Pourquoi les marques devraient-elles opter pour la publicité OTT ?
Publié: 2020-06-26Urban India regarde le contenu sur les plateformes OTT et passe 30 à 40 minutes de plus que d'habitude
Une augmentation globale de 75 % a été observée dans les abonnements aux applications OTT pendant le verrouillage
Un tiers des visites OTT durent plus d'une heure et les téléspectateurs complètent 98 % de toutes les publicités vidéo premium
Au cours de la dernière décennie, la façon dont nous consommons le contenu a considérablement changé. Il ne serait pas faux de dire que les plates-formes OTT (Over the top) sont devenues un incontournable du divertissement, en particulier pour la génération du millénaire. Un rapport de KPMG India & EROS désormais intitulé 'The Future: Now Streaming' indique que 80% de ceux qui s'abonnent aux plateformes OTT ont déclaré que leurs besoins de divertissement sont satisfaits par les plateformes OTT et 38% de ces utilisateurs sont prêts à abandonner supports de visualisation de contenu traditionnels tels que la télévision.
Un rapport de PWC indique que le marché indien de la vidéo OTT augmentera à un TCAC de 21,8 %, passant de 4464 Cr INR en 2018 à 11 976 Cr INR en 2023. OTT devient lentement la plate-forme de divertissement préférée en Inde.
Alors qu'un nombre croissant de téléspectateurs passent des plateformes traditionnelles aux plateformes numériques, les marques doivent commencer et beaucoup ont déjà exploité les plateformes OTT comme canal publicitaire clé. Les plates-formes et solutions over-the-top (OTT) ont gagné en popularité et recevront une augmentation significative du budget publicitaire en 2020-21. OTT apporte le marketing numérique et la force brute de la publicité télévisée avec le ciblage du programmatique également.
Urban India regarde le contenu sur les plateformes OTT et passe 30 à 40 minutes de plus que d'habitude. La crédibilité du média a augmenté et la base d'utilisateurs a été multipliée par 10 sur toutes les plateformes OTT
L'Inde, étant le deuxième plus grand consommateur de données mobiles au monde, a entraîné une augmentation des abonnements aux plateformes OTT. Une augmentation globale de 75 % a été constatée dans les abonnements aux applications OTT pendant le verrouillage. Au cours des deux derniers mois, de nombreux téléspectateurs de médias traditionnels se sont tournés vers ces plateformes en raison de la disponibilité d'un meilleur contenu.
Des séries télévisées et des films aux documentaires, il y a un accès facile à une variété de contenus. Les ménages se convertissent lentement aux plateformes de streaming vidéo en ligne comme OTT, suivies des connexions DTH. Par conséquent, la fidélisation des clients est plus facile sur les plates-formes OTT par rapport aux autres supports.
La consommation de télévision et de films évolue et les utilisateurs coupent le cordon et consomment le contenu souhaité via des appareils OTT, les spécialistes du marketing peuvent utiliser la "publicité télévisée avancée" pour atteindre leur public cible et augmenter le retour sur investissement. Avec la popularité croissante des plates-formes OTT, il est évident que les spécialistes du marketing et les annonceurs considéreront cette catégorie comme un canal clé pour atteindre leur public.
Des facteurs tels que le ciblage d'audience, les mesures de mesure, l'audience premium, la rentabilité, le ciblage géographique personnalisé et le ciblage basé sur Internet sont quelques-unes des raisons pour lesquelles les plateformes OTT deviennent un canal incontournable pour les annonceurs et les marques. Les plateformes OTT sont également adoptées par les grandes entreprises et les start-ups pour des campagnes innovantes et data-driven. Avec le Covid-19 et l'importance de rester chez soi, c'est le bon moment pour les spécialistes du marketing d'investir dans ce puissant canal.
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Voici quelques raisons pour lesquelles les marques doivent réserver leurs budgets à la publicité OTT
Ciblage précis
Sur les plates-formes OTT, chaque utilisateur se voit attribuer un ID utilisateur unique pour l'appareil respectif. Cet identifiant peut être donné en toute sécurité aux annonceurs pour qu'ils exploitent les données d'audience pour cibler et diffuser avec précision des publicités pertinentes sur leurs applications OTT. Par exemple, si votre startup est une entreprise de vêtements de sport qui cible la génération Y, les plateformes OTT vous permettent de cibler spécifiquement les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt pour le contenu lié au sport et au fitness. Ce type de ciblage vous permet de personnaliser votre contenu en fonction de votre audience. Le ciblage peut être basé sur l'appareil utilisé, la région, le type de contenu, les préférences publicitaires, le sexe, l'âge, les habitudes de navigation, les recommandations, etc.
Métriques de mesure de la visibilité
Bien qu'il existe une perception commune selon laquelle la mesure de la visibilité ne fonctionne pas pour OTT, il existe toujours un moyen pour les marques d'obtenir des informations sur la visibilité des publicités. Les plates-formes OTT n'autorisent pas l'exécution de scripts tiers sur leur contenu en raison du risque d'interrompre l'expérience de visionnage d'un utilisateur, au cas où un script ne s'exécuterait pas comme prévu. Un annonceur/une agence peut contourner ce problème en concluant un accord avec les éditeurs pour diffuser leurs annonces en toute sécurité sans perturber l'expérience de visualisation du contenu. Les plates-formes d'achat côté demande (DSP) programmatiques peuvent fournir des informations de rapport sur les taux d'achèvement des annonces sur OTT.
Attention totale du spectateur
Un rapport de Freewheel indique que plus d'un tiers des visites OTT durent plus d'une heure et que les téléspectateurs complètent 98 % de toutes les publicités vidéo premium. Avec la publicité OTT, les marques ont la possibilité de proposer un contenu pertinent en fonction des intérêts de leur public cible. Dans la publicité OTT, les marques peuvent approfondir leur compréhension de la personnalité du consommateur et proposer un contenu qui se traduira par un meilleur engagement avec le spectateur.
Meilleur retour sur investissement
Dans la publicité télévisée traditionnelle, la grande taille de l'audience rend difficile la pertinence de votre annonce pour chaque téléspectateur. Dans une plateforme OTT, vous pouvez définir votre public cible et créer des publicités pertinentes et engageantes. Un meilleur engagement conduira à un retour sur investissement plus élevé que par rapport aux formes traditionnelles de publicité.
Le nombre d'annonces
Sur les plateformes OTT, puisque les éditeurs et les agences ont accès à l'ID utilisateur, ils peuvent faire un meilleur ciblage publicitaire. Si les annonceurs choisissent de bien jouer et de ne pas envoyer plusieurs fois les mêmes annonces au même utilisateur, ils peuvent conserver une liste d'annonces et les diffuser en rotation "pour cet utilisateur respectif" sur leur application OTT. Quiconque a utilisé des applications OTT aurait cette expérience de la même publicité apparaissant pendant toute la durée d'une émission. Cette méthode d'utilisation de différentes publicités rend les « publicités » moins ennuyeuses, moins répétitives et augmente également la crédibilité de la marque et l'intention d'achat.
Il existe de nombreuses autres opportunités inexploitées dans l'OTT pour que les annonceurs atteignent leur public en utilisant la publicité programmatique. Par exemple, un service d'hébergement Web populaire qui diffusait des publicités sur OTT sur des films populaires a enregistré une croissance de 18 % en utilisant uniquement OTT. Par conséquent, OTT réussit à être la stratégie publicitaire « en haut de l'entonnoir » en atteignant des utilisateurs uniques qui utilisent OTT et regardent régulièrement du contenu.
Dans le cadre de leur stratégie, les marques devraient prévoir de réserver des budgets OTT. Une marque peut commencer avec une limite minimale recommandée pour cibler son audience. Une fois la campagne réussie, ils doivent se concentrer sur la création de plusieurs couches avec un ciblage plus précis, en utilisant des mesures déjà atteintes.