Le chemin évolutif des micro-influenceurs vers les principaux leaders d’opinion

L'un des impacts les plus importants de la culture des influenceurs d'aujourd'hui est l'accessibilité de la création de contenu.

N’importe qui peut devenir un pionnier.

Une fois que vous aurez atteint plus de 1 000 abonnés sur les réseaux sociaux, vous pourrez commencer à gagner de l’argent grâce aux parrainages, aux publicités sur la plateforme et aux programmes d’affiliation. Vous n'avez même pas besoin de beaucoup d'équipement.

Les nano- et micro-influenceurs utilisent uniquement leurs smartphones et ordinateurs portables, que les internautes possèdent déjà.

Cependant, passer du statut d’influenceur à celui de leader d’opinion clé (KOL) nécessite une approche plus prudente et professionnelle.

Devenir un leader du secteur va au-delà des publications virales. Votre public ne vous reconnaîtra comme une source crédible qu’après avoir établi votre crédibilité et votre autorité dans votre niche.

Même si les créateurs de tendances deviennent rarement des leaders d’opinion, cela n’est pas impossible. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour devenir une personne établie et fiable dans votre secteur.

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• Quelles sont les différences entre les micro-influenceurs et les principaux leaders d’opinion ?
• Comment devenir un leader d'opinion

Quelles sont les différences entre les micro-influenceurs et les principaux leaders d’opinion ?

• Atteindre
• Compétence
• Public
• Crédibilité
• Objectifs
• Influence

Il existe généralement cinq types d’influenceurs, à savoir :

• Nano-influenceurs : moins de 10 000 followers
• Micro-influenceurs : 10 000 à 100 000 followers
• Influenceurs de niveau intermédiaire : 100 000 à 500 000 abonnés
• Macro-influenceurs : 500 000 à 1 000 000 de followers
• Méga-influenceurs : plus de 1 000 000 de followers

La plupart des nano-influenceurs peuvent atteindre le statut de micro-influenceur en sautant sur les tendances TikTok, en publiant de jolis selfies sur Snapchat ou en téléchargeant des photos intéressantes sur Instagram.

Ensuite, ils commencent généralement à créer des vidéos YouTube. Vous verrez peut-être les statistiques inspirantes de YouTube en 2024.

Vous remarquerez que la classification des micro-influenceurs a un large éventail que, malheureusement, les nano-influenceurs dépassent rarement. C'est une barrière très haute.

Il est impossible de multiplier par dix le nombre de vos abonnés si vous continuez à répéter les mêmes stratégies de marketing sur les réseaux sociaux (SMM) .

Michael Maximoff, co-fondateur et associé directeur de Belkins, souligne l'importance de la portée.

Il déclare : « Techniquement, n’importe quel type d’influenceur peut devenir un KOL. Mais dans la plupart des cas, vous devez au moins atteindre l’extrémité supérieure du statut de micro-influenceur pour établir votre autorité. Ajustez votre approche SMM en fonction de ces facteurs pour devenir un KOL plus efficacement.

Atteindre

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Comme la plupart des futurs leaders d'opinion et influenceurs, vous passerez probablement vos premiers mois de SMM à élargir votre portée. Vous avez besoin d'une plateforme pour partager vos idées.

Sinon, ce que vous dites n’aura pas beaucoup d’impact puisque vous avez très peu de followers.

Il n’y a bien sûr rien de mal à documenter vos idées. Ce n’est tout simplement pas la voie la plus efficace si vous souhaitez devenir un KOL dans votre secteur.

Et contrairement à la croyance populaire, vous pouvez exécuter simultanément des promotions organiques et des campagnes payantes.

Un mélange sain des deux stimulera la croissance de votre marque.

Assurez-vous simplement de mélanger votre contenu : le recyclage des publications est bon marché mais comporte un risque de lassitude publicitaire.

Compétence

Les leaders de l’industrie sont des experts en la matière.

Ils démontrent leurs connaissances approfondies en publiant des études de cas, en partageant des opinions perspicaces et en organisant des séminaires, entre autres moyens d'éduquer leur public.

Et dans la plupart des cas, leur contenu contient des idées originales. Ils utilisent des articles et des publications scientifiques comme références, dont la plupart ne sont pas faciles à trouver sur les SERP de Google.

Il n'y a pas de raccourci pour devenir un expert en la matière. Quelqu'un qui s'est inscrit à quelques cours en ligne ne peut pas rivaliser avec des professionnels de l'industrie soutenus par des années d'ancienneté.

Jim Pendergast, vice-président principal d' altLINE Sobanco , encourage les aspirants KOL à se concentrer sur leurs points forts.

Il déclare : « La meilleure approche consiste à utiliser votre expertise existante. Aspirez à devenir un leader d’opinion dans les secteurs que vous avez formellement étudiés. Idéalement, vous devriez posséder les diplômes et certifications nécessaires.

Public

On croit souvent à tort que les KOL s'adressent exclusivement aux universitaires.

Votre public cible dépend de vos domaines d’expertise et vous pouvez vous spécialiser dans n’importe quel secteur de votre choix.

Ce qui est important, c'est que vos téléspectateurs fassent confiance à vos recommandations.

En plus d'augmenter votre audience, vous devez cibler des téléspectateurs qui sont susceptibles de correspondre à votre image de marque globale .

Disons que vous voulez parler de marques de beauté.

Votre public doit principalement être composé de consommateurs qui utilisent les mêmes produits que vous. De cette façon, ils se tourneront vers vous pour obtenir des avis impartiaux.

Interagissez également avec votre public.

Les leaders d'opinion répondent toujours aux questions, résolvent les problèmes et fournissent des suggestions dans les sections de commentaires de leurs profils de réseaux sociaux.

En fait, même les KOL comptant des millions de followers répondent toujours aux individus.

Crédibilité

Un autre facteur qui différencie les KOL des influenceurs est la crédibilité. Pour que votre public et vos pairs vous reconnaissent comme une source fiable, vous devez disposer des informations d'identification nécessaires pour sauvegarder votre contenu.

Vous ne pouvez pas lancer des affirmations sans fondement. Sinon, les véritables KOL et leaders d’opinion réfuteront vos déclarations, ce qui rendra encore plus difficile le renforcement de la crédibilité.

Si vous vous retrouvez confronté à un retrait d'influenceur, maintenez une attitude calme et posée lorsque vous répondez. Ne recourez jamais à des attaques personnelles ou à des arguments sans fondement.

En tant qu'aspirant KOL, attendez-vous à ce que diverses personnalités contestent publiquement vos déclarations, en particulier celles qui sont controversées.

Objectifs

Les micro-influenceurs et les KOL ont des objectifs différents.

Les influenceurs exploitent généralement leurs abonnés pour obtenir un gain monétaire, tandis que les leaders d'opinion se concentrent sur la fourniture d'informations précieuses.

Bien entendu, certaines de leurs motivations sous-jacentes peuvent parfois se chevaucher.

Il est normal que les KOL monétisent leurs plateformes et gagnent leur vie à plein temps sur les réseaux sociaux .

Cependant, ils devraient principalement se concentrer sur le contenu axé sur la mission.

Influence

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Ce n’est pas parce que vous avez des fans fidèles qui font confiance à vos recommandations que vous les influencez déjà. Les micro-influenceurs et les KOL poussent les habitudes d’achat.

Cependant, seuls les KOL peuvent façonner les croyances et les opinions de leur public sur des sujets spécifiques.

Le leadership éclairé va au-delà des promotions de marque. Les KOL inspirent généralement leur public, sensibilisent aux questions sociopolitiques, suscitent des changements positifs et suscitent des conversations passionnées mais cruciales.

Mais cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas monétiser votre contenu.

Vous pouvez travailler avec des marques, promouvoir des produits et rejoindre des programmes d'affiliation. Assurez-vous simplement qu'ils correspondent à votre mission et à votre vision. À tout le moins, évitez les promotions qui vont à l’encontre de vos mœurs.

Comment devenir un leader d'opinion

1. Établissez votre autorité
2. Sauter sur les tendances du secteur
3. Analyser les sujets persistants
4. Créer une stratégie de contenu
5. Développer la notoriété de la marque
6. Révisez votre stratégie SMM
7. Réseautez avec d’autres leaders d’opinion
8. Développez continuellement vos connaissances

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Une fois que vous avez atteint le statut de micro-influenceur et que vous avez bâti une solide clientèle, vous pouvez travailler à vous établir en tant que KOL. Intégrez ces étapes dans vos stratégies SMM.

1. Établissez votre autorité

Nous ne pouvons pas souligner à quel point il est important pour les aspirants KOL d’établir leur autorité.

Que vous répondiez aux commentaires des utilisateurs ou que vous publiiez des vidéos longues, conservez une personnalité réputée et crédible. N'oubliez pas : un seul message mal informé et inexact pourrait nuire à votre réputation.

Pour minimiser le risque de relations publiques négatives, engagez des professionnels de l'assurance qualité (AQ) pour filtrer votre contenu avant sa mise en ligne.

Demandez-leur d’examiner vos brouillons. Vous devez réévaluer tout ce qui va à l'encontre de votre image de marque, induit les téléspectateurs en erreur ou contient des informations obsolètes.

Cela dit, vous devez également préparer des stratégies de gestion de crise si votre équipe publie accidentellement du contenu offensant ou inexact.

Essayez de contenir les réactions négatives avant qu’elles ne deviennent incontrôlables.

2. Sauter sur les tendances du secteur

Restez au courant des tendances et des actualités pertinentes du secteur.

Vous devez partager vos idées sur des sujets controversés, utiliser des formats de publication à la mode, démystifier les profils diffusant des informations erronées et discuter des événements récents.

Parler de contenu opportun que votre public cible aime pourrait augmenter votre engagement.

Vous pouvez également intégrer les tendances actuelles dans votre SMM .

Utilisez des mots-clés, des hashtags et des sons de classement, entre autres éléments en ligne, lors de la publication en ligne.

C'est une stratégie SEO de base pour améliorer votre visibilité en ligne.  

Disons que vous réalisez une vidéo sur TikTok . Au lieu de jouer vos chansons préférées, recherchez des sons viraux qui génèrent régulièrement des milliers de vues.

3. Analysez les sujets persistants

Le contenu Evergreen donne les meilleurs rendements à long terme.

Même si les tendances éphémères augmentent le nombre de téléspectateurs, vos plateformes doivent principalement être constituées de discussions qui resteront pertinentes au fil du temps.

Les pièces fortuites attirent de nouveaux téléspectateurs, mais les sujets persistants établissent l'autorité.

Idéalement, vos pairs, les professionnels du secteur, les consommateurs et même les marques concurrentes devraient vous référencer pendant des années.

Assurez-vous simplement de mettre régulièrement à jour vos pièces à feuilles persistantes.

Vérifiez à nouveau les faits obsolètes et fournissez un contexte supplémentaire si nécessaire ; sinon, d'autres KOL et influenceurs vous dépasseront en publiant simplement de nouveaux articles.

Eric Mills, propriétaire de Lightning Card Collection, conseille aux KOL d'envisager de se décharger de certaines tâches de création de contenu au fil du temps.

Il dit : « Envisagez d'embaucher un auditeur de site à temps plein au fil du temps. Vous aurez du mal à gérer toutes vos publications publiées à mesure que vos plateformes en ligne se développent, surtout si vous publiez depuis des années. Passer soi-même au hasard d’anciens articles ne risque que de générer des inexactitudes.

4. Créez une stratégie de contenu

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Les micro-influenceurs et les KOL devraient créer des calendriers de contenu et travailler sur leur stratégie .

Chaque créateur connaît personnellement la difficulté de publier des articles de haute qualité lorsque vous vous sentez déprimé. Le burn-out est un réel problème, mais cela ne vous dispense pas de publier en ligne.

L’espace des influenceurs au rythme effréné et hyper-compétitif ne vous laisse aucune place au repos : votre public exige des mises à jour régulières. Sinon, d'autres créateurs prendront votre place.

Pour vous assurer que vous aurez toujours quelque chose à publier, planifiez votre contenu à l'avance.

Trouvez des idées lorsque vous vous sentez inspiré.

Idéalement, vous devriez préparer au moins trois à quatre semaines d'articles, de vlogs longs et de courtes vidéos par lot, même si vous pouvez en repousser certains si vous devez couvrir des événements tendances.

5. Développer la notoriété de la marque

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Traitez votre marque personnelle comme une entreprise.

Vous devez établir une notoriété et une reconnaissance pour créer une audience fidèle qui résonne avec votre contenu. Les téléspectateurs ne vous reconnaîtront même pas si vous utilisez des mises en page super génériques et basées sur des modèles.

Une façon de se démarquer de la concurrence est d’utiliser des éléments uniques.

Choisissez une palette de couleurs et un motif qui correspondent à votre image de marque, puis appliquez-les sur toutes vos plateformes. Vos téléspectateurs devraient inconsciemment attribuer ces créations à votre marque.

Choisissez également une poignée accrocheuse et pertinente pour l’industrie.

Par exemple, les vendeurs à prix élevé pourraient utiliser des noms d’entreprises de luxe , tandis que les professionnels de la santé pourraient se tourner vers des noms d’utilisateur plus formels.

6. Révisez votre stratégie SMM

La stratégie SMM qui vous a aidé à atteindre le statut de micro-influenceur ne fera pas nécessairement de vous un KOL.

Pensez à réévaluer votre approche des relations publiques et du marketing.

Vous devez vous concentrer sur la fourniture d'informations précieuses plus souvent, réduire vos publications sponsorisées et réorienter la plupart de vos dépenses publicitaires vers le marketing organique.

Dans l’ensemble, efforcez-vous de créer une véritable marque personnelle axée sur une mission.

Abandonnez toute tactique de vente axée sur le gain financier plutôt que de vous rapprocher de vos objectifs à long terme.

7. Réseautez avec d'autres leaders d'opinion

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Travaillez avec d’autres leaders d’opinion de votre secteur.

Les collaborations vous permettent d'accéder à de nouveaux marchés et d'élargir votre portée, et elles montrent également que les professionnels vous font également confiance.

Tirez parti de l’audience et de l’ancienneté de vos pairs.

Cependant, vous remarquerez peut-être que les KOL ne sont pas prompts à collaborer avec les futurs influenceurs.

Ils ignorent généralement les aspirants micro-influenceurs.

Pour attirer leur attention, vous devez au moins avoir un public décent et une personnalité en ligne respectable.

8. Développez continuellement vos connaissances

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Les leaders d’opinion savent que devenir un expert en la matière dans n’importe quel secteur nécessite un apprentissage tout au long de la vie.

Investissez suffisamment de temps et d’efforts dans vos études.

Inscrivez-vous à des cours, obtenez les certifications pertinentes et inscrivez-vous dans l'enseignement supérieur si possible.

Continuez également à lire des études de cas et des revues.

Une recherche rapide sur Google Scholar produira des centaines de milliers de recherches universitaires sur un sujet donné. Il vous suffit d'utiliser vos ressources disponibles.

Travaillez pour devenir un KOL respecté dans votre secteur

Il n’existe pas de solution universelle pour devenir un KOL respecté dans votre secteur.

Vous pouvez copier tout ce que fait une personnalité largement connue tout en restant coincé avec moins de 1 000 abonnés.

La meilleure approche consiste à créer votre propre stratégie. Identifiez votre public cible, recherchez les lacunes du marché et évaluez comment les combler. Dans l’ensemble, efforcez-vous toujours de fournir de la valeur.

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