Le guide pratique du marketing sur les clusters thématiques

Les meilleures pratiques SEO changent tout le temps. Mais depuis des années, les marketeurs optimisent les pages de la même manière :

• Recherchez des mots-clés et des expressions sans marque que vos prospects utilisent pour rechercher une solution comme la vôtre.

• Créez une page ou une publication optimisée pour chaque mot-clé prioritaire.

• Insérez ce mot-clé dans les cinq zones d'optimisation de la page - L'URL, le titre de la page, la balise H1, le contenu du corps et le texte alternatif de l'image.

Ensuite, vous feriez la promotion de votre page et croiseriez les doigts pour que Google explore bientôt votre contenu. Parfois, votre contenu serait classé. Parfois, ce ne serait pas le cas.

Maintenant, je suis ici pour vous dire : oubliez tout ce que vous avez appris sur le référencement sur la page. Parce que Google devient plus intelligent que nous tous. Non sérieusement. Oublie. Ce n'est plus la meilleure façon d'écrire du contenu pour votre site Web.

La bonne nouvelle? Au fur et à mesure que Google continue d'apporter des modifications, vous avez de plus en plus d'opportunités de vous classer pour les requêtes de recherche associées sans avoir à créer une page simplement pour capturer un mot-clé.

Les mauvaises nouvelles? Votre article riche en mots clés de 2013 ne sera pas bien classé si le contenu n'est pas utile, perspicace ou la plus petite pièce d'un puzzle plus grand.

Maintenant, si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, vous n'avez peut-être pas le budget nécessaire pour faire appel à un consultant SEO coûteux. Dans cet esprit, nous avons élaboré le guide pratique du marketing sur l'avenir du référencement : clusters thématiques .

Que sont les groupes de sujets (et pourquoi devrais-je m'en soucier ?)

Un groupe de sujets est l'organisation stratégique de votre site Web en un groupe de contenu connexe afin qu'un visiteur puisse facilement naviguer parmi les sujets connexes pour obtenir une réponse complète à sa requête de recherche.

À emporter #1 : Quels sont les éléments d'un cluster thématique ?

• Le contenu du pilier : le contenu du pilier existe au centre de votre groupe de sujets, représentant le centre de votre thème ou "sujet" auquel d'autres éléments de contenu connexe sont connectés. Le contenu de votre pilier doit fournir un aperçu de haut niveau de l'ensemble de votre sujet. Par exemple, si votre groupe de sujets concerne les chiens, votre pilier comprendra probablement des sections abrégées sur l'évolution des chiens, les différents types de races, les styles d'entraînement à l'obéissance, les conseils diététiques et où adopter un chien dans votre région. Il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse d'un document de recherche de 10 000 mots, mais il doit fournir suffisamment d'informations et de substance précieuses pour laisser un lecteur curieux avec une compréhension complète de votre sujet.

• Prise en charge du contenu du cluster : le contenu du cluster est une couverture approfondie, perspicace et complète des sujets de haut niveau que vous mentionnez dans le contenu du pilier. Par exemple, un élément de contenu de cluster peut être une infographie de l'histoire de l'évolution du chien depuis le premier chien enregistré de l'histoire jusqu'à aujourd'hui. Chacun des sujets de haut niveau de votre pilier devrait éventuellement avoir son propre contenu de cluster complet pour soutenir le pilier. Le contenu du cluster peut se présenter sous différents formats. Tous les éléments du cluster ne doivent pas nécessairement être des articles de blog. Un contenu de cluster peut également être une infographie, une offre de contenu téléchargeable, une vidéo, un webinaire ou un quiz.

• Hyperliens : chaque élément de contenu de cluster doit être lié à et depuis votre élément de contenu pilier. Les hyperliens agissent comme des rayons sur une roue, aidant à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs à comprendre que tous ces éléments de contenu sont liés au thème du hub. Vous devez également lier les éléments du cluster chaque fois que cela a du sens.

Pour vous donner une idée de ce à quoi cela ressemble, voici un graphique de Matt Barby de HubSpot :

D'accord, tout cela sonne bien et bon. Mais pourquoi est-ce important ?

À emporter #2 : En quoi les groupes de sujets sont-ils importants pour le classement ?

Nous oublions parfois que Google a un travail à faire. L'objectif principal de Google est de fournir aux visiteurs des réponses à leurs questions. Qu'il s'agisse d'une photo d'une licorne ou d'une recette de lasagne maison, le travail de Google consiste à fournir la meilleure réponse à une requête de recherche dans 1 à 4 résultats de recherche.

Les mises à jour récentes de l'algorithme de Google montrent que Google est désormais en mesure de remplir les résultats de recherche en fonction du contexte plutôt que du contenu .

Par exemple, votre message peut se classer pour "comment choisir la meilleure race de chien" même si le mot-clé "choisir la meilleure race de chien" n'apparaît nulle part dans votre message. Pourquoi? Parce que les personnes recherchant des termes de recherche similaires ont peut-être trouvé la réponse qu'elles cherchaient dans votre message.

• Qu'est-ce que ça veut dire? Vous pouvez arrêter d'incorporer le mot-clé cible dans les cinq éléments d'optimisation courants sur la page. Google est maintenant plus intelligent que cela. S'ils s'intègrent naturellement dans ces postes, cela ne vous fera pas de mal - mais assurez-vous de ne pas les inclure pour le plaisir de les inclure.

• Alors, comment devrions-nous écrire du contenu pour aller de l'avant ? Vous devez arrêter d'écrire votre contenu pour les moteurs de recherche et commencer à réfléchir de manière critique à la manière de répondre de manière exhaustive aux questions que se posent vos acheteurs cibles. Écrivez toujours pour le lecteur en premier !

• Comment les groupes de sujets aident-ils ? Étant donné que chacun de vos éléments de cluster couvre un aspect différent de votre pilier, vous dites à Google : non seulement nous sommes des experts sur ce sujet ou ce sujet, mais nous avons une variété d'éléments pour le soutenir.

• Pourquoi la structure des hyperliens est-elle importante ? La création de liens hors de votre cluster de sujets confond Google. Disons que vous êtes une clinique vétérinaire qui écrit sur la santé des chiens. Dans votre article sur la meilleure alimentation pour votre chien, vous créez un lien vers un autre article sur la meilleure alimentation pour les chats. Plus tard dans le post, vous mentionnez les bilans de santé annuels, vous créez donc un lien vers un article qui parle des bilans de santé des chats. Dans le passé, c'était un excellent moyen de connecter vos éléments de contenu ensemble. Maintenant, c'est un cauchemar de classement de site. Google lit ce post et dit : « Hmm… Ce post concerne-t-il vraiment la santé des chiens ? Parce qu'il y a des liens ici vers la santé des chats… » En vous connectant loin de votre cluster, vous confondez le moteur de recherche et diminuez votre autorité sur votre sujet.

Mais plus important encore, quelqu'un qui recherche des conseils sur la santé des chiens ne se soucie probablement pas des conseils sur la santé des chats. (Désolé pour tous les amoureux des chats…) Encore une fois, nous revenons à une réflexion critique sur ce que veulent nos visiteurs.

Vous pouvez mieux établir votre autorité sur un sujet en ne liant que du contenu lié à votre sujet. Cependant, il est important de reconnaître que cela inclut également des liens vers des contenus tiers pertinents et de haute qualité traitant de ce sujet.

À emporter #3 : Comment organiser mon site Web à l'aide de groupes de sujets ?

Dans un monde parfait, l'organisation de votre site Web ressemblerait à ceci :

À l'heure actuelle, votre contenu flotte probablement, est lié à tout avec un mot-clé et n'est lié à aucun pilier. Ne pas paniquer. Voici comment vous pouvez commencer à organiser votre site Web en clusters par étapes :

1. Exportez le contenu de votre site Web. À l'aide d'Excel ou d'un autre outil d'organisation, exportez toutes les pages de votre site Web dans un seul document exploitable.
   
   
2. Décidez des sujets. Les sujets ne doivent pas être des mots-clés individuels. Les sujets doivent être un thème général pour lequel vous aimeriez être connu en tant qu'expert. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez regrouper des éléments de contenu sous une idée globale. Par exemple, le dressage de chiens peut être votre pièce maîtresse - avec une obéissance de base, un renforcement positif, des techniques correctives et une utilisation appropriée du collier électronique en tant que pièces de groupe.
   
   
3. Attribuez chaque page à un sujet. Une fois que vous avez décidé de vos sujets, attribuez chaque page à un sujet dans votre document exploitable. Cela vous aidera à identifier les pages qui doivent être reliées entre elles.
   
   
4. Créez un contenu de pilier. Évaluez si un pilier existe actuellement pour chaque sujet. Sinon, créez-en un. Vous aurez besoin d'un hub pour établir ces connexions importantes !
   
   
5. Lien hypertexte lié au contenu ensemble. Reliez toutes vos pièces de cluster au contenu de votre pilier (et essayez de le faire là où le texte d'ancrage s'y prête naturellement), et liez les pièces de cluster les unes aux autres lorsque cela a du sens. Supprimez les liens hypertexte vers du contenu qui n'est pas lié à votre cluster ou dont le contenu ne fait pas descendre les gens dans l'entonnoir.
   
   Remarque : Vous pouvez toujours inclure un CTA pour demander une démo, télécharger un élément de contenu connexe ou visiter votre page de contact. Essayez simplement de réfléchir à ce qui aiderait le mieux votre visiteur. Une expérience utilisateur positive est primordiale.
   
   
6. Réfléchissez stratégiquement au contenu futur. Vous pouvez identifier les opportunités de créer des éléments de cluster lorsqu'il y a des lacunes dans le contenu de votre pilier. À partir de maintenant, essayez de créer du contenu qui renforce votre thème de contenu pilier. Et mettez continuellement à jour le pilier aussi ! Google et les autres moteurs de recherche favorisent le contenu frais.

Le but ultime des groupes de sujets est que vous deveniez l'autorité sur un sujet particulier. Un visiteur devrait être en mesure d'apprendre tout ce qu'il y a à savoir sur votre sujet simplement en s'engageant avec le contenu de votre pilier et les éléments du cluster en hyperlien.

À emporter #4 : Que faire si vous n'avez pas le temps ou le budget pour restructurer votre site Web ?

Nous l'avons compris - tout le monde n'a pas le temps, l'énergie ou les ressources nécessaires pour s'attaquer à un énorme projet de restructuration de contenu. Voici ce que vous pouvez faire à la place :

• Faites une pause pour écrire du nouveau contenu net. Vous avez probablement déjà beaucoup de contenu intéressant. Au lieu d'écrire du nouveau contenu chaque mois, réinvestissez ce temps dans la consolidation de votre contenu en éléments plus utiles. Si vous avez plus de 2 articles de blog sur un sujet similaire, déterminez quel blog se classe le mieux. Ensuite, combinez vos publications associées en une meilleure combinaison plus utile à l'URL de la publication la mieux classée. Assurez-vous de rediriger les anciennes pages vers la nouvelle mise à jour.

• Passez en revue vos articles de blog les plus réussis. Exportez vos articles de blog et choisissez votre top 20-25. Ensuite, essayez de réfléchir de manière critique aux questions supplémentaires que quelqu'un pourrait avoir en lisant le message. Par exemple, après avoir lu l'histoire des chiens, quelqu'un peut vouloir en savoir plus sur les différentes races disponibles pour adoption. Évaluez les liens qui existent actuellement dans ces blogs et ajoutez des liens pertinents là où cela a du sens. Ensuite, supprimez les liens qui ne sont pas liés à ce sujet ou qui ne font pas descendre les gens dans votre entonnoir.

Combattre la bête qu'est l'optimisation des moteurs de recherche peut prendre un certain temps, mais étant donné la nature concurrentielle du paysage du marketing en ligne dans tous les secteurs, cela en vaut la peine. Par-dessus tout, gardez les besoins et les préférences des utilisateurs de vos clients et acheteurs potentiels au premier plan lors de l'optimisation de votre site Web.

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