L'ancienne interface Google Adwords vs la nouvelle interface Google Ads

Dernière mise à jour le 10 octobre 2019

Pour ceux d'entre nous qui utilisent Google Adwords depuis plus de 10 ans, vous avez vu la progression des mises à jour de l'interface Google Adwords. Maintenant, dans les premières années de Google Adwords, ils avaient toujours l'éditeur Google Adwords qui nous aidait à apporter des modifications à grande échelle en moins de temps, ce qui était formidable lorsqu'il s'agissait de milliers de mots clés ou d'annonces à modifier. Donc, ce que nous avons vu Google faire, c'est rendre quelques-unes des fonctions de Google Adwords Editor disponibles dans l'interface Google Adwords. Les changements n'étaient pas si drastiques, car il n'y avait pas grand-chose de changé en ce qui concerne la disposition de l'interface elle-même ; donc, nous avons continué à nous brancher dans l'interface tout en ayant quelques outils supplémentaires à notre disposition. Mais récemment, Google a apporté d'énormes changements à Google Adwords, notamment en changeant le nom de "Google Adwords" lui-même. Google Adwords est désormais appelé "Google Ads", et Google a totalement supprimé le nom "Google Adwords". Et plus encore, le plus grand changement de tous est que Google a totalement repensé l'interface de l'ancienne qui était en place depuis des années et des années. Cela a provoqué un énorme tollé auprès de nombreux utilisateurs chevronnés de Google Adwords à qui j'ai parlé personnellement ou qui ont eu l'occasion de consulter des articles de blog ou des articles à ce sujet. Donc, avec cet article, je discuterai des différences et des opinions entre l'ancienne interface Google Adwords et la nouvelle interface Google Ads.

Google Adwords devient Google Ads

On pourrait penser qu'avec un simple changement de nom, les choses ne seraient pas si différentes avec la plate-forme publicitaire anciennement connue sous le nom de Google Adwords. Mais récemment, le changement de nom n'est que le début de ce qui a changé avec la plateforme publicitaire. À partir d'une fonction simple telle que le tri des colonnes ou même simplement l'ajout de colonnes, il existe une grande différence entre la plate-forme Google Ads et la plate-forme traditionnelle Google Adwords. Google ne nous a pas donné beaucoup d'avertissement non plus en ce qui concerne le changement de nom. J'ai reçu un avis à ce sujet pour la première fois il y a peut-être un mois lorsque Google a envoyé des e-mails à ses partenaires Google pour les informer des changements à venir. Ensuite, ils ont envoyé le même type d'e-mail indiquant leur changement de nom à tous ceux qui avaient un compte Google Adwords (ce qui inclut tous nos clients). Cela a provoqué un peu d'agitation lorsque nos clients ont appelé ou envoyé un e-mail pour demander si Google Adwords allait disparaître et ce qu'ils allaient faire maintenant. Donc, merci encore à Google pour le très court préavis concernant le changement de nom de Google Adwords en Google Ads (pas vraiment !).

Ancienne expérience Google Adwords vs nouvelle expérience Google Ads

Celle à laquelle Google nous a donné accès est l'ancienne interface. Nous pouvons basculer vers l'ancienne interface du compte à l'aide de l'icône Outil, puis choisir "afficher dans l'expérience précédente". Donc, ce n'est pas que Google ne sait pas à quel point la nouvelle interface est difficile ; ils ont personne après personne appelant les lignes de support client et se plaignant ou demandant "qu'est-il arrivé à l'ancienne interface?" Nous avons récemment parlé à un certain nombre de représentants de l'assistance Google qui ont mentionné qu'ils n'aimaient pas eux-mêmes la nouvelle interface Google Ads. Ils disent avoir reçu un nombre écrasant d'appels de plaintes et, dans de très rares cas, ils ont des commentaires positifs sur la nouvelle interface. La bascule étant toujours disponible pour nous, les utilisateurs, Google prévoit de la rendre indisponible pour que nous puissions basculer vers l'ancienne interface/expérience dans les mois à venir. Pour ajouter à cela, pour tous les nouveaux comptes qui ont été créés, il n'y a pas d'option "expérience précédente" disponible pour l'utilisateur. Les nouveaux comptes sont littéralement bloqués avec la nouvelle interface Google Ads et n'ont pas d'autre option pour quoi que ce soit d'autre.

Google rend-il la nouvelle interface plus difficile à dessein ?

C'est presque comme si Google s'était efforcé de rendre la nouvelle expérience/interface difficile à utiliser afin que l'utilisateur doive définir de nombreux paramètres sur "auto" afin que Google puisse contrôler lui-même l'ensemble du compte. Je veux dire, sérieusement, quand on y pense vraiment, il est parfaitement logique de savoir pourquoi ils ont créé de plus en plus d'outils et de fonctions qui offrent une sorte de fonctionnalité "auto". Même si vous y réfléchissez de cette façon, de nombreux paramètres par défaut de Google Ads sont définis sur une sorte de paramètre "auto" lorsque vous créez une toute nouvelle campagne. Ils ont littéralement sorti 10 fonctionnalités automatiques supplémentaires dans l'interface Google Ads, et ont même une toute nouvelle fonction de "flux automatique" dans le centre des marchands Google pour que les flux d'achat soient opérationnels et dépensent de l'argent. Après tout, Google est une entreprise et une entreprise intelligente. Ils savent qu'ils sont le plus grand nom du marketing en ligne et des moteurs de recherche en ce qui concerne la publicité payante. Ils savent également que peu importe à quel point ils bouleversent les personnes qui utilisent et utilisent leurs services, ils ne vont pas simplement quitter les services d'exposition puissants de Google et utiliser une autre plate-forme et obtenir le même type de trafic et de volume. Je veux dire, qui est vraiment la prochaine plate-forme géante de marketing sur les moteurs de recherche qui dispose d'une plate-forme de publicité payante comparable ? C'est Bing ? Est-ce Yahoo ? Est-ce même l'un des autres moteurs de recherche plus petits qui sont probablement dans les partenaires de recherche Google de toute façon ? Eh bien, nous connaissons tous la réponse à cette question. Je suis presque sûr que nous pouvons tous convenir qu'il n'y a pas d'autre concurrent majeur de Google à ce stade du jeu avec toutes ces années passées à fournir un moteur de recherche qui est littéralement devenu un nom familier. Donc, avec Google sachant qu'ils ont presque la pleine capacité de déplacer leur plate-forme vers un système entièrement automatique qui aide les utilisateurs à obtenir exactement ce qu'ils pensent qu'ils vont obtenir, c'est-à-dire des ventes ou des conversions. La différence est que Google veut votre argent, et ils vont sûrement l'obtenir de toute façon. Mais, avec la nouvelle interface pilotant les choses dans le domaine de la fonction "auto", ils savent qu'ils contrôlent totalement la rapidité avec laquelle ils obtiennent votre argent et la fréquence à laquelle ils obtiennent votre argent ; tout en donnant l'impression qu'ils vous donnent ce que vous voulez en retour - c'est-à-dire le trafic. C'est certainement quelque chose à penser avec tous ces changements récents qui n'ont pas été du côté du consommateur et des anciens utilisateurs de la plate-forme Google Adwords. S'il n'y avait pas eu un changement aussi radical, ces questions n'auraient peut-être jamais été soulevées.