L'examen initial de l'analyse : attendez-vous à leurs attentes

Dernière mise à jour le 31 août 2021

Dans l'industrie du marketing numérique, embaucher de nouveaux clients peut parfois devenir une tâche ardue. Surtout une fois que vous avez réussi et que vous attirez constamment de nouveaux clients qui ont tous des attentes et des objectifs différents. Avant d'en arriver là, il est important de mettre en place des normes qui peuvent faciliter l'intégration de nouveaux clients et simplifier la gestion et la satisfaction des attentes. En tant que spécialiste du référencement, nous effectuons certaines procédures avec chaque nouveau client qui garantissent que nous sommes sur la bonne voie avant de commencer la production. Nous appelons cela un examen d'analyse initial et cela nous aide à déterminer rapidement si le référencement convient au nouveau client avant même qu'il ne s'inscrive. Il s'agit d'une norme qui peut être utilisée dans tous les secteurs et peut empêcher les clients de perdre leur temps et le vôtre.

Qu'est-ce qui est inclus dans l'examen d'analyse initial ?

Nous considérons le processus de référencement comme un tabouret à trois pieds. Les 3 composants principaux (les pieds du tabouret) sont le contenu, l'autorité et la technologie. Chacun de ces éléments a une importance égale dans une campagne de référencement réussie et le fait de manquer l'un de ces composants rendra le tabouret instable et finira par basculer. La présentation Initial Analysis Review (IAR) montrera au client chacun de ces domaines concernant le site Web de sa propre entreprise et montrera au propriétaire où il se trouve actuellement, en ce qui concerne le référencement, où il peut aller à partir d'ici et si le référencement offrira un bon retour sur investissement s'ils le poursuivent. Cette présentation donne une tonne de données utiles au propriétaire de l'entreprise et lui donne un aperçu de ce qui lui manque en ce qui concerne les exigences de satisfaction de Google, ainsi que de ce qu'il fait déjà bien. Chaque partie du diagramme CAT est décomposée davantage pour mettre en évidence les problèmes et les drapeaux rouges ainsi que les opportunités disponibles pour l'entreprise.

Quelle est l'importance du contenu pour le référencement ?

La plupart des gens pensent que le contenu d'un site Web n'est que le texte visible pour la lecture sur une page. Peu de gens réalisent que chaque élément d'une page et sur le site Web est considéré comme du contenu. Images, fichiers, formulaires contribuent tous au contenu total d'un site Web. L'objectif de chaque élément de contenu de votre site est de satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur effectuant la requête. Google est si populaire parce qu'il est précis. Plus que probablement, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Google, ils trouvent ce qu'ils recherchent dans les 3 premiers résultats de la première page des SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche). Pour que Google conserve cette réputation, il veille à ne classer que les sites Web qui satisfont avec succès l'intention de recherche du client. C'est le travail de votre contenu de s'assurer qu'il prend en charge la page et de s'assurer que lorsque quelqu'un atterrit sur la page, c'est la page qu'il recherche et que Google est satisfait.

Dans ces rapports sur le contenu de l'entreprise, nous visualisons les mots-clés pour lesquels les pages du site sont actuellement classées. La plupart du temps, cette liste est pleine de mots-clés qui ne sont pas pertinents ou qui ne se convertissent pas bien pour l'entreprise, c'est pourquoi ils nous sont adressés. Nous montrons ensuite au client la liste que nous rassemblons pour lui grâce à nos outils de recherche et innovants. Nous trouvons des mots-clés qui donneront le plus d'avantages à l'entreprise s'ils se classent pour eux et nous utilisons cette liste pour planifier une stratégie de création de contenu prenant en charge ces mots-clés dans l'espoir de classer de nouvelles pages, avec des mots-clés précieux qui aident le site à satisfaire l'intention de recherche.

En quoi la technologie est-elle importante pour le référencement ?

Le prochain rapport que nous partageons avec l'entreprise est un rapport sur la technologie. Ce rapport met en évidence tous les outils et logiciels du backend du site Web qui le rendent fonctionnel. Nous vérifions les drapeaux rouges spécifiques dans ce rapport ainsi que les éléments que nous nous attendons à voir qui permettent d'effectuer le référencement sur le site. Cependant, l'un des aspects les plus importants du site que nous vérifions ici est PageSpeed, et plus particulièrement la vitesse du site mobile. Comme Google a assumé un rôle «d'indexation mobile d'abord», le temps qu'il faut à un site pour se charger sur un appareil mobile est un facteur de classement important pour Google. Non seulement Google est l'un des moteurs de recherche les plus précis qui soit, mais c'est aussi l'un des plus rapides. Google ne permettra pas que sa réputation soit entachée par le classement des sites avec des scores de vitesse de page faibles, donc ce rapport est important pour faire savoir au propriétaire de l'entreprise où il se situe aux yeux de Google. Nous montrons non seulement le score de vitesse ici, mais également certains problèmes liés au faible score ainsi que certaines façons de résoudre ces problèmes.

Votre autorité - Êtes-vous populaire auprès de vos pairs ?

Les rapports finaux que nous partageons sont ceux qui représentent l'autorité de votre site Web. Vous pouvez penser que l'autorité est aussi populaire qu'elle a à voir avec le nombre de liens que les pairs ont pointant vers votre site. Ces backlinks sont rarement présents avec les toutes nouvelles entreprises et bien qu'ils soient importants, ils ne sont pas très faciles à obtenir. Au fur et à mesure que votre contenu grandit et que votre site se stabilise, d'autres sites trouveront éventuellement votre contenu suffisamment pertinent pour pointer un lien vers vos pages. Au fur et à mesure que ces liens se développent, votre profil de backlink augmente également. Cependant, ce n'est pas toujours une bonne chose.

Dans nos rapports, nous partageons également le score de « confiance » et le score de « citation » actuels de l'entreprise du client, ainsi que chaque domaine de référence qui est lié à vous. Parfois, sans faute de l'entreprise, la confiance et la citation peuvent devenir faibles simplement à cause des domaines de référence qui y sont liés. Les backlinks font l'objet d'une surveillance constante et il existe des procédures pour supprimer ou désavouer ces liens, ce qui est une tâche cohérente pour ceux qui effectuent des services de référencement sur le site.

Il y a plus… tellement plus

Bien que ces rapports relatifs à l'analyse initiale soient très importants et aident à comprendre les attentes et les objectifs de l'entreprise, le rapport final doit relier toutes les parties individuelles et résumer la valeur globale qu'une campagne de référencement peut apporter à l'entreprise. Cet examen aide non seulement le client à prendre une décision, une fois qu'il peut voir qu'il y a un retour sur investissement réel avec la campagne, mais il aide également une société de référencement en marque blanche qui travaillera sur le compte pour commencer un plan stratégique qui assurera le plus actuel et les données utiles sont utilisées pour créer du contenu et quelles pages du site ont actuellement besoin d'être optimisées ou même désoptimisées. Bien que ces rapports soient spécifiques à une campagne de référencement, l'idée d'un examen d'analyse initial peut facilement être adaptée à la plupart des industries et offrira toujours le même avantage. Apprendre les attentes et les objectifs d'une entreprise avant la signature d'un contrat et l'exécution de tout travail. Il s'agit d'une pratique courante pour ceux qui offrent des services de marketing numérique en marque blanche, mais de nombreux autres offrant des services peuvent bénéficier de cette procédure simple. L'alternative est d'y aller à l'aveuglette, ce qui est rarement efficace.