Les fondements d'un bon référencement

Le référencement a fait des vagues dans le domaine du marketing numérique. Ce terme reviendra toujours si vous voulez que vos entreprises aient une présence en ligne. Mais pourquoi? Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il essentiel de comprendre au moins les bases en tant que propriétaire d'entreprise ? Eh bien, attachez-vous pendant que nous passons en revue certains des principes fondamentaux du référencement.

Moteurs de recherche

Les moteurs de recherche (SE) sont des outils Web que les gens utilisent s'ils veulent chercher quelque chose sur le World Wide Web. Ils sont un peu comme les bibliothécaires Internet ultimes. Si vous tapez une requête dans une barre de recherche, ces systèmes logiciels parcourent des milliards de sites Web et d'innombrables informations et contenus, en tenant compte de toutes sortes de mesures pour vous apporter les meilleurs résultats possibles pour votre requête.

Pour ce faire, les moteurs de recherche utilisent ce qu'on appelle des robots d'indexation. Essentiellement, les robots d'exploration Web sont des robots qui parcourent l'ensemble d'Internet - chaque élément de contenu textuel, d'images, de vidéos, etc. - et organisent ces informations dans un processus appelé indexation. Ensuite, en fonction de la manière dont l'information répond à une requête, elle est classée dans le moteur de recherche.

référencement

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus ou la pratique consistant à améliorer la position d'un site Web sur les moteurs de recherche afin qu'il puisse générer un meilleur trafic Web. Avec le référencement, l'objectif est d'obtenir autant de trafic vers un site Web grâce aux résultats organiques sur un moteur de recherche. Un résultat « organique » n'est pas payant et vient naturellement via les algorithmes du moteur de recherche. Ainsi, vous pourriez dire que le référencement aide les sites Web à être "choisis" et "affichés" par les moteurs de recherche comme Google ou Bing.

Alors que le référencement concerne les moteurs de recherche eux-mêmes. Il s'agit également des utilisateurs de ces moteurs. Le « comportement de recherche » des utilisateurs influence la manière dont les moteurs de recherche affichent les résultats. Il s'agit de déterminer ce que les gens veulent, quelles questions ils posent, quelle langue de recherche ils utilisent et quels sites Web (et leur contenu) peuvent fournir ces réponses.

L'intention de recherche est un terme utilisé pour décrire l'objectif principal de celui qui effectue une recherche. En tant que propriétaire de site, il est essentiel de connaître votre public, ce dont il a besoin et comment vous pouvez apporter des solutions pour satisfaire ces besoins. Cependant, ce n'est que la moitié du travail. L'autre moitié consiste à "préparer" votre site Web pour permettre aux robots d'indexation des moteurs de recherche (des robots qui parcourent le Web et indexent le contenu) de déterminer facilement que votre contenu est la meilleure réponse aux requêtes de leurs internautes.

SERP

Les SERP, également appelées pages de résultats des moteurs de recherche, sont les pages qui apparaissent lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche. Les SERP contiennent deux types de contenu, appelés résultats organiques et résultats payants. Comme mentionné, générer des résultats organiques est l'objectif d'une stratégie de référencement efficace. Celles-ci sont « gratuites », car vous ne payez aucun frais de publicité ou de marketing pour que votre page Web ou votre contenu apparaisse dans les SERP.

Une liste organique typique apparaît dans le texte bleu familier sur les pages de résultats. Un résultat payant a le même texte bleu mais avec une petite case en dessous intitulée "Annonce". Les résultats payants sont généralement affichés en haut des SERP, suivis des résultats organiques. Naturellement, même si les résultats organiques viennent après les résultats payants, les gens les respectent et leur font davantage confiance car ils ont mérité leurs places.

Fonctionnalités SERP

Bien que nous ayons des résultats organiques ou payants réguliers, il existe également ce que l'on appelle des fonctionnalités SERP. Ce sont des résultats spéciaux qui vont au-delà du format typique des liens bleus.

Les plus courants sont les suivants :

Extraits en vedette - résultats qui apparaissent au-dessus des résultats organiques et incluent un extrait de texte ou une vidéo tirée d'un site Web qui fournit une réponse directe à une requête de recherche.

Panneau de connaissances - un panneau d'informations sur un objet, un lieu, une personne ou une entité qui s'affiche à droite de l'écran.

Les gens demandent aussi - des questions générées automatiquement que Google juge liées à la recherche initiale.

Vidéos – résultats vidéo liés à la requête de recherche.

Pack local - résultats qui apparaissent s'il y a une intention locale dans la requête de recherche, comme lorsque vous recherchez "restaurant indien". Cela signale à Google qu'il y a une intention de trouver un restaurant indien dans votre région. Les résultats qui apparaissent généralement incluent le nom du restaurant (il peut s'agir d'un résultat payant), une carte de l'emplacement du restaurant, les notes, les heures d'ouverture et les coordonnées.

N'oubliez pas que certaines fonctionnalités SERP sont organiques et peuvent être influencées par le référencement, tandis que d'autres ne le peuvent pas.

L'importance du référencement

À lui seul, Google effectue quotidiennement plus de 5,6 milliards de recherches sur son moteur de recherche, soit environ 63 000 recherches par seconde. C'est un grand public ! Cela signifie que même si vous pouvez obtenir du trafic via des publicités payantes sur des plateformes telles que YouTube ou Facebook, le trafic vers votre site qui peut potentiellement être généré via les moteurs de recherche est beaucoup plus élevé.

SEO contre PPC

PPC signifie le modèle de publicité "pay-per-click". Il fait référence aux publicités en ligne qu'un éditeur comme Google gagne chaque fois que quelqu'un clique dessus.

Voici quelques statistiques à garder à l'esprit lors du choix du SEO ou du PPC :

• Plus de 53,6 % de tout le trafic du site provient des résultats de recherche organiques
• 70 à 80 % des internautes ignorent les annonces payantes
• Plus de 50 % de visiteurs publicitaires payants en plus sont convertis par rapport aux visiteurs organiques
• 75 % des utilisateurs qui cliquent sur les annonces du Réseau de Recherche déclarent que cela leur permet de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent

En fin de compte, le PPC donne des résultats plus rapides et plus de conversions par clic, mais cela prend beaucoup d'argent. Avec le référencement, vous devez investir du temps et des efforts pour bien faire les choses, mais cela peut être assez abordable et avoir un attrait à plus long terme. Si votre site Web est bien optimisé et que son contenu est précieux pour les utilisateurs, il a le potentiel d'être bien classé et d'y rester.

Agence SEO ou DIY ?

Si vous vous demandez si vous devriez embaucher un professionnel du référencement, des services de marque blanche ou un consultant, cela dépend de votre situation.

L'un des grands avantages du référencement est qu'il existe une tonne de ressources qui vous fournissent toutes les informations dont vous avez besoin pour faire votre propre référencement. Avec le marché numérique en plein essor, c'est certainement un ensemble de compétences dans lequel il vaut la peine d'investir. Cependant, certaines personnes n'ont pas les ressources nécessaires pour investir dans l'apprentissage du référencement à partir de zéro. Dans ce cas, embaucher un expert en référencement interne ou sous-traiter des services de référencement de marque privée pourrait être la solution intelligente et économique pour vous.

Remarque : Soyez vigilant lorsque vous choisissez des fournisseurs de services de référencement. Il serait sage de choisir une agence ou une entreprise en fonction de son travail antérieur ou de sa réputation. Assurez-vous qu'ils respectent les meilleures pratiques et techniques de référencement et qu'ils n'auront pas recours à des stratégies de référencement susceptibles de pénaliser votre site Web. Parfois, un référencement mal fait est pire que pas de référencement du tout. C'est un domaine où la familiarité avec le référencement est essentielle, même si cela signifie que vous devez embaucher un professionnel.

Dernières pensées

Google est un moteur de recherche qui soutient les efforts de référencement, individuellement ou en tant que communauté. Son guide de démarrage sur l'optimisation des moteurs de recherche vous fournit les éléments essentiels pour vous permettre d'être opérationnel. En fait, les représentants des moteurs de recherche fréquentent même certains événements de marketing numérique.

La communauté d'aide de Google Search Central est un forum où les utilisateurs peuvent poser des questions liées au référencement et recevoir des commentaires utiles.

Google a également ses directives pour les webmasters, où il énonce ses directives pour trouver, indexer et classer le contenu. Si vous envisagez de vous lancer dans le référencement pour Google, assurez-vous de lire attentivement ce document pour connaître les pratiques bénéfiques recommandées ainsi que celles qui pourraient potentiellement faire retirer votre site des SERP de Google.