Le titre de votre profil LinkedIn personnel est le texte qui se trouve directement sous votre nom dans la section supérieure, ou carte d'introduction.

Si vous ne faites rien pour modifier ou optimiser ce texte, LinkedIn remplira automatiquement votre titre avec tout ce que vous avez ajouté pour votre poste le plus récent dans la section Expérience de votre profil.

Saviez-vous que vous pouvez modifier le titre de votre profil ?

Si vous souhaitez attirer plus de clients potentiels et les obliger à vous contacter, personnalisez votre titre en fonction de votre public cible et optimisez-le pour le moteur de recherche de LinkedIn.

Le titre est l'un des points les plus importants de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de la marque personnelle sur votre profil car :

• Il est situé en haut de la page Web qui héberge votre profil.
• Il vous suit partout sur LinkedIn, apparaissant partout où vous êtes actif - en publiant des mises à jour, en publiant des articles, en commentant les publications et articles des autres, en participant à des groupes LinkedIn, etc.
• Il indique immédiatement aux gens, dès qu'ils arrivent sur votre profil, ce que vous avez à offrir et, s'il est bien conçu, votre valeur unique pour eux.
• Avoir un titre solide et convaincant (et un profil LinkedIn complet) indique que vous maîtrisez les médias sociaux et que vous êtes en contact avec le nouveau monde des affaires.
  
  

Comment fonctionnent le référencement et les mots-clés ?

Le référencement est une question de mots-clés, donc le titre est l'endroit où vous souhaitez emballer vos mots-clés pertinents les plus importants. Les mots-clés que les gens rechercheront sur LinkedIn lorsqu'ils recherchent des entreprises comme la vôtre.

Comme je l'ai noté dans Comment LinkedIn SEO peut amener votre petite entreprise vers de nouveaux sommets :

"Des millions de membres de LinkedIn se tournent vers le moteur de recherche directement sur le site pour trouver des entreprises répondant à leurs divers besoins. Ou ils se produisent sur des profils LinkedIn qui captent leur attention lorsqu'ils s'occupent de leurs propres activités professionnelles ou de marketing personnel sur LinkedIn.

Placer stratégiquement les bons mots-clés aux bons endroits dans votre profil et votre activité LinkedIn aidera les clients potentiels à vous trouver sur LinkedIn."

Dans mon article LinkedIn pour les entreprises : 25 choses que chaque propriétaire devrait faire, mais probablement pas, je vous conseille de passer du temps à identifier les mots-clés pertinents que vous utiliserez dans votre profil LinkedIn et dans tous vos autres médias sociaux :

"Si vous avez travaillé sur votre campagne de marketing d'entreprise, vous avez identifié votre public cible, les avez recherchés et déterminé ce qui différencie vos produits et/ou services des autres fournisseurs. Votre recherche aura découvert les bons mots-clés pour vous de utiliser sur LinkedIn."

Quel est le meilleur titre LinkedIn pour votre petite entreprise locale ?

Les meilleurs titres sont ceux qui :

1. Aidez votre profil à atterrir plus haut dans les résultats de recherche et
2. Incitez les clients potentiels à vouloir en savoir plus sur vous et à vous contacter.

Le numéro 1 ci-dessus concerne les mots-clés, le numéro 2 concerne l'image de marque.

Votre objectif ultime tout au long de votre profil LinkedIn est de différencier la valeur que vous offrez par rapport à vos concurrents.

Aidez les clients potentiels à voir que vous comprenez leurs points faibles et que vous êtes qualifié pour les aider. Faites de votre mieux pour intégrer cette sensation dans votre titre, qui sera l'une des premières choses que les gens verront lorsqu'ils atterriront sur votre profil.

Cela dit, si vous ne faites rien de plus que d'emballer votre titre avec vos mots-clés les plus importants, vous aurez une longueur d'avance sur la concurrence. Si peu de gens prennent le temps de faire quoi que ce soit avec leurs titres.

Essayez d'équilibrer le référencement personnel avec l'image de marque personnelle

Le débat est en cours sur la question de savoir s'il faut s'appuyer fortement ou entièrement sur des mots clés pertinents dans le titre, ou s'il faut frapper fort avec votre personnalité ou votre humanité commerciale pour générer de la chimie.

Je conseille un mélange des deux. Obtenez un bon nombre de vos mots-clés dans votre titre, mais essayez aussi d'avoir un peu de piquant.

Le titre n'est pas l'endroit idéal pour des phrases vagues et anémiques comme celles-ci :

"Nous obtenons des résultats", ou
"Nos clients sont toujours satisfaits", ou
"Nous avons ce qu'il vous faut."

Les gens ne recherchent probablement aucun de ces mots lorsqu'ils recherchent des entreprises comme la vôtre. Des phrases comme celle-ci n'ont aucun impact et abusent de biens immobiliers précieux sur votre profil.

LinkedIn vous donne 120 caractères et espaces pour nouiller dans le titre, plus si vous le configurez via mobile. Vous pouvez emballer tout un punch avec autant d'espace.

Par exemple, le fondateur de Small Business Rainmaker, Andre Palko, a un titre magnifiquement conçu qui fait mouche avec des mots-clés, tout en générant de la chimie.

Marketing vidéo et amélioration des processus des petites entreprises pour une croissance rapide des ventes. Travailler intelligement. Déstresser. Obtenez plus de temps libre.

Il a pris le temps de considérer les besoins de son public cible et de répondre directement à ces besoins.

Exemples de mauvais titres LinkedIn

Dans le but de trouver d'autres exemples de titres juteux à partager avec vous, j'ai effectué des recherches sur LinkedIn pour ces propriétaires de petites entreprises locales - gérants de restaurant, comptables et chiropraticiens.

L'analyse des 6 ou 7 premières pages de résultats de recherche (60 ou 70 résultats au total pour chaque type d'entreprise) a produit environ 95 % des titres avec rien de plus que :

"Gestionnaire de restaurant au restaurant XYZ"
"Comptable" ou "CPA"
"Chiropraticien chez XYZ Chiropratique"

Assez blah, n'est-ce pas? De tels titres médiocres ne font pratiquement rien pour attirer des prospects OU pour booster le référencement.

Toutes ces personnes négligent le moyen relativement rapide et facile d'augmenter les vues de profil et d'accroître la notoriété de la marque. . . obtenir plus de mots-clés dans votre titre.

Si vous êtes un gérant de restaurant, un comptable ou un chiropraticien, avec seulement quelques mots-clés plus pertinents dans votre titre, imaginez à quel point votre profil sera plus haut dans les résultats de recherche. Sachez que les profils avec au moins 500 connexions arrivent plus haut dans les résultats de recherche. Si vous avez moins de connexions que cela, vous aurez peut-être du mal à pousser votre profil plus haut dans les résultats de recherche.

Quelques bons titres LinkedIn

Je suis allé plus loin avec la recherche sur LinkedIn pour essayer de trouver de bons exemples de titres pour les propriétaires de petites entreprises locales. Une recherche sur "réparation d'ordinateurs" puis sur "nettoyage de tapis" a donné des gros titres anémiques, comme ceux ci-dessus, mais aussi de très bons comme ceux-ci :

Réparation d'ordinateurs | Coordonnateur d'événements | Orateur public | Franchise IT Setup & Dépannage Résoudre les Macbooks et PC lents

Computer Hero Computer Repair Technicien en informatique Directeur technique pour la petite entreprise et la famille

[Le contenu est vraiment bon, mais il serait mieux lu pour les humains s'il ajoutait des virgules ou quelque chose pour séparer les différentes phrases.]

Spécialiste du support réseau informatique | Service informatique | Continuité d'activité | Expert en réparation d'ordinateurs | 53140

[Il a intelligemment inclus son code postal ici, pour attirer son public local.]

Nettoyage de tapis commercial et résidentiel, Restauration d'urgence, Réparation de tapis, Entretien de plancher, Nettoyage de meubles rembourrés

[J'aimerais voir plus de personnalité dans celui-ci, mais au moins il a fait du bon travail avec les mots-clés.]

Bougez sur l'optimisation de votre titre LinkedIn

Si vous savez que vous devez travailler sur le titre de votre profil, une bonne façon de commencer est de voir ce que d'autres comme vous ont fait avec leurs titres. Recherchez sur LinkedIn des entreprises similaires et notez les mots clés qu'elles utilisent.

N'envisagez même pas de copier textuellement le titre édité et optimisé de quelqu'un d'autre et de l'utiliser pour le vôtre. Le plagiat n'est jamais une bonne idée pour quiconque est impliqué. Soyez prêt à faire le travail pour créer un titre éblouissant.

Si vous avez déjà un slogan riche en mots clés que vous utilisez toujours dans votre marketing, il pourrait être parfait pour votre titre. Ou, si vous avez un slogan court mais dynamique, vous pouvez le combiner avec, ou y ajouter, des mots-clés percutants.

Après l'avoir modifié et optimisé, votre nouveau titre sera immédiatement indexé dans le moteur de recherche de LinkedIn, disponible pour les recherches de ces mots-clés.

Une fois que votre profil LinkedIn est récupéré par Google et d'autres moteurs de recherche, les recherches de "votre nom" doivent inclure votre profil LinkedIn dans la première ou les deux premières pages de résultats. (Sauf si vous avez un nom extrêmement commun en concurrence pour les meilleurs résultats de recherche.)

Et une bonne partie du titre de votre profil apparaîtra dans le contenu des résultats du moteur de recherche lui-même.

REMARQUE IMPORTANTE : Si vous apportez des modifications à votre intitulé de poste le plus récent dans la section Expérience ou si vous ajoutez un intitulé de poste plus récent, votre titre professionnel peut revenir à ce titre de poste. Vérifiez pour être sûr. Et c'est une bonne idée d'enregistrer une copie du titre de votre profil modifié/optimisé AVANT d'apporter des modifications dans la section Expérience.

Inversement, toute modification que vous apportez au titre de votre profil n'aura aucune incidence sur les intitulés de poste de la section Expérience.