L'essor de la publicité Android

En avril 2021, Apple a présenté la mise à jour iOS14, qui a bouleversé le monde du marketing numérique tel que nous le connaissons. La fonctionnalité App Tracking Transparency signifie que les utilisateurs iOS peuvent se protéger des données tierces et du suivi des comportements. Alors que les spécialistes du marketing s'efforcent de formuler des idées sur la manière de lutter contre la menace de la confidentialité des données, certaines agences choisissent plutôt de dépenser pour Android Advertising.

Comment iOS14 a-t-il affecté la publicité sur Android ?

Un rapport d'AppsFlyer a révélé que 10 % des budgets des applications de jeu sont passés d'iOS à Android en 2021. Avec près de la moitié de tous les utilisateurs mobiles américains optant pour Android, il est logique d'augmenter les dépenses publicitaires sur Android. Au cours des deux premières semaines suivant le lancement par Apple de ses nouvelles fonctionnalités de confidentialité, le nombre d'applications a augmenté de manière notable, ce qui a augmenté les dépenses publicitaires pour Android. Liftoff a signalé une augmentation de 8,29 % et Vungle a constaté une augmentation de 21 %. Remarquablement, l'augmentation des dépenses publicitaires signalée sur Android n'a pas coïncidé avec une diminution des dépenses sur iOS. La tendance suggère que les spécialistes du marketing pourraient dépenser plus pour l'acquisition d'utilisateurs dans son ensemble, en combinant les chiffres iOS et Android. Cette tendance date de 2021, avant que Google ne fasse les mêmes progrès vers la confidentialité des données pour les utilisateurs d'Android.

Les budgets marketing n'ont pas été révolutionnés, mais plutôt redistribués. Bien que les mesures ATT puissent signifier un ajustement de la façon dont nous ciblons de manière créative les utilisateurs d'iOS, la diffusion d'annonces sur iOS reste indispensable. L'essor d'Android signifie que la portée du ciblage est élargie, et non restreinte.

Voici quelques façons dont les entreprises utilisent Android Advertising pour évoluer

Utilisation du ciblage Android pour les tests créatifs

Les modifications d'iOS14 ont eu un impact sur la façon dont nous testons les créations. Après iOS14, vous obtiendrez vos données jusqu'à 3 jours plus tard en plus des limites du nombre de campagnes et de groupes d'annonces par compte publicitaire. En conséquence, les marques ont commencé à utiliser le ciblage Android pour les tests créatifs où elles lancent une campagne Android pour tester quelles créations fonctionneront bien, puis utiliser ces créations dans iOS ainsi que dans des campagnes Web à feuilles persistantes.

Adopter une vision globale

Comme indiqué précédemment, près de la moitié (46 %) des utilisateurs mobiles aux États-Unis sont des utilisateurs d'Android. Cependant, les statistiques mondiales sont très différentes. Plus des deux tiers de la population mondiale sont des utilisateurs d'Android. Cependant, tous les spécialistes du marketing n'utilisent pas la puissance d'Android. Il y a un certain nombre de raisons à cela, mais beaucoup d'entre elles peuvent se résumer à l'aversion des spécialistes du marketing à penser globalement et à investir dans les ressources nécessaires pour mener des campagnes mondiales. La majorité des utilisateurs d'iOS sont anglophones. Par conséquent, la majorité des campagnes peuvent utiliser une copie et une création axées sur l'anglais pour l'acquisition d'utilisateurs. Les spécialistes du marketing mobile qui réussissent se tournent vers des pays comme le Mexique et l'Inde, où Android domine le marché. Pour mener à bien une campagne d'acquisition d'utilisateurs dans ces pays dominés par Android, les entreprises localisent leur création publicitaire et traduisent leur copie pour attirer l'ensemble des utilisateurs d'Android.

Comprendre Android

Android est un système d'exploitation open-source. Que toute entreprise – non affiliée à Google – peut essentiellement utiliser. Cela signifie qu'il existe des milliers d'appareils distincts exécutant Android. Alors qu'iOS ne fonctionne que sur les appareils Apple. Le problème avec cela est que tous les appareils Android ne sont pas identiques ou même similaires. Les spécialistes du marketing mobile ciblent généralement les utilisateurs de haute qualité pour générer le retour sur investissement de leurs applications. Pour cibler les utilisateurs de haute qualité sur le marché Android, les spécialistes du marketing dirigent généralement les ressources vers les utilisateurs d'appareils Android haut de gamme. Les spécialistes du marketing qui réussissent à l'ère de la confidentialité des données utilisent des critères de ciblage basés sur des modèles d'appareils. Les entreprises utilisent Android pour évoluer, en utilisant des outils tels que les appareils MSRP (prix d'inscription) ciblant les utilisateurs Android de haute qualité.

Utilisation de Google Play

Les utilisateurs de Google Play sont 40 % plus susceptibles que les utilisateurs de l'App Store d'afficher un comportement décisif. Google Play est extrêmement visuel. La mise en page met en évidence les graphiques, les icônes et les notes, ce qui permet d'augmenter les taux de téléchargement. Contrairement à l'App Store iOS, le Play Store de Google est optimisé pour la recherche en magasin. Les spécialistes du marketing qui surmontent les défis de la confidentialité des données réfléchissent davantage à leurs stratégies ASO et utilisent Google Play Store. En diversifiant les dépenses publicitaires sur iOS et Android et en appliquant une pensée créative à leur stratégie, les spécialistes du marketing font évoluer les entreprises utilisant Android, plutôt que de décliner dans le paysage post-iOS 14.

Comment le suivi Android évolue

Cependant, alors qu'Android a été une oasis dans le désert des données pour les spécialistes du marketing, il semble que les annonceurs devront bientôt s'adapter aux nouveaux changements de confidentialité d'Android. En février, le vice-président de la gestion des produits Android, Anthony Chavez, a annoncé qu'Android "introduirait de nouvelles solutions publicitaires plus privées". Dans la lignée d'Apple, ces changements visent à limiter le partage des données des utilisateurs avec des tiers.

Cette nouvelle initiative, connue sous le nom de Sandbox de confidentialité de Google, vise à créer un système égal pour les utilisateurs et les annonceurs. Dans son article de blog pour annoncer l'initiative, Chavez a assuré que les annonceurs ne seraient pas en reste, déclarant "Notre objectif avec le Privacy Sandbox sur Android est de développer des solutions publicitaires efficaces et améliorant la confidentialité, où les utilisateurs savent que leurs informations sont protégées, et les développeurs et les entreprises disposent des outils nécessaires pour réussir sur mobile. »

Contrairement à SKAdNetwork, Google prévoit de recueillir les commentaires de l'industrie de la publicité pour informer Sandbox. Par exemple, Android assiste déjà les annonceurs avec leur API Attribution Reporting, qui permet de mesurer la conversion Web vers application - une avancée du SKAdNetwork d'Apple qui n'offre pas cette capacité. L'autre bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing est que ces changements ne sont pas destinés à être mis en œuvre avant « au moins deux ans », selon Chavez. Cela signifie cependant que les spécialistes du marketing doivent commencer à réfléchir à la manière de garder une longueur d'avance sur ce changement et de se préparer lorsqu'il se produit.

Conclusion

Alors que la confidentialité des consommateurs continue de s'améliorer, Android reste dans le coin des annonceurs, et il est temps que nous commencions à les adopter. Les spécialistes du marketing mobile ne peuvent plus dépendre uniquement d'iOS pour l'acquisition d'utilisateurs. Comme nous l'avons identifié, il existe de nombreuses façons pour les entreprises d'exploiter Android pour augmenter l'UA. Arrêtons d'ignorer l'essor d'Android dans la publicité et apprenons à nous adapter aux stratégies centrées sur Android.