dessus des résultats de recherche Google et sur le côté droit ci-dessous. C'est un excellent moyen de faire en sorte que votre marque soit vue par des personnes situées dans un endroit à très fort trafic sur Google, tout en faisant en sorte que votre annonce soit vue par des internautes qui recherchent des entreprises à proximité. Le classement peut être exécuté sous la forme d'une annonce graphique à une ou deux colonnes. Ces publicités conviennent mieux aux entreprises qui cherchent à faire de la publicité avec une intention locale, telles que les restaurants, les gymnases et les magasins qui ont besoin de faire connaître leur marque dans une zone très ciblée. D'autres bonnes options peuvent inclure des produits ou des services qui ont du sens pour avoir beaucoup de copie sur vos annonces, comme les constructeurs de maisons ou les plombiers.

Rectangle en ligne (300 × 250)

Les rectangles en ligne sont une excellente option pour les annonceurs qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque, à générer du trafic vers un site Web ou à générer des prospects. Puisqu'ils peuvent facilement s'intégrer à n'importe quel flux de contenu et fournir des éléments créatifs de presque toutes les tailles, ils sont faciles à intégrer dans de nombreuses stratégies de campagne. Les rectangles de taille moyenne ont tendance à mieux fonctionner dans les secteurs ayant une affinité naturelle avec la publicité en ligne comme la finance et l'assurance, mais ils fonctionnent bien dans presque tous les secteurs verticaux. Sur le plan créatif, ces publicités sont plus belles lorsque vous mettez en valeur la personnalité de votre marque avec une image ou une vidéo associée à votre message. De plus, chaque annonce doit avoir un aspect unique pour éviter de dérouter les utilisateurs qui voient plusieurs blocs d'annonces d'un même annonceur au cours d'une même journée.

Gratte-ciel (120×600)

L'annonce de gratte-ciel présente une grande image qui occupe la majeure partie de l'immobilier à 120 × 600. Cette annonce peut attirer l'attention sur des produits ou des services spécifiques et est idéale pour les sites de vente au détail ou les sites à fort contenu comportant de nombreuses images. Bien que ces publicités semblent attrayantes à première vue, elles ne sont pas très répandues par rapport aux autres types d'annonces graphiques, car les internautes cliquent rarement dessus. Cependant, comme ces images sont grandes et accrocheuses, les publicités gratte-ciel peuvent être un moyen efficace de capter l'attention de votre client potentiel. La plupart des clics sur les annonces gratte-ciel se produisent au-dessus de la ligne de flottaison, c'est-à-dire au sein de leur première impression lorsqu'ils regardent leur écran d'ordinateur, ce qui signifie qu'il n'y a pas de temps perdu à les intéresser à votre produit ou service ! Par exemple:

(Crédit d'image : Kit de médias numériques)

Gratte-ciel large (160 × 600)

Ce bloc d'annonces est idéal pour les entreprises axées sur le divertissement ou les entreprises qui souhaitent attirer l'attention de leurs utilisateurs et la conserver suffisamment longtemps pour obtenir un clic. Il offre un excellent attrait visuel tout en se chargeant très rapidement. Étant donné que cette annonce est destinée à se démarquer, vous pouvez également utiliser des couleurs et des images lors de la conception de votre annonce. Le temps de chargement rapide signifie que les annonceurs en ont beaucoup plus pour leur argent avec la tarification au CPM (coût pour 1 000 impressions) qu'ils ne le feraient s'ils utilisaient un bloc d'annonces plus étendu qui prenait plus de temps à charger. Les réseaux d'affichage, comme Google Display Network, offrent des outils de ciblage qui permettent aux utilisateurs de cibler des données démographiques et des centres d'intérêt afin que les annonceurs puissent encore augmenter leur taux d'engagement auprès de clients potentiels.

Annonce d'une demi-page (300 x 600)

Cette taille d'annonce est optimale pour les petites entreprises, en particulier celles qui ont un budget limité et plusieurs produits ou services à annoncer. Ces publicités sont similaires aux publicités imprimées dans les journaux et peuvent également être positionnées au-dessus ou en dessous des résultats de recherche naturels. Ils permettent aux utilisateurs de cliquer sur des éléments individuels (tels que des images ou des légendes). Ces liens texte mènent directement à la page d'accueil de votre site Web, ce qui vous donne plus de contrôle sur la façon dont les consommateurs interagissent avec votre site et votre entreprise. Les grandes entreprises avec moins de produits ou des budgets plus petits peuvent vouloir placer leurs annonces ici car cela offre une grande visibilité tout en maintenant des coûts bas.

(Crédit image : Mail Metro Media)

Grand classement (970 x 90)

Vous pouvez utiliser cette taille d'annonce dans de nombreux secteurs différents. Comme il est si grand, il attire immédiatement l'attention d'un visiteur et a un impact lorsqu'il le voit sur son écran. Les classements sont généralement placés au niveau des yeux pour encourager l'engagement. L'un des avantages d'une publicité de classement est qu'elle attire généralement plus de clics, car elle attire plus l'attention que les publicités de plus petite taille. Un autre avantage des classements est qu'ils peuvent contenir plusieurs publicités et qu'il y a de la place pour votre logo si vous souhaitez en inclure un dans votre publicité. Étant donné qu'une forme de boîte ne limite pas les classements comme les autres tailles, vous avez plus de liberté quant à la façon dont votre produit apparaît dans votre annonce display.

Comment créer de superbes annonces Google Display

Dans cette section, nous aborderons les bases de la création d'annonces display Google performantes pour les entreprises. La meilleure partie à ce sujet est que si vous faites un excellent travail dans la création de vos annonces graphiques Google, vous pourrez économiser du temps et des ressources au lieu d'embaucher quelqu'un d'autre pour le faire pour vous.

Étape 1 : Trouvez une idée

La première étape lors de la création d'annonces graphiques consiste à développer l'idée que vous souhaitez promouvoir. Si vous exploitez déjà un site Web, les annonces graphiques Google sont un excellent moyen de promouvoir davantage de produits ou d'augmenter les ventes des produits qui se vendent déjà bien.

Vous devez également choisir le type d'annonces que vous souhaitez diffuser. Google Display Ads propose plusieurs options différentes pour diffuser vos campagnes publicitaires. Ceux-ci inclus:

• Annonces textuelles – Ces annonces affichent un petit extrait de texte, généralement avec une image et un lien vers votre site Web.
• Annonces illustrées – Ces annonces affichent de grandes images qui attirent l'attention du lecteur. Ils ont généralement un titre au-dessus d'eux et un lien où ils peuvent en savoir plus sur le produit ou le service dont vous faites la publicité.
• Annonces Flash - Ces annonces utilisent une animation flash pour attirer l'attention. Ils ne montrent aucun texte; cependant, ils ont un lien où les gens peuvent en savoir plus sur le produit que vous vendez.
• Annonces Rich Media – Ces annonces sont similaires aux annonces illustrées qui affichent des images et du texte. Cependant, ils animent ou font quelque chose qui attirera l'attention du lecteur.

Une fois que vous avez décidé du type d'annonce à diffuser, il est temps de créer l'annonce proprement dite.

Étape 2 : Créer un titre

Une fois que vous avez décidé du type d'annonce à diffuser, l'étape suivante consiste à développer un titre qui attirera l'attention des internautes. Vous pouvez expérimenter différents titres jusqu'à ce que vous en trouviez un qui fonctionne. Ceux-ci inclus:

• Titres avec un chiffre - Les lecteurs adorent les chiffres et les statistiques, alors pourquoi ne pas essayer d'écrire un titre qui en inclut un pour le faire ressortir ?
• Suscitez la curiosité – Essayez d'utiliser des mots comme « comment », « pourquoi » ou « quoi » dans votre titre. Par exemple, au lieu d'avoir le titre lu "Comment gagner de l'argent en ligne", vous pourriez le faire dire "Comment gagner 3 000 $ en 30 jours". Cela créera plus de curiosité, car les gens voudront savoir comment gagner de l'argent en ligne.
• Créez de l'urgence – Le mot « maintenant » ou tout autre mot qui crée de l'urgence chez le lecteur fonctionnera très bien pour ce type de titre. Par exemple, si vous vendiez un ebook sur la perte de poids, vous pourriez utiliser le titre « Perdre 10 livres maintenant ».

Une fois que vous avez trouvé un bon titre, il est temps de créer le corps de votre annonce. Le but ici est d'amener les gens à en savoir plus sur ce que vous annoncez. Cela signifie que vous devez choisir le type d'image que vous utiliserez. Si vous faites la promotion d'un ebook, il est préférable de choisir une icône de livre comme image. Vous devriez envisager d'utiliser le produit ou le logo réel de votre entreprise pour les articles vendus sur votre site Web.

Une fois que vous avez créé une image pour votre annonce, il est temps d'écrire une copie des mots affichés sous l'image. Essayez d'utiliser des mots et des expressions convaincants tels que "le premier", "le plus rapide" ou d'autres mots similaires. N'oubliez pas que vous devez également créer un lien où les gens peuvent en savoir plus sur ce que vous annoncez, alors assurez-vous qu'il y a de l'espace pour cela.

Google recommande d'utiliser moins de 60 caractères lors de la rédaction du texte de vos annonces. Cela garantit que vous disposez de suffisamment d'espace pour créer un lien. Une fois que vous avez terminé avec le corps principal de votre annonce, vous pouvez terminer en ajoutant un sous-titre décrivant ce qui est inclus dans le produit ou le service dont vous faites la publicité.

Étape 3 : Budget

Vient maintenant l'étape où vous décidez d'un budget pour vos annonces. Google recommande de définir un budget quotidien pour vous assurer que vous ne dépensez pas trop en publicité tout au long du mois. Une fois que vous avez établi un budget quotidien, il est temps de commencer à décider quels mots clés vous souhaitez utiliser pour cibler les personnes intéressées par le produit ou le service dont vous faites la promotion. Il s'agit d'une étape essentielle, car les mots-clés que vous choisissez détermineront le volume de trafic que vous recevez.

Étape 4 : Configurer Google Analytics

Une fois que vous avez fini de créer votre annonce et que vous avez décidé d'un budget, l'étape suivante consiste à configurer votre site Web avec Google Analytics. Cela vous aidera à vous assurer que vos annonces sont diffusées efficacement, car elles vous permettent de voir combien de personnes cliquent sur chacune de vos annonces. Par exemple:

(Crédit d'image : marketing fantôme)

La dernière étape de la configuration des annonces Google consiste à choisir un format pour votre annonce et la manière dont vous souhaitez qu'elle s'affiche sur la page. Vous pouvez sélectionner des "annonces textuelles standard" ou des "annonces pour une offre de produit". Une fois que vous avez décidé, il est temps de configurer votre compte et de commencer à diffuser ces annonces.

Foire aux questions (FAQ)

Quelles sont les meilleures tailles d'annonces graphiques Google ?

Il n'y a pas de réponse à cette question en fonction de votre situation. Les meilleures tailles d'annonces graphiques Google seront celles qui convertiront le plus de trafic pour vous. Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir, vous devriez donc les tester et voir ce qui fonctionne.

Comment cibler mes annonces graphiques Google ?

Lors de la création de votre annonce, Google recommande d'utiliser des mots-clés qui permettront aux personnes intéressées par votre produit ou service. Plus vous recevez de trafic ciblé, plus vous avez de chances de les convertir en clients.

Puis-je diffuser des annonces graphiques Google sur des appareils mobiles ?

Google vous recommande de ne sélectionner l'option "mobile" que si votre site Web est adapté aux mobiles ou si vous pouvez faire la publicité de votre produit ou service via un appareil mobile. Si ce n'est pas le cas, il est préférable de choisir la version de bureau de votre annonce.

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Créer une excellente annonce graphique Google est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Si vous suivez les étapes décrites ci-dessus, vous ne devriez avoir aucun problème à créer une campagne réussie qui apportera beaucoup de trafic vers votre site Web ou votre entreprise. Diib Digital vous permet de voir exactement comment vos annonces fonctionnent avec des mesures complètes. Un tableau de bord personnalisé vous donne des alertes et des objectifs conçus pour améliorer les performances de vos annonces et votre réussite globale. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord que vous allez adorer :

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