Le secret des bonnes campagnes display : Saxo Bank et Komponent

Une collaboration efficace entre une marque et une agence peut parfois être un défi. Pourtant, lorsque deux entreprises se complètent parfaitement, les résultats peuvent s'avérer très fructueux.

Le groupe Saxo Bank est l'un des noms les plus fiables et les plus respectés de la fintech. Tandis que Komponent est l'agence créative par laquelle les campagnes d'affichage de Saxo Bank sont adaptées à tous les différents formats et variations dont elles ont besoin. Ensemble, ils produisent d'incroyables campagnes de publicité display pour les marchés du monde entier !

Nous avons parlé à Jing Pang, spécialiste de la conception d'affichage chez Saxo Bank, Esben Skriver Hjort, responsable de la conception et partenaire, et Jesper Haugaard, partenaire associé chez Komponent sur la façon dont ils travaillent efficacement ensemble.

Pouvez-vous nous parler de la production des campagnes display chez Saxo Bank ?

Jing Pang, Display Design Specialist chez Saxo Bank : Aujourd'hui, je me concentre sur la conception du concept derrière une campagne publicitaire. Mon travail consiste à définir la structure globale et à mettre en place un modèle. Ce modèle est ensuite adapté à tous les formats publicitaires dont nous avons besoin via Komponent.

Récemment, je me suis concentré sur la mise à jour du design de notre marque. Et intégrer une vidéo de logo dans une nouvelle animation d'introduction d'affichage. Pour moi, c'est assez technique et avancé – et ce n'est pas quelque chose que nous aurions fait auparavant. La raison de ce changement est que nous nous éloignons des formats lourds et des tailles de vidéo.

Cela signifie que nos annonces graphiques utilisent des animations plus avancées. Ainsi, nous permettant d'attirer l'attention de l'utilisateur encore plus que les publicités statiques que nous avons utilisées dans le passé. En effet, bien que la plate-forme Bannerflow semble assez simple, vous pouvez en fait y faire des choses assez puissantes. Et ça m'a vraiment impressionné !

Quel est votre flux de production normal ?

Jing Pang : Chaque fois que nous commençons à créer une campagne display, nous commençons par créer une "version sécurisée". Il s'agit d'une bannière statique standard avec des transitions faciles. Nous créons ensuite une autre version qui est plus avancée. En faisant cela, nous avons deux versions de ce que nous voulons réaliser. Nous utilisons ensuite ces versions pour expérimenter et voir comment tirer le meilleur parti des différentes fonctionnalités de Bannerflow et Creative Studio.

Ensuite, l'équipe de Komponent étend la campagne dans différents formats en utilisant les ressources principales sélectionnées pour les volumes d'annonces dont nous avons besoin. Pour nous, chez Saxo Bank, la définition du modèle principal est importante car cela signifie que Komponent peut prendre le modèle principal et le dupliquer parfaitement dans tous les formats dont nous avons besoin pour une grande campagne.

Gâchez le maître créatif… et tout ne fonctionnera pas aussi bien que vous l'espériez !

En quoi Komponent fonctionne-t-il différemment avec Saxo Bank depuis qu'il utilise Bannerflow ?

Esben Skriver Hjort, responsable de la conception et partenaire chez Komponent : La façon dont nous travaillons avec Saxo Bank aujourd'hui est que nous aidons à la fois à créer des actifs principaux et à produire des ensembles de publicités complets. Par exemple, nous prenons régulièrement une création maître, puis nous la mettons à l'échelle pour toutes les différentes tailles et les différentes versions requises.

Souvent, nous construisons ensemble l'annonce principale, puis nous l'envoyons à notre autre division, basée en Lituanie, qui versionne et dimensionne ensuite la campagne, toujours à l'aide de Bannerflow.

Jesper Haugaard, associé associé chez Komponent : Ce qui est formidable dans notre façon de travailler avec Saxo Bank, c'est que nous avons un lieu commun, un endroit où travailler pour nous tous : Bannerflow. Nous n'avons pas besoin d'envoyer du matériel dans les deux sens. Nous n'avons pas besoin de nous connecter à différents programmes. Et nous n'avons pas besoin d'échanger des e-mails, etc. De plus, nous avons une plate-forme sur laquelle nous pouvons à la fois éditer et parler des différentes créations sur lesquelles nous travaillons.

Esben Skriver Hjort : Un exemple de cas où cela fonctionne bien est simplement que Jing crée le maître et que notre équipe prend en charge un projet directement dans Bannerflow. Le projet reste au même endroit et il n'y a pas de temps perdu dans le transfert entre Saxo Bank et nous-mêmes.

De plus, parfois, si l'équipe Saxo n'a pas le temps, nous pouvons également intervenir et rendre nous-mêmes le maître créatif. Jing peut alors vérifier et approuver avant que nous procédions à la mise à l'échelle de la campagne.

Que pensez-vous de l'abandon de votre conception et de la prise en charge par quelqu'un d'autre ?

Jing Pang : Je pense que l'une des choses les plus importantes que j'ai apprises en transmettant ma conception à une autre équipe au sein de Bannerflow, c'est que tant que je fais une bonne conception principale et que je règle chaque composant correctement, l'équipe de production est assez fidèle quand mise à l'échelle ! Ha!

Bien sûr, si votre zone de texte n'est pas correctement définie dans les paramètres, les choses peuvent parfois changer. Et puis le résultat n'est pas forcément ce à quoi je pensais au départ.

Par conséquent, comme pour tout, il est vraiment important de configurer correctement le modèle principal - alors seules de simples modifications des conceptions sont nécessaires.

Lorsque vous travaillez sur des publicités… quels autres outils de conception utilisez-vous ?

Jing Pang : Lorsque nous commençons notre processus de conception, nous utilisons souvent figma pour nous aider à produire des maquettes, que nous utilisons ensuite pour nous aider à créer des créations à partir de zéro dans Bannerflow. C'est assez simple car il vous suffit de créer des zones de texte et d'importer des images, etc.

Je pense en fait qu'il est beaucoup plus facile de faire des maquettes fixes à l'intérieur de figma. Mais il est très important de tester les animations dans Bannerflow avant de créer une publicité car vous ne voulez pas montrer quelque chose que vous ne pouvez pas créer aux parties prenantes ! Pour moi, c'est exactement ce à quoi j'ai l'habitude – et je travaille plus vite de cette façon.
Qu'y a-t-il dans la plate-forme Bannerflow qui facilite la conception des publicités ?

Jing Pang : La chronologie ! Je le trouve facile à utiliser. Ce que j'aime dans la chronologie, c'est qu'elle est facile à comprendre dès l'instant où vous ouvrez Bannerflow pour la toute première fois. Vous venez de concevoir dedans et cela vous semble si familier - vous reconnaissez la chronologie, plus c'est glisser-déposer. Facile.

La fonction copier-coller est également excellente. Je me souviens quand nous devions tout faire manuellement. Désormais, je peux simplement copier des composants dans de nouvelles annonces, dans différents ensembles d'annonces. C'est peut-être une petite fonctionnalité, mais cela m'aide vraiment à travailler plus rapidement et à être plus efficace.

Combien de temps faut-il pour faire une campagne ?

Jing Pang : Cela dépend de la complexité de la conception. Une conception simple est très rapide à faire car tout se fait simplement par glisser-déposer. Mais cela dépend aussi de votre expérience avec la plateforme et de votre degré de familiarité avec celle-ci. Cependant, même si vous l'utilisez pour la première fois, Bannerflow est toujours très rapide à utiliser car (encore une fois) le glisser-déposer et la chronologie sont si faciles à comprendre.

Comment se passe le travail avec une agence ?

Jing Pang : Une bonne prise en main de la maquette est essentielle. Un modèle maître bien fait a une entrée directe sur la sortie de toute la campagne. Donc, tant que vous avez construit un bon modèle principal, tout transfert, quelle que soit l'agence externe, est extrêmement fluide.

Comment Bannerflow a-t-il profité à la relation de Komponent avec Saxo Bank et l'agence elle-même ?

Jesper Haugaard : Nos clients en profitent, car nous devenons beaucoup plus proches à la fois du client lui-même et des projets sur lesquels nous travaillons. Pour nous, en tant qu'agence, je pense que cette perspective nous donne quelque chose d'unique que les autres agences créatives n'ont tout simplement pas.

Esben Skriver Hjort : Non seulement nous sommes capables de regarder la grande idée, le concept de design. Mais nous sommes également en mesure de passer en direct de manière efficace et peu coûteuse, ce qui est également un élément clé du plan de match.

Sur une autre note, j'ai connu de nombreuses fois où les clients connaissent Bannerflow mais pensent que c'est trop cher à utiliser - mais ce n'est tout simplement pas le cas.

Aujourd'hui, nous avons la possibilité de dire que nous avons un accord avec Bannerflow en tant que partenaire de production, ce qui signifie que nous pouvons produire des publicités pour eux en utilisant la plate-forme et c'est un énorme avantage pour nous et pour eux.

Pouvez-vous résumer ce que Bannerflow signifie pour Komponent ?

Esben Skriver Hjort : C'est un outil qui porte bien notre nom !

Jesper Haugaard : Bannerflow permet un plus grand niveau de collaboration et de confiance entre nous et Saxo Bank pendant la production. Ils peuvent voir ce que vous faites, vous pouvez voir ce qu'ils font – c'est une relation beaucoup plus étroite.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Jing Pang : Je me contente généralement de faire des recherches et de lire des informations sur les nouvelles tendances qui ont un impact sur les annonces graphiques et d'autres canaux numériques. Dernièrement, il y a eu tellement de nouvelles technologies que je veux essayer et mettre en œuvre, en particulier celles axées sur la production d'annonces plus dynamiques. C'est la prochaine chose que je veux essayer dans Bannerflow !

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