Le meilleur guide des bannières publicitaires mobiles 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Les bannières publicitaires mobiles existent depuis la genèse du marketing numérique et, lorsqu'elles sont exécutées correctement, elles peuvent continuer à jouer un rôle majeur dans la publicité programmatique.

Les bannières publicitaires sont assez faciles et rapides à configurer. Ils ont une meilleure visibilité en fonction de la façon dont ils sont positionnés sur la page.

Que sont les bannières publicitaires pour mobile ?

Les bannières publicitaires mobiles sont des unités publicitaires statiques/animées qui sont promues en haut ou en bas de l'écran d'affichage. Ils sont généralement affichés en haut ou en bas de l'écran du mobile pendant toute la durée de la session utilisateur.

La plupart des téléphones portables sont couverts de bannières plein écran lorsque la publicité intégrée à l'application est activée. Ils ont été engageants, tendance et pertinents au cours des dernières années.

Cependant, ces publicités sont parfois non pertinentes ou de mauvaise qualité pour le public de niche ciblé et intrusives.

Les bannières publicitaires sont un moyen utile pour les éditeurs de faire connaître votre marque, en particulier lorsque les meilleures pratiques sont suivies.

Après un certain temps, les blocs de bannières publicitaires peuvent être configurés pour s'actualiser sur le pilote automatique.

Cet article de blog vous expliquera comment créer, mettre à l'échelle et diffuser des bannières publicitaires mobiles pour les éditeurs d'applications. Nous analyserons également les principales caractéristiques de conception des bannières publicitaires mobiles, des fonctionnalités techniques et des tactiques de marketing ici.

En outre, nous discuterons de l'achat de médias et de la manière dont l'évolution d'une plate-forme de gestion créative, ou CMP, peut être utilisée dans l'évolution de la production de campagnes mobiles.

Adieu les mauvaises publicités !

En association avec cela, la publicité numérique doit être moins gênante ou intrusive pour les utilisateurs afin de ne pas interférer avec leur parcours UX mobile.

Auparavant, ils étaient étiquetés comme mauvaises annonces par IAB et Google.

De plus, iOS avec ses mises à jour SkAdNetwork de son réseau publicitaire et de ses systèmes d'exploitation mobiles a pénalisé les "mauvaises publicités mobiles".

Venons-en au point principal ici : où cela laisse-t-il les belles bannières publicitaires mobiles ?

La cécité des bannières est-elle même une réalité ?

Le développement de campagnes de marketing mobile devrait être au premier plan des stratégies de marketing numérique des éditeurs, car la publicité mobile dépasse les achats intégrés en tant que principale source de revenus pour les éditeurs.

Alors que la sensibilisation à la sécurité des marques a augmenté et que les consommateurs sont devenus plus exigeants en termes de publicité display, les bannières publicitaires ennuyeuses et statiques ne fonctionnent plus pour les campagnes publicitaires mobiles.

Les bannières publicitaires standard sont connues pour provoquer lacécité des bannières , une condition dans laquelle les utilisateurs ignorent consciemment ou inconsciemment les publicités qui leur sont présentées dans les bannières publicitaires.

Vous pouvez surmonter la cécité des bannières une fois que vous commencez à suivre les meilleures pratiques et à créer des campagnes publicitaires qui offrent un fort retour sur investissement.

Tailles des bannières publicitaires mobiles

Les éditeurs ont une tonne d'options parmi lesquelles choisir en ce qui concerne la taille des bannières publicitaires pour mobile :

Bannière standard 320 X 50 : Cette taille de bannière est principalement utilisée par les développeurs d'applications.Vous le verrez en haut ou en bas du contenu de l'application dans les applications de diffusion en direct et les applications de jeu.

300 X 250 Mid Rectangular Banner : Ces bannières s'affichent généralement au milieu de l'application ou de la page mobile.Avec la taille 300 X 250, vous pouvez inclure plus de données pour mettre en évidence les principales caractéristiques du service ou du produit qui fait l'objet de la promotion.

Grande bannière 320 X 90 : Ces bannières mobiles sont un peu plus épaisses que la taille de bannière standard 320 X 50.La grande taille de la bannière fonctionne bien avec les bannières vidéo ou les bannières gif car elles disposent de plus d'espace pour diffuser ce contenu.

Bannières intelligentes : les bannières intelligentes diffusent des annonces dans la taille appropriée après avoir détecté la largeur, la hauteur et l'orientation de l'appareil mobile ou de la tablette.

La hauteur d'annonce et la hauteur d'écran suivantes sont mises en œuvre avec les bannières intelligentes :

Perfectionner la copie

Les personnes qui travaillent dans l'édition numérique ont déjà entendu le terme "la copie est reine", ce qui est vrai, mais la quantité n'est pas toujours synonyme de qualité lorsqu'il s'agit de campagnes publicitaires mobiles.

Pour ceux qui travaillent sur une campagne de branding spécifique à l'industrie, les annonceurs de marque peuvent tomber dans le piège de remplir leurs publicités avec trop de copie sur les écrans mobiles lorsqu'ils sont habitués à créer des bannières publicitaires pour les écrans de bureau.

Nos suggestions sont de garder la copie de votre bannière publicitaire mobile au point avec un CTA simple et clair (appel à l'action).

Tenez compte des éléments suivants lors de la conception de bannières publicitaires pour mobile :

• Réduisez au minimum les polices de caractères pour que votre annonce reste visuellement attrayante et aussi simple que possible.
• Standardisez vos messages et polices de caractères dans toutes les campagnes de bannières publicitaires.
• Assurez-vous que la copie se démarque esthétiquement de l'arrière-plan.

L'appel à l'action (CTA) est l'un des éléments les plus cruciaux et les plus importants de la copie lorsqu'il s'agit de bannières publicitaires. Soyez bref, doux et précis.

Le CTA doit transmettre le message exact afin que vous puissiez attirer et engager votre public.

Meilleures pratiques CTA pour les bannières publicitaires

• Vous devez vous assurer que vos boutons d'appel à l'action sont compatibles AMP et suffisamment cliquables (en termes de taille).
• Assurez-vous une visibilité maximale en jouant avec le mappage de votre bouton CTA.
• Ne dupliquez jamais le message de la bannière dans votre CTA.

Utilisation des outils HTML5

En ce qui concerne les bannières publicitaires mobiles, les statistiques passées montrent que plus de 50 % des consommateurs acceptent de voir des publicités si elles ne sont pas ennuyeuses.

En tant qu'éditeur, vous devez tirer le meilleur parti des outils HTML5 pour concevoir les meilleures campagnes publicitaires mobiles pour la publicité intégrée aux applications.

Avec la technologie HTML5, vous disposez d'un environnement compact pour concevoir des bannières publicitaires mobiles avec des médias enrichis, en utilisant des chiffres ou des impressions pour créer des bannières publicitaires.

Vous pouvez également accéder à des fonctionnalités telles que la vidéo, l'emplacement géographique et l'AMP CTA.

Les publicités de courte durée qui sont animées ont une longueur de boucle plus longue et offrent un meilleur retour sur investissement pour les publics avertis sur mobile.

L'IAB recommande d'opter pour des outils HTML5 qui couvrent les spécifications suivantes :

• Diffuser des bannières publicitaires optimisées et visuellement agréables pour les plateformes mobiles.
• Prise en charge des vidéos, gifs, animations et autres éléments multimédias enrichis.
• Prise en charge des normes Web telles que IAB MRAID.
• Génération de balises universelles pour permettre la livraison multiplateforme.
• Pouvoir importer des animations et du code HTML personnalisé à partir d'autres outils.
• Création d'annonces sans avoir besoin de codage manuel.

Pimentez les bannières publicitaires avec des vidéos et des médias

L'utilisation efficace de la vidéo et des animations sur les appareils mobiles est tout aussi élevée que sur les écrans de bureau, mais elles sont encore largement sous-utilisées sur les bannières mobiles.

Pourquoi ajouter du rich media aux bannières publicitaires ?

L'ajout de médias enrichis aide à créer une expérience interactive pour vos utilisateurs.

Les bannières publicitaires, y compris les publicités vidéo mobiles, les gifs ou les publicités natives animées, ont extrêmement bien fonctionné pour stimuler l'engagement des utilisateurs et accroître la notoriété de la marque.

Les vidéos peuvent agir comme des arrière-plans esthétiques si vous souhaitez les utiliser pour diffuser ou aimer des animations HTML5.

Les éditeurs qui ont utilisé des vidéos dans leurs bannières publicitaires n'ont jamais été déçus de leur choix.

Créer des créations dynamiques qui prospèrent

Les meilleures créations dynamiques proviennent des bannières publicitaires mobiles.

Lors de la mise à jour des données, vous pouvez mettre à jour des éléments de conception particuliers en ajoutant un flux de données en temps réel à vos bannières publicitaires mobiles.

Les créations dynamiques sont ultra rapides et peuvent être exécutées toutes les 15 à 20 secondes.

De plus, ces types de bannières publicitaires mobiles fonctionnent extrêmement bien pour les marques de mode, de commerce électronique et d'athlétisme.

Nos suggestions :

Vos bannières publicitaires mobiles doivent rester à jour et pertinentes.

Cela fonctionne mieux si vous traitez de la crypto-monnaie ou de la bourse, de la marchandise et de l'inventaire des produits.

Vous pouvez augmenter vos CTR (taux de clics) et votre pertinence en attachant un flux de données à vos bannières.

Dois-je ajouter la géo-localisation ?

La publicité géolocalisée et le marketing mobile vont de pair.

En fonction de l'emplacement du spectateur, vous pouvez atteindre les utilisateurs en les ciblant avec votre message en fonction de leur emplacement.

Par exemple, des applications comme Uber Eats et Door Dash le tuent en ciblant les téléspectateurs basés à proximité.

Ce que nous recommandons :

• Combinez les données mobiles avec d'autres plateformes de données
• Personnalisez vos créations et faites-les ressortir
• Utilisez Dynamic Creative Optimization (DCO) et concevez des campagnes publicitaires hyper pertinentes
• Assurez-vous que vos campagnes mobiles sont optimisables et contextuelles en temps réel

Utilisation des plates-formes de gestion créative pour configurer des campagnes mobiles

Si vous avez accès à une plate-forme de gestion créative CMP, la production des meilleures bannières publicitaires mobiles sera un jeu d'enfant !

Les CMP sont techniquement l'arme secrète de chaque développeur d'applications qui vous aide à prendre le contrôle total des créations publicitaires dynamiques, des collaborations internes et de la production de masse.

Ses optimisations publicitaires cachées permettent aux équipes internes de gagner du temps et d'éliminer le codage répétitif, ce qui donne aux concepteurs plus de temps pour se concentrer sur les aspects créatifs des bannières publicitaires mobiles.

Continuez toujours à optimiser vos campagnes mobiles pour exceller !

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

Tests fractionnés et optimisation en temps réel

Il est révolu le temps de créer des bannières publicitaires mobiles de mauvaise qualité et peu performantes.

Avec des informations et des mises à jour en temps réel sur les bannières, les CMP font des tests fractionnés un aspect pratique de la conception des bannières publicitaires.

Vous pouvez personnaliser vos CTA, vos messages et vos thèmes en fonction des éléments que vous choisissez !

Des modifications peuvent être apportées à toutes vos campagnes instantanément grâce à l'optimisation des bannières en temps réel.

Libérez l'optimisation créative dynamique pour votre mobile en combinant les CMP avec les DSP.

Alors qu'est-ce que je fais maintenant ?

La planification et la création de bannières publicitaires mobiles ne devraient pas être une tâche fastidieuse.

Si vous suivez tout ce que nous avons mentionné ci-dessus et que vous disposez de la bonne technologie comme HTML5 et CMP, le contrôle transparent de vos bannières publicitaires mobiles sera une victoire facile !

De plus, avec de plus en plus d'éditeurs travaillant désormais en interne, il est maintenant temps de voir comment vous pouvez créer et faire évoluer vos bannières sans effort.

En optimisant vos bannières publicitaires mobiles en temps réel et en agissant quotidiennement sur les informations, la maîtrise des bannières publicitaires mobiles est rapide et facile.

Commencez à lancer les meilleurs types d'annonces mobiles et découvrez comment ils augmentent vos revenus publicitaires avec MonetizeMore dès aujourd'hui !