Les "Autres" Optimisations

Dernière mise à jour le 26 janvier 2022

Alors que certains pourraient dire que le référencement ou "l'optimisation des moteurs de recherche" a été introduit lorsque le premier site Web a été publié en 1991, il n'est devenu un terme réel ou une compétence utilisée qu'en 1997 environ. Avant que l'optimisation des moteurs de recherche ne soit choisie comme nom officiel, il y avait un variété de termes utilisés pour représenter la stratégie.

Par exemple:

• Soumission au moteur de recherche
• Positionnement sur les moteurs de recherche
• Inscription au moteur de recherche
• Placement dans les moteurs de recherche
• Classement des moteurs de recherche
• Marketing des moteurs de recherche
• Promotion du site Web

Il est bien connu que depuis que Yahoo a commis l'énorme erreur de permettre à Google d'alimenter les résultats organiques et d'ajouter le titre (actuellement bien connu) "Powered by Google" à chaque résultat de recherche, Google est devenu le nom familier des moteurs de recherche. Dans la société moderne, la plupart pensent que Google est le seul moteur de recherche. Cependant, nous utilisons une variété d'autres moteurs de recherche presque quotidiennement. Depuis que "Googler" est devenu le terme inventé pour rechercher quelque chose en ligne, les gens ont tendance à croire que Google est derrière chaque requête de recherche. Ceci, cependant, est loin d'être vrai.

Google n'est donc pas seul ?

Alors que la plupart des individus, revendiquant une expertise SEO, feront 100% des optimisations visant à plaire aux nombreux algorithmes de Google, selon le produit ou le service commercialisé, Google peut même ne pas être la meilleure option pour gagner en classement. Ou, bien que les résultats Google soient votre meilleure destination, votre produit est peut-être une application Google Play ou vous essayez uniquement de cibler un public spécifique ou local. Dans ces cas, les optimisations de stratégie habituelles basées sur Google ne vous permettront pas toujours d'obtenir les résultats que vous recherchez.

Certains "experts SEO" effectuant des optimisations se concentreront uniquement sur Google et oublieront Bing. Alors que Bing est bien en deçà de l'importance de la popularité massive de Google dans les moteurs de recherche (les statistiques 2018-2019 montrent que Google détient 74% des recherches nettes - Part de marché nette), il détient toujours la 2ème place pour le ^deuxième moteur de recherche le plus utilisé. D'autres moteurs de recherche comme Baidu ou Yahoo! Yandex obtient toujours un petit pourcentage du total des recherches en ligne, ce qui signifie que même s'il n'a aucun poids face à Google, il est toujours actif et utilisé.

Certaines places de marché de commerce électronique ont également connu un succès suffisant pour développer leurs propres versions de moteurs de recherche de produits. Ces moteurs de recherche de commerce électronique diffèrent des résultats de recherche organiques car les requêtes ne concernent que le contenu disponible sur ce marché, où les moteurs de recherche organiques parcourent l'ensemble du Web à la recherche de résultats pertinents. Amazon est l'un des précurseurs de la plate-forme de moteur de recherche de commerce électronique. Ils ont des algorithmes de recherche entièrement différents de ceux de Google, ce qui signifie que les mêmes stratégies ne produiront pas toujours les mêmes résultats dans un moteur de recherche basé sur le commerce électronique.

Comment optimiser pour chaque moteur de recherche

Étant donné que chaque moteur de recherche répertorié ici aura ses propres algorithmes, avantages et pénalités lorsqu'il sera optimisé, il est plus difficile de dire comment chacun doit être optimisé. Pourtant, il est facile de dire ce qu'il ne faut pas faire. Ne présumez pas que vous pouvez mettre en œuvre les mêmes stratégies à partir des campagnes de recherche Google et obtenir les mêmes résultats. Même l'optimisation entre Google pour ordinateur et Google pour mobile présente d'énormes différences qui, bien qu'elles puissent profiter à une fenêtre de votre site Web, peuvent entraver une autre vue, comme les tablettes et les écrans de téléphone. La bonne chose est que, puisque Google est de loin le moteur de recherche le plus réussi et le plus populaire, de nombreuses autres plates-formes prendront des repères et des données à partir des nombreuses mises à jour d'algorithmes de Google et les utiliseront comme modèles pour leurs propres changements.

Ainsi, bien que vous deviez faire des recherches pour connaître les exigences des autres moteurs de recherche, il s'agit généralement d'une méthode d'optimisation différente que vous connaissez déjà grâce aux algorithmes de Google. Par exemple, la longueur optimale du titre de la page en pixels pour un écran de bureau est de 568 pixels. Cependant, pour la vue mobile, ce nombre de pixels n'est que de 475 pixels. Comprendre que plus de la moitié des recherches en ligne sont lancées via un appareil mobile conduit la plupart des experts à croire que l'optimisation pour le mobile d'abord est un moyen sûr de s'assurer que vos optimisations conviendront également aux versions de bureau. Cependant, lorsque cela est fait dans l'autre sens, les résultats de recherche mobile peuvent être tronqués, ce qui diminue le classement pour les moteurs de recherche Google.

Quels sont les autres moteurs de recherche à optimiser ?

La réponse à cette question dépendra en grande partie de la manière dont vos publics cibles rechercheront votre produit ou service. Alors que la plupart des recherches seront sans aucun doute effectuées sur le moteur de recherche de Google, qu'en est-il de ceux qui recherchent cette nouvelle chemise sur Amazon ? Qu'en est-il de l'individu à la recherche de la dernière application sur Google Play ou iTunes ? L'optimisation de votre contenu en suivant les directives de Google vous aide-t-elle à vous classer plus haut sur Bing ?

Chacun de ces moteurs de recherche a ses propres algorithmes qui sont pertinents pour sa plate-forme. La plupart de ces moteurs de recherche, tout comme Google, ne publient pas les formules utilisées pour générer leurs algorithmes, ni même ne partagent des astuces pour se positionner au sein de leur plateforme. Les experts en référencement savent qu'ils ne doivent pas seulement faire des recherches pour recueillir autant d'informations que possible sur ces directives avant de les optimiser. Il est également connu qu'une série de tests et d'expérimentations doivent être effectués sur le contenu avant que les résultats puissent être positifs et maintenables. Ces mêmes experts savent également que le processus d'apprentissage ne s'arrête jamais, car ces moteurs de recherche mettent constamment à jour ces algorithmes pour essayer d'apporter aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus précis pour leurs requêtes. À l'ère numérique, certains des moteurs de recherche que les responsables SEO peuvent s'attendre à rencontrer sont :

• Google
• Bing
• Yahoo
• Amazone
• Walmart
• jeu de Google
• iTunes

Ce n'est pas tout à propos de vous Google !

Il est évident que la plupart des responsables SEO devraient avoir une bonne quantité de compétences pour optimiser le contenu afin de suivre les directives de l'algorithme de Google. Cependant, ces compétences peuvent ne pas toujours être suffisantes pour aider votre entreprise à se classer, selon ce que vous annoncez et à qui vous en faites la publicité. Lors de l'optimisation d'une application à publier sur Google Play, l'utilisation des mêmes optimisations de contenu que pour une entreprise hébergée sur un modèle WordPress standard ne vous garantira pas les résultats du classement et pourrait même potentiellement faire baisser votre classement. Assurez-vous que votre responsable SEO sait pour quel moteur de recherche il optimise spécifiquement. Si vous optimisez les résultats organiques, rappelez-vous également que si Google est sans aucun doute le leader de ce marché, ce n'est pas le seul moteur de recherche actif sur le Web. Si vous et votre concurrent apparaissez tous les deux sur la page 1 de Google pour le même mot-clé, mais que votre concurrent se trouve également sur la page 1 de Bing, il est gagnant.

Il existe des millions de sites Web sur le Web. Un véritable expert en référencement analysera chaque avenue disponible pour atteindre ce site, puis déterminera quelle est l'avenue la plus populaire utilisée pour se rendre sur le site. Cette avenue populaire est celle où la priorité de l'optimisation commencera, mais toutes les voies menant à ce site doivent également être prises en compte lors de l'optimisation pour s'assurer que les utilisateurs peuvent trouver votre site via n'importe quelle connexion disponible. Si votre responsable SEO n'optimise que pour Google sans aucune considération pour les autres moteurs de recherche, il est peut-être temps pour vous de "Googler" une nouvelle requête de recherche : "où trouver un nouvel expert SEO expérimenté".

Auteur : Kevin P.