Le scoop sur les changements d'algorithme de Google
Publié: 2016-04-15Dernière mise à jour le 28 janvier 2022
Au fil des ans, Google a apporté plusieurs modifications à ses algorithmes. Dans certains cas, ces changements souvent soudains ont provoqué un effet d'entraînement au sein de la communauté SEO avec des répercussions durables. Cela est principalement dû au fait que dans le passé, Google avait déployé les modifications avec peu ou pas de notification. Au moment où ces changements ont été annoncés par Google, le mal était fait. Mais toutes les mises à jour de l'algorithme de Google ne doivent pas être considérées comme un événement effrayant. Malgré la tendance de Google à annoncer rétroactivement les changements, ces mises à jour d'algorithmes sont conçues pour améliorer l'expérience de l'internaute et améliorer les classements de qualité. Heureusement, les référenceurs à tous les niveaux ont vécu et appris et maintenant nous sommes quelque peu habitués à ces changements occasionnels. Lorsque vous prenez du recul et regardez la situation dans son ensemble, il est clair que ces mises à jour sont en fait excellentes. En fait, les changements apportés par Google ont conduit à une meilleure expérience utilisateur et ont considéré Google comme un bien meilleur produit de recherche pour les spécialistes du marketing et les utilisateurs. Ci-dessous, nous examinerons de plus près certaines modifications majeures de l'algorithme apportées par Google qui ont entraîné des changements considérablement positifs pour le Web.
La mise à jour de la fraîcheur
Fin 2011, Google a annoncé un changement d'algorithme de recherche qui récompenserait la fraîcheur du contenu sur les sites Web. Ce changement a été impacté jusqu'à 35% des requêtes (près de trois fois l'impact annoncé publiquement pour Panda 1.0). À l'époque, cela était considéré comme un nombre assez important pour une seule mise à jour de Google, et pour beaucoup, cela changeait définitivement la donne. Les résultats en temps réel ont été les plus affectés par cette mise à jour de l'algorithme, ce qui a conduit à mettre davantage l'accent sur le contenu le plus récent.
En conséquence, les entreprises ont mis davantage l'accent sur tout, des blogs au contenu Web marketing, en utilisant la fraîcheur comme un moyen de rester au top. Pour certains spécialistes du marketing de contenu, cela a jeté une clé dans les anciennes pratiques de référencement black-hat qui étaient plus répandues avant la mise à jour de l'algorithme. Les campagnes de marketing pouvaient désormais fonder leur succès davantage sur un contenu organique de meilleure qualité pour attirer de nouveaux visiteurs. L'expérience utilisateur a été considérablement améliorée grâce à ces changements, car le consommateur peut désormais s'attendre à voir un contenu plus authentiquement significatif et à jour, pertinent et évidemment frais.
La mise à jour des pigeons
Près de trois ans plus tard, début 2014, Google a annoncé une autre mise à jour majeure connue sous le nom de Pigeon Update. Ce changement d'algorithme consistait en un ensemble plus large de changements, axés sur les recherches locales. Ces changements ont considérablement façonné le fonctionnement des recherches locales, à ce jour. Les facteurs pour les inscriptions locales, tels que des informations précises et une autorité accrue à certains endroits, figuraient parmi les domaines ciblés. La complexité de la recherche locale a été considérablement augmentée après la mise à jour, mais elle a finalement permis aux entreprises locales de bénéficier d'une priorité parmi les recherches de la communauté locale.
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Les résultats de la recherche locale ont produit un retour beaucoup plus complet qui a permis des retours meilleurs et plus pertinents pour les utilisateurs. Le plus grand avantage pour les entreprises locales était que la mise à jour de l'algorithme leur permettait de surpasser soudainement les entreprises nationales qui dominaient autrefois le marché. De nombreuses pratiques de référencement local utilisées aujourd'hui sont des dérivés de ce changement.
La mise à jour des pingouins – Everflux
Non seulement Penguin était une mise à jour, mais c'est aussi un nom pour l'un des algorithmes de Google. Egalement lancée en 2014, cette mise à jour majeure a été apportée à l'algorithme Penguin vers la fin de l'année. La mise à jour s'appelait Everflux et visait à permettre à Penguin de se mettre à jour en permanence ainsi que son classement. Il s'agissait d'une avancée par rapport aux mises à jour occasionnelles précédemment effectuées par Google, sur la base des données de classement du site recueillies.
Cette mise à jour permettait aux modifications d'affecter immédiatement le classement des pages en temps réel, contrairement à avant, lorsque les développeurs apportaient des modifications et qu'un certain temps s'écoulait avant que ces modifications ne soient mises en ligne. Ce changement a provoqué un certain émoi parmi les référenceurs et les concepteurs de sites Web, leur imposant un sentiment soudain d'urgence et de pression qu'ils n'avaient pas eu à gérer dans le passé. Le changement a d'abord été perçu comme fastidieux mais avec le temps, des pratiques très utiles en sont nées. Cela comprenait des résultats plus rapides et plus précis des tests A/B, ainsi que d'autres outils et idées actuels qui permettent des performances et des données de classement plus rapides.
La mise à jour de Mobilegeddon
Avec une augmentation sans précédent des appareils mobiles, la mise à jour Mobilegeddon de début 2015 a apporté des changements considérables au jeu. La nouvelle norme de Google, appelée "réactivité mobile" pour la conception Web, a amorcé ce changement important. Les entreprises sur le Web qui étaient mobiles ont pu s'ajuster et se redimensionner automatiquement pour s'adapter aux écrans généralement plus petits des appareils mobiles. La possibilité de corriger les colonnes, les polices et les tailles de texte pour plus de clarté définit les critères de la future navigation mobile.
Les anciens sites Web non mobiles mal conçus étaient extrêmement difficiles à naviguer sur les appareils mobiles. Cela a entraîné des problèmes de trafic, donc une perte de classement pour les entreprises. Les entreprises qui n'étaient pas adaptées aux mobiles ont subi une perte moyenne de classement d'environ 0,21 position, selon un rapport de données compilé par la société de logiciels Searchmetrics. Après la mise à jour de l'algorithme, les sites Web qui répondent à la norme mobile ont été propulsés en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par rapport à d'autres sites Web qui n'étaient pas adaptés aux mobiles. À l'époque, ce chiffre était suffisamment important pour lancer de vastes améliorations aux futures conceptions Web.
La mise à jour du pack de 3
En août 2015, Google a modifié sans préavis la manière dont les résultats de recherche s'affichaient pour les recherches locales. Dans le passé, sept entreprises locales étaient répertoriées en haut de la page de résultats, présentant des informations de contact et des données précieuses. Avant le changement, Google a décidé d'expérimenter cette fonctionnalité, en réduisant le nombre d'entreprises affichées à seulement trois. Le changement s'est avéré très adapté aux mobiles et a permis de simplifier l'apparence sur la page de résultats de recherche. Bien que les quatre dernières entreprises ne s'affichent plus, l'objectif ultime d'une page de recherche plus propre a été atteint.
En plus de réduire l'encombrement, cela a également encouragé les entreprises locales à lutter efficacement pour l'une des trois premières places, ce qui a finalement entraîné une augmentation de la qualité et de la conception de leurs pages Web. Appelé à juste titre le «snack pack», les entreprises sont désormais confrontées à un véritable défi si elles veulent figurer dans les trois. Partant de la conviction que Google est le meilleur lorsqu'il fournit des résultats clairs et concis, le pack de trois s'avère beaucoup plus facile à utiliser que le pack de sept, créant finalement un environnement utilisateur supérieur pour les visiteurs et les référenceurs. Au fur et à mesure que de nouvelles mises à jour nous parviennent, nous pouvons nous attendre à voir de plus en plus d'améliorations de la part de Google pour améliorer notre expérience utilisateur.